中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告課件

1、中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告第1頁(yè)，共26頁(yè)。前 言Introduction中國(guó)是全球第二大嬰童消費(fèi)市場(chǎng)，嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展有著天然優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模更是逐年遞增。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示：中國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)零售額從2013年的911億元增至2017年的1650億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到16%。隨著“全面二孩”政策的落實(shí)后，中國(guó)在2016-2018年期間將出現(xiàn)一個(gè)生育堆積集中釋放高峰，“全面二孩”政策為嬰幼兒奶粉行業(yè)提供巨大契機(jī)。圖片圖片第2頁(yè)，共26頁(yè)。CONTENTS目錄0102030405行業(yè)相關(guān)概述行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局國(guó)內(nèi)企業(yè)分析未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)第3頁(yè)，共26頁(yè)。01行業(yè)相關(guān)概述第

2、4頁(yè)，共26頁(yè)。同生長(zhǎng)時(shí)期嬰幼兒的營(yíng)養(yǎng)需要進(jìn)行設(shè)計(jì)的，以奶粉、乳清粉、大豆、飴糖等為主要原料，加入適量的維生素和礦物質(zhì)以及其他營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，經(jīng)加工后制成的粉狀食品。嬰幼兒奶粉一般有五大營(yíng)養(yǎng)成分：蛋白質(zhì)、脂肪、糖類、礦物質(zhì)以及維生素。其中，嬰幼兒奶粉中含有乳糖，乳糖對(duì)于幼兒發(fā)育非常重要，它能促進(jìn)人體腸道內(nèi)有益菌的成長(zhǎng)，仰制 腸內(nèi)異常發(fā)酵，有利腸道健康。另外，礦物質(zhì)又稱無(wú)機(jī)鹽，是人體構(gòu)成不可缺少的物質(zhì)，包含鈣、鐵、磷、鋅、銅、錳、鉬等，特別是含鈣豐富，且鈣磷比例合理，吸收率高。蛋白質(zhì)脂肪糖類維生素礦物質(zhì)定義及營(yíng)養(yǎng)成分嬰幼兒奶粉的成分嬰幼兒奶粉即嬰幼兒配方奶粉。嬰幼兒奶粉是根據(jù)不第5頁(yè)，共26頁(yè)。產(chǎn)業(yè)鏈

3、嬰幼兒奶粉行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的上游包括奶牛、羊的養(yǎng)殖，它們是奶粉的直接來(lái)源，以新鮮牛奶或羊奶去除水分，干燥后添加適量的維生素、礦物質(zhì)等加工而成的沖調(diào)食品。故上游材料還包括乳清粉、大豆、飴糖、等原材料。中國(guó)為嬰幼兒奶粉的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，下游渠道則主要通過(guò)奶粉專賣店、母嬰店、商超以及電商進(jìn)行銷售流通，最終到達(dá)消費(fèi)者終端。嬰幼兒奶粉行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈第6頁(yè)，共26頁(yè)。行業(yè)相關(guān)政策日期2015.4.242015.9.22015.12.92016.1.72016.6.8法律法規(guī)、政策文件中華人民共和國(guó)食品安全法嬰幼兒配方乳粉配方注冊(cè)管理辦法(試行)(征求意見稿)正式公開征求意見食品安全法實(shí)施條例修訂草 案正式征求意見中國(guó)向世

4、界貿(mào)易組織遞交嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法(送審稿)嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法主要內(nèi)容食品安全法規(guī)定嬰幼兒配方乳粉的產(chǎn)品配方應(yīng)當(dāng)經(jīng)國(guó)務(wù)院食品藥品監(jiān)督管理部門注冊(cè); 同一企業(yè)不得用同一配方生產(chǎn)不同品牌的嬰幼兒配方乳粉。征求意見稿對(duì)在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的嬰幼兒配方乳粉作出了更加嚴(yán)格的規(guī)定，如限定企業(yè)生產(chǎn)配方數(shù)量、 注冊(cè)證書有效期、使用進(jìn)口原料需標(biāo)真實(shí)產(chǎn)地等對(duì)奶粉配方注冊(cè)制的核心內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)規(guī)定，原則上每個(gè)企業(yè)不得超過(guò)3個(gè)系列9種產(chǎn)品配方，外界針對(duì)草案的意見可在 2016年1月8日前提出第一次通過(guò)文件的形式明確把進(jìn)口奶粉納入管理范圍。新辦法對(duì)于國(guó)內(nèi)以及進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉從申請(qǐng)注冊(cè)、標(biāo)簽以及說(shuō)明書

