2020個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)現(xiàn)狀及前景趨勢(shì)

1、2020年個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)現(xiàn)狀及前景趨勢(shì)2020年2目錄1.個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)現(xiàn)狀.4TOC o 1-5 h z HYPERLINK l bookmark2 個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析4 HYPERLINK l bookmark4 個(gè)人護(hù)理用品市場(chǎng)規(guī)模分析5 HYPERLINK l bookmark6 個(gè)人護(hù)理用品市場(chǎng)運(yùn)營情況分析6個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)存在的問題9 HYPERLINK l bookmark8 行業(yè)服務(wù)無序化9 HYPERLINK l bookmark10 供應(yīng)鏈整合度低9 HYPERLINK l bookmark12 基礎(chǔ)工作薄弱92.4供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低3.個(gè)人護(hù)理用品

2、行業(yè)前景趨勢(shì).113.1用戶體驗(yàn)提升成為趨勢(shì)113.2延伸產(chǎn)業(yè)鏈113.3行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢(shì)123.4生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放123.5呈現(xiàn)集群化分布133.6需求開拓144.個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)政策環(huán)境分析144.1個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)政策環(huán)境分析144.2個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析144.3個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析15TOC o 1-5 h z HYPERLINK l bookmark28 個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析15 HYPERLINK l bookmark42 5.個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析17個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析17 HYPERLINK l bookmark34 對(duì)上游議價(jià)能力分析

3、17 HYPERLINK l bookmark36 對(duì)下游議價(jià)能力分析17 HYPERLINK l bookmark38 潛在進(jìn)入者分析18 HYPERLINK l bookmark40 替代品或替代服務(wù)分析185.2中國個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析195.3中國個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析196.個(gè)人護(hù)理用品產(chǎn)業(yè)投資分析.20 HYPERLINK l bookmark44 中國個(gè)人護(hù)理用品技術(shù)投資趨勢(shì)分析20 HYPERLINK l bookmark46 中國個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)20 HYPERLINK l bookmark52 中國個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)投資收益21個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)現(xiàn)狀1

4、.1個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析個(gè)人專業(yè)護(hù)理用品分為化妝品、美容美體器材、化妝配件及個(gè)人清潔用具。主要體現(xiàn)在個(gè)人身體及皮膚保養(yǎng)方面，是指以涂擦、噴灑或者其他類似的方法，散布于人體表面任何部位（皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇）以達(dá)到清潔、消除不良?xì)馕?、護(hù)膚、美容和修飾目的的日用化學(xué)工業(yè)品和用以達(dá)到清潔、消除不良?xì)馕?、護(hù)膚、美容和修飾目的的各類輔助性工具用品，包括洗護(hù)品，護(hù)膚品，彩妝品，化妝工具，修飾工具，儀器等。個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)是指從事個(gè)人護(hù)理用品相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個(gè)體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認(rèn)知個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)定義，對(duì)預(yù)測(cè)并引導(dǎo)個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)前景，指導(dǎo)行業(yè)投資方向至關(guān)重要。美容及個(gè)護(hù)

5、行業(yè)可分為護(hù)膚品、彩妝、防曬用品、香水、口腔護(hù)理、美發(fā)護(hù)發(fā)品等11個(gè)子品類，覆蓋化妝品公司生產(chǎn)銷售的全部產(chǎn)品。我國個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)需求的提升，我國個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)依舊會(huì)繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)未來將會(huì)向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費(fèi)多元化等新趨勢(shì)。中國個(gè)人護(hù)理用品產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。從洗滌劑的上游原材料來看，烷基苯、硬脂酸、表面活性劑、洗滌助劑和油脂等是生產(chǎn)洗滌用品的重要原材料，也處于國家加強(qiáng)環(huán)境監(jiān)管的化學(xué)品生產(chǎn)行業(yè)之中，其產(chǎn)量與價(jià)格變化對(duì)洗滌用品行業(yè)具有重要影響：一是上游產(chǎn)

6、量規(guī)模的穩(wěn)定性影響著洗滌用品行業(yè)原材料供應(yīng)的穩(wěn)定性；二是上游產(chǎn)品的價(jià)格影響著洗滌用品的生產(chǎn)成本。1.2個(gè)人護(hù)理用品市場(chǎng)規(guī)模分析人均消費(fèi)水平提升空間大，行業(yè)前景廣闊。從絕對(duì)消費(fèi)水平看，近年來我國化妝品人均消費(fèi)水平緩慢提升。隨著國家政策的進(jìn)一步利好，越來越多的需求將會(huì)被釋放，個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級(jí)，推動(dòng)個(gè)人護(hù)理用品產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長(zhǎng)。目前，我國的個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。隨著大數(shù)據(jù)的發(fā)展，計(jì)算能力的提升，人工智能近兩年迎來了新一輪的爆發(fā)。護(hù)膚品穩(wěn)健增長(zhǎng)，嬰兒用品、彩妝增速領(lǐng)先，洗浴用品、美

