互聯(lián)網(wǎng)思維水果行業(yè)品牌營銷

1、互聯(lián)網(wǎng)思維水果行業(yè)品牌營銷 一、互聯(lián)網(wǎng)思維下水果行業(yè)品牌營銷體系根本特征1.水果電商異軍突起，品牌營銷根本核心2021年，國內(nèi)最大水果電商天天果園銷售量破億，遠超行業(yè)增速。它標志著水果乃至整個生鮮行業(yè)的電商已站在時代的風(fēng)口，水果電商的前景自然是廣闊美妙但如何抓住機遇、打破難點，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)思維在行業(yè)中脫穎而出仍需探究。水果相對于其他產(chǎn)品，運用OTO形式有其特殊性：一方面，水果是一個非標準化產(chǎn)品，另一方面，保持水果的新穎度對于電子商務(wù)物流環(huán)節(jié)是較大考驗。水果行業(yè)電商呈現(xiàn)出與顧客的互動性、顧客需求的預(yù)測力和意見反響的及時性往往依賴企業(yè)的品牌形象與網(wǎng)絡(luò)營銷。因此水果電商的根本核心便是品牌營銷。2.行業(yè)

2、前景玄機暗藏，體系構(gòu)建非常必要水果行業(yè)前景趨勢日益呈現(xiàn)多樣化，這成為水果電商開展的有力推動?；诨ヂ?lián)網(wǎng)思維下水果電商的核心便是品牌營銷，因此構(gòu)建相應(yīng)的營銷體系非常之必要。產(chǎn)品與效勞、口碑與熱度是構(gòu)建行業(yè)品牌營銷體系最根本的要素。無論為果源的供給商或是中間商，首先應(yīng)保證產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)質(zhì)，尤其是配送環(huán)節(jié)作為水果電商的難點，需要保證水果送達顧客手中時的新穎度。其次，提供個性化的售前與售后效勞，根據(jù)顧客特征提供相應(yīng)產(chǎn)品，根據(jù)售后反響進展調(diào)整這是之后品牌體系構(gòu)建時，提升口碑與熱度的保障。二、互聯(lián)網(wǎng)思維下水果行業(yè)品牌營銷體系開展現(xiàn)狀1.經(jīng)營思維深化變革，水果行業(yè)急需轉(zhuǎn)型隨著互聯(lián)網(wǎng)、挪動互聯(lián)網(wǎng)的快速開展，它憑

3、借迅捷和方便成為全球性的信息溝通的重要渠道。新的技術(shù)投入傳統(tǒng)行業(yè)、電子商務(wù)從B2B、B2C到O2O的形式演化，對經(jīng)營思維從營銷觀念、考慮方式以及營銷策略等方面形成新的挑戰(zhàn)。面對經(jīng)營思維深化，水果行業(yè)的轉(zhuǎn)型將是開展的必然趨勢。水果行業(yè)屬于傳統(tǒng)行業(yè)，其利潤低、勞動量大，在國內(nèi)的營銷程度一直處于較低層次，但其市場前景開展極為可觀。然而水果行業(yè)的局限性、傳統(tǒng)行業(yè)內(nèi)外制約因素對于其開展必將是宏大的阻礙，這也正是水果行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)思維下的時機所在。2.品牌戰(zhàn)略智能進化，互動體驗平臺欠缺傳統(tǒng)思維中強調(diào)的品質(zhì)與功能已不具影響力，互聯(lián)網(wǎng)思維形式的品牌戰(zhàn)略著重塑造與創(chuàng)新，通過品牌定位、顧客價值鏈創(chuàng)新、搭建體驗平臺來

4、轉(zhuǎn)化品牌在原有知名度、美譽度以及忠誠度的戰(zhàn)略管理，以此穩(wěn)固品牌資產(chǎn)。水果行業(yè)具有復(fù)雜性，成為供給商的門檻低且數(shù)量多、行業(yè)內(nèi)競爭力強大。因此定位于品牌營銷的方式將是將來打破開展的趨勢。然而即便采用新的銷售形式注重顧客維護，但可以主動通過品牌傳播的方式在線下實現(xiàn)與消費者的互動溝通的是少之又少，對于水果行業(yè)電商的特殊性在平臺搭建上更是難上加難。3.全網(wǎng)營銷生態(tài)開展，傳播方式聯(lián)動變化在互聯(lián)網(wǎng)思維對于粉絲思維、迭代思維、大數(shù)據(jù)思維指導(dǎo)之下，將品牌規(guī)劃和推廣、產(chǎn)品規(guī)劃和開發(fā)、營銷籌劃及顧客關(guān)系維護等系列內(nèi)容有效整合，形成完好、和諧的生態(tài)開展。水果行業(yè)因其在保鮮、物流等方面的局限性而無法實現(xiàn)全面電子商務(wù)，目