5、等方面進(jìn)行規(guī)定: 1) 每個(gè)企業(yè)原則上不得超過(guò)3個(gè)配方系列9種產(chǎn)品配方，同一企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)兩個(gè)以上同年齡段產(chǎn)品配方時(shí)，產(chǎn)品配方之間應(yīng)當(dāng)有明顯差異，2)產(chǎn)品標(biāo)簽及說(shuō)明書中不得使用“進(jìn)口奶源”“源自國(guó)外牧場(chǎng)”“生態(tài)牧場(chǎng)”“進(jìn)口原料”等模糊信息，不得明示或暗示具有保健益智、提高抵抗力等功能性表述。第7頁(yè)，共26頁(yè)。(2017修訂版)和嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)標(biāo)簽規(guī)范技術(shù)指導(dǎo)原則(試行)行業(yè)相關(guān)政策日期2016.9.302016.11.182016.12.2法律法規(guī)、政策文件注冊(cè)制過(guò)渡期安排嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)申請(qǐng)材料項(xiàng)目與要求(試行)和嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)現(xiàn)場(chǎng)核查要點(diǎn)及判斷原則(試行)關(guān)

6、于進(jìn)一步加強(qiáng)嬰幼兒配方乳粉監(jiān)管有關(guān)工作的公告主要內(nèi)容自2018年1月1日起，在我國(guó)境內(nèi)生產(chǎn)或向我國(guó)境內(nèi)出口的嬰幼兒配方乳粉應(yīng)當(dāng)依法取得嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)證書，并在標(biāo)簽和說(shuō)明書中標(biāo)注注冊(cè)號(hào)。2018年1月1日前， 經(jīng)批準(zhǔn)在我國(guó)境內(nèi)生產(chǎn)銷售或已向我國(guó)境內(nèi)出口的嬰幼兒配方乳粉，可銷售至其保質(zhì)期結(jié)束。申請(qǐng)材料項(xiàng)目與要求規(guī)定了申請(qǐng)材料的一般要求、產(chǎn)品配方注冊(cè)、變更注冊(cè)、延續(xù)注冊(cè)等4部分內(nèi)容，以及產(chǎn)品配方注冊(cè)申請(qǐng)書、變更注冊(cè)申請(qǐng)書，延續(xù)注冊(cè)申請(qǐng)書?，F(xiàn)場(chǎng)核查要點(diǎn)及判斷原則規(guī)定了產(chǎn)品配方往冊(cè)現(xiàn)場(chǎng)核查申請(qǐng)人生產(chǎn)能力、檢驗(yàn)?zāi)芰?、研發(fā)能力、樣品試制等4方面的要求。公告對(duì)過(guò)渡期內(nèi)基粉、嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可與

7、產(chǎn)品配方注冊(cè)的銜接作出規(guī)定: 1)基粉方面:無(wú)論是使用國(guó)內(nèi)同-集團(tuán)還是進(jìn)口基粉，都要求對(duì)基粉逐批全項(xiàng)目檢驗(yàn); 2) 生產(chǎn)許可證:在注冊(cè)管理辦法實(shí)施前已取得生產(chǎn)許可證的企業(yè)，其在201 8年1月1日前生產(chǎn)許可證到期的，可申請(qǐng)延續(xù)換證;2018年1月1日后申請(qǐng)延續(xù)換證的，應(yīng)提交嬰幼兒配方乳粉配方注冊(cè)文件; 注冊(cè)管理辦法實(shí)施后新申請(qǐng)生產(chǎn)許可的，應(yīng)提交產(chǎn)品配方注冊(cè)文件。通知要求幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)營(yíng)者對(duì)乳業(yè)對(duì)標(biāo)簽標(biāo)識(shí)、進(jìn)貨查驗(yàn)進(jìn)行自查:如標(biāo)簽標(biāo)識(shí)不得利用字號(hào)大小或色差誤導(dǎo)消費(fèi)者，不得使2016.12.92017.5.25為進(jìn)一步規(guī)范嬰幼兒配方乳粉標(biāo)簽標(biāo)識(shí)，發(fā)布開展嬰幼兒配方 用“進(jìn)口奶源”“源 自