7、容護(hù)發(fā)增速相對(duì)較慢。隨著國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展及城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快，我國居民住房條件、公共衛(wèi)生設(shè)施等條件不斷改善，居民生活質(zhì)量有了大幅提高，人們對(duì)健康生活有了更高追求，對(duì)個(gè)人護(hù)理用品的使用要求更高。2019年個(gè)人護(hù)理用品市場(chǎng)份額達(dá)到652.69億元。護(hù)膚品是我國美容個(gè)護(hù)行業(yè)規(guī)模最大的子品類，2020年實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)規(guī)模2100億元，保持穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。1.3個(gè)人護(hù)理用品市場(chǎng)運(yùn)營情況分析個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營情況分析主要需要從市場(chǎng)供給分析、市場(chǎng)需求分析、市場(chǎng)價(jià)格分析、市場(chǎng)供需平衡、行業(yè)盈利能力、行業(yè)運(yùn)營能力等方面進(jìn)行綜合分析。市場(chǎng)供給分析：個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)市場(chǎng)供給是指在一定的時(shí)期內(nèi)，一定條件下，在一定的市場(chǎng)范圍內(nèi)可

8、提供給消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)的總量。個(gè)人護(hù)理用品市場(chǎng)供給能力分析的時(shí)間也應(yīng)考慮整個(gè)項(xiàng)目壽命期，市場(chǎng)范圍包括國內(nèi)市場(chǎng)和國際市場(chǎng)。市場(chǎng)供給分析還可以分為實(shí)際的供給量和潛在的供給量，前者是指在預(yù)測(cè)時(shí)市場(chǎng)上的實(shí)際供給能力。市場(chǎng)需求分析：我國的個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整問題不僅僅是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整，還是對(duì)個(gè)人護(hù)理用品企業(yè)分布結(jié)構(gòu)、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。未來一段時(shí)間內(nèi)，行業(yè)整合、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)的調(diào)整、企業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整都將是行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的一個(gè)重要內(nèi)容。隨著國家鼓勵(lì)和規(guī)范個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)發(fā)展的政策相繼出臺(tái)，行業(yè)正逐步規(guī)范，全社會(huì)消費(fèi)意識(shí)的不斷提高，眾多機(jī)構(gòu)和社會(huì)資本不斷進(jìn)入個(gè)人護(hù)理用品領(lǐng)域，有力的促進(jìn)了該行業(yè)市

9、場(chǎng)的快速發(fā)展，個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)發(fā)展前景廣闊。市場(chǎng)價(jià)格分析：在經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)下,個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)經(jīng)濟(jì)融入世界市場(chǎng)的廣度和深度越來越大。與個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)相對(duì)照,用戶需求也呈穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)。市場(chǎng)需從實(shí)際情況出發(fā)制定合理的個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)價(jià)格,有利于行業(yè)規(guī)模不斷增長(zhǎng)和需求不斷擴(kuò)展,有利于保障行業(yè)正態(tài)良性發(fā)展。從長(zhǎng)遠(yuǎn)的趨勢(shì)看,個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)市場(chǎng)價(jià)格應(yīng)該維持在較高的合理價(jià)位上。價(jià)格上漲和回落的過程，主要受人力資源、產(chǎn)品及服務(wù)優(yōu)化、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、出行運(yùn)輸?shù)雀黝愐蛩赜绊?，?dǎo)致個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)價(jià)格產(chǎn)生一定波動(dòng)，但是供求長(zhǎng)期趨于增長(zhǎng)穩(wěn)定狀態(tài)，長(zhǎng)期向好。市場(chǎng)供需平衡：供求平衡是指消除供求之間的不適應(yīng)、不平衡

10、現(xiàn)象，使供應(yīng)與需求相互適應(yīng)，相對(duì)一致，消除供求差異，實(shí)現(xiàn)供求均衡。實(shí)際上個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)的市場(chǎng)供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市場(chǎng)有待挖掘，供應(yīng)端產(chǎn)品參差不齊。行業(yè)盈利能力分析：個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)的盈利能力主要受到行業(yè)的投資回報(bào)周期、行業(yè)服務(wù)周期、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度、用戶粘性等的影響。部分產(chǎn)品和服務(wù)存在投資大,回收慢,競(jìng)爭(zhēng)激烈,用戶粘性不高等現(xiàn)實(shí)問題。這些問題的存在使得個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)的盈利能力有待提高。為了行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)的盈利能力急需改善。行業(yè)運(yùn)營能力：個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)進(jìn)入精品化、產(chǎn)業(yè)融合的新時(shí)代，行業(yè)的下半場(chǎng)真正開始了，未來考驗(yàn)的是用戶運(yùn)營能力和產(chǎn)業(yè)運(yùn)營能力。企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)的并

