網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)推廣方案

1、官網(wǎng)，品牌推廣方案市場(chǎng)部 James2017年9月21日目錄 TOC o 1-5 h z HYPERLINK l bookmark13 o Current Document 一、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)4 HYPERLINK l bookmark17 o Current Document 1.1網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)推廣概述4 HYPERLINK l bookmark20 o Current Document 1.2網(wǎng)站和搜索引擎的關(guān)系4 HYPERLINK l bookmark23 o Current Document 二、網(wǎng)絡(luò)推廣5 HYPERLINK l bookmark27 o Current Document S

2、EO搜索引擎優(yōu)化5 HYPERLINK l bookmark31 o Current Document SEO推廣計(jì)劃52.3競(jìng)價(jià)聯(lián)盟推廣6SEM6 HYPERLINK l bookmark58 o Current Document SEM推廣計(jì)劃62.4論壇貼吧推廣7 HYPERLINK l bookmark90 o Current Document 2.4.1推廣計(jì)劃7 HYPERLINK l bookmark84 o Current Document 2.5自媒體平臺(tái)72.5.1自媒體推廣計(jì)劃8 HYPERLINK l bookmark99 o Current Document 2.6事

3、件營(yíng)銷8 HYPERLINK l bookmark102 o Current Document 2.6.1事件營(yíng)銷計(jì)劃9 HYPERLINK l bookmark111 o Current Document 三、人員配置與分工10103.1內(nèi)部人員配置及分工 TOC o 1-5 h z 3.1.1 網(wǎng)絡(luò)推廣1名10 HYPERLINK l bookmark119 o Current Document 3.1.2競(jìng)價(jià)聯(lián)盟1名10 HYPERLINK l bookmark122 o Current Document 四、運(yùn)營(yíng)預(yù)算11 HYPERLINK l bookmark126 o Curren

4、t Document 4.1運(yùn)營(yíng)預(yù)算對(duì)比表11 HYPERLINK l bookmark129 o Current Document 五、本年目標(biāo)12 HYPERLINK l bookmark133 o Current Document 5.1參考指標(biāo)12 HYPERLINK l bookmark136 o Current Document 附件13一、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)1.1網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)推廣概述在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果在很大程度上將取決于網(wǎng)站在現(xiàn)實(shí)世 界與虛擬世界中觸角的多少。觸角的個(gè)數(shù)越多、力度越強(qiáng)，則可吸引更多的關(guān)注 與訪問。為此，企業(yè)在建立網(wǎng)站后即應(yīng)著手利用各種手段推廣自己的網(wǎng)站。網(wǎng)站 推

5、廣項(xiàng)目是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程，是需要經(jīng)過一個(gè)市場(chǎng)培育過程，不斷發(fā)展完善。1.2網(wǎng)站和搜索引擎的關(guān)系網(wǎng)站和搜索引擎的關(guān)系就好比供應(yīng)商和經(jīng)銷商一樣。網(wǎng)站主要給搜索引擎供 應(yīng)內(nèi)容，而搜索引擎就等于是再為網(wǎng)站推廣內(nèi)容。因?yàn)樗阉饕姹旧聿痪邆涮峁?內(nèi)容的能力。搜索引擎中的所有內(nèi)容，都是抓取網(wǎng)站上的文字信息。以達(dá)到和豐 富自己搜索引擎的目的。所以一般的搜索引擎，都會(huì)將互聯(lián)網(wǎng)上的所有信息抓取 進(jìn)自己的引擎中。從而讓搜索用戶通過他們的平臺(tái)而找到所需要的內(nèi)容。搜索引擎網(wǎng)站在收錄各網(wǎng)站時(shí)，本身就是極限反饋效應(yīng)，因?yàn)楹艹雒乃阉?引擎網(wǎng)站，就是因?yàn)樵谶@個(gè)搜索引擎中，自動(dòng)收錄了幾乎所有的網(wǎng)站，在這個(gè)搜 索引擎中能找到自