8、國(guó)外牧場(chǎng)”“生態(tài)牧場(chǎng)”等模糊信息，對(duì)不應(yīng)乳粉標(biāo)簽標(biāo)識(shí)規(guī)范和監(jiān)督檢查工作的通知 在產(chǎn)品配方中含有的物質(zhì)，不得以“零添加”“不含有”等字樣強(qiáng)調(diào)，不得明示或者暗示具有益智、增加抵抗力或者免疫力、保護(hù)腸道等功能性表述，標(biāo)簽上不得使用“人乳化”“母乳化”或近似術(shù)語(yǔ)表達(dá)。修訂了嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)申請(qǐng)材料項(xiàng)目與要求(試行)此次修訂嬰幼兒產(chǎn)品配方注冊(cè)的申請(qǐng)簡(jiǎn)化了申請(qǐng)人申請(qǐng)材料，有望為企業(yè)的配方注冊(cè)“提速”第8頁(yè)，共26頁(yè)。02行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀第9頁(yè)，共26頁(yè)。市場(chǎng)規(guī)模逐年遞增中國(guó)是全球第二大嬰童消費(fèi)市場(chǎng)，嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展有著天然優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模更是逐年遞增。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)的零售額從2013

9、年的911億元增至2017年的1650億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到16%。不過(guò)2016年中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模增速略有下降，據(jù)了解，這主要是由于出生率下降及中國(guó)消費(fèi)者跨境購(gòu)買量增加所致。第10頁(yè)，共26頁(yè)。需求量突破110萬(wàn)噸嬰幼兒奶粉可謂是母嬰市場(chǎng)的一塊大蛋糕，全面二胎和消費(fèi)升級(jí)不斷推動(dòng)奶粉行業(yè)需求回暖。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示：嬰幼兒配方奶粉需求量由2013年的82.6萬(wàn)噸增至2017年的110萬(wàn)噸，年均復(fù)合年增長(zhǎng)率為7.4%。第11頁(yè)，共26頁(yè)。產(chǎn)量增長(zhǎng)緩慢近年來(lái)，由于受食品安全問題的影響，中國(guó)嬰幼兒奶粉產(chǎn)量一直沒有表現(xiàn)出明顯增長(zhǎng)趨勢(shì)。特別是2008年三聚氰胺事件后，我國(guó)國(guó)產(chǎn)奶粉銷量迅速下滑，奶粉產(chǎn)量

10、也出現(xiàn)了較大程度的下降。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年，我國(guó)奶粉產(chǎn)量為70.4萬(wàn)噸，到2017年達(dá)到80.6萬(wàn)噸，年均復(fù)合增長(zhǎng)率僅有為3.3%。第12頁(yè)，共26頁(yè)。荷蘭為中國(guó)進(jìn)口主要來(lái)源國(guó)據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年我國(guó)進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉達(dá)29.59萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)33.7%，進(jìn)口額達(dá)39.8億美元，同比增長(zhǎng)32.3%。從進(jìn)口來(lái)源國(guó)來(lái)看：我國(guó)嬰幼兒奶粉進(jìn)口主要來(lái)自荷蘭，新西蘭、法國(guó)。2017年從新西蘭進(jìn)口嬰幼兒奶粉達(dá)8.76萬(wàn)噸，占比29.6%，同比增長(zhǎng)10.8%；其次從新西蘭進(jìn)口嬰幼兒奶粉達(dá)4.73萬(wàn)噸，占16%，同比增長(zhǎng)97.9%。法國(guó)4.29萬(wàn)噸，占14.5%，同比增長(zhǎng)185.3%。值得提出的是：201

11、7年進(jìn)口來(lái)源國(guó)前5個(gè)國(guó)家約占中國(guó)總進(jìn)口的82.1%。第13頁(yè)，共26頁(yè)。03市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局第14頁(yè)，共26頁(yè)。國(guó)外品牌占據(jù)強(qiáng)勢(shì)地位在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，國(guó)內(nèi)奶粉企業(yè)、品牌、配方數(shù)量眾多，雜牌、貼牌生產(chǎn)云集，與國(guó)際品牌差距較大。此外，國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)長(zhǎng)期以來(lái)魚龍混雜，真假優(yōu)劣難以辨別，這也給洋奶粉可乘之機(jī)，輕易搶占了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。具體來(lái)看：2002- 2004年外國(guó)品牌占據(jù)著我國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位，但2005 年雀巢碘超標(biāo)事件長(zhǎng)期影響了部分外國(guó)品牌市場(chǎng)份額，本土品牌進(jìn)入增長(zhǎng)期，此后3年時(shí)間里本士品牌銷售額占比一路提升。2008年的三鹿奶粉三聚氰胺事件沖擊巨大，被波及整個(gè)中國(guó)乳業(yè)，嚴(yán)重?fù)p害本士品牌在消費(fèi)者