11、非僅僅是產(chǎn)品能力而是更多的在于運(yùn)營能力。而嗅覺靈敏的個(gè)人護(hù)理用品企業(yè)早已開始轉(zhuǎn)型，立足城市，不斷提升其運(yùn)營能力。個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)存在的問題2.1行業(yè)服務(wù)無序化個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個(gè)人能力，難以形成規(guī)?；芾砼c復(fù)制。個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)。2.2供應(yīng)鏈整合度低個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價(jià)格戰(zhàn)。個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長(zhǎng)且成本高。2.3基礎(chǔ)工作薄弱個(gè)人護(hù)理用品標(biāo)準(zhǔn)不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，

12、管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測(cè)等能力亟待加強(qiáng)。目前而言，個(gè)人護(hù)理用品管理能力還不能適應(yīng)工作需要。2.4供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時(shí)的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實(shí)產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點(diǎn)。個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)前景趨勢(shì)個(gè)人專業(yè)護(hù)理用品分為化妝品、美容美體器材、化妝配件及個(gè)人清潔用具。主要體現(xiàn)在個(gè)人身體及皮膚保養(yǎng)方面，是指以涂擦、噴灑或者其他類似的方法，散布于人體表面任何部位（皮膚、毛發(fā)、指甲

13、、口唇）以達(dá)到清潔、消除不良?xì)馕?、護(hù)膚、美容和修飾目的的日用化學(xué)工業(yè)品和用以達(dá)到清潔、消除不良?xì)馕?、護(hù)膚、美容和修飾目的的各類輔助性工具用品，包括洗護(hù)品，護(hù)膚品，彩妝品，化妝工具，修飾工具，儀器等。3.1用戶體驗(yàn)提升成為趨勢(shì)隨著用戶需求的不斷提升，倒逼個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)的軟硬件環(huán)境進(jìn)一步完善，而行業(yè)軟硬件環(huán)境的完善又必然給用戶帶來更好的用戶體驗(yàn)，這種良性機(jī)制，有效提高了行業(yè)用戶粘性，必然成為外來個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)的一大發(fā)展趨勢(shì)。3.2延伸產(chǎn)業(yè)鏈個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺(tái)挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐

14、帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計(jì)、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。3.3行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢(shì)個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)在產(chǎn)品與服務(wù)的過程中，具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)、商業(yè)化落地等各個(gè)層級(jí)的協(xié)作。未來進(jìn)一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，并促進(jìn)行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。3.4生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放1）內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)，對(duì)外輸出價(jià)值當(dāng)個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)的社區(qū)化運(yùn)營屬性越來越強(qiáng)，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始聚集時(shí)，就需要謀求內(nèi)生發(fā)展，個(gè)人護(hù)理用品需要打造一個(gè)服務(wù)平臺(tái)，對(duì)內(nèi)是一個(gè)合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對(duì)外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導(dǎo)資源的有效流動(dòng)，又能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，聚集人才和知識(shí)，進(jìn)而提升供應(yīng)鏈效率。2）開放平臺(tái)，共建生態(tài)個(gè)人

15、護(hù)理用品行業(yè)服務(wù)平臺(tái)方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術(shù)手段搭建基礎(chǔ)在線平臺(tái)，通過規(guī)則引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對(duì)性配套服務(wù)并引導(dǎo)資源有效配置。這樣的平臺(tái)才能夠進(jìn)行思考和迭代進(jìn)化。3.5呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推個(gè)人護(hù)理用品項(xiàng)目建設(shè)，類型也比較多。一般當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會(huì)在原有基礎(chǔ)上提升智能化，如果沒有基礎(chǔ)比較好的項(xiàng)目基礎(chǔ)，當(dāng)?shù)鼐蜁?huì)打造出新的個(gè)人護(hù)理用品項(xiàng)目。隨著各地個(gè)人護(hù)理用品建設(shè)風(fēng)生水起，中國個(gè)人護(hù)理用品建設(shè)已經(jīng)在地域分布以及建設(shè)模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國個(gè)人護(hù)理用品建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有

16、由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報(bào)告分析，從國家級(jí)個(gè)人護(hù)理用品項(xiàng)目建設(shè)情況來看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動(dòng)、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長(zhǎng)三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎(chǔ)，成為全國個(gè)人護(hù)理用品建設(shè)的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動(dòng)發(fā)展勢(shì)頭，大力開展個(gè)人護(hù)理用品建設(shè);廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)特色，也正加緊個(gè)人護(hù)理用品建設(shè)。未來一段時(shí)間，中國中西部地區(qū)個(gè)人護(hù)理用品建設(shè)或?qū)⒂瓉砣碌慕ㄔO(shè)浪潮。從目前情況來看，各地打造的個(gè)人護(hù)理用品水平參差不齊，有好有壞?？傮w來說，一般東部發(fā)達(dá)地區(qū)的個(gè)人護(hù)理用品相對(duì)來說會(huì)更加成熟一些。但目前中西部個(gè)人護(hù)理用品打造勢(shì)頭也十分強(qiáng)