6、己所要的內(nèi)容。所以使用這個(gè)搜索引擎的人才多，相互促進(jìn)。二、網(wǎng)絡(luò)推廣SEO搜索引擎優(yōu)化SEO (Search Engine Optimization )搜索引擎優(yōu)化的英文縮寫，是指通過采 用易于搜索引擎索引的合理手段，使網(wǎng)站各項(xiàng)基本要素適合搜索引擎的檢索原則 并且對(duì)用戶更友好，從而更容易被搜索引擎收錄及優(yōu)先排序。SEO推廣計(jì)劃第一階段1-3月工作重點(diǎn)網(wǎng)站功能完善網(wǎng)站功能測(cè)試網(wǎng)站服務(wù)器網(wǎng)站內(nèi)容填充網(wǎng)站回饋信息處理網(wǎng)站推廣方案計(jì)劃，各事項(xiàng)籌備網(wǎng)站功能完善第二階段4-6月工作重點(diǎn)網(wǎng)站SEO優(yōu)化網(wǎng)站產(chǎn)品內(nèi)容的豐富及完善，網(wǎng)站用戶數(shù)量的逐步增加網(wǎng)絡(luò)信息維護(hù)品牌形象建立第三階段6-12月工作重點(diǎn)網(wǎng)站SEO優(yōu)

7、化及時(shí)調(diào)整網(wǎng)站優(yōu)化方案2.3競(jìng)價(jià)聯(lián)盟推廣SEMSEM是搜索引擎營(yíng)銷（英文Search Engine Marketing）的簡(jiǎn)稱。是根據(jù) 用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶檢索信息的機(jī)會(huì)盡可能將營(yíng)銷信息傳遞給目 標(biāo)用戶。簡(jiǎn)單來說，搜索引擎營(yíng)銷就是基于搜索引擎平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，利用人們 對(duì)搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時(shí)候盡可能將營(yíng)銷信息傳遞給 目標(biāo)客戶。SEM主要實(shí)現(xiàn)方法包括（關(guān)鍵詞）競(jìng)價(jià)排名、分類目錄登錄（免費(fèi)和收費(fèi)）、 搜索引擎登錄、付費(fèi)搜索引擎廣告、關(guān)鍵詞廣告、地址欄搜索、網(wǎng)站鏈接策略、 網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容定位廣告等。SEM推廣計(jì)劃第一階段1-6月工作重點(diǎn)百度品牌專區(qū)維護(hù)百度競(jìng)價(jià)專區(qū)調(diào)研鳳巢

8、賬戶搭建百度知道、問答、百科準(zhǔn)備競(jìng)價(jià)專區(qū)可行性分析2.4論壇貼吧推廣2.4.1推廣計(jì)劃第一階段1-3月工作重點(diǎn)網(wǎng)站論壇帳號(hào)收集整理注冊(cè)馬甲賬號(hào)第二階段4-12月工作重點(diǎn)每日論壇發(fā)帖6-8貼，內(nèi)容主要以站內(nèi)更新熱點(diǎn)資訊以及網(wǎng)站優(yōu)化相關(guān)，可 以以宣傳的方式，同時(shí)也可作廣告貼發(fā)布。2.5自媒體平臺(tái)新媒體平臺(tái)主要由社交媒介、資訊媒介、聲訊媒介、視頻媒介所組成，以數(shù) 字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，展現(xiàn)形式呈現(xiàn)多樣化（涵蓋智能電視、pc、平板、智能手 機(jī)、移動(dòng)終端）。新媒體主要依托怎樣的平臺(tái)做內(nèi)容分發(fā)。新媒體內(nèi)容分發(fā)主要有社交媒介、 資訊聚合、網(wǎng)絡(luò)播客、直播平臺(tái)、視頻平臺(tái)為載體，進(jìn)行內(nèi)容的精準(zhǔn)分發(fā)。新媒體平臺(tái)的類目細(xì)

9、分及優(yōu)劣勢(shì)！社交媒介：社交媒介源于社交工具的應(yīng)用興起，衍生而成的資訊訂閱平臺(tái)。 例如：微信公眾號(hào)、微博自媒體、博客、qq空間、微信、qq、微博等，主要建 立在訂閱與社交傳播的基礎(chǔ)之上。資訊媒介：資訊媒介源于傳統(tǒng)新聞門戶的模式，在內(nèi)容訂閱機(jī)制上加以創(chuàng)新， 通過用戶行為軌跡及大數(shù)據(jù)分析，實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)容、人群的精準(zhǔn)推薦。該領(lǐng)域?qū)?huì)是 未來3-5年內(nèi)，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷拉新、引流、轉(zhuǎn)化、留存用戶的主要戰(zhàn)場(chǎng)之一。例如：今日頭條、一點(diǎn)資訊、搜狐、新浪、網(wǎng)易、百度、知乎、企鵝、UC 等自媒體平臺(tái)等，主要通過用戶行為軌跡，精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)圖文、視頻的智能推薦。目 前，該領(lǐng)域還是自媒體人的主要戰(zhàn)場(chǎng)，大部分中小企業(yè)都未及時(shí)進(jìn)入的流

