文化產(chǎn)業(yè)學1文化資源與文化產(chǎn)品

1、文化產(chǎn)業(yè)學共八十二頁自我介紹浙江(zh jin)傳媒學院 管理學院；關萍萍副教授；博士；傳播學 文化產(chǎn)業(yè)研究；E-mail：49093099共八十二頁題外話：大家(dji)都有病共八十二頁大家(dji)都有愛大家都有玩大家都有夢大家都有錯大家都有錢大家都有病共八十二頁精神科門診(mnzhn)的故事共八十二頁共八十二頁共八十二頁大家(dji)都有夢“人生就像吃飯，其實很麻煩。如果吃太多，你會撐的不舒服；如果吃的太少，你會一直在餓肚子；如果吃的不多不少，你會發(fā)現(xiàn)自己不停地在找食物?！薄艾F(xiàn)代人常常為了(wi le)努力追求答案而忽略了題目?！蔽覀兊念}目是什么？本課程的題目？讀大學的題目？人生的題目？

2、共八十二頁選擇(xunz)本課程的原因：你希望學到什么(shn me)？你希望怎么學？我要教什么？我要怎么教？教學相長，才是真正的教學！共八十二頁一個文脈聯(lián)想(linxing)游戲：2013，你關注的文化產(chǎn)業(yè)事件？ 文化產(chǎn)業(yè)？學什么？以及(yj)怎樣學？ 方法參考文獻：文脈品牌.共八十二頁我的學習(xux)要求成績組成：成績構(gòu)成(guchng)=平時成績（20%）+期中考試（20%）+期末考試（60%）平時成績=平時作業(yè)（n次）+到課情況（隨機n次）+課堂討論平時作業(yè)：少而精的原則 實踐作業(yè)共八十二頁實踐(shjin)作業(yè)兩種方案，任選其一自由分組，第二周上交分組情況紙質(zhì)報告兩個實訓周(第14

3、、15周)匯報(hubo)討論周：第16周共八十二頁實訓方案(fng n)一：產(chǎn)業(yè)調(diào)研序號項目名稱主要內(nèi)容應達到的能力標準學時分配 1杭州、嘉興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)門類、人才狀況調(diào)研對各大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)門類的產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況、企業(yè)經(jīng)營狀況、園區(qū)及創(chuàng)意人才的工作狀況進行調(diào)研。1.鍛煉自主設計問卷、實地調(diào)研能力2.鍛煉溝通、信息搜集能力32調(diào)研報告撰寫及匯報根據(jù)調(diào)研結(jié)果，進行數(shù)據(jù)分析，并撰寫調(diào)研報告。1.學會綜合分析方法2.掌握專業(yè)的調(diào)研報告寫作的基本思路與方法3共八十二頁實訓方案二：項目(xingm)策劃序號項目名稱主要內(nèi)容應達到的能力標準學時分配 1文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)策劃項目依據(jù)某地區(qū)文化創(chuàng)意資源與產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色，

4、為其策劃文化創(chuàng)意項目。1.鍛煉自主設計問卷、實地調(diào)研能力2.鍛煉溝通、信息搜集能力32項目報告撰寫及匯報按照項目可行性報告的格式寫作1.學會綜合分析方法2.掌握專業(yè)的可行性報告寫作的基本思路與方法3共八十二頁杭州主要的文化(wnhu)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)杭州市西湖區(qū)“數(shù)字娛樂(yl)產(chǎn)業(yè)園”文一西路75號，西湖數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)園，匯聚著中國博客網(wǎng)等52家數(shù)字娛樂類企業(yè)，構(gòu)建了數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)公共服務平臺及研發(fā)、孵化中心，目前已經(jīng)初步形成了一條產(chǎn)業(yè)鏈，內(nèi)容包括數(shù)字娛樂軟件開發(fā)、動漫產(chǎn)品制作、娛樂網(wǎng)站經(jīng)營、衍生產(chǎn)品及服務、手機短信等一系列增值服務。共八十二頁共八十二頁杭州市高新區(qū)（濱江）國家(guji)動畫產(chǎn)業(yè)基

