2020個人護理用品行業(yè)現(xiàn)狀及前景趨勢

1、2020年個人護理用品行業(yè)現(xiàn)狀及前景趨勢2020年2目錄1.個人護理用品行業(yè)現(xiàn)狀.4TOC o 1-5 h z HYPERLINK l bookmark2 個人護理用品行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析4 HYPERLINK l bookmark4 個人護理用品市場規(guī)模分析5 HYPERLINK l bookmark6 個人護理用品市場運營情況分析6個人護理用品行業(yè)存在的問題9 HYPERLINK l bookmark8 行業(yè)服務(wù)無序化9 HYPERLINK l bookmark10 供應(yīng)鏈整合度低9 HYPERLINK l bookmark12 基礎(chǔ)工作薄弱92.4供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低3.個人護理用品

2、行業(yè)前景趨勢.113.1用戶體驗提升成為趨勢113.2延伸產(chǎn)業(yè)鏈113.3行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢123.4生態(tài)化建設(shè)進一步開放123.5呈現(xiàn)集群化分布133.6需求開拓144.個人護理用品行業(yè)政策環(huán)境分析144.1個人護理用品行業(yè)政策環(huán)境分析144.2個人護理用品行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析144.3個人護理用品行業(yè)社會環(huán)境分析15TOC o 1-5 h z HYPERLINK l bookmark28 個人護理用品行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析15 HYPERLINK l bookmark42 5.個人護理用品行業(yè)競爭分析17個人護理用品行業(yè)競爭分析17 HYPERLINK l bookmark34 對上游議價能力分析

3、17 HYPERLINK l bookmark36 對下游議價能力分析17 HYPERLINK l bookmark38 潛在進入者分析18 HYPERLINK l bookmark40 替代品或替代服務(wù)分析185.2中國個人護理用品行業(yè)品牌競爭格局分析195.3中國個人護理用品行業(yè)競爭強度分析196.個人護理用品產(chǎn)業(yè)投資分析.20 HYPERLINK l bookmark44 中國個人護理用品技術(shù)投資趨勢分析20 HYPERLINK l bookmark46 中國個人護理用品行業(yè)投資風險20 HYPERLINK l bookmark52 中國個人護理用品行業(yè)投資收益21個人護理用品行業(yè)現(xiàn)狀1

4、.1個人護理用品行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析個人專業(yè)護理用品分為化妝品、美容美體器材、化妝配件及個人清潔用具。主要體現(xiàn)在個人身體及皮膚保養(yǎng)方面，是指以涂擦、噴灑或者其他類似的方法，散布于人體表面任何部位（皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇）以達到清潔、消除不良氣味、護膚、美容和修飾目的的日用化學工業(yè)品和用以達到清潔、消除不良氣味、護膚、美容和修飾目的的各類輔助性工具用品，包括洗護品，護膚品，彩妝品，化妝工具，修飾工具，儀器等。個人護理用品行業(yè)是指從事個人護理用品相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認知個人護理用品行業(yè)定義，對預測并引導個人護理用品行業(yè)前景，指導行業(yè)投資方向至關(guān)重要。美容及個護

5、行業(yè)可分為護膚品、彩妝、防曬用品、香水、口腔護理、美發(fā)護發(fā)品等11個子品類，覆蓋化妝品公司生產(chǎn)銷售的全部產(chǎn)品。我國個人護理用品行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費觀念的轉(zhuǎn)變和消費需求的提升，我國個人護理用品行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢未來將會向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費多元化等新趨勢。中國個人護理用品產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。從洗滌劑的上游原材料來看，烷基苯、硬脂酸、表面活性劑、洗滌助劑和油脂等是生產(chǎn)洗滌用品的重要原材料，也處于國家加強環(huán)境監(jiān)管的化學品生產(chǎn)行業(yè)之中，其產(chǎn)量與價格變化對洗滌用品行業(yè)具有重要影響：一是上游產(chǎn)

