中國中小型化妝品企業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展態(tài)勢分析報告(doc12)

1、.：.；此資料來源于互聯(lián)網(wǎng)和會員交流，版權(quán)為原作者一切，請下載試用者二十四小時內(nèi)刪除除中國中小型化裝品企業(yè)現(xiàn)狀和開展態(tài)勢分析報告(1)報告類別：調(diào)查報告行業(yè)分類: 化工/日用化工調(diào)查地點：全國調(diào)查時間：2001年調(diào)查機(jī)構(gòu)：xx美容化裝品業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)報告來源：xx美容化裝品業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)報告內(nèi)容：第一部份 前言：我國化裝品市場現(xiàn)狀化裝品行業(yè)是國家投資比較少，包袱比較輕的行業(yè)，同時又是為國家發(fā)明高稅利，發(fā)明大量就業(yè)時機(jī)的行業(yè)。95年化裝品行業(yè)給國家上繳的稅利是77億元，96年是95億元，97年是105億元，98年是120億元。從幾個數(shù)字可以看出，化裝品行業(yè)為國家奉獻(xiàn)是比較大的。化裝品既是一個產(chǎn)業(yè)也是一種

2、文化?；b品是多種學(xué)科的結(jié)晶，隨著精細(xì)化工、生物科學(xué)、資料科學(xué)的飛速開展，細(xì)胞科學(xué)在皮膚醫(yī)學(xué)中的深化，以及人類基因工程的起動，使化裝品向著更富有深度和廣度的方向開展。80年代初，我國化裝品消費是人均1塊錢，90年初上升到人均5塊錢， 到1998年上升到16塊錢，可以說我國化裝品的人均消費程度上升得是很快的。廣東、上海和北京三個地域人均消費程度到達(dá)80100元，大大地高于全國的消費程度之上，而興隆國家的化裝品人均消費程度為3570美圓。從而可以看出我國化裝品的消費市場有很大的上升空間。從化裝品的分類看，護(hù)膚類的占35%，護(hù)發(fā)類的占28%，美容類的占24%，香水類的占8%，護(hù)膚類的產(chǎn)品依然是化裝品

3、消費的主流。從近幾年的動向看，美容類的產(chǎn)品上升得很快，有專家預(yù)測到2021年美容類的產(chǎn)品要占到35-40%，要占到第一位。我國化裝品的銷售額82年為2億元人民幣，85年為10億元，90年為40億元，95年為190億元，98年為280億元。前十五年化裝品的銷售額平均以23.8%的速度遞增，最高年份到達(dá)41%，至98年起，增長率有減緩趨勢。從博雅對護(hù)膚品的統(tǒng)計分析來看，銷售額的年增長率曲線，有57年一個周期的快速增長到略緩，再快速增長再略緩的特點。博雅發(fā)現(xiàn)，每次從曲線開場上升階段起，市場上就有一個或幾個以祛斑、美白為主訴求的產(chǎn)品品牌在作強(qiáng)勢促銷。不過，每次的增長速度加快，能否就是由這些以祛斑、美白

4、為主訴求的產(chǎn)品品牌所帶來、或促成、或構(gòu)成，博雅還在研討中，尚未確定。但我們可以一定：如今的增長減緩，是在為下一次的高速增長，積存力量。分析近二年化裝品行業(yè)所遇到的困難，大約歸納出以下幾個主要要素：.國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)構(gòu)造的調(diào)整，對化裝品行業(yè)的影響；.市場規(guī)范化程度低，走私和冒充偽劣化裝品，對于老實守法的企業(yè)構(gòu)成的沖擊，導(dǎo)致了企業(yè)的困難；.國外化裝品企業(yè)對國內(nèi)市場的沖擊，98年外資企業(yè)在中國投入的化裝品廣告費用是24億元，而我國企業(yè)的投入還不到他們的1/10；.9899年，引進(jìn)外資17個工程，新增67條化裝品消費流水線，隨著這些工程的逐漸投產(chǎn)，競爭更加猛烈；.企業(yè)缺乏本身的應(yīng)變才干，由于大部分企業(yè)沒有科

5、研才干和新產(chǎn)品貯藏，企業(yè)重銷售，輕科研的景象普遍存在，缺乏對企業(yè)宏觀的、長期的開展戰(zhàn)略研討，在初期的原始積累中，企業(yè)還可以生存，但開展到一定規(guī)模，技術(shù)和管理的落后直接影響到了企業(yè)的生存。消費自主認(rèn)識的迅速加強(qiáng)、各種法規(guī)的出臺也給化裝品企業(yè)帶來了新的壓力。中國即將參與世界關(guān)貿(mào)總協(xié)定，中國化裝品市場也將與世界化裝品市場融為一體，在外國的化裝品對我市場呵斥一些沖擊的同時，我們也同樣擁有了一個更大的舞臺，更多的時機(jī)。經(jīng)過對化裝品市場的現(xiàn)狀調(diào)查分析，博雅以為：我國化裝品市場空間依然非常宏大，市場潛力也非常大。另作一簡一方式對比：日本二億人口，有近2000家化裝品消費企業(yè)。而且，每家都至少有一個他人不會或

