媒體性別與身體意象課件

1、性別媒體與身體意象媒體如何建構(gòu)社會(huì)真實(shí) 媒體是建構(gòu)性別概念的主要來源媒體中的性別刻板印象廣告中的性別角色分析 媒體中身體形象之刻板 【親愛的主人】書寫媒體如何建構(gòu)社會(huì)真實(shí) 人們在習(xí)焉不察的情境中，會(huì)依據(jù)媒介所提供的參考架構(gòu)，來詮釋社會(huì)現(xiàn)象與真實(shí)。媒體經(jīng)由刪除或選擇性呈現(xiàn)來強(qiáng)調(diào)某主題內(nèi)容，用簡單和突顯的方法來表現(xiàn)故事人物，充滿刻板印象的原因 。媒體就像是一個(gè)龐大的意識(shí)型態(tài)機(jī)器，不僅操縱人們該想些什麼，甚至告訴人們要怎樣想，什麼才是好的，什麼才是社會(huì)的主流價(jià)值。媒體是建構(gòu)性別概念的主要來源 Bandura 的社會(huì)學(xué)習(xí)理論說明閱聽人均會(huì)透過對(duì)電視的觀察，學(xué)習(xí)並模仿媒體中有關(guān)性別角色的行為廣告又是各種

2、媒體形式中，最深入我們?nèi)粘Ｉ钋译y以躲避的，兒童與青少年可能透過對(duì)廣告的觀看習(xí)得主流社會(huì)所創(chuàng)造出來的價(jià)值觀、性別角色刻板印象、職業(yè)刻板印象以及兩性之間的對(duì)待關(guān)係。（Gunter, 1995） 媒體爲(wèi)滿足觀眾的偷窺慾報(bào)紙、雜誌、電視藉由女性大膽露點(diǎn)或全裸的影像刺激觀賞電視中的綜藝節(jié)目更對(duì)女性身體抱持一種予取予求的態(tài)度。物化女性的手法，忽略兩性關(guān)係間應(yīng)有尊重。美女照猛男照問題討論你看見第一張(女)照片時(shí)，你的第一眼感覺是什麼?你看見第二張(男)照片時(shí)，你的感覺是什麼?報(bào)章雜誌或者電視媒體最常見到的清涼寫真多是發(fā)現(xiàn)以拍哪一性別居多？問題討論當(dāng)你看見報(bào)紙或雜誌上刊登大篇幅的清涼女性寫真照片時(shí)，你會(huì)有下

3、列哪一種反應(yīng)？ (l)心動(dòng)不如馬上行動(dòng)!趕快去買那位女明星的寫真集(2)會(huì)盯著寫真照片評(píng)頭論足一番(3)會(huì)想看，但又不敢仔細(xì)看， 怕同學(xué)家人知道(4)一點(diǎn)都沒興趣看，沒什麼好看的異性戀男女皆對(duì)女體好奇？男生:寫真集是在訓(xùn)練我對(duì)人體比例的感覺男生；對(duì)女孩身體的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的判定level就會(huì)越提越高女生用自己的身體在閱讀女體寫真男生眼睛可不只是閱讀女體寫真，同時(shí)閱讀週遭所有女性的身體。媒體對(duì)女體的迷思媒體所展示的女體，和身旁週遭的女性身體有著極大的差距。 小冶:不能?？窗?，看久了會(huì)對(duì)以後性生活有影響，會(huì)覺得另一半身材太差而有影響。媒體物化女性的目的及其影響藉由女性的身體，來達(dá)到刺激收視、消費(fèi)的目的販

4、賣不只是商品、節(jié)目，更是光明正大的販賣女性身體窺視女性、嘲笑、調(diào)戲騷擾女性、不尊重女性身體。造成強(qiáng)暴、猥褻、犯罪行為。審美觀:女生要白泡泡幼蜜蜜，身材凹凸有緻才好看。美容塑身生意欣榮。綜藝節(jié)目物化女性的手法及負(fù)面影響廣告中所呈現(xiàn)的男性與女性 男性在外貌上陽剛、有力。 窺視女人是男人的本性。 女性的天職是照顧者。 女性之間存在永恆的美貌競爭。 美貌迷思、物 化 女性。 卡通中的男性、女性 男性 身強(qiáng)體壯。 對(duì)女性有輕狎動(dòng)作，言語騷擾。 女性注重外表。衣著暴露，明顯刻畫與年齡不符的身體曲線與性特徵。女性之間強(qiáng)調(diào)美貌與男性追求的競爭 戲劇中呈現(xiàn)的男性與女性 男性:高度冷靜，自信滿滿與果斷理性 高成就