10、量藍(lán)海。2.5.1自媒體推廣計(jì)劃第一階段1-6月工作重點(diǎn)自媒體平臺(tái)數(shù)據(jù)調(diào)研自媒體推廣可行性分析自媒體推廣計(jì)劃2.6事件營(yíng)銷事件營(yíng)銷是指營(yíng)銷者在真實(shí)和不損害公眾利益的前提下，有計(jì)劃地策劃、組 織、舉行和利用具有新聞價(jià)值的活動(dòng)，通過制造“熱點(diǎn)新聞效應(yīng)”的事件吸引媒體 和社會(huì)公眾的興趣和注意，以達(dá)到提高社會(huì)知名度、塑造企業(yè)良好形象和最終促 進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)銷售目的的手段和方式。也就是通過具有話題性、新聞性的引發(fā)公 眾的注意，使得我們的產(chǎn)品可以在同質(zhì)化泛濫的產(chǎn)品信息中脫穎而出，增加品牌的知名度。2.6.1事件營(yíng)銷計(jì)劃第一階段1-6月工作重點(diǎn)事件營(yíng)銷典型案例調(diào)研事件營(yíng)銷可行性分析事件營(yíng)銷計(jì)劃三、人員配置與分

11、工3.1內(nèi)部人員配置及分工3.1.1網(wǎng)絡(luò)推廣1名網(wǎng)站產(chǎn)品策劃網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)網(wǎng)站內(nèi)容維護(hù)網(wǎng)站內(nèi)信息維護(hù)3.1.2競(jìng)價(jià)聯(lián)盟1名百度帳號(hào)維護(hù)競(jìng)價(jià)數(shù)據(jù)分析網(wǎng)盟賬戶四、運(yùn)營(yíng)預(yù)算4.1運(yùn)營(yíng)預(yù)算對(duì)比表推廣方式說明2016經(jīng)費(fèi)2017經(jīng)費(fèi)備注效果預(yù)測(cè)百度品牌專區(qū)百度品牌專區(qū)搜索引擎頭條顯示117萬(wàn)暫無計(jì)劃搜索引擎推廣搜索引擎競(jìng)價(jià)排名，使網(wǎng)站搜索中排 名前列以百度竟價(jià)排名、網(wǎng)盟推廣等無15000 元（待定）百度開戶5600搜索引擎營(yíng)銷根據(jù)出價(jià)規(guī)則將關(guān)鍵詞展現(xiàn) 百度首頁(yè)位置，有效展示并增加官網(wǎng)流量， 促進(jìn)銷售。軟文推廣將公司品牌信息、產(chǎn)品、新聞發(fā)布到各大門戶網(wǎng)站以新聞軟文發(fā)布200030000 元5000元/2月軟

12、文推廣講大門戶網(wǎng)站的流量引入網(wǎng)站，讓用戶更方便搜索我們品牌的信息，增加用戶對(duì)品牌的信任度以及知名度。網(wǎng)站優(yōu)化網(wǎng)站的關(guān)鍵詞優(yōu)化，使網(wǎng)站更好地增加關(guān)鍵詞和排名（包含水軍刷流量等）200020000 元5000元/3月網(wǎng)站優(yōu)化使網(wǎng)站權(quán)重提示，關(guān)鍵詞自然排 名靠前，增加自然流量。網(wǎng)站關(guān)鍵詞上升 至前三頁(yè)。自媒體平臺(tái)廣告根據(jù)產(chǎn)品的受眾群體，選擇行業(yè)平臺(tái)網(wǎng)站直接投放廣告無5000 元（待定）今日頭條開戶5000移動(dòng)端新聞媒體，更直接更全面提示品牌知名度活動(dòng)推廣根據(jù)產(chǎn)品策劃相關(guān)活動(dòng)，使網(wǎng)站訪問量增加無待定合計(jì)大約118萬(wàn)50000 元五、本年目標(biāo)5.1參考指標(biāo)百度BR值3搜索引擎收錄頁(yè)面數(shù)量80%以上反向連