6、不能的東西！幾乎家家運轉(zhuǎn)正常中國有十三億多人口，化裝品消費企業(yè)缺乏4000家。而且，其中至少18%以上的企業(yè)不能維持正常運轉(zhuǎn)。假設(shè)，不思索國民經(jīng)濟(jì)等要素，可視為：中國還有9000家化裝品企業(yè)的生存空間。而中國的經(jīng)濟(jì)增長速度仍居世界前列，我們可以確定：中國化裝品行業(yè)的生長，在長時間內(nèi)都具有寬廣的空間，還將獲得大幅度的開展。例舉人均消費與興隆國家對比：興隆國家化裝品人均消費程度35100美圓；中國經(jīng)濟(jì)較興隆的北京、上海、廣州三地化裝品的人均消費才達(dá)1012美圓，整體只需2美圓左右。隨著中國經(jīng)濟(jì)的開展，近十余年來，中國化裝品的銷售額平均以23.8%的速度遞增，最高年份到達(dá)41%，明顯高于國民經(jīng)濟(jì)的增

7、長速度。日本人川合浩在一書中，以第三方推算：2000年中國的化裝品銷售額將到達(dá)300億元人民幣以上，與去年比，增幅近20%到2021年，中國化裝品市場銷售總額可到達(dá)800億元左右。中國化裝品市場的潛力還相當(dāng)大?；b品市場的競爭將更加猛烈：我國城市化裝品市場已由生長期逐漸進(jìn)入成熟期，品牌眾多，名牌唱主角，全國有3000多個品牌，其中有20多個品牌占據(jù)了市場的主導(dǎo)位置，比例約占0.7%；各類品牌占領(lǐng)各自的細(xì)分市場層面，部份消費者已逐漸趨向于固定運用一個或幾個品牌；由于化裝品銷售額的增長幅度，明顯大于經(jīng)濟(jì)增長，市場整體態(tài)勢是供略大于求；外資合資企業(yè)占主導(dǎo)位置，其市場份額已近80%；相反，35千萬元以

8、內(nèi)的中小型化裝品企業(yè)，占了化裝品企業(yè)總數(shù)的90%左右，市場份額卻少得可憐！中小型化裝品企業(yè)的根本特點：我們先界定一下，我們這次要談的“中小型化裝品企業(yè)近十多年來，對中小型化裝品企業(yè)的界定有幾次增幅調(diào)整：從13千萬元；增為35千萬元；近來增為5千萬元1個億。35千萬元以內(nèi)為中小型化裝品企業(yè)的界定時間為最長，在本次討論中，暫時沿用這一界定。中小型化裝品企業(yè)，雖然規(guī)模小，但機(jī)制靈敏，順應(yīng)性強(qiáng)，在瞬息萬變的市場上，更易于尋求開展的時機(jī)。中小型化裝品企業(yè)，在滿足不同層次和特殊需求等方面，發(fā)揚了非常重要的作用。特別是新興的中小型化裝品企業(yè)，它們是行業(yè)中的活潑要素。毛澤東曾說：一張白紙好寫字。中小型沒有構(gòu)本

9、錢人的開展定勢，存在多種選擇；而中小型化裝品企業(yè)的決策過程，顯得比大型企業(yè)更短、更快；特別是無債一身輕的新興企業(yè)，更可以輕松上市場。所以，大數(shù)量的中小型化裝品企業(yè)的存在，使得整個化裝品行業(yè)顯得更加活潑。中小型化裝品企業(yè)在資金、技術(shù)、管理、市場等許多方面都存在著明顯的差距：中小型化裝品企業(yè)由于資金和方法有限，對市場、對需求普遍難以作細(xì)仔的調(diào)查分析，難以等待，發(fā)現(xiàn)時機(jī)，急于求成，韌性不夠、盼望投機(jī)，盼望一個產(chǎn)品、一個點子、一個人、一個會、一個廣告就使企業(yè)上去了。所以，對運營困難認(rèn)識不夠，風(fēng)險把握不住。中小型化裝品企業(yè)普遍在運營機(jī)制上，缺乏現(xiàn)代化的管理體制，難于為聚集優(yōu)秀人才發(fā)明必要條件。當(dāng)企業(yè)上了