5、地位于錢江南岸的杭州國家高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)（濱江），是國家廣電總局在2004年12月命名的首批國家級動畫產(chǎn)業(yè)基地之一，將動漫產(chǎn)業(yè)作為特色產(chǎn)業(yè)格局中的重要內(nèi)容，是杭州打造 “動漫之都”的產(chǎn)業(yè)核心區(qū)和示范區(qū)。目前，在國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)競爭(jngzhng)格局中各項指標都居于前列。如中南卡通、太子龍文化傳播公司、玄機科技等著名動畫公司。共八十二頁共八十二頁白馬湖生態(tài)(shngti)創(chuàng)意城位于杭州高新區(qū)，東南接蕭山區(qū)界，區(qū)域東西長約6.8千米，南北縱深約3.7千米，規(guī)劃面積約20平方公里，其中山體、水域約330萬平方米，原有人口52000人，涉及18個村落，具有發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的自然優(yōu)勢和人文優(yōu)勢。杭州高

6、新區(qū)（濱江）圍繞市委市政府打造“全國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心”的戰(zhàn)略目標，正在南部的白馬湖區(qū)域規(guī)劃建設一座占地20平方公里左右的生態(tài)創(chuàng)意城。按照市領導(ln do)關于“一城四區(qū)” 即“白馬湖生態(tài)創(chuàng)意城；國家級文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，旅游休閑度假區(qū)，杭州城市美學、建筑美學示范區(qū)，杭州和諧創(chuàng)業(yè)示范區(qū)”的定位和“宜居、宜游、宜業(yè)、宜文”、“亦城亦鄉(xiāng)”的可持續(xù)發(fā)展新城區(qū)的總體發(fā)展思路。共八十二頁共八十二頁其他(qt)園區(qū)共八十二頁其他(qt)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園1.西湖創(chuàng)意(chun y)谷 2.創(chuàng)意(chun y)良渚基地3.之江文化創(chuàng)意園 4.西溪創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園5.下沙大學科技園6.運河天地文化創(chuàng)意園 7.湘湖文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

7、園8.杭州創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)新天地 共八十二頁我對待“請假(qng ji)”的態(tài)度你們對待“請假”的態(tài)度共八十二頁文化產(chǎn)業(yè)學的篇章(pinzhng)結(jié)構(gòu)第一章 文化資源與文化產(chǎn)品第二章 文化經(jīng)濟與文化產(chǎn)業(yè)第三章 文化產(chǎn)業(yè)的門類與圈層第四章 文化經(jīng)濟的基本理論(lln)第五章 文化產(chǎn)業(yè)組織理論第六章 文化產(chǎn)業(yè)鏈與文化產(chǎn)業(yè)集群第七章 文化企業(yè)的成長與擴張第八章 歷史文化與文化產(chǎn)業(yè)第九章 科學技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)第十章 文化產(chǎn)業(yè)的宏觀規(guī)制第十一章 文化產(chǎn)業(yè)項目策劃與管理第十二章 網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)與廣電文化產(chǎn)業(yè)共八十二頁第一章 文化資源(zyun)與文化產(chǎn)品 教學內(nèi)容第一節(jié) 文化與文化資源一、文化的涵義與屬性（難點）二、

8、文化資源及其形態(tài)（重點）三、中國(zhn u)文化資源的現(xiàn)狀第二節(jié) 文化產(chǎn)品一、文化產(chǎn)品的涵義與特征二、文化產(chǎn)品的形態(tài)與類型（重點）三、文化產(chǎn)品的價值與價格共八十二頁第一節(jié) 文化(wnhu)與文化(wnhu)資源一、文化的涵義與屬性1、文化是什么？廣義的“文化”人類創(chuàng)造(chungzo)的精神和物質(zhì)財富的總和共八十二頁37篇：道士塔莫高窟陽關雪沙原隱泉柳侯嗣白蓮洞都江堰三峽洞庭一角廬山貴池儺青云(qngyn)譜隨想白發(fā)蘇州江南小鎮(zhèn)寂寞天柱山風雨天一閣西湖夢狼牙山下上海人五城記牌坊廟宇夜航船吳江船信客酒公墓老屋窗口廢墟夜雨詩意筆墨祭藏書憂臘梅家住龍華三十年的重量漂泊者們?nèi)A語情節(jié)這里真安靜。 共八

9、十二頁內(nèi)容(nirng)繁雜：廣義兩分法：精神文化與物質(zhì)(wzh)文化廣義三分法：物質(zhì)、制度和精神廣義四分法：器物、制度、風俗習慣、思想和價值文化旅游政治制度與社會規(guī)范文學藝術(shù)作品風俗習慣共八十二頁狹義(xiy)的“文化”人類的知識、智力、情感、藝術(shù)、教育、科技等內(nèi)容。共八十二頁2、文化的詞源(c yun)與定義愛德華泰勒的經(jīng)典定義西方文化概念是英國人類學家愛德華泰勒在1871年提出的。他將文化定義為“包括(boku)知識、信仰、藝術(shù)、法律、道德、風俗以及作為一個社會成員所獲得的能力與習慣的復雜整體”。 共八十二頁思想家關于文化(wnhu)的各種定義（一）人類文化我所說的是人類生活的一切。弗洛