17、勁。3.6需求開拓隨著人們生活水平的提高，在個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)，越來越多的用戶對(duì)行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)政策環(huán)境分析4.1個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對(duì)個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費(fèi)更多的人力、物力、財(cái)力來解決該行業(yè)存在的問題。社會(huì)層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會(huì)層面的驅(qū)動(dòng)。各城市層面更加重視，各個(gè)城市競(jìng)相調(diào)研并引進(jìn)新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。4.2個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析21世紀(jì)我國經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出勃勃生機(jī)，保持著強(qiáng)

18、勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，成為世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快的國家，并且我們有理由相信這種增長(zhǎng)勢(shì)頭仍將長(zhǎng)期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的個(gè)人護(hù)理用品產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點(diǎn)決定了個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)對(duì)宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響相對(duì)較小。4.3個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析隨著社會(huì)環(huán)境的持續(xù)變化，個(gè)人護(hù)理用品業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時(shí)，也預(yù)示著新的機(jī)遇的到來。我國擁有龐大市場(chǎng)的個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)具有消費(fèi)潛力。我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅猛，消費(fèi)者可支配的收入不斷增加，對(duì)個(gè)人護(hù)理用品產(chǎn)品的多樣化、個(gè)性化消費(fèi)趨

19、勢(shì)日漸明顯。4.4個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十五規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要在“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個(gè)層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署，在進(jìn)一步發(fā)揮勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢(shì)的同時(shí)逐步形成中國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢(shì)和新的比較優(yōu)勢(shì)。完善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運(yùn)作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析目前，我國個(gè)人護(hù)理用品領(lǐng)域主要有獨(dú)角獸為首的初創(chuàng)公司,上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個(gè)大陣營。三

20、方陣營不斷加碼布局個(gè)人護(hù)理用品相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對(duì)不同應(yīng)用場(chǎng)景的個(gè)人護(hù)理用品產(chǎn)品。個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。5.1個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析5.1.1對(duì)上游議價(jià)能力分析個(gè)人護(hù)理用品作為產(chǎn)業(yè)的增量市場(chǎng)，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場(chǎng)眾多，除了設(shè)備，上游市場(chǎng)產(chǎn)品和服務(wù)基本無差異性，主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價(jià)格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)行為主。激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)使得價(jià)格接近

21、成本，個(gè)人護(hù)理用品企業(yè)對(duì)上游端有較強(qiáng)議價(jià)能力。5.1.2對(duì)下游議價(jià)能力分析個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費(fèi)業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會(huì)資本，對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競(jìng)爭(zhēng)明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。個(gè)人護(hù)理用品企業(yè)面對(duì)下游業(yè)主，議價(jià)能力往往更弱，并且面臨費(fèi)用墊付，應(yīng)收賬款損失的問題。5.1.3潛在進(jìn)入者分析個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)潛在進(jìn)入者可能是一個(gè)新辦的企業(yè)，也可能是一個(gè)采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進(jìn)入者會(huì)帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場(chǎng)份額。潛在進(jìn)入者對(duì)本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行業(yè)后原有企業(yè)反

22、應(yīng)的強(qiáng)烈程度。個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)潛在進(jìn)入者是影響行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而增加行業(yè)有效資本量；二是個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)下游市場(chǎng)需求量進(jìn)行爭(zhēng)奪和分流；三是個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)上游資源進(jìn)行爭(zhēng)奪和分流。5.1.4替代品或替代服務(wù)分析個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個(gè)因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價(jià)格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。5.2中國個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析5.3中國個(gè)人護(hù)

23、理用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析中國個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況目前，個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競(jìng)爭(zhēng)壓力較小。中國個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)上游議價(jià)能力分析個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、個(gè)人護(hù)理用品材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競(jìng)爭(zhēng)充分，因此，個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)對(duì)上游議價(jià)能力較強(qiáng)。中國個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)下游議價(jià)能力分析個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個(gè)人、企業(yè)和政府機(jī)構(gòu),應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)對(duì)下游議價(jià)能力較強(qiáng)。中國個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析新進(jìn)入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時(shí)，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場(chǎng)中贏得一席之地，這就有可能會(huì)與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)，最終導(dǎo)致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低。中國個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)替代品威脅分析兩個(gè)處于同行業(yè)或不同行業(yè)中的企業(yè)，可能會(huì)由于所生產(chǎn)的產(chǎn)品是互為替代品，從而在它們之間產(chǎn)生相互競(jìng)爭(zhēng)行為。個(gè)人護(hù)理用