13、結(jié)數(shù)量重點(diǎn)關(guān)鍵詞排名訪問量（來訪量、來訪IP、點(diǎn)擊率、停留時(shí)間、來訪區(qū)域、子站比例）附件1. seo日常主要工作工作內(nèi)容詳情重要性耗時(shí)頻率作用備注關(guān)鍵詞策略關(guān)鍵詞挖掘極為重要開始時(shí)需要幾天，后期隨時(shí)調(diào)整，耗時(shí)不確定特定時(shí)期seo優(yōu)化能否成功的關(guān)鍵之一關(guān)鍵詞布局極為重要欄目設(shè)計(jì)極為重要標(biāo)簽修改各級(jí) title、keywords、描述等重要開始時(shí)需要幾天，后期隨時(shí)調(diào)整，耗時(shí)不確定特定時(shí)期、隨機(jī)seo優(yōu)化的必要技術(shù)規(guī)范H標(biāo)簽、alt屬性、title屬性等一般欄目設(shè)計(jì)調(diào)整導(dǎo)航、欄目列表的整體設(shè)計(jì)與調(diào)整重要網(wǎng)站建設(shè)改版時(shí)工作量大特定時(shí)期網(wǎng)站順利優(yōu)化的關(guān)鍵前提擴(kuò)展新的欄目列表重要幾小時(shí)到幾天每天或者每周增

14、加關(guān)鍵詞、流量查看網(wǎng)站基本數(shù)據(jù)快照、首頁(yè)及其他頁(yè)面重點(diǎn)詞排名、整站關(guān)鍵詞排名、權(quán)重、收錄、友鏈穩(wěn)定性重要10分鐘上下每天檢測(cè)網(wǎng)站穩(wěn)定性和發(fā)展?fàn)顩r使用站長(zhǎng)工具查看網(wǎng)站精準(zhǔn)數(shù)據(jù)使用統(tǒng)計(jì)工具查看IP、PV、UV重要15分鐘上下每天1.通過數(shù)據(jù)總結(jié)工作的實(shí)際效果，2.通過數(shù)據(jù)檢查問題使用百度站長(zhǎng)工具、百度統(tǒng)計(jì)使用統(tǒng)計(jì)工具查看跳出率、訪問深度重要使用統(tǒng)計(jì)工具查看訪問的實(shí)際來源重要使用百度站長(zhǎng)工具查看本網(wǎng)站的實(shí)際索引量、外鏈數(shù)重要所有目標(biāo)關(guān)鍵詞排名上升重要確定優(yōu)化手段是否關(guān)鍵詞排名監(jiān)監(jiān)督內(nèi)容更新參與網(wǎng)站更新友鏈建設(shè)外鏈建設(shè)刷指數(shù)、刷流量不正常情況處的情況10分鐘-1小時(shí)每天有效以及需要改進(jìn)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、總

15、結(jié)優(yōu)化實(shí)施情況網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容質(zhì)量、收錄率重要頁(yè)面的關(guān)鍵詞密度情內(nèi)容更新的合理自然性、有無關(guān)鍵詞堆積和過度優(yōu)化每天寫3-15篇偽原創(chuàng)以及原創(chuàng)換取友鏈購(gòu)買友鏈每天發(fā)布10-30條外鏈監(jiān)督發(fā)外鏈的質(zhì)量和合理刷流量刷指數(shù)收錄停滯或下降排名流量下降重要重要重要重要重要重要重要般一般重要一般重要重要30分鐘-1小時(shí)1小時(shí)左右1小時(shí)左右1小時(shí)以上1小時(shí)以上15分鐘上下實(shí)施時(shí)需要仔細(xì)研究，耗時(shí)不確定實(shí)施時(shí)需要仔細(xì)研究，耗時(shí)不確定實(shí)施時(shí)需要仔細(xì)研究，耗時(shí)不確定實(shí)施時(shí)需要仔細(xì)研究，耗時(shí)不確定的地方內(nèi)容質(zhì)量是網(wǎng)站優(yōu)每天每天每天有此預(yù)算時(shí)每天每天由此預(yù)算時(shí)由此預(yù)算時(shí)有時(shí)有時(shí)化的根本性基礎(chǔ)引導(dǎo)網(wǎng)編的工作、促進(jìn)排名提高網(wǎng)站的基本權(quán)重，在權(quán)重1-2時(shí)比較有效提高網(wǎng)站的權(quán)重引流量、增加權(quán)重快速優(yōu)化的一種方有利于換友鏈、談商務(wù)合作影響網(wǎng)站優(yōu)化必須處理站外推廣百度知道、貼吧、文庫(kù)等重要平臺(tái)推廣重要1小時(shí)以上每天引流量、保證用戶搜 索時(shí)盡快能多的看 到本網(wǎng)站的信息