商業(yè)購物中心疫后品牌聯(lián)名跨界夏日暖場“萬象盛夏 美好即刻”主題活動策劃方案

1、 明媚溫暖的盛夏陽光，象征著充滿希望的嶄新開始，此刻雖無法開啟新旅程，但也可享受相聚與生活帶來的樂趣！何不放逐一下心情，暫別城市繁囂，與好友縱身躍進(jìn)繽紛夏日樂園，緩解酷暑與悶壞了的心。 今個仲夏，萬象城聯(lián)合各品牌聯(lián)合推出萬象盛夏 美好即刻，召集全體市民一起暢游萬象世界，讓你在這個夢幻國度中，盡情享受自由和探索的樂趣，擺脫疫情對于生活心態(tài)的影響，重新注滿正能量。 夏日驚喜豈止于此？萬象城聯(lián)名各品牌推出一系列的獨家購物禮遇以及黑科技潮玩生活節(jié)，讓盛夏時節(jié)該有的歡樂，加入你的生活日常，度過出色暑假！叮咚前方到站，杭州萬象城進(jìn)站請出示健康碼并戴好口罩美好生活，即刻開始！CONTENTS01020304

2、活動概述宣傳推廣目錄美陳布置流程內(nèi)容01活動概述活動亮點、活動適宜舉辦開展的時間、地點、組織單位、對象、策劃思路等等活動亮點夏日淇遇記理想烏托邦潮流黑科技奇異快閃店城市開箱玩具總動員活動主題：萬象盛夏 美好即刻夏日暖場活動活動時間：2022年5-9月活動地點：室內(nèi)外廣場聯(lián)動主辦單位：各類商業(yè)地產(chǎn)（大型商超、商業(yè)街區(qū)、綜合體、百貨大樓）活動對象：全體市民策劃思路：以夏日降臨、驅(qū)散疫情的陰霾為噱頭，以突出夏日氣息的各項活動為活動亮點，宣傳引流、實現(xiàn)客流量的增長和營業(yè)額的上升，打好疫情之后的第一場關(guān)鍵戰(zhàn)役。02宣傳推廣活動前期宣傳排期、造勢預(yù)熱方式、渠道、各類招募/引流子活動主題第一階段：活動開始前

3、1個月（線上） 開啟營銷造勢，以各活動亮點進(jìn)行內(nèi)部廣告點位、自宣渠道（公眾號、小程序、朋友圈等）投放、外部合作網(wǎng)絡(luò)媒體推廣（包含本地媒體、抖音、小紅書、快手、朋友圈廣告投放、KOL宣傳等等），從而形成完善的宣傳矩陣。第二階段：活動開始前半個月（線上+線下） 線下商場內(nèi)外部各廣告點位、戶外大屏、內(nèi)部廣告牌、燈箱等等開啟活動海報上線，同時線上開啟意向客戶收集引流，利用線上創(chuàng)意營銷活動：99元購大疆、1元參與城市開箱活動（泡泡瑪特）、夏日淇遇記-每天線上送66桶八喜冰淇淋（線下憑借中獎短信免費領(lǐng)?。┑鹊然顒映掷m(xù)引流。第三階段：活動前一周（集中性） 開啟小范圍針對性招募，以各類主題活動引流，例如XX電

4、影免費首映名額搶購、XX美食試吃會、中庭親子活動名額招募、美妝店鋪指定商品買一送一等等方式，來吸引相對確定的到場顧客，初步確保到場率及現(xiàn)場氛圍。03美陳布置中庭、側(cè)廳、電梯、走廊、停車場、外廣場、墻面等等全套統(tǒng)一風(fēng)格元素的美陳布置樣式參考美 陳 布 置 思 路布置概念：以中庭黑科技概念+城市盲盒+親子元素、側(cè)廳特色快閃店+慶祝疫后生活促銷、電梯/走廊/提下停車場扁平風(fēng)海報+促銷活動海報、外廣場夏日親子活動+美好城市生活組合搭配，營造出疫情之后迎接夏日生活的氛圍感，打造出美好即刻來臨的既視感。潮流黑科技城市盲盒特色快閃店扁平風(fēng)海報夏日親子元素一、中庭美陳布置以黑科技概念+城市盲盒+親子元素為主為

5、迎合年輕人喜好，抓住主力消費群體將利用泡泡瑪特主題串聯(lián)，使場地氛圍統(tǒng)一、效果鮮明中庭美陳布置樣式參考以泡泡瑪特為主題結(jié)合科技風(fēng)美陳和城市盲盒開箱體驗中庭美陳布置樣式參考整體俯視效果及泡泡瑪特城市開箱體驗店布置樣式中庭美陳布置樣式參考泡泡瑪特主題合影區(qū)及體驗區(qū)中庭美陳布置樣式參考科技復(fù)古風(fēng)：泡泡瑪特抽取盲盒體驗區(qū)和休息區(qū)中庭美陳布置樣式參考泡泡瑪特大型玩偶展示區(qū)、VR體驗區(qū)等等中庭美陳布置樣式參考未來科技風(fēng)（賽博朋克）黑科技體驗區(qū)、VRAR體驗游戲、科技產(chǎn)品展示售賣等等中庭美陳布置樣式參考泡泡瑪特限量款盲盒抽獎區(qū)、展示區(qū)中庭美陳布置樣式參考泡泡瑪特周邊體驗區(qū)、售賣區(qū)中庭美陳布置樣式參考其他各類展

