廣告語在口語交際教學(xué)中的應(yīng)用

1、廣告語在口語交際教學(xué)中的應(yīng)用【摘要】?語文課程標(biāo)準(zhǔn)?對初中生的口語交際才能提出了明確的要求，要求學(xué)生“能文明得體地進(jìn)展交流。廣告語通俗易懂、生趣盎然，在課堂上有意識地運(yùn)用一些廣告語來教學(xué)，對初中生的口語交際才能的進(jìn)步有很大的幫助。廣告語有如下特點(diǎn)：抓住宣傳對象的主要特征；好的廣告語需要有感染力；好的廣告語需要有激情；精煉，易讀易懂易記。用廣告詞來鍛煉學(xué)生的口語，可以豐富學(xué)生的語言詞匯，激發(fā)學(xué)生語言交際的學(xué)習(xí)熱情，在一定程度上提升學(xué)生的語言交際才能?！娟P(guān)鍵詞】初中生廣告語口語交際主要特征感染力?語文課程標(biāo)準(zhǔn)?對初中生的口語交際才能提出了明確的要求，要求學(xué)生“能文明得體地進(jìn)展交流，能“講述見聞，內(nèi)

2、容詳細(xì)、語言生動。而目前學(xué)生語言表達(dá)那么是不得體、不生動、不幽默、沒有激情等等。如何改良這些？我想鋪天蓋地的廣告語應(yīng)該對學(xué)生口語表達(dá)有所幫助，因?yàn)閮?yōu)秀的廣告語都是比擬貼切、幽默而富有激情的。假如用這些優(yōu)秀的廣告語作為教學(xué)案例，一定可以引起學(xué)生強(qiáng)烈的興趣。一、用流行廣告語引起學(xué)生興趣板書：讓你的口語像廣告一樣流行！導(dǎo)語：大家都喜歡看電視，今天考考大家，看看你們記得了電視上的什么內(nèi)容?；脽簦侯^屑去無蹤，秀發(fā)更出眾。提問：“這是什么產(chǎn)品的廣告？學(xué)生幾乎是異口同聲的答復(fù)：“海飛絲的廣告。接著播放一系廣告詞：酸酸甜甜就是我!蒙牛酸酸乳牛奶香濃，絲般感受德芙巧克力一切皆有可能李寧怕上火，喝王老吉王老吉飲料

3、鉆石恒長遠(yuǎn)，一顆永流傳鉆戒農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜農(nóng)夫山泉想唱就唱超級女生中國網(wǎng)，寬天下中國網(wǎng)通白天吃白片，不瞌睡；晚上吃黑片，睡得香白加黑感冒片好吃看得見康師傅方便面擋不住的感覺可口可樂讓學(xué)生說出廣告語對應(yīng)的產(chǎn)品。二、分析優(yōu)秀廣告語特點(diǎn)1.優(yōu)秀廣告語的特點(diǎn)之一：抓住宣傳對象的主要特征講解：因?yàn)閺V告的目的是讓大家更好地認(rèn)識和理解產(chǎn)品，所以好的廣告語要抓住事物的特點(diǎn)。有的學(xué)生提出疑問：“一切皆有可能、JUSTDIT表現(xiàn)了產(chǎn)品什么特點(diǎn)？答曰：“這兩句廣告語事實(shí)上也是反映了產(chǎn)品的與眾不同點(diǎn)。一切皆有可能意思就是穿上李寧運(yùn)動裝，會給你帶來更多的成功信心。JUSTDIT中文的意義是想做就做，意思就是穿上耐克運(yùn)動裝

4、，就會擁有一顆自由自在、不受拘謹(jǐn)?shù)男那?。這些感覺是其它運(yùn)動裝沒有的，或者是至少其它運(yùn)動裝沒有這樣去宣傳，那么這種與眾不同的感覺就是它的特點(diǎn)。由此引出“理性表達(dá)和“感性表達(dá)兩個概念。“理性表達(dá)即對事物特征客觀的、準(zhǔn)確的描繪，如“怕上火，喝王老吉、“白天吃白片，不瞌睡；晚上吃黑片，睡得香等。“感性表達(dá)是一種符合產(chǎn)品特征的但卻參加感情色彩的描繪，如“一切皆有可能、“JUSTDIT、“鉆石恒長遠(yuǎn)，一顆永留傳等。由此啟發(fā)學(xué)生：在要準(zhǔn)確表達(dá)某事物之前，一定要認(rèn)真分析，抓住事物特征，寥寥數(shù)語，突出要點(diǎn)。比方怕上火，喝王老吉這樣短短的一句話，把它所要說的王老吉是預(yù)防上火的飲料說出來了。牛奶香濃，絲般感受把純粹

