商標(biāo)培育巡回宣講稿

1、商標(biāo)培育巡回宣講稿二零一二年三月1目 錄典型案例引導(dǎo)相關(guān)商標(biāo)知識(shí)商標(biāo)注冊(cè)流程商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)提交要件2典型案例引導(dǎo)iPad商標(biāo)案：蘋(píng)果與唯冠之商戰(zhàn)最近，由iPad商標(biāo)風(fēng)波而引發(fā)的蘋(píng)果和唯冠之間的訴訟已經(jīng)進(jìn)入白熱化，如日中天的蘋(píng)果公司恐怕要面臨巨額罰款。2月29日，蘋(píng)果公司與唯冠科技(深圳)有限公司商標(biāo)權(quán)權(quán)屬糾紛一案的二審，在廣東高院開(kāi)庭，蘋(píng)果和唯冠都出示了新證據(jù)，唯冠也提出交易之所以會(huì)發(fā)生糾紛，緣于蘋(píng)果公司在商標(biāo)歸屬權(quán)審查時(shí)“犯了低級(jí)錯(cuò)誤”，想當(dāng)然以為這兩個(gè)商標(biāo)可以一同轉(zhuǎn)讓。另?yè)?jù)路透社報(bào)道，唯冠已于2月17日在美國(guó)加州的高等法院對(duì)蘋(píng)果發(fā)起訴訟，將商標(biāo)權(quán)戰(zhàn)火燒到了蘋(píng)果的家鄉(xiāng)從表面上看，iPad商標(biāo)之

2、爭(zhēng)的官司你來(lái)我往，很是熱鬧。 3“在全世界消費(fèi)者心目中，iPad商標(biāo)已經(jīng)與蘋(píng)果公司綁定在一起，如果法院判決iPad不歸蘋(píng)果公司所有的話(huà)，就會(huì)人為切斷這種聯(lián)系”，對(duì)于蘋(píng)果律師在二審?fù)ド稀皠?dòng)之以情”演說(shuō)，深圳市商標(biāo)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)黃衛(wèi)家認(rèn)為不無(wú)道理，即便失去iPad商標(biāo)權(quán)，并不意味蘋(píng)果之前使用iPad商標(biāo)已造成了對(duì)方的巨額損失。一枚商標(biāo)的價(jià)值依托于其背后的商品與服務(wù)，商標(biāo)上標(biāo)識(shí)、圖案的近似并不一定構(gòu)成商標(biāo)法中會(huì)導(dǎo)致侵權(quán)發(fā)生的“近似”。根據(jù)最高法院最新出臺(tái)的解釋?zhuān)谡J(rèn)定商標(biāo)相同或者近似時(shí)有三條原則：(一)以相關(guān)公眾的一般注意力為標(biāo)準(zhǔn)；(二)既要進(jìn)行商標(biāo)的整體比對(duì)，又要進(jìn)行商標(biāo)主要部分的比對(duì)；(三)判斷商標(biāo)是

3、否近似，應(yīng)當(dāng)考慮請(qǐng)求保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)的顯著性和知名度。 4更“高級(jí)”的商標(biāo)玩法在蘋(píng)果和唯冠激戰(zhàn)正酣之時(shí)，籃球巨星喬丹找上國(guó)內(nèi)喬丹鞋業(yè)，起訴“喬丹”商標(biāo)侵犯姓名權(quán)。而頂級(jí)奢侈品公司Hermes則在商標(biāo)案中敗訴，將“愛(ài)瑪仕”這枚金字招牌送給了廣東一家“手快”的民營(yíng)企業(yè)。再翻閱以往的歷史，現(xiàn)代汽車(chē)曾為“現(xiàn)代”二字向一名浙商支付了4000萬(wàn)元的對(duì)價(jià)，康佳電視則因?yàn)樯虡?biāo)遭搶注失去不少海外市場(chǎng)。5 在一部分人正雄心勃勃地創(chuàng)立、發(fā)展“百年老字號(hào)”品牌時(shí)，另一部分人已將商標(biāo)作為發(fā)家致富與打壓報(bào)復(fù)的手段：注冊(cè)競(jìng)爭(zhēng)者在國(guó)內(nèi)尚未注冊(cè)的商標(biāo)，可以最快地讓其失去國(guó)內(nèi)市場(chǎng)；瞄準(zhǔn)對(duì)手的商品出口地在境外搶注，可以形成知識(shí)產(chǎn)權(quán)貿(mào)易

