小米智能移動(dòng)終端消費(fèi)市場(chǎng)分析

1、1數(shù)說手機(jī)用戶畫像，品牌亮劍之旅小米智能移動(dòng)終端消費(fèi)市場(chǎng)分析小米國產(chǎn)品牌分析小米39小米較受男性用戶青睞，55歲以上人群TGI指數(shù)較高小米用戶中超3/4為男性群體，26-35歲用戶占比過半，55歲以上人群占比盡管較低但TGI指數(shù)超過200；小米用戶中已婚人群指標(biāo)相對(duì)低于互聯(lián)網(wǎng)人群。小米品牌人群 人本屬性男性人群占比: 76.1%TGI= 148女性人群占比: 23.9%TGI= 4860%24050%20040%16030%12020%8010%400%19歲以下19-25歲26-35歲36-45歲46-55歲55歲以上0百分比TGI指數(shù)預(yù)估有車人群占比: 29.7%TGI= 112預(yù)估已婚人

2、群占比: 64.2%TGI= 96性別分布數(shù)據(jù)來源：TalkingData，2019年2月。40家庭概況年齡段分布小米品牌城市滲透較為均衡，在上海、廣東、北京、河南等地占優(yōu)小米品牌在一線級(jí)城市TGI指數(shù)相對(duì)較高，整體城市分布較為均衡，三線城市占比超1/5；小米用戶以廣東人群為主，占比超過10%，同時(shí)在上海、北京、河南等地占據(jù)優(yōu)勢(shì)。小米品牌人群 地域分布城市分布省份分布福建廣東海南河南湖南 湖北黑龍吉江林貴州寧夏東江山蘇江西 廣西山遼西寧甘肅陜西北京上海四川 河北天津西青藏海新疆安徽內(nèi)蒙云古南浙江重慶0%3%6%9%12%15%18%30507090110130150170百分比（%）TGI指數(shù)

3、15.1%17.1%22.3%14.4%19.7%11.5%五線城市四線城市三線城市二線城市新一線城市一線城市82939997111132百分比TGI指數(shù)小米數(shù)據(jù)來源：TalkingData，2019年2月。41京、在滬、粵、著豫等地區(qū)優(yōu)勢(shì)顯1011246高性價(jià)比163攝影161美顏“孝心機(jī)”音樂25.2%34.8%33.8%5.7%0.6%小米品牌性價(jià)比高，1000-1999元價(jià)位千元機(jī)更受市場(chǎng)歡迎小米品牌素以“性價(jià)比”著稱，高性價(jià)比指數(shù)達(dá)到163，同時(shí)小米的美顏TGI指數(shù)達(dá)到161；小米品牌以1000-1999元價(jià)格段為主，占比超過5成，TGI指數(shù)達(dá)到182。小米品牌人群 設(shè)備屬性設(shè)備特性

4、概覽設(shè)備價(jià)格段分布百分比TGI指數(shù)040801201602002400%10%20%30%40%50%60%500-999元1000-1999元2000-3999元百分比TGI指數(shù)數(shù)據(jù)來源：TalkingData，2019年2月。42小米8吸引大量女性用戶，受到一線級(jí)城市消費(fèi)者認(rèn)可新一線城市 TGI=138二線城市 TGI=109三線城市 TGI=77四線城市 TGI=66五線城市 TGI=6111.3% 17.5%11.1%16.1%27.0%17.0%6LinkedIn領(lǐng)英7百度貼吧8網(wǎng)易新聞9斗魚10閑魚最具價(jià)值移動(dòng)應(yīng)用TOP101Soul2王者營地3知乎4菜鳥裹裹5TapTap作為小米