5、者，在男女關(guān)係中具宰制權(quán)， 男性成熟、老成更有魅力。 女性:醜化公領(lǐng)域的女性形象。女性是年輕貌美，目的在討好男性。女性習(xí)以美貌與身體取得權(quán)力。 女性成為暴力受害者，而漸被認(rèn)為正常身體意象身體意象(body image): 個(gè)人是如何看待和評(píng)估身體的自我。身體意象是一種主觀的經(jīng)驗(yàn)（subjective experience）它是你怎樣看待、經(jīng)驗(yàn)自己的身體，與全世界怎樣看你的身體無關(guān)。一個(gè)擁有正面身體意象的人，才可能有正面的自我意象（self image） 媒體中身體意象之迷思對(duì)體重過重者的刻板形象，就是粗心或者不聰明等等，女性纖瘦就是美麗或是時(shí)髦活力 現(xiàn)代感。高窕清瘦等於事業(yè)成就與眾人傾羨的對(duì)象

6、，或與家庭和樂、與歡樂和悠閒連結(jié)等並因?yàn)楦哳l率的媒體暴光率，而被社會(huì)所接受認(rèn)同成為主流價(jià)值。 瘦身廣告中對(duì)於過重的體型加諸了許多負(fù)面的意涵聯(lián)結(jié)，指胖人醜，負(fù)面的人格的價(jià)值判斷，如懶、沒信心、沒面子，廣告中歌頌瘦身的社會(huì)主流價(jià)值，貶抑過重者的形象。 媒體中身體形象與性別比較表 女性 /過重 多擔(dān)任訊息中的配角 常扮演負(fù)面角色，如悍婦或棄婦。 個(gè)性懶惰，沒有智慧，如三姑六婆。女性/正常/纖瘦 多擔(dān)任戲劇或訊息的主角。眾人追求的對(duì)象。 常扮演情婦或是婚外情的角色。 個(gè)性柔弱，被欺凌或不堪一擊。 媒體中身體形象與性別比較表男性/過重 常是扮演甘草人物或受嘲笑的對(duì)象。 個(gè)性偷懶或詼諧,傻氣 時(shí)常為戲劇或

7、節(jié)目的配角。 男性/正常 擔(dān)任主角 發(fā)號(hào)施令，常為領(lǐng)導(dǎo)人物 個(gè)性勇敢是眾人依靠對(duì)象。 聰明且富智慧。 女性身體被物化的三種呈現(xiàn)形式可消費(fèi)的商品本身(檳榔西施、辣妹紅茶店、各式推陳出新的性產(chǎn)業(yè)。以女性身體意象，呼應(yīng)商品特質(zhì)，造成多重聯(lián)想。例如賣地磚以女性長腿代表光滑細(xì)緻。純粹以女性身體做為促銷的媒介(如所謂 show g1r1展場女孩，在電玩展、汽車等展場，以穿著清涼的美女搭配之行銷萊略). 女體成為被凝視的客體 無論是傳統(tǒng)父權(quán)文化中層層包裹的女體，抑或流行文化中衣著開放的女體，這兩種不同的女性身體呈現(xiàn)策略，其背後的思惟卻是一致的;都表徵著女性身體向來是被想像、被凝視的客體，展現(xiàn)父權(quán)社會(huì)對(duì)女性身

8、體的高度關(guān)注。做自己的最佳女主角的迷思在流行文化的風(fēng)潮中，女性的確看見自己的身體了，挺身追求美貌圖騰，隨著黃金比例紛然起舞。女性身體並未因而更解放更自由；她們?nèi)匀恢荒芤阅行缘哪曋圩晕夷暋⒆晕以u(píng)償。女性所追尋的自我，是父權(quán)文化與廣告媒介所合謀定義下的自我。音姬為什麼要唱歌?傳統(tǒng)父權(quán)文化中，女性身體是不可言的，必須極力掩蔽女性對(duì)身體的壓抑，與日本男性如廁時(shí)一字排開，比較射程遠(yuǎn)近大小，再現(xiàn)了性別文化的價(jià)值論述。音姬這個(gè)新潮的產(chǎn)品，深含著文化對(duì)女人的身體規(guī)訓(xùn)束縛;從古到今皆未改變。解構(gòu)媒體身體意象的策略 提出多元美感的觀念 健康即是美代替瘦就是美的主流價(jià)值。成立其他體型的社會(huì)支持團(tuán)體。播出追求健康的服務(wù)廣告，健身公司多，才能培養(yǎng)有自信有活力的人。學(xué)習(xí)去愛自己的身體，要學(xué)會(huì)以細(xì)膩感覺的新觀點(diǎn)，正面的情感疏通，去建立自己與身體的關(guān)聯(lián)?！?/p>