小組作業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)研

1、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)研(dio yn)競(jìng)爭(zhēng)品牌目錄一、好孩子：全球領(lǐng)先的及中國(guó)最大的母嬰產(chǎn)品分銷和零售平臺(tái)。 二、圣得貝：專注為中高端客戶提供優(yōu)質(zhì)兒童產(chǎn)品和全方位的服務(wù)(fw)。三、pouch ：“德國(guó)品質(zhì)、中國(guó)制造”的高性價(jià)比產(chǎn)品。四、康貝（Combi）：讓人人都認(rèn)為生兒育女是件快樂(lè)幸福的事共二十八頁(yè)一、好孩子兒童用品有限公司(yu xin n s)1、定位 好孩子是全球領(lǐng)先的兒童用品公司及中國(guó)最大的母嬰產(chǎn)品分銷和零售平臺(tái)，專業(yè)從事兒童及母嬰產(chǎn)品的研發(fā)、制造、分銷和零售。2、宗旨與使命以“關(guān)心孩子、服務(wù)家庭(jitng)、回報(bào)社會(huì)”為宗旨，以“改善兒童生存環(huán)境，提高兒童生活品質(zhì)”為使命3、產(chǎn)品種類包括

2、嬰兒推車、兒童汽車安全座、襁褓座、學(xué)步車、電動(dòng)車、自行車、扭扭車、三輪車、滑板車、餐椅、秋千、童床、安全門、游戲中心等耐用品，以及哺育用品、洗護(hù)用品、衛(wèi)浴用品、濕巾尿布、口腔護(hù)理、安撫玩具、嬰童服飾等消費(fèi)品，產(chǎn)品適用對(duì)象涵蓋新生嬰兒到14歲兒童，能夠全程幫助媽媽，滿足孩子從護(hù)理到衣著、從居家到出行、從游戲到睡眠等的一切所需。4、研發(fā)能力 多次獲得國(guó)際紅點(diǎn)獎(jiǎng)以及“中國(guó)優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計(jì)”金獎(jiǎng)共二十八頁(yè)5、嬰兒車類型以及定價(jià)（1)、歐式高景觀 定價(jià)899-7999元（2）、超寬舒適型 定價(jià)：399-3699元 例：400mm超寬大全篷睡籃嬰兒(yng r)推車 C400-M309BB（3）、超輕便折疊型

3、 定價(jià)369-2999元 例：超輕便折疊蜂鳥寶寶童車 D819（4)、多功能坐躺型 定價(jià)：499-2699元 (5)、歐式運(yùn)動(dòng)型 定價(jià)：2999元 例Joss 時(shí)尚歐式運(yùn)動(dòng)型多功能嬰兒推車 (6)、豪華定制型 定價(jià)：5999以及18888 例：奢華復(fù)古宮廷手工定制款 嬰兒手推車 ，全球第一臺(tái)電動(dòng)?jì)雰和栖?S001E-K189共二十八頁(yè)6、代表性產(chǎn)品舉例例：超輕便蜂鳥(fngnio)系列 999元共二十八頁(yè)共二十八頁(yè)例：首臺(tái)(shu ti)電動(dòng)?jì)雰很嘢001E-K189 18888元共二十八頁(yè)綁帶設(shè)計(jì)更加(gnji)安全易控制，座椅部分隨心轉(zhuǎn)換角度可固定為任意角共二十八頁(yè)例 歐式運(yùn)動(dòng)型 2999

4、元共二十八頁(yè)剎車(sh ch)：手動(dòng)、聯(lián)動(dòng)雙重剎車(sh ch)結(jié)構(gòu)獨(dú)特安全的方便(fngbin)調(diào)節(jié)座椅方式共二十八頁(yè)二、圣得貝兒童用品有限公司(yu xin n s) （See Baby）1、定位：專注為中高端客戶提供優(yōu)質(zhì)兒童產(chǎn)品和全方位的服務(wù)。圣得貝是行業(yè)第一個(gè)將“便攜”概念做為品牌定位的企業(yè)，致力于打造中國(guó)時(shí)尚童車第一品牌2、品牌風(fēng)格： 時(shí)尚、經(jīng)典、舒適3、品牌線：高檔(godng)推車、傘車、搖椅、嬰兒床等兒童用品系列4、消費(fèi)群體：熱愛(ài)時(shí)尚生活的都市白領(lǐng)；追求青春活力的中等階 層； 主要年齡為25-45歲5、產(chǎn)品特點(diǎn)：便攜，年輕，時(shí)尚，舒適6、產(chǎn)品推廣方向：高端市場(chǎng)seebaby圣得

5、貝 中低端市場(chǎng)babytoo 小兔班比7、廣告語(yǔ)（產(chǎn)品主張）：讓帶寶寶的媽媽時(shí)尚起來(lái)！8、定價(jià)：1591399元 便攜嬰兒車：159399元共二十八頁(yè)9、產(chǎn)品(chnpn)分類雙人嬰兒車 例：T12兄弟嬰兒車 T22雙子座能過(guò)電梯(dint)嬰兒車 598-649元換向嬰兒車 例：路虎換向高景觀嬰兒車輕便舒適手推車 例：Q5MINI城市便攜嬰兒車259-599輕便嬰兒傘車 例： 可背式嬰兒傘車 199-399元共二十八頁(yè)例：嬰兒車可躺可坐寶寶(bo bo)搖籃椅嬰兒手推車超輕便折疊傘車共二十八頁(yè)三種(sn zhn)狀態(tài)轉(zhuǎn)換共二十八頁(yè)三、pouch嬰童用品(yngpn)有限公司1、簡(jiǎn)介：上海帛琦