5、品牌2018年度旗艦產(chǎn)品，小米8獲得大量女性消費(fèi)者青睞，女性占比達(dá)到51.5%；一線、新一線和二線城市是小米8率先滲透的城市，且一線城市TGI指數(shù)更高。小米品牌 熱門機(jī)型小米8人群概覽一線城市 TGI=166女性 51.5%數(shù)據(jù)來源：TalkingData，2019年2月。43男性 48.5%性別分布小米用戶對(duì)人力資源、智能硬件、手機(jī)游戲等應(yīng)用更為青睞小米手機(jī)用戶更年輕，人力資源、智能硬件、手機(jī)游戲的TGI指數(shù)均超過120，知乎、LinkedIn、嗶哩嗶哩、喜馬拉雅FM、網(wǎng)易新聞等應(yīng)用對(duì)用戶價(jià)值更大。小米品牌人群 應(yīng)用偏好主流移動(dòng)應(yīng)用類型偏好覆蓋率活躍率TGI指數(shù)100%30080%24060

6、%18040%12020%600%0通 移 移 音 金 網(wǎng) 手 應(yīng) 電 圖 出 智 新 學(xué) 旅 餐 生 人 健 汽 快 房 移 育 訊 動(dòng) 動(dòng) 樂 融 絡(luò) 機(jī) 用 子 片 行 能 聞 習(xí) 游 飲 活 力 康 車 遞 產(chǎn) 動(dòng) 兒 社 工 視 音 理 購 游 分 閱 攝 服 硬 資 教 服 服 服 資 美 服 物 服 醫(yī) 母 交 具 頻 頻 財(cái) 物 戲 發(fā) 讀 影 務(wù) 件 訊 育 務(wù) 務(wù) 務(wù) 源 容 務(wù) 流 務(wù) 療 嬰最具價(jià)值移動(dòng)應(yīng)用TOP101知乎2LinkedIn領(lǐng)英3嗶哩嗶哩4喜馬拉雅FM5網(wǎng)易新聞6天貓7百度貼吧8網(wǎng)易云音樂9百度網(wǎng)盤10閑魚數(shù)據(jù)來源：TalkingData，2019年2月

7、。44小米手機(jī)用戶多為全線城市的男性人群，極度追求性價(jià)比小米手機(jī)用戶城市滲透較均衡，男性用戶為主，屬于進(jìn)步青年，但消費(fèi)能力較弱。小米品牌人群 概覽小米品牌人群男性用戶 進(jìn)步青年 三線城市 智能硬件 性價(jià)比高數(shù)據(jù)來源：TalkingData，2019年2月。45紅米國產(chǎn)品牌分析紅米46紅米男性人群占比超過7成，55歲以上人群TGI指數(shù)較高紅米用戶中73.7%為男性群體，26-35歲用戶占比49.7%，55歲以上人群占比盡管較低但TGI指數(shù)超過900；紅米用戶中有車和已婚人群指標(biāo)相對(duì)低于互聯(lián)網(wǎng)人群。紅米品牌人群 人本屬性男性人群占比: 73.7%TGI= 143女性人群占比: 26.3%TGI=

8、5360%1,20050%1,00040%80030%60020%40010%2000%19歲以下19-25歲26-35歲36-45歲46-55歲55歲以上0百分比TGI指數(shù)預(yù)估有車人群占比: 24.5%TGI= 92預(yù)估已婚人群占比: 63.1%TGI= 94性別分布數(shù)據(jù)來源：TalkingData，2019年2月。47家庭概況年齡段分布紅米品牌在三線及以下城市滲透更多，在河北、河南等地占優(yōu)紅米品牌在三線及以下城市的占比和TGI指數(shù)均相對(duì)較高；紅米用戶以廣東、河南、河北和山東等省份人群為主，占比超過8%，同時(shí)在TGI指數(shù)方面表現(xiàn)出較高優(yōu)勢(shì)。紅米品牌人群 地域分布城市分布省份分布廣東海南河北河