10、伊德（著名心理學家）文化借助于意識和語言而存在，文化是人類特有的現(xiàn)象和符號系統(tǒng)(xtng)，文化就是人化，人的對象化或?qū)ο蟮娜嘶?，起源于人類勞動?恩格斯簡單地說，文化是人類為了適應生存要求，和生活需要所產(chǎn)生的一切生活方式的綜合和他的表現(xiàn)。孫中山 共八十二頁思想家關于文化的各種( zhn)定義（二）文化是一個國家、一個民族或一群人共同具有的符號、價值觀及其規(guī)范，以及它們的物質(zhì)形式。戴維波譜諾（美國社會學者） 文化者，人類心能所開釋出來(ch li)之有價值之共業(yè)也。梁啟超 可以從物質(zhì)、制度和心理三個層面去把握文化概念的內(nèi)涵，其中“文化的物質(zhì)層面，是最表層的；而審美趣味、價值觀念、道德規(guī)范、宗教

11、信仰、思維方式等，屬于最深層；介乎二者之間的，是種種制度和理論體系”。龐 樸（現(xiàn)代著名學者）共八十二頁文化(wnhu)的語源中文語源：易經(jīng)上說：“觀乎天文，以察時變；觀乎人文，以化成天下?！蔽氖蔷€條交錯的圖形花紋，引申為文字、文章等，也指禮樂制度、法律條文；化就是教化。組合起來就是文治(wnzh)與教化。 西方語源：起源于拉丁文 “Cultura”，意思是耕作土地，后引申為耕作、培養(yǎng)、教育、發(fā)展、尊重等意思，意為培養(yǎng)一個人的興趣、精神和智能。 共八十二頁我們(w men)的觀點文化是一種(y zhn)社會現(xiàn)象，是人們在社會實踐中創(chuàng)造形成的。同時又是一種(y zhn)歷史現(xiàn)象，是社會歷史的積淀物

12、。兩層涵義：A.文化即人化。人猿相揖別 共八十二頁人的高明之處不在于(ziy)自然稟賦的高低，而在于(ziy)“社會化”能力和創(chuàng)新延伸能力。共八十二頁B.人的向文而化“人類社會從蒙昧向文明(wnmng)過渡共八十二頁人在改變世界、化人的同時，在思考怎樣才能發(fā)展得更好、更充分，并按照理想模式塑造自己?！叭撕脱际菋屔模煌?b tn)的是，人是人他媽生的，妖是妖他媽生的你媽貴姓?。俊惫舶耸撊嘶突恕叭嘶焙汀盎恕钡年P系是一種(y zhn)雙向生成、雙向展開的辯證運動，它們實際上是同時進行的。人通過實踐改變自然界和自身，使自然和人自己走向“人化”的過程，是以人在自然界的產(chǎn)生開始的，而人

13、的產(chǎn)生，則又以造就人所特有的生存發(fā)展形態(tài)文化為標志。 人性動物性文化性共八十二頁一方面，人把自己的聰明才智、自己的本質(zhì)力量、自己的文化價值品格(png)物化出來，消除自然的陌生和野性，使自然人化，創(chuàng)造人特有的人文世界、文化世界。另一方面，人化的行為事實和成果又反過來教育人，熏陶人，促成化人，促成人的文化品質(zhì)的深化，使人的知識、思維、能力、價值體系和行為方式等也發(fā)生相應的變化。人創(chuàng)造了文化，反過來又被文化所束縛！共八十二頁馬克思認為，人與動物的區(qū)別就在于：人是未特定(tdng)化的！卡西爾認為：人是符號的動物！共八十二頁3、文化(wnhu)三要素與符號人類文化的三大要素：精神要素、表達要素與規(guī)范

14、要素。精神要素即文化的精神內(nèi)容，符號學稱為符號的“所指” (significatum)。 表達要素即文化的表現(xiàn)(bioxin)形態(tài)，是表達特定精神意義的物質(zhì)形態(tài)，符號學稱之為“能指”(signifier)。規(guī)范要素是人們行為的準則，包括思維規(guī)范，符號學稱為“符碼”（code）。共八十二頁“中國(zhn u)龍”的文化要素分析共八十二頁精神要素：整個中華民族(ZhnghuMnz)的文化歷史表達要素：如舞龍規(guī)范要素：如春節(jié)的“回家”共八十二頁4、文化(wnhu)的雙重屬性（1）意識形態(tài)屬性文化(wnhu)事業(yè)。文化的內(nèi)容本質(zhì)上是一種社會意識形態(tài)，即反映特定社會利益集團的思想意識狀況。 文化的審美、