6、量規(guī)模的穩(wěn)定性影響著洗滌用品行業(yè)原材料供應(yīng)的穩(wěn)定性；二是上游產(chǎn)品的價格影響著洗滌用品的生產(chǎn)成本。1.2個人護理用品市場規(guī)模分析人均消費水平提升空間大，行業(yè)前景廣闊。從絕對消費水平看，近年來我國化妝品人均消費水平緩慢提升。隨著國家政策的進一步利好，越來越多的需求將會被釋放，個人護理用品行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場景。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級，推動個人護理用品產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長。目前，我國的個人護理用品行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。隨著大數(shù)據(jù)的發(fā)展，計算能力的提升，人工智能近兩年迎來了新一輪的爆發(fā)。護膚品穩(wěn)健增長，嬰兒用品、彩妝增速領(lǐng)先，洗浴用品、美

7、容護發(fā)增速相對較慢。隨著國民經(jīng)濟發(fā)展及城鎮(zhèn)化進程加快，我國居民住房條件、公共衛(wèi)生設(shè)施等條件不斷改善，居民生活質(zhì)量有了大幅提高，人們對健康生活有了更高追求，對個人護理用品的使用要求更高。2019年個人護理用品市場份額達到652.69億元。護膚品是我國美容個護行業(yè)規(guī)模最大的子品類，2020年實現(xiàn)市場規(guī)模2100億元，保持穩(wěn)健增長態(tài)勢。1.3個人護理用品市場運營情況分析個人護理用品行業(yè)市場運營情況分析主要需要從市場供給分析、市場需求分析、市場價格分析、市場供需平衡、行業(yè)盈利能力、行業(yè)運營能力等方面進行綜合分析。市場供給分析：個人護理用品行業(yè)市場供給是指在一定的時期內(nèi)，一定條件下，在一定的市場范圍內(nèi)可

8、提供給消費者的產(chǎn)品或服務(wù)的總量。個人護理用品市場供給能力分析的時間也應(yīng)考慮整個項目壽命期，市場范圍包括國內(nèi)市場和國際市場。市場供給分析還可以分為實際的供給量和潛在的供給量，前者是指在預測時市場上的實際供給能力。市場需求分析：我國的個人護理用品行業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整問題不僅僅是對產(chǎn)品進行調(diào)整，還是對個人護理用品企業(yè)分布結(jié)構(gòu)、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)進行調(diào)整。未來一段時間內(nèi)，行業(yè)整合、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)的調(diào)整、企業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整都將是行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的一個重要內(nèi)容。隨著國家鼓勵和規(guī)范個人護理用品行業(yè)發(fā)展的政策相繼出臺，行業(yè)正逐步規(guī)范，全社會消費意識的不斷提高，眾多機構(gòu)和社會資本不斷進入個人護理用品領(lǐng)域，有力的促進了該行業(yè)市

9、場的快速發(fā)展，個人護理用品行業(yè)發(fā)展前景廣闊。市場價格分析：在經(jīng)濟全球化的趨勢下,個人護理用品行業(yè)經(jīng)濟融入世界市場的廣度和深度越來越大。與個人護理用品行業(yè)規(guī)模增長相對照,用戶需求也呈穩(wěn)定增長趨勢。市場需從實際情況出發(fā)制定合理的個人護理用品行業(yè)價格,有利于行業(yè)規(guī)模不斷增長和需求不斷擴展,有利于保障行業(yè)正態(tài)良性發(fā)展。從長遠的趨勢看,個人護理用品行業(yè)市場價格應(yīng)該維持在較高的合理價位上。價格上漲和回落的過程，主要受人力資源、產(chǎn)品及服務(wù)優(yōu)化、市場競爭、出行運輸?shù)雀黝愐蛩赜绊?，導致個人護理用品行業(yè)價格產(chǎn)生一定波動，但是供求長期趨于增長穩(wěn)定狀態(tài)，長期向好。市場供需平衡：供求平衡是指消除供求之間的不適應(yīng)、不平衡

10、現(xiàn)象，使供應(yīng)與需求相互適應(yīng)，相對一致，消除供求差異，實現(xiàn)供求均衡。實際上個人護理用品行業(yè)的市場供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市場有待挖掘，供應(yīng)端產(chǎn)品參差不齊。行業(yè)盈利能力分析：個人護理用品行業(yè)的盈利能力主要受到行業(yè)的投資回報周期、行業(yè)服務(wù)周期、行業(yè)競爭程度、用戶粘性等的影響。部分產(chǎn)品和服務(wù)存在投資大,回收慢,競爭激烈,用戶粘性不高等現(xiàn)實問題。這些問題的存在使得個人護理用品行業(yè)的盈利能力有待提高。為了行業(yè)的長遠發(fā)展,個人護理用品行業(yè)的盈利能力急需改善。行業(yè)運營能力：個人護理用品行業(yè)進入精品化、產(chǎn)業(yè)融合的新時代，行業(yè)的下半場真正開始了，未來考驗的是用戶運營能力和產(chǎn)業(yè)運營能力。企業(yè)之間競爭的并