4、壁壘；在公司籌備上市的前期，一紙商標(biāo)權(quán)瑕疵的證明足以令對(duì)方的融資夢(mèng)想一夜破滅。一個(gè)申請(qǐng)人花費(fèi)1000元注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)(若通過(guò)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)，花費(fèi)大約在1600-2000元左右)，手續(xù)順利的話(huà)耗時(shí)一年多，最后可能大發(fā)一筆。這樣一本萬(wàn)利的“好事”自然少不了投機(jī)者。2007年前，自然人憑借一張身份證便可去商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，不少聰明的打工仔甚至將老板廠(chǎng)里未注冊(cè)的商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)，隨后再進(jìn)行倒賣(mài)、許可甚至勒索。為限制此類(lèi)投機(jī)，商標(biāo)局之后只得提高門(mén)檻，要求自然人注冊(cè)商標(biāo)時(shí)提交相關(guān)經(jīng)營(yíng)證明。 6大光明眼鏡商標(biāo)被搶注風(fēng)波最近來(lái)自各地的大光明眼鏡企業(yè)聯(lián)合向有關(guān)部門(mén)提出申請(qǐng)，要求撤銷(xiāo)浙江大光明眼鏡有限公司對(duì)大光明商標(biāo)的

5、擁有權(quán)及浙江省知名商號(hào)的稱(chēng)號(hào)。目前，已被有關(guān)部門(mén)受理。與此同時(shí)，浙江省大光明眼鏡有限公司居然委托安徽省宿州市的加盟方，狀告于1985年開(kāi)始啟用大光明眼鏡商號(hào)的宿州市大光明眼鏡有限公司。“大光明”商號(hào)與商標(biāo)引發(fā)沖突背后的話(huà)題展開(kāi)評(píng)論。 一:搶注“大光明”眼鏡商標(biāo)背后的幾個(gè)惡意 。 首先，“大光明”眼鏡的歷史最早可追溯到1905年，解放后，全國(guó)各地陸續(xù)成立“大光明”字號(hào)的眼鏡店，據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，當(dāng)時(shí)全國(guó)各地叫“大光明”眼鏡店有上千家之多，歷來(lái)是各自經(jīng)營(yíng)發(fā)展。彼此相安無(wú)事。浙江省大光明眼鏡有限公司明知“大光明”眼鏡未注冊(cè)商標(biāo)，在眼鏡行業(yè)內(nèi)具有很高的知名度，幾乎是眼鏡店的代名詞，他們于2001年實(shí)施商標(biāo)搶

6、注屬主觀(guān)惡意。其次，安徽省宿州市大光明眼鏡有限公司，它的前身為宿州市鐘表眼鏡公司大光明眼鏡店，成立于1985年，二十多年來(lái)沒(méi)有中斷使用過(guò)“大光明”眼鏡商號(hào)，在當(dāng)?shù)赜泻芨叩闹群托抛u(yù)度，浙江省大光明眼鏡有限公司及在宿州的加盟方，明知在宿州當(dāng)7地有合法登記注冊(cè)的大光明眼鏡企業(yè)，故意在宿州另設(shè)同一商號(hào)的大光明眼鏡加盟店，該行為嚴(yán)重違背誠(chéng)實(shí)信用原則，擾亂原有的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，屬主觀(guān)上惡意。其三，商標(biāo)搶注方應(yīng)知宿州市大光明眼鏡有限公司是一家合法企業(yè)，竟然以商標(biāo)惡意搶注所得的擁有權(quán)，表面上披著合法的外衣，狀告有十五年多在先權(quán)利的宿州市大光明眼鏡有限公司侵權(quán)，要求撤銷(xiāo)門(mén)牌字號(hào)及賠償其人民幣50萬(wàn)元，等等的民

7、事訴訟，目前被宿州市中級(jí)人民法院以該大光明眼鏡商標(biāo)尚有爭(zhēng)議為由，裁定中止訴訟，那么，如果按商標(biāo)搶注人的觀(guān)點(diǎn)及行為，全國(guó)按1000家大光明眼鏡店計(jì)算，每家企業(yè)賠償50萬(wàn)元，它可以在全國(guó)范圍內(nèi)索取合計(jì)5億元人民幣，可見(jiàn)，惡意搶注危害巨大。 二。大光明商號(hào)與商標(biāo)引發(fā)沖突背后的法律話(huà)題 商標(biāo)搶注既損害了真正權(quán)利人的合法權(quán)益，也破壞了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中應(yīng)當(dāng)遵循的誠(chéng)實(shí)信用，公平競(jìng)爭(zhēng)的法則，危害巨大。綜上所述，這一事件充分反映出目前搶注企業(yè)的幾個(gè)惡意，其一是直接搶注同一行業(yè)里眾多企業(yè)的共享商號(hào)，嚴(yán)重違反誠(chéng)實(shí)信用的法則，為法律所不容，為商界所不齒，與其所標(biāo)榜的企業(yè)理念相去甚遠(yuǎn)，更是一種明顯的公眾欺騙。其二是采用直接抄

