東北財(cái)經(jīng)大學(xué)《廣告理論與實(shí)務(wù)》單元作業(yè)1答卷

1、東財(cái)廣告理論與實(shí)務(wù)單元作業(yè)1試卷總分:100 得分:100一、單選題 (共 4 道試題,共 20 分)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)成立于（ ）。1963年1973年1983年1993年答案:C2.狹義廣告亦稱(chēng)（ ）。商業(yè)廣告公益廣告報(bào)紙廣告電視廣告答案:A3.商業(yè)廣告與公益廣告、社會(huì)廣告等非盈利廣告的根本性區(qū)別是（ ）。媒體不同訴求對(duì)象不同是否付費(fèi)廣告時(shí)間長(zhǎng)短答案:C4.廣告媒體有很多類(lèi)型，一般以（ ）媒體為主。大眾電視廣播報(bào)紙答案:A二、多選題 (共 8 道試題,共 40 分)5.按廣告的傳播范圍分類(lèi)，廣告可以分為（ ）。國(guó)際性廣告全國(guó)性廣告地區(qū)性廣告商品廣告答案:ABC6.中國(guó)的廣告管理法律體系包括（ ）

2、。基本法規(guī)規(guī)章規(guī)范性文件其他涉及廣告管理的法規(guī)答案:ABCD7.按商品生命周期分類(lèi)，廣告可以分為（ ）。開(kāi)拓期廣告競(jìng)爭(zhēng)期廣告維持期廣告退出后廣告答案:ABC8.廣告定義可以分為（ ）廣告。廣義狹義平面廣告立體答案:AB9.把（ ）賣(mài)出去，是媒體廣告部門(mén)的業(yè)務(wù)重點(diǎn)。廣告版面廣告時(shí)間客戶(hù)需求廣告創(chuàng)意答案:AB10.在廣告組織系統(tǒng)中，主要的廣告組織主體有（ ）。廣告主廣告公司媒體組織目標(biāo)受眾答案:ABC11.廣告管理的對(duì)象包括（ ）。廣告經(jīng)營(yíng)單位廣告主廣告產(chǎn)品廣告媒體答案:ABCD12.按廣告訴求方式，廣告可分為（ ）。理性訴求廣告感性廣告演說(shuō)廣告表演廣告答案:AB三、判斷題 (共 8 道試題,共

3、40 分)13.廣告公司為廣告客戶(hù)提供廣告市場(chǎng)和廣告服務(wù)，向媒體購(gòu)買(mǎi)廣告時(shí)間和空間。（ ）答案:正確14.廣告主、廣告代理商、廣告媒介之間，因費(fèi)用存在而形成一種相互制約的經(jīng)濟(jì)關(guān)系，這種關(guān)系使三者之間達(dá)成一種合理的運(yùn)行機(jī)制。（ ）答案:正確15.廣告是一種非強(qiáng)制性的傳播活動(dòng)。（ ）答案:錯(cuò)誤16.根據(jù)人的記憶規(guī)律，一個(gè)人在接受某一信息一周之后只能記憶20%。（ ）答案:正確17.政府公告、教育啟示、個(gè)人遺失聲明、尋人啟事等均屬于商業(yè)廣告。（ ）答案:錯(cuò)誤18.詐騙性廣告是指雖然廣告主或廣告制作單位在主觀上并無(wú)欺騙的意圖，但在客觀上卻造成了與事實(shí)有違和產(chǎn)生了欺騙效果的廣告。（ ）答案:錯(cuò)誤19.不真實(shí)或失真廣告是指廣告主或廣告制作單位或人員在主觀上有要故意欺騙消費(fèi)者的行為。（