6、示區(qū)、合影區(qū)、快閃店等等中庭美陳布置樣式參考其他各類展示區(qū)、合影區(qū)、快閃店等等中庭美陳布置樣式參考其他各類展示區(qū)、合影區(qū)、快閃店等等中庭美陳布置樣式參考其他各類展示區(qū)、合影區(qū)、快閃店等等中庭美陳布置樣式參考其他各類展示區(qū)、合影區(qū)、快閃店等等中庭美陳布置樣式參考其他各類展示區(qū)、合影區(qū)、快閃店等等二、側(cè)廳美陳布置以特色快閃店+慶祝疫后生活促銷為主通過內(nèi)部各品牌店或外部創(chuàng)收展位促銷活動引流促進(jìn)創(chuàng)收側(cè)廳美陳布置樣式參考萬象城內(nèi)部各品牌商家快閃店樣式參考側(cè)廳美陳布置樣式參考萬象城內(nèi)部各品牌商家快閃店樣式參考側(cè)廳美陳布置樣式參考萬象城內(nèi)部各品牌商家快閃店樣式參考側(cè)廳美陳布置樣式參考側(cè)廳創(chuàng)收項目：車上4S店

7、科技風(fēng)展臺側(cè)廳美陳布置樣式參考側(cè)廳快閃店：科技甜品店及美妝店側(cè)廳美陳布置樣式參考側(cè)廳快閃店：服裝店及潮流玩物店側(cè)廳美陳布置樣式參考其他各類側(cè)廳美陳布置樣式三、其他美陳布置電梯/走廊/提下停車場以扁平風(fēng)海報+促銷活動海報為主外廣場以夏日親子活動+美好城市生活為主統(tǒng)一風(fēng)格，打造具夏日、美好城市生活、科技風(fēng)為一體店活動美陳布置電梯/走廊/提下停車場等美陳布置樣式參考以扁平風(fēng)活動海報搭配各品牌促銷活動海報讓客戶隨時隨刻感受到活動的氛圍電梯/走廊/提下停車場等美陳布置樣式參考以扁平風(fēng)活動海報搭配各品牌促銷活動海報讓客戶隨時隨刻感受到活動的氛圍電梯/走廊/提下停車場等美陳布置樣式參考以扁平風(fēng)活動海報搭配各

8、品牌促銷活動海報讓客戶隨時隨刻感受到活動的氛圍商場內(nèi)部各電子屏統(tǒng)一風(fēng)格海報各區(qū)域統(tǒng)一風(fēng)格圍擋商場內(nèi)部圍擋美陳布置樣式參考以扁平風(fēng)活動海報搭配各品牌促銷活動海報商場內(nèi)部圍擋美陳布置樣式參考以扁平風(fēng)活動海報搭配各品牌促銷活動海報外廣場美陳布置樣式參考以夏日親子活動搭配夏日元素、科技風(fēng)等統(tǒng)一風(fēng)格外廣場美陳布置樣式參考以夏日親子活動搭配夏日元素、科技風(fēng)等統(tǒng)一風(fēng)格各類美陳布置樣式參考04活動內(nèi)容中庭、外廣場各時間段的主要活動內(nèi)容、展出效果，各環(huán)節(jié)需要的道具、現(xiàn)場工作人員等等；中庭舞臺區(qū)才藝表演邀請主持人在活動當(dāng)日主持晚會，各類才藝表演、促銷抽獎等等中庭舞臺區(qū)才藝表演聯(lián)合外部親子培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，在活動當(dāng)日晚會開展親子才藝展示，達(dá)到引流目的中庭舞臺區(qū)才藝表演邀請各類專業(yè)演藝人員，現(xiàn)場進(jìn)行各類才藝表演中庭舞臺區(qū)晚會抽獎萬象錦鯉抽獎，贈送萬元品牌好禮、電子產(chǎn)品、現(xiàn)金等等（凡有消費，均可憑小票至旁側(cè)兌換抽獎券）玩具總動員提前招募親子家庭，參與玩具總動員-樂高親子拼裝大賽，按照要求拼搭樂高積木，經(jīng)過評選，前三名可獲得價值3000元正版樂高積木套裝一份。玩具總動員圖片參考夏日淇遇記提前招募親子家庭,現(xiàn)場在專業(yè)老師的帶領(lǐng)下進(jìn)行各類創(chuàng)意冰淇淋的DIY，自己親手做的冰淇淋自己品嘗。夏日淇遇記現(xiàn)場可開放通道，如果沒有提前報名，現(xiàn)場繳費5元也可參與，算是活動的一大特色。外廣場夏日