12、心中形象，自此本土品牌銷售額占比一路萎縮，如今又是國(guó)外品牌占據(jù)強(qiáng)勢(shì)地位。2018年作為嬰幼兒奶粉配方注冊(cè)新政真正實(shí)施落地的第一年。在整體業(yè)務(wù)布局上，各大乳企則加快全球化的步伐。第15頁(yè)，共26頁(yè)。飛鶴/伊利/貝因美品牌競(jìng)爭(zhēng)力位列國(guó)內(nèi)前三甲據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示：2018年5月嬰幼兒奶粉品牌競(jìng)爭(zhēng)力前三甲依次為惠氏、愛他美以及美素佳兒。其中，惠氏的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)，競(jìng)爭(zhēng)力為11.3，愛他美以11.13的競(jìng)爭(zhēng)力緊隨惠氏之后。5月嬰幼兒奶粉競(jìng)爭(zhēng)力前十的品牌還有美贊臣、雅培、飛鶴、諾優(yōu)能、雀巢、伊利以及貝因美。值得提出的是，在前十品牌中，有3個(gè)中國(guó)品牌上榜，其中飛鶴以6.11的競(jìng)爭(zhēng)力位列國(guó)內(nèi)第一，伊利和貝因美分別

13、第二和第三。第16頁(yè)，共26頁(yè)。04國(guó)內(nèi)企業(yè)分析第17頁(yè)，共26頁(yè)。伊利伊利股份是一家主要經(jīng)營(yíng)液體乳及乳制品和混合飼料制造業(yè)務(wù)的企業(yè)。在伊利奶粉中，備受媽媽們歡迎的就是金領(lǐng)冠奶粉。伊利奶粉的營(yíng)養(yǎng)更加接近母乳，加的專利蛋白組合，能給予寶寶更多的抵抗力，兩杯BID符合益生菌能有效呵護(hù)寶寶腸道的健康，而優(yōu)化的DHA和ARA能促進(jìn)寶寶智力的發(fā)育，讓寶寶健康的成長(zhǎng)。據(jù)伊利股份財(cái)報(bào)顯示：2018年一季度伊利股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入196.76億元，凈利潤(rùn)21億元。第18頁(yè)，共26頁(yè)。伊利2017年伊利股份主營(yíng)業(yè)務(wù)液體乳及乳制品制造業(yè)營(yíng)業(yè)收入共計(jì)668億元，同比增長(zhǎng)12.89%。其中液體乳產(chǎn)品2017年實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)

14、務(wù)收入557.66億元，較上期增加62.44億元，同比增長(zhǎng)12.61%，占主營(yíng)收比重為83.48%，成為伊利股份的主要收入來(lái)源；奶粉及奶制品2017實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入64.28億元，較上期增加9.73億元，同比增長(zhǎng)17.83%，占比9.62；冷飲產(chǎn)品主營(yíng)業(yè)務(wù)收入46.06億元，較上期增加4.12億元，同比增長(zhǎng)9.82%，占比6.9%。第19頁(yè)，共26頁(yè)。蒙牛蒙牛乳業(yè)始建于1999年8月，蒙牛已形成了擁有液態(tài)奶、冰淇淋、奶粉奶酪等多品的產(chǎn)品矩陣系列，蒙牛奶粉旗下?lián)碛腥鸩付?、歐世、美系列、雅士利及多美滋等嬰幼兒奶粉品牌和蒙牛成人奶粉。蒙牛連續(xù)九年入選荷蘭合作銀行發(fā)布的“全球乳業(yè)20強(qiáng)”，并于2017

15、年首次進(jìn)入前十，刷新在全球乳業(yè)的排名。2017年全年蒙牛乳業(yè)實(shí)現(xiàn)收入為601.556億元，同比增長(zhǎng)11.9%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)20.48億元，同比增長(zhǎng)372.63%。蒙牛液態(tài)奶保持市場(chǎng)領(lǐng)先地位，常溫乳品整體銷售良好，低溫乳品市場(chǎng)份額穩(wěn)步上升，進(jìn)一步鞏固其全國(guó)市場(chǎng)份額第一地位。第20頁(yè)，共26頁(yè)。光明光明乳業(yè)業(yè)務(wù)淵源始于1911年，擁有100多年的歷史，逐步確立以牧業(yè)、乳制品的開發(fā)、生產(chǎn)和銷售為主營(yíng)業(yè)務(wù)，是中國(guó)領(lǐng)先的高端乳品引領(lǐng)者。公司擁有世界一流的乳品研究院、乳品加工設(shè)備以及先進(jìn)的乳品加工工藝，主營(yíng)產(chǎn)品包括新鮮牛奶、新鮮酸奶、乳酸菌飲品、常溫牛奶、常溫酸奶、奶粉、嬰幼兒奶粉、奶酪、黃油等多個(gè)品類。2