10、一個臺階，預(yù)備高速開展的時候，這些缺陷更加突顯來。市場對一個產(chǎn)品、一個企業(yè)的審問有許多要素，但最根本的規(guī)范是產(chǎn)品的質(zhì)量，是企業(yè)能否能推出高質(zhì)量的產(chǎn)品。提高產(chǎn)質(zhì)量量的獨一出路是添加產(chǎn)品的科技含量，盡快更多地采用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，才干博得市場競爭的制高點，保證企業(yè)立于不敗之地。在技術(shù)方面，中小企業(yè)所面臨的困難比大企業(yè)更多。入世以后，中國這個市場不再只屬于中國人本人，我們還非常弱小的民族化裝品業(yè)將面臨宏大的壓力和挑戰(zhàn)，中小企業(yè)所處的環(huán)境將更加嚴(yán)酷。所以，相對來說，中小型企業(yè)存在更多高風(fēng)險的要素。國內(nèi)化裝品的消費構(gòu)造企業(yè)消費產(chǎn)品是為了滿足消費需求。作為中小型化裝品企業(yè)，發(fā)明、引導(dǎo)消費的才干欠缺一些，了解

11、、掌握消費構(gòu)造，把握消費構(gòu)造的變化趨勢，顯得更加重要。.護(hù)膚品：護(hù)膚品是化裝品市場中開展最快的一個分類市場。中國寬廣的地理區(qū)域，使得高、中、低不同層次的護(hù)膚品都有相應(yīng)分布的規(guī)模化消費群體；由于產(chǎn)品的新概念聲稱，不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)品細(xì)分化進(jìn)程加快，目前，市場處于多品牌競爭形狀，品牌起伏較大；中檔產(chǎn)品的市場份額有較大幅度上升，表現(xiàn)出較佳的市場前景。在護(hù)膚類產(chǎn)品銷售中，膏霜、乳液等占主體位置，其次那么是洗面用品和沐浴露。.洗發(fā)、護(hù)發(fā)用品：洗發(fā)、護(hù)發(fā)用品市場容量漸趨飽和，增長速度開場放慢。市場領(lǐng)先品牌主要都是大型中外合資品牌，由于65%以上的消費者已構(gòu)成指名購買、定牌運用的習(xí)慣。并且有規(guī)律地在45種品牌之間

12、互換運用。所以，少數(shù)幾個指點品牌的壟斷格局已根本構(gòu)成。其中，香波占據(jù)絕對主體，摩絲和定型啫喱次之。.彩妝修飾類用品：彩妝修飾類用品的市場遠(yuǎn)未飽和。店面促銷技巧和柜臺品牌籠統(tǒng)的推行，已成為消費者選擇產(chǎn)品的最主要根據(jù)；大多數(shù)消費者以為：美容彩妝應(yīng)表達(dá)個人特征。所以，市場表現(xiàn)為多品牌格局，明顯領(lǐng)先的品牌尚未出現(xiàn)，但個別細(xì)分品類的領(lǐng)先態(tài)勢曾經(jīng)開場出現(xiàn)。在彩妝修飾類用品中，唇膏占據(jù)較高份額，其次那么是香水。.兒童公用品：兒童用品市場繼續(xù)長溫。生活程度提高和獨生子女普及，兒童公用產(chǎn)品已構(gòu)成新的消費熱潮。且與此同時，年輕母親運用兒童化裝品也已開場構(gòu)成。調(diào)查資料顯示：市場上30%的兒童化裝品，為年輕的女士所運

13、用。.防曬用品：防曬用品使傳統(tǒng)的淡季不淡。隨著紫外線對人體皮膚危害程度添加和人們戶外活動的增多，近幾年防曬化裝品市場的年增長率多在20%左右。并且，防曬市場呈現(xiàn)出系列、細(xì)分化的開展趨勢。同時兼美容和防曬的產(chǎn)品層出不窮，其中抗水型防曬產(chǎn)品已成為一個新的消費熱點，開場接近國際上將防曬功能，作為護(hù)膚、彩妝、洗護(hù)發(fā)等類化裝品根本功能的趨勢。.防衰抗衰用品：下一世紀(jì)中國將步入老年人社會，抗衰老化裝品將更受歡迎。.運動型化裝品：為了顯示整體美，眾多喜好體育運動和形體健美的消費者希望防止水分流失、防臭、防汗、便于攜帶、保濕、殺菌等運動型產(chǎn)品的出現(xiàn)。.男性公用品：男性化裝品尚未出現(xiàn)“旺銷態(tài)勢。但其市場前景及潛力，曾經(jīng)引起了國際大公司和大型化裝品消費企業(yè)的留意和注重，有利于男性購買產(chǎn)品的市場環(huán)境及配套效力正在明顯改善，更多更適宜中國男性的化裝新品逐漸開場上市。.生化工程產(chǎn)物的添加