商業(yè)插畫在廣告中的運用課件

1、 第三章 商業(yè)插畫的表現手法 第一章 商業(yè)插畫的概念與演化 第二章 商業(yè)插畫的材料方法 第四章 商業(yè)插圖在廣告中的應用第四章 商業(yè)插圖在廣告中的應用用于產品宣傳的商業(yè)插圖，是利用其在視覺表現方面的直觀、生動、有趣和豐富的表現特征，將廣告的商業(yè)內容和產品、服務等信息傳達給消費者。憑借商業(yè)插圖在視覺上強大的吸引力，使消費者產生心理上的反應，從而達到誘發(fā)消費者購買欲等目標，完成最終的宣傳策略。 產品廣告中的商業(yè)插圖，往往成為廣告創(chuàng)意表現戰(zhàn)略中的重要方式，它使廣告創(chuàng)意在形象方面具有極其個性化的特征和不同凡響的審美品位，既帶動了時尚文化的潮流，又增強了廣告在促銷層面的業(yè)績。作為廣告的商業(yè)插圖可以借助廣告

2、渠道進行傳播，覆蓋面很廣。它可以通過多種大眾傳播媒體與消費者進行溝通，因此，它的社會關注率非常高，甚至比繪畫藝術高出許多倍 。傳播媒體一般可分為印刷、電波、戶外、促銷等。商業(yè)插圖作為廣告出現的形式則包括報紙、雜志、招貼、路牌、交通工具、看板、霓虹燈、影視、網絡等。 一 報紙、雜志中的商業(yè)插圖報紙一向是廣告信息傳播最為快捷的渠道之一，它具有靈活多變的時間優(yōu)勢、地域優(yōu)勢和廣大的覆蓋面，波及的人群類型多樣，讀者可以對廣告內容進行隨意選擇。在網絡時代，雖然報紙這一傳統(tǒng)媒體面臨著各種各樣的現代科技的挑戰(zhàn)，但它還是在不斷地發(fā)掘自身可以充分利用的優(yōu)勢，發(fā)揮著社會性的作用。 隨著時代的發(fā)展和消費需求的變化，報

3、紙廣告版面越來越豐富，印刷質量大幅度提高，彩色的商業(yè)廣告插圖時?；钴S其間，大大地增強了報紙的可讀性。 商業(yè)插圖在雜志廣告中所表現出來的特點是最為突出的。雜志是周期性很強的印刷品，包括了周刊、月刊、雙月刊、季刊等多種形式。它的類型、特點明確，可以分為綜合性雜志、學術性雜志、娛樂性雜志、商業(yè)性雜志等多種類別。雜志本身在印刷條件方面所獨具的優(yōu)越性，使插圖的色彩及復制效果較報紙要好，持續(xù)的壽命也較長，有一定的資料價值。 二 戶外廣告中的商業(yè)插圖1、海報中的商業(yè)插圖海報通常以圖像與文字結合的方式進行視覺信息傳達，表現手法靈活多樣，注重設計創(chuàng)意和形式的運用，強調視覺語言的力度，是具有大眾親和力的廣告形式。

4、很多海報的圖像部分都以商業(yè)插圖為中心，或平面、或立體、或寫實、或抽象，具有極強的可觀賞性和藝術性。海報在印刷和紙張規(guī)格方面，也有著出眾的視覺品質和制作成本優(yōu)勢。2路牌廣告與公交廣告中的商業(yè)插圖路牌廣告包括了城市主干道兩側的樓頂廣告，巨大的T型廣告以及建筑墻面廣告等從中型到超大型的規(guī)模不等的廣告牌，通常設置在人流量較大、交通線較密集、視野開闊的地段隨著先進的噴繪制作技術的應用，路牌廣告中的商業(yè)插圖可以具有非常精致、細膩的視覺效果。 在公交廣告當中的商業(yè)插圖表現具有極大的煽動性，對于產品促銷所起到的作用是巨大的。公交廣告是一種較為動態(tài)的戶外廣告媒體，此外，還有出租車車身和公交車車內廣告，地鐵、城鐵

5、、火車、輪船廣告以及公交車站的站亭、火車站臺廣告等不勝枚舉的廣告形式。交通廣告媒體與大眾生活的聯(lián)系密切，接觸人群眾多且包含階層廣泛。在流動性和廣告的發(fā)布時間方面都具備優(yōu)勢，因此公交廣告的信息接收率與接受頻次也都較高，而且成本低廉，對于廣大的城市居民有著一定規(guī)模的覆蓋面。3、看板、霓虹燈廣告中的商業(yè)插圖 看板廣告中的商業(yè)插圖由于環(huán)境及材料的限制，因此其中平面化的視覺形象應用更為普遍。看板是廣告主在戶外進行自身形象推廣的廣告形式，通常與店面或營業(yè)場所的建筑設施相結合。 霓虹燈廣告是在光控技術條件的基礎上所產生的廣告形式，它使廣告即使在夜晚也能發(fā)揮出巨大的作用?，F代都市中看板、霓虹燈廣告的電子數控化

6、、光色動感化和大型化的特征越來越顯著，它們所運用的視覺語言經常是帶有平面或卡通色彩的商業(yè)插圖，有些是各種五彩的線條勾勒出的產品形象，有些則是企業(yè)的吉祥物造型。在繁華街區(qū)，圖文結合的霓虹燈、看板廣告往往是一種標志性景點。 三 包裝中的商業(yè)插圖包裝中的插圖從其產品銷售的功能層面來說，首先就是確保信息傳達的準確性，它與文字、色彩和商標等視覺元素相互關聯(lián)，共同構成了包裝形象的整體，向消費者傳達產品的商業(yè)信息。 從商業(yè)價值角度講，包裝插圖的精美有利于產品價格的上揚，能為企業(yè)和營銷者帶來更大的利潤。風格獨特、繪制精美的包裝插圖具有極強的審美性和藝術感染力，所表現出來的魅力可以深入到每一個人的心里，極大地提

7、高了商品的文化品位和時尚感，甚至會引起整個社會的關注，產生連鎖反應。 強調品牌形象的商業(yè)插圖，一般具有強烈的視覺效果，變化豐富，或嚴謹或輕松，或寫實或變形，處處都明確并且恰如其分地體現出產品的信息和品牌的概念。圖解式的插圖能夠直接提供有關產品的信息，包括使用方法、產品成分、組織結構等，既有獨幅形式，也有以系列的畫面進行表現的形式 四 年報、樣本中的商業(yè)插圖 企業(yè)年報、樣本中的商業(yè)插圖是體現企業(yè)文化的重要手段，企業(yè)通過它們獨特的藝術風格展示出自身的形象特征，在社會和消費者中建立一種文化上的印象與認同。企業(yè)自身形象特征的塑造在現代商業(yè)環(huán)境中是非常重要的，這決定了企業(yè)在社會人群當中的影響力。 五、網絡中的商業(yè)插圖根據廣告表現的不同，我們也可把網絡廣告分為文字廣告、圖片廣告和動畫廣告三類。 以插圖、圖片作為主要表現形式的圖片廣告包括靜態(tài)和閃動兩種，它在表現形式上比純粹的文字更吸引人，能夠引導人們完成從點擊到觀看的互動行為。 六 影視廣告與商業(yè)插圖 影視廣告中的商業(yè)插圖，并不是指商業(yè)插圖直接表現為影視作品，而是指許多影視廣告作品是以商業(yè)插圖為基礎的。一方面可能表現為影視廣告當中的一些靜態(tài)插圖畫面或動畫的創(chuàng)