9、南湖北湖南福建廣西江蘇江西寧夏山東遼山寧西陜西四川西藏青海北京云南內(nèi)蒙古 新疆 甘肅 天津吉林浙江安徽上海貴州重慶黑龍江0%3%6%9%12%15%18%20406080120140160180百分比（%）100TGI指數(shù)17.5%22.1%27.5%12.9%14.2%5.8%五線城市四線城市三線城市二線城市新一線城市一線城市102120122878067百分比TGI指數(shù)在冀、豫、數(shù)據(jù)來源：TalkingData，2019年2月。48紅米粵、顯著魯?shù)鹊貐^(qū)優(yōu)勢(shì)224124高性價(jià)比攝影美顏723“孝心機(jī)”26.5%28.3%10720.1%25.1%紅米品牌成為“孝心機(jī)”代表，9成設(shè)備價(jià)格低于千

10、元紅米品牌具有較高性價(jià)比，成為許多子女孝敬父母的選擇之一，其“孝心機(jī)”TGI指數(shù)達(dá)到723；紅米品牌9成處于500-999元價(jià)格段，因價(jià)位低廉而受到市場(chǎng)認(rèn)可。紅米品牌人群 設(shè)備屬性設(shè)備特性概覽設(shè)備價(jià)格段分布百分比TGI指數(shù)020040060080010000%20%40%60%80%100%500-999元1000-1999元百分比TGI指數(shù)數(shù)據(jù)來源：TalkingData，2019年2月。49紅米6相對(duì)受到女性用戶青睞，三、四線城市相對(duì)占優(yōu)一線城市 TGI=75新一線城市 TGI=84二線城市 TGI=85三線城市 TGI=122四線城市 TGI=119五線城市 TGI=9027.4%16.

11、8%6.5%14.8%21.9%12.6%8趣頭條9好看視頻10手機(jī)淘寶6抖音短視頻7愛奇藝最具價(jià)值移動(dòng)應(yīng)用TOP101獵豹清理大師2LinkedIn領(lǐng)英3西瓜視頻4喜馬拉雅FM5高德地圖紅米6用戶中女性占比60.5%；紅米6在三線和四線城市占據(jù)較多市場(chǎng)，占比和TGI指數(shù)均領(lǐng)先其他城市；獵豹清理大師、LinkedIn領(lǐng)英、西瓜視頻等App比較具有價(jià)值。紅米品牌 熱門機(jī)型紅米6人群概覽女性 60.5%數(shù)據(jù)來源：TalkingData，2019年2月。50男性 39.5%性別分布紅米用戶較為偏好工具、視頻、學(xué)習(xí)教育等移動(dòng)應(yīng)用紅米人群在移動(dòng)工具、移動(dòng)視頻等領(lǐng)域的覆蓋較高，在智能硬件、學(xué)習(xí)教育、手機(jī)游

12、戲等領(lǐng)域的TGI指數(shù)較高；獵豹清理大師、好看視頻、今日頭條極速版等應(yīng)用更具價(jià)值。紅米品牌人群 應(yīng)用偏好主流移動(dòng)應(yīng)用類型偏好覆蓋率活躍率TGI指數(shù)100%25080%20060%15040%10020%500%0通 移 移 音 手 金 應(yīng) 網(wǎng) 圖 電 學(xué) 新 智 出 旅 人 生 汽 餐 健 房 移 快 育 訊 動(dòng) 動(dòng) 樂 機(jī) 融 用 絡(luò) 片 子 習(xí) 聞 能 行 游 力 活 車 飲 康 產(chǎn) 動(dòng) 遞 兒 社 工 視 音 游 理 分 購 攝 閱 教 資 硬 服 服 資 服 服 服 美 服 醫(yī) 物 母 交 具 頻 頻 戲 財(cái) 發(fā) 物 影 讀 育 訊 件 務(wù) 務(wù) 源 務(wù) 務(wù) 務(wù) 容 務(wù) 療 流 嬰最具價(jià)值移動(dòng)應(yīng)用TOP101獵豹清理大師2好看視頻3今日頭條極速版4西瓜視頻5抖音短視頻6趣頭條7火山小視頻8V8實(shí)