5、巧克力的那種爽滑細(xì)膩的感覺表達(dá)得逼真貼切。2.優(yōu)秀廣告語特點(diǎn)之二：好的廣告語需要有感染力廣告語的目的是打動顧客，因此廣告語一定要有感染力。由此分析大家喜歡張靚影給人帶來的酸酸甜甜的感覺，她的話當(dāng)然感染了大家。上好的巧克力應(yīng)該很香、很爽滑、很細(xì)膩，牛奶香濃，絲般感受傳遞給大家的正是上好巧克力的那種感覺，因此這話自然打動了大家。應(yīng)該說，上面的這些廣告語根本上找到一個可以感動消費(fèi)者心靈的契合點(diǎn)，從而引起了消費(fèi)者的共鳴。中考點(diǎn)擊太平洋保險公司廣告語：“平時注入一滴水，難時擁有太平洋。請你說說這那么廣告語好在何處？重慶課改區(qū)這那么廣告語運(yùn)用比照、雙關(guān)的修辭，想別人所想，急別人所急，字字充滿真情。因此，我

6、們在口語交際時，最好能找到一個打動人心的點(diǎn)，這樣才能富有感染力，從而改變我們語言貧乏的缺點(diǎn)。3.優(yōu)秀廣告語特點(diǎn)之三：好的廣告語需要有激情好的廣告語，能讓你回味良久。如“鉆石恒長遠(yuǎn)，一顆永流傳、“滴滴香濃，意猶未頸、“頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾等，都堪稱經(jīng)典。中考點(diǎn)擊江蘇江陵汽車公司廣告語：“朝辭白帝彩云間，千里江陵一日還。請自選一個角度，賞析這那么廣告語。天津市課改區(qū)這那么廣告語巧借古詩，很有激情。解題時結(jié)合詳細(xì)材料揣摩語言形式的特點(diǎn)，就可以答對了?？谡Z交際需要有激情，像一切皆有可能、酸酸甜甜就是我、擋不住的感覺、想唱就唱、JUSTDIT、中國網(wǎng)，寬天下等音節(jié)短促、氣勢磅礴，這些都是很有激情的廣告

7、語。4.優(yōu)秀廣告語特點(diǎn)之四：精煉，易讀易懂易記“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜這句廣告語，假設(shè)換成“農(nóng)夫山泉，來自浙江千島湖的天然泉水，因?yàn)闊o污染，富含多種礦物質(zhì)，讓你喝起來感覺有點(diǎn)甜，給人感覺就太羅嗦。廣告語需要高度凝練，也要易懂易記。像“山高人為峰這那么廣告就令人莫名其妙了，學(xué)生也百思不得其解，這樣的廣告語就失去了意義。因此，語句太多、太長，就會不生動，不便于記憶和傳播；要言之有物有情，不能故作艱深。很多同學(xué)在口語交際時，抓不住重點(diǎn)，羅羅嗦嗦，或者咬文嚼字，不知所云，就像上面的所說的廣告語一樣，聽了讓人乏味。良好的表達(dá)，總是言簡意賅的。三、應(yīng)用所學(xué)知識，練習(xí)口語交際廣告語的四個特征，也是我們口語交際的時候

8、必須抓住的四個要點(diǎn)：一是抓住事物特征，二是富有感染力，三是富有激情，四是語言精煉。然后根據(jù)這四個要點(diǎn)，要求學(xué)生對一名學(xué)習(xí)熱情不高的同學(xué)，做一口語交際練習(xí)。下面是通過場景演練對學(xué)生口語交際才能的檢驗(yàn)：“你好！最近覺得你學(xué)習(xí)的熱情不是很高?！白罱軣?，不想學(xué)習(xí)?！盁┦裁茨?？能否說給我聽聽，幫你化解化解?！拔乙舱f不上，就是煩?！澳悄悴皇切臒?，而是心不能靜。“大概是的吧?！靶撵o思遠(yuǎn)，才能志在千里。這是別克汽車的廣告語，同學(xué)們報(bào)以笑聲和掌聲?！拔颐刻於荚诳炭啵蚕胫驹谇Ю?，但總是覺得進(jìn)步太校“進(jìn)步就是永不停步，只要你不停步，一切皆有可能。這是豐田汽車和李寧運(yùn)動裝的廣告?！澳愕脑捁钠鹞业男判?，我一定好好學(xué)習(xí)?！拔覀兿嘈拍阋欢〞@得好的成績，我們期待你的風(fēng)采給我們