15、教化、啟悟、激勵功能。 共八十二頁（2）文化(wnhu)的產(chǎn)業(yè)屬性文化(wnhu)產(chǎn)業(yè)“文化即財富”的理念開始凸現(xiàn)。文化經(jīng)濟一體化與“文化也是生產(chǎn)力的機制”已經(jīng)確立。CLS全稱(qun chn)Countryside Love Story韓國收視率調(diào)查機構(gòu)韓國尼爾遜24日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，來自星星的你第12集的全國平均收視率達到26.4%，創(chuàng)下該劇開播以來的最高紀錄。共八十二頁文化產(chǎn)業(yè)時代(shdi)，文化認知的兩種傾向生活中對文化的認知有兩種傾向(qngxing)：一是高雅化，文化人二是庸俗化，文化消費主義泛文化主義共八十二頁名人故里暗藏財神(cishn)爭奪 共八十二頁更改地名之爭的背后是招

16、商(zho shn)的沖動成功范例：湖南省大庸市張家界市云南省思茅市普洱市四川省南坪縣九寨溝縣四川省灌縣都江堰市盲目跟風：湖南新晃、貴州赫章、貴州水城爭搶“夜郎”的名字。安徽省徽州地區(qū)黃山市：黃山距黃山市150里路，引發(fā)游客(yuk)投訴。湖北省荊沙市改名兩年后又恢復“荊州”之名。 石家莊西柏坡市、冀都市、北寧市。 共八十二頁二、文化(wnhu)資源及其形態(tài)文化資源，指前人所創(chuàng)造積累得文化遺產(chǎn)和今人所創(chuàng)造的文化信息的總和。包括歷史人物、文物古跡、民俗、建筑、工藝、宗教信仰、語言文字、戲曲等。能夠滿足人們精神追求的物品與活動都是文化資源。 從金屬化、重型化、有形化的工業(yè)經(jīng)濟時代智能化、輕型化、無

17、形化的信息經(jīng)濟時代過渡。由兩種資源組成，硬件：技術(shù)、資本； 軟件：人才(rnci)、信息、創(chuàng)意。 共八十二頁1、文化資源(zyun)的特征（1）內(nèi)容注重創(chuàng)意(chun y)性。你猜原始人的生活是怎樣的？共八十二頁（2）手段(shudun)呈現(xiàn)信息性。 共八十二頁（3）配置(pizh)凸現(xiàn)國際性。（4）經(jīng)營顯示集團性。新聞鏈接：2012年，習近平訪美，WTO電影相關問題的諒解備忘錄，每年20部海外分賬電影的配額之外增加14部分賬電影的名額。夢工廠將在華打造“中國夢工廠”。2013年4月，由新浪娛樂、天地視頻聯(lián)合主辦的“新浪潮講堂：華語電影如何走出去？國際化制作(zhzu)的機遇與挑戰(zhàn)”主題論壇在

18、北京國際電影節(jié)舉行。華誼兄弟總裁王中磊、DMG娛樂傳媒集團CEO丹-密茨、安樂公司總經(jīng)理姜偉、變形金剛4中美合作推手馬克-甘尼斯與論壇主持人周黎明，就中國電影走出去的話題進行了討論。共八十二頁主題(zht)：真正的“合拍片”？鋼鐵(gngti)俠3中國特供版共八十二頁2、文化資源(zyun)的形態(tài) 形態(tài)：符號型的原創(chuàng)文化資源。經(jīng)過人的原創(chuàng)形成，依托于一定(ydng)的人造載體存在 。共八十二頁形態(tài)：壟斷(lngdun)型的旅游文化資源。經(jīng)過人的改造加工形成，依托于一定的自然載體存在 。共八十二頁形態(tài)：經(jīng)驗型的技能(jnng)文化資源。共八十二頁形態(tài)：創(chuàng)新型的智能文化資源。包括構(gòu)思、創(chuàng)意、靈感、