16、018年一季度光明乳業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入50.99億元，；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.34億元。第21頁(yè)，共26頁(yè)。飛鶴飛鶴始建于1962年，從丹頂鶴故鄉(xiāng)黑龍江齊齊哈爾起步，是中國(guó)最早的奶粉企業(yè)之一。50余年來(lái)，飛鶴一直專注于針對(duì)中國(guó)人體質(zhì)研制奶粉，對(duì)中國(guó)寶寶體質(zhì)特點(diǎn)及需求展開大量研究，引領(lǐng)行業(yè)開創(chuàng)多種提升奶粉對(duì)中國(guó)寶寶體質(zhì)適應(yīng)性的技術(shù)、配方與工藝。2009年，飛鶴乳業(yè)又成功轉(zhuǎn)戰(zhàn)紐交所主板，再次成為第一家且唯一一家在紐交所主板上市的中國(guó)乳企。飛鶴不惜成本用了10年時(shí)間，在北緯47度世界黃金奶源帶上打造了中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)第一條完整的全產(chǎn)業(yè)鏈。旗下?lián)碛行秋w帆、超級(jí)飛帆、飛帆等系列產(chǎn)品，飛鶴專注做

17、更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)的奶粉。第22頁(yè)，共26頁(yè)。飛鶴據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016年飛鶴營(yíng)收約37.24億元，凈利潤(rùn)4.06億元。高端奶粉成為近年來(lái)飛鶴業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的帶動(dòng)力。2014年、2015年、2016年飛鶴高端奶粉營(yíng)收分別為9.87億、12.99億、15.86億，占飛鶴總營(yíng)收的27.6%、36%、42.6%。2017年飛鶴乳業(yè)整體銷售增長(zhǎng)超60%，高端銷售增長(zhǎng)超200%。2018年飛鶴戰(zhàn)略目標(biāo)定為“突破100億。隨著奶粉新政的實(shí)施，到2018年1月1日后，配方制將逼迫近2000個(gè)奶粉品牌退出市場(chǎng)，市場(chǎng)集中度將會(huì)進(jìn)一步提高。未來(lái)幾年，國(guó)產(chǎn)品牌將出現(xiàn)5個(gè)以上年銷售額在50億元的企業(yè)，除了伊利之外，飛鶴也將進(jìn)

18、入這一行列。第23頁(yè)，共26頁(yè)。貝因美貝因美成立于1999年，貝因美2011年在深交所掛牌 。貝因美公司以“親子顧問，育兒專家”為品牌定位，主要從事嬰幼兒食品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售等業(yè)務(wù)。貝因美為了研究母乳的成分，專門成立了母乳研究中心，讓貝因美奶粉更加接近母乳，使奶粉的營(yíng)養(yǎng)更高，并容易吸收和消化。貝因美奶粉的營(yíng)養(yǎng)全面均衡，并沒有突出某種營(yíng)養(yǎng)素，能讓寶寶更健康的生長(zhǎng)發(fā)育。2018年一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.4億元，同比下降35.8%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)791.5萬(wàn)元，同比下降27.54%。第24頁(yè)，共26頁(yè)。05未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)第25頁(yè)，共26頁(yè)。01040203二三四線城市需求增速加快嬰幼兒奶粉銷售渠道主要為：母嬰渠道、電品牌集中化日趨明顯無(wú)論是在發(fā)達(dá)國(guó)家還是發(fā)展中國(guó)家，奶商渠道和商超渠道。母嬰渠道在三四線城市具備絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，母嬰店的銷售額在低級(jí)別城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)中占比約75%。注冊(cè)制實(shí)行后，國(guó)產(chǎn)奶粉龍頭具備渠道下沉優(yōu)勢(shì)以及價(jià)格優(yōu)勢(shì)。因此奶粉新政下，國(guó)產(chǎn)奶粉相對(duì)具備優(yōu)勢(shì)，二三四線城市通過(guò)此渠道的奶粉市場(chǎng)需求將加大?！叭娑ⅰ闭咛峁┢鯔C(jī)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年我國(guó)新生人口為1723萬(wàn)人，比2016年小幅減少63萬(wàn)，但比“全面二孩”政策實(shí)施前的“十二五”時(shí)期年均出生人數(shù)多79萬(wàn)人，且是2000年以來(lái)歷史第二高值。顯然，在“全面二孩”政策落實(shí)后，將在2016-2018年期