6、（pouch）嬰童用品有限公司，是中國(guó)媽咪寶集團(tuán)在2009年10月成立的一個(gè)內(nèi)銷團(tuán)隊(duì)，,由媽咪寶集團(tuán)和德國(guó)技術(shù)團(tuán)隊(duì)聯(lián)合推出，旨在為寶寶提供最安全、舒適、高端的嬰童用品和成長(zhǎng)環(huán)境。 2、生產(chǎn)理念：用最實(shí)惠(shhu)的價(jià)格、最適合的產(chǎn)品給中國(guó)寶寶最高的品質(zhì)享受。 3、營(yíng)銷理念：質(zhì)量第一，服務(wù)第一，客戶第一4、口號(hào)：一切源于愛(ài)5、主要經(jīng)營(yíng)：嬰兒推車，兒童餐椅，學(xué)步車，三輪車，扭扭車，游戲床6、定位：安全、舒適、高端共二十八頁(yè)7、設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)安全 Pouch旗下所有產(chǎn)品每一個(gè)零件、每一塊用料都經(jīng)過(guò)了嚴(yán)格的檢測(cè)，符合兒童安全標(biāo)準(zhǔn)、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)際行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。時(shí)尚 Pouch系列產(chǎn)品，外觀設(shè)計(jì)從生活的細(xì)節(jié)中汲取

7、靈感、盡顯優(yōu)雅(yu y)，無(wú)處不體現(xiàn)著層次感和質(zhì)感強(qiáng)烈的藝術(shù)線條。易用 嬰童產(chǎn)品的使用對(duì)象都有兩個(gè)：寶寶和父母，既要寶寶舒適、又要媽媽好用，是Pouch產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重要標(biāo)準(zhǔn)。品質(zhì) 深受德國(guó)文化影響的帛琦團(tuán)隊(duì)一直立志要研發(fā)出“德國(guó)品質(zhì)、中國(guó)制造”的高性價(jià)比產(chǎn)品，用最實(shí)惠的價(jià)格、最適合的材質(zhì)給中國(guó)寶寶最高的品質(zhì)享受。共二十八頁(yè)8、嬰兒產(chǎn)品分類：輕便傘車，高端嬰兒車，嬰兒提籃，兒童(r tng)坐便器，嬰兒床，學(xué)步車，兒童(r tng)餐椅，安全座椅。9、技術(shù)創(chuàng)新特點(diǎn)（1）重避震模式：獨(dú)創(chuàng)避震經(jīng)過(guò)歐盟標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，采用前輪內(nèi)置避震， 后輪充氣輪避震座椅輔助避震。（2）高景觀設(shè)計(jì)理念（3）抗菌皮革(pg)

8、推把（4）人體工學(xué)設(shè)計(jì)：智能檔位調(diào)節(jié)。（5）人性化設(shè)計(jì)座椅：睡籃與座椅變換，（6）背靠無(wú)極調(diào)節(jié)設(shè)計(jì)：任意角度隨心換共二十八頁(yè)10、定價(jià)(dng ji)：輕便型傘車 279-699元 中高端推車 699-2399元例：特點(diǎn)：一鍵折疊方便使用座椅可調(diào)節(jié)隨意角度更舒適(shsh)一腳雙剎更方便前后輪都有避震設(shè)施更安全皮革推把，智能推把調(diào)節(jié)三檔毛重:14.5kg凈重：10.95kg共二十八頁(yè)共二十八頁(yè)四、康貝1、品牌(pn pi)標(biāo)語(yǔ) 以“創(chuàng)造育兒的感動(dòng)、協(xié)助育兒的伙伴”宣示企業(yè)的態(tài)度，為傳達(dá)“幸福感(喜悅、感動(dòng))、高品位(品質(zhì)、信賴、考究)”而設(shè)計(jì)。2、品牌宣言 透過(guò)Combi品牌愿景、使命、價(jià)值，

9、協(xié)助人們?cè)趽嵊龐雰撼砷L(zhǎng)時(shí)獲得幸福的育嬰生活。3、品牌的愿景“讓人人都認(rèn)為生兒育女是件快樂(lè)幸福的事”4、品牌的使命 使每個(gè)在嬰兒身旁的人都能參與育嬰，讓育嬰成為每個(gè)人的事情5、品牌的價(jià)值(情感價(jià)值) 喜悅、是快樂(lè)、還有幸福感共二十八頁(yè)6、企業(yè)理念Combi創(chuàng)造豐富、充滿夢(mèng)想的生活文化，將每個(gè)溫馨的交流場(chǎng)所拓展到全球。珍惜有緣的每個(gè)人，實(shí)現(xiàn)他們的幸福。7、產(chǎn)品(chnpn)定價(jià) 408-6370元8、產(chǎn)品分類9、嬰兒推車分類雙向推把型 秒收型 雙胞胎型共二十八頁(yè)例：combi康貝 F2 plus 歐美時(shí)尚(shshng)嬰兒手推車 2480元共二十八頁(yè)獨(dú)特的內(nèi)飾設(shè)計(jì)更舒適的座位分部結(jié)構(gòu)有益于孩子(hi zi)成長(zhǎng)共二十八頁(yè)單人就做到一鍵收車共二十八頁(yè)共二十八頁(yè)品牌分析(fnx)雷達(dá)圖共二十八頁(yè)共二十八頁(yè)共二十八頁(yè)內(nèi)容摘要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)研。圣得貝是行業(yè)第一個(gè)將“便攜”概念做為品牌定位的企業(yè)，致力于打造中國(guó)時(shí)尚童車第一品牌。2、品牌風(fēng)格： 時(shí)尚、經(jīng)典、舒適。3、品牌線：高檔推車、傘車、搖椅、嬰兒床等兒童用品系列。例：嬰兒車可躺可坐寶寶搖籃椅嬰兒手推車