5、前仍屬于藍海之中的打破性增長業(yè)務(wù)，勢必傾向全網(wǎng)營銷開展?；ヂ?lián)網(wǎng)思維形式轉(zhuǎn)變并誘發(fā)的新媒體、新技術(shù)、新工具不斷迭代并推陳出新，品牌的傳播更具彈性化、人性化與互動性，其方式也是從粗糙的一對多變成精準一對一的傳播投入，尤其表達為近幾年微商開展這一方向。三、互聯(lián)網(wǎng)思維下水果行業(yè)品牌營銷體系構(gòu)建方式1.塑造數(shù)據(jù)開放平臺，整合生態(tài)性價值鏈互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新更趨開放與平臺化，平臺不僅為盈利，更為數(shù)據(jù)搜集與品牌宣傳。水果消費是一種偏好消費，通過大數(shù)據(jù)的整合與匹配以便實現(xiàn)精準營銷。創(chuàng)新水果售賣形式，用價值創(chuàng)新的視角轉(zhuǎn)換資源，塑造開發(fā)的創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)，方能提供持久競爭力。以往企業(yè)平臺的塑造更趨于封閉，而構(gòu)建生態(tài)價值鏈的水果

6、行業(yè)運營體系，打破傳統(tǒng)企業(yè)的束縛，與消費者之間形成價值共鳴，以便于擴大企業(yè)資深影響力。其理性價值在于極致，也就是打造極致的顧客體驗，而感性價值在于互動，使消費者由滿意到忠誠，把握價值鏈的上游，整合企業(yè)資源，進而實現(xiàn)生態(tài)性的藍圖。2.品牌戰(zhàn)略差異規(guī)劃，跨界聯(lián)盟同求開展當(dāng)前認牌購置已成為一種趨勢，故水果行業(yè)不僅需要品牌，更需要依托互聯(lián)網(wǎng)塑造差異化的品牌形象?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)品是一種無形的效勞，企業(yè)應(yīng)當(dāng)使品牌擁有更多的思想和思維，將無形化為有形的可記憶、易傳播的符號，才能使消費者形成實在的感知。當(dāng)今是一個聯(lián)盟合作的年代，根據(jù)兩個企業(yè)占有不同的戰(zhàn)略性資源，交換或結(jié)合彼此的互利資源，結(jié)合開展營銷活動。如水果行業(yè)

7、可與餐飲行業(yè)等合作，學(xué)會借勢，依托社會熱點傳播品牌運動，讓自己的品牌迅速成長，激起社會和市場的多元化反響。3.強化用戶體驗經(jīng)濟，全網(wǎng)整合營銷傳播營銷角度的互聯(lián)網(wǎng)思維即以用戶為中心，水果行業(yè)應(yīng)當(dāng)精準把握社群行為的思維。互聯(lián)網(wǎng)使有形的水果虛擬化，故強化網(wǎng)民對產(chǎn)品的體驗尤為重要。當(dāng)前產(chǎn)品體驗正往娛樂化、故事化、生動化開展，企業(yè)應(yīng)當(dāng)擅長利用以微信、微博為載體的挪動互聯(lián)網(wǎng)，讓用戶在即刻及時的感知中塑造品牌信賴。整合營銷強調(diào)一致性傳播策略，通過管理品牌接觸點建立獨特價值的DNA，使企業(yè)資源形成合力。個人媒體時代的到來，人人都是傳播者，使水果行業(yè)依靠網(wǎng)民的主動傳播實現(xiàn)信息鋪陳，一款手游、一那么故事即可實現(xiàn)媒體與受眾的交織與交流。四、結(jié)語互聯(lián)網(wǎng)傳播的大數(shù)據(jù)時代，如何適應(yīng)顧客消費方式的演變，是企業(yè)抓住機遇、迎接挑戰(zhàn)的核心之處。在互聯(lián)網(wǎng)思維影響下，企業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與效勞會更加迅速地得到傳播和反響，但也意味著企業(yè)的缺乏之處將無處遁形。品牌營銷體系的構(gòu)建打破企業(yè)傳統(tǒng)營銷格局，更注重構(gòu)建水果行業(yè)生態(tài)價值鏈，將水果