19、方案(fng n)、決策等 5平方米的創(chuàng)意(chun y)共八十二頁3.文化(wnhu)資源的現(xiàn)狀存在豐富的文化資源，但缺乏(quf)有效開發(fā)與保護。（1）資源保護意識不強。（2）經(jīng)營缺乏規(guī)模性。 園區(qū)的“獨木成林”梁思成林徽因故居被拆共八十二頁（3）配置缺乏國際性。（4）結(jié)構(gòu)缺乏合理性。 以會展業(yè)為例，目前我國展館常規(guī)用于展覽的面積(min j)超過了250萬平方米，如果室內(nèi)室外加起來，則超過了500萬平方米，而有“展覽王國”之稱的德國展覽總面積(min j)也只有240萬平方米。盲目建館與利用率低（僅20%）、展覽的數(shù)量少、低層次并存。共八十二頁如何區(qū)分(qfn)真文化與偽文化？西班牙以保

20、護傳統(tǒng)文化為由拒絕取消(qxio)“斗?！毕盗谢顒?。日本以捍衛(wèi)傳統(tǒng)飲食文化為由繼續(xù)捕食鯨魚。共八十二頁視頻1-1：玻咀嚼古柯葉引爭議1961年聯(lián)合國簽署協(xié)議(xiy)，在1986年前全面禁止古柯葉種植，同時禁止咀嚼古柯葉。2011年底，玻利維亞總統(tǒng)宣布，“我相信明年我們會贏得這場國際戰(zhàn)役”，讓咀嚼古柯葉獲得外界認可，因為這是安第斯山脈的民間傳統(tǒng)?！辈Ｕ畬⑸a(chǎn)“古柯可樂”，英文名為“Coca Colla”。?？偨y(tǒng)(zngtng)在聯(lián)合國大會上咀嚼古柯葉共八十二頁共八十二頁文化(wnhu)具有歷史性適者生存的文化發(fā)展與保護觀念發(fā)展的觀念看待(kndi)文化變革與保護共八十二頁第二節(jié) 文化(wnh

21、u)產(chǎn)品一、文化產(chǎn)品的涵義與特征1、涵義：經(jīng)濟學上講的產(chǎn)品是生產(chǎn)出來以獲取收入、補償成本，滿足消費者需求并進行再生產(chǎn)的物品。文化產(chǎn)品指文化生產(chǎn)者生產(chǎn)制作的可供人們用作精神文化消費，為生產(chǎn)者帶來收入的產(chǎn)品。實質(zhì)(shzh)上是精神勞動物質(zhì)化和價值化的結(jié)晶。 共八十二頁2、文化產(chǎn)品(chnpn)的特征 A價值(jizh)： a知識密集性。b知識產(chǎn)權(quán)性。c價值不確定性。d價值潛隱性。 共八十二頁金庸武俠小說的知識(zh shi)密集性浙大聘其為歷史學博導共八十二頁多個版本(bnbn)射雕英雄傳的知識產(chǎn)權(quán)性共八十二頁價值(jizh)不確定性：“無極”與“饅頭”共八十二頁漢代玉凳拍出2.2億元2011年

22、藝術(shù)品拍賣市場的最貴玉器(yq)是“漢代青黃玉龍鳳紋化妝臺(含坐凳)”，成交價2.2億元。共八十二頁凡高畫作(hu zu)的價值潛隱性共八十二頁B使用價值(jizh)的特征：a有用性。昨天(zutin)今天明天村頭的廁所又沒紙了！共八十二頁b非損耗(snho)性（消費增值）紅學研究民間紅樓迷紅樓續(xù)寫紅樓美食共八十二頁c非競爭性。d復制成本低。梁祝的系列(xli)版本 共八十二頁二、文化(wnhu)產(chǎn)品的形態(tài)與類型 1物化形態(tài)的文化產(chǎn)品，圖書 2服務形態(tài)的文化產(chǎn)品，迪斯尼樂園 3文化附加值形態(tài)的文化產(chǎn)品，文化旅游 4知識產(chǎn)權(quán)(zh sh chn qun)形態(tài)的文化產(chǎn)品，專利 5數(shù)字信息形態(tài)的文化產(chǎn)品，電子產(chǎn)品 共八十二頁文化產(chǎn)品(chnpn)的類型文化商品：進入市場可供交換的文化產(chǎn)品。特點：贏利性、排他性。公共文化產(chǎn)品：消費者不用支付(zhf)一定對價或者象征性的價格即可獲得消費滿足的文化產(chǎn)品。 特點；公益性，非競爭性。共八十二頁三、文化產(chǎn)品(chnpn)的價值與價格 1、價值。文化產(chǎn)品的價值取決于精神產(chǎn)品生產(chǎn)者個別勞動(lodng)時