11、非僅僅是產(chǎn)品能力而是更多的在于運營能力。而嗅覺靈敏的個人護理用品企業(yè)早已開始轉(zhuǎn)型，立足城市，不斷提升其運營能力。個人護理用品行業(yè)存在的問題2.1行業(yè)服務(wù)無序化個人護理用品行業(yè)標準不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個人能力，難以形成規(guī)?；芾砼c復制。個人護理用品行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導致質(zhì)量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴重影響用戶體驗。2.2供應(yīng)鏈整合度低個人護理用品行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰(zhàn)。個人護理用品行業(yè)產(chǎn)品標準化程度太低，導致生產(chǎn)周期長且成本高。2.3基礎(chǔ)工作薄弱個人護理用品標準不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，

12、管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測等能力亟待加強。目前而言，個人護理用品管理能力還不能適應(yīng)工作需要。2.4供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導致個人護理用品行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點。個人護理用品行業(yè)前景趨勢個人專業(yè)護理用品分為化妝品、美容美體器材、化妝配件及個人清潔用具。主要體現(xiàn)在個人身體及皮膚保養(yǎng)方面，是指以涂擦、噴灑或者其他類似的方法，散布于人體表面任何部位（皮膚、毛發(fā)、指甲

13、、口唇）以達到清潔、消除不良氣味、護膚、美容和修飾目的的日用化學工業(yè)品和用以達到清潔、消除不良氣味、護膚、美容和修飾目的的各類輔助性工具用品，包括洗護品，護膚品，彩妝品，化妝工具，修飾工具，儀器等。3.1用戶體驗提升成為趨勢隨著用戶需求的不斷提升，倒逼個人護理用品行業(yè)的軟硬件環(huán)境進一步完善，而行業(yè)軟硬件環(huán)境的完善又必然給用戶帶來更好的用戶體驗，這種良性機制，有效提高了行業(yè)用戶粘性，必然成為外來個人護理用品行業(yè)的一大發(fā)展趨勢。3.2延伸產(chǎn)業(yè)鏈個人護理用品行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐

14、帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。3.3行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢個人護理用品行業(yè)在產(chǎn)品與服務(wù)的過程中，具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)、商業(yè)化落地等各個層級的協(xié)作。未來進一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競爭力，并促進行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。3.4生態(tài)化建設(shè)進一步開放1）內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)，對外輸出價值當個人護理用品行業(yè)的社區(qū)化運營屬性越來越強，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始聚集時，就需要謀求內(nèi)生發(fā)展，個人護理用品需要打造一個服務(wù)平臺，對內(nèi)是一個合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導資源的有效流動，又能促進產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，聚集人才和知識，進而提升供應(yīng)鏈效率。2）開放平臺，共建生態(tài)個人

15、護理用品行業(yè)服務(wù)平臺方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術(shù)手段搭建基礎(chǔ)在線平臺，通過規(guī)則引導企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對性配套服務(wù)并引導資源有效配置。這樣的平臺才能夠進行思考和迭代進化。3.5呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推個人護理用品項目建設(shè)，類型也比較多。一般當?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會在原有基礎(chǔ)上提升智能化，如果沒有基礎(chǔ)比較好的項目基礎(chǔ)，當?shù)鼐蜁蛟斐鲂碌膫€人護理用品項目。隨著各地個人護理用品建設(shè)風生水起，中國個人護理用品建設(shè)已經(jīng)在地域分布以及建設(shè)模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國個人護理用品建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有