8、襲，復(fù)制的拙劣手段搶注他人商標(biāo)，不僅表明其行為屬于典型的惡意搶注，而且屬于典型的抄襲，剽竊行為 。8相關(guān)商標(biāo)知識(shí)一、商標(biāo)的概念商標(biāo)俗稱(chēng)“品牌” ，是制造商或經(jīng)銷(xiāo)商加在商品上的標(biāo)志。品牌一般由名稱(chēng)、名詞、符號(hào) 、象征、設(shè)計(jì)或它們的組合所構(gòu)成。商標(biāo)用來(lái)區(qū)別一個(gè)企業(yè)出售的產(chǎn)品和與其競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)出售的同類(lèi)產(chǎn)品。二、商標(biāo)的特征9（1）商標(biāo)是用于商品或服務(wù)上的標(biāo)記，與商品或服務(wù)不能分離，并依附于商品或服務(wù)。（2）商標(biāo)是區(qū)別于他人商品或服務(wù)的標(biāo)志，具有特別顯著性的區(qū)別功能， 從而便于消費(fèi)者識(shí)別。商標(biāo)的構(gòu)成是一種藝術(shù)創(chuàng)造。（3）商標(biāo)是由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合的可視性標(biāo)志。

9、（4）商標(biāo)具有獨(dú)占性。使用商標(biāo)的目的就是為了區(qū)別與他人的商品或服務(wù)，便于消費(fèi)者識(shí)別。（5）商標(biāo)是一種無(wú)形資產(chǎn)，具有價(jià)值。商標(biāo)代表著商標(biāo)所有人生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的質(zhì)量信譽(yù)和企業(yè)信譽(yù)、形象，商標(biāo)所有人通過(guò)商標(biāo)的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、申請(qǐng)注冊(cè)、廣告宣傳及使用，使商標(biāo)具有了價(jià)值，也增加了商品的附加值。商標(biāo)的價(jià)值可以通過(guò)評(píng)估確定。商標(biāo)可以有償轉(zhuǎn)讓?zhuān)?jīng)商標(biāo)所有權(quán)人同意，許可他人使用。（6）商標(biāo)是商品信息的載體，是參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的工具。生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的競(jìng)爭(zhēng)就是商品或服務(wù)質(zhì)量與信譽(yù)的競(jìng)爭(zhēng)，其表現(xiàn)形式就是商標(biāo)知名度的競(jìng)爭(zhēng)，商標(biāo)知名度越高，其商品或服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力就越強(qiáng)。10三、注冊(cè)商標(biāo)能給企業(yè)帶來(lái)什么？（1）具有區(qū)別商品或服務(wù)出處的作用。商標(biāo)的使用可以區(qū)別不同商品或服務(wù)最重要、最本質(zhì)的功能和來(lái)源，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)物或消費(fèi)。（2）可以促進(jìn)生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者提高產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量。商品或服務(wù)的質(zhì)量是商標(biāo)信譽(yù)的基礎(chǔ)。（3）有利于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和廣告宣傳?！吧虡?biāo)是商戰(zhàn)的利器，是開(kāi)拓市場(chǎng)的先鋒”。一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，可以通過(guò)注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量和馳名商標(biāo)數(shù)量窺見(jiàn)一斑。（4）商標(biāo)是無(wú)形的財(cái)產(chǎn)，是信譽(yù)的載體。以可靠的產(chǎn)品質(zhì)量為基礎(chǔ)，會(huì)使其商標(biāo)聲名遠(yuǎn)播，不斷升值，使企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益越來(lái)越好。甚至其產(chǎn)地的行政區(qū)劃名稱(chēng)不為人們所知曉，而其商標(biāo)名稱(chēng)則廣為人們所熟知。從這個(gè)意義上講，注冊(cè)商標(biāo)是無(wú)價(jià)之寶，是無(wú)形的