16、由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報告分析，從國家級個人護理用品項目建設(shè)情況來看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎(chǔ)，成為全國個人護理用品建設(shè)的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動發(fā)展勢頭，大力開展個人護理用品建設(shè);廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)特色，也正加緊個人護理用品建設(shè)。未來一段時間，中國中西部地區(qū)個人護理用品建設(shè)或?qū)⒂瓉砣碌慕ㄔO(shè)浪潮。從目前情況來看，各地打造的個人護理用品水平參差不齊，有好有壞?？傮w來說，一般東部發(fā)達地區(qū)的個人護理用品相對來說會更加成熟一些。但目前中西部個人護理用品打造勢頭也十分強

17、勁。3.6需求開拓隨著人們生活水平的提高，在個人護理用品行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。個人護理用品行業(yè)政策環(huán)境分析4.1個人護理用品行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對個人護理用品行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費更多的人力、物力、財力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅(qū)動。各城市層面更加重視，各個城市競相調(diào)研并引進新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。4.2個人護理用品行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析21世紀我國經(jīng)濟煥發(fā)出勃勃生機，保持著強

18、勁的增長勢頭，成為世界經(jīng)濟增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的個人護理用品產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證個人護理用品行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了個人護理用品行業(yè)對宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟波動的影響相對較小。4.3個人護理用品行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，個人護理用品業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時，也預示著新的機遇的到來。我國擁有龐大市場的個人護理用品行業(yè)具有消費潛力。我國經(jīng)濟發(fā)展較為迅猛，消費者可支配的收入不斷增加，對個人護理用品產(chǎn)品的多樣化、個性化消費趨

19、勢日漸明顯。4.4個人護理用品行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“十五規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標，強調(diào)要在“促進產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個層面進行戰(zhàn)略部署，在進一步發(fā)揮勞動密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的同時逐步形成中國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為個人護理用品行業(yè)發(fā)展提供了強有力的保障。個人護理用品行業(yè)競爭分析目前，我國個人護理用品領(lǐng)域主要有獨角獸為首的初創(chuàng)公司,上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個大陣營。三

20、方陣營不斷加碼布局個人護理用品相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對不同應(yīng)用場景的個人護理用品產(chǎn)品。個人護理用品行業(yè)的良性競爭很好的促進了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。5.1個人護理用品行業(yè)競爭分析5.1.1對上游議價能力分析個人護理用品作為產(chǎn)業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細分市場眾多，除了設(shè)備，上游市場產(chǎn)品和服務(wù)基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標準運行為主。激烈的行業(yè)競爭使得價格接近

21、成本，個人護理用品企業(yè)對上游端有較強議價能力。5.1.2對下游議價能力分析個人護理用品行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經(jīng)濟影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。個人護理用品企業(yè)面對下游業(yè)主，議價能力往往更弱，并且面臨費用墊付，應(yīng)收賬款損失的問題。5.1.3潛在進入者分析個人護理用品行業(yè)潛在進入者可能是一個新辦的企業(yè)，也可能是一個采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進入者會帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進入壁壘以及進入新行業(yè)后原有企業(yè)反

22、應(yīng)的強烈程度。個人護理用品行業(yè)潛在進入者是影響行業(yè)競爭強度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是個人護理用品行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而增加行業(yè)有效資本量；二是個人護理用品行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對下游市場需求量進行爭奪和分流；三是個人護理用品行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對上游資源進行爭奪和分流。5.1.4替代品或替代服務(wù)分析個人護理用品行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。5.2中國個人護理用品行業(yè)品牌競爭格局分析5.3中國個人護

23、理用品行業(yè)競爭強度分析中國個人護理用品行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，個人護理用品行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細分領(lǐng)域，相互之間競爭壓力較小。中國個人護理用品行業(yè)上游議價能力分析個人護理用品行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、個人護理用品材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標準化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競爭充分，因此，個人護理用品行業(yè)對上游議價能力較強。中國個人護理用品行業(yè)下游議價能力分析個人護理用品行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個人、企業(yè)和政府機構(gòu),應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，個人護理用品行業(yè)對下游議價能力較強。中國個人護理用品行業(yè)新進入者威脅分析新進入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場中贏得一席之地，這就有可能會與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場份額的競爭，最終導致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低。中國個人護理用品行業(yè)替代品威脅分析兩個處于同行業(yè)或不同行業(yè)中的企業(yè)，可能會由于所生產(chǎn)的產(chǎn)品是互為替代品，從而在它們之間產(chǎn)生相互競爭行為。個人護理用