（IT產(chǎn)業(yè)分析）分析：IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展面面觀

1、IT產(chǎn)業(yè)分析報告IT產(chǎn)業(yè)分析報告分析：IPTV產(chǎn)業(yè)開展面面觀去年熱炒“寬帶潮的余溫還沒有消退，今年，我們就把IPTV從眾多的寬帶應(yīng)用中單獨摘出來加以集中爭論，而這個過渡僅用了不到兩年時間。這也反映出在市場競爭中的生存和進展壓力已經(jīng)迫使我們不得不盡快透過寬帶富強的表象去探討寬帶富強背后所帶來的經(jīng)濟價值，即寬帶究竟能給我們帶來什么？此時IPTV成為一個幸運兒，得到了業(yè)界更多的關(guān)注。關(guān)注它的一個主要緣由是，IPTV能給我們帶來美妙的盼望，而把這個盼望變成現(xiàn)實卻是一個布滿困惑的課題，我們必需完成“解惑的工作，才可能觸到IPTV所代表的美妙將來。為什么選擇IPTV？從寬帶進展的歷程來看，最初只是為了提高

2、互聯(lián)網(wǎng)接入的速度，并將此作為一種實行計時或包月收費模式的業(yè)務(wù)推向市場。然而受到PC數(shù)量的限制，經(jīng)過兩三年的進展PC已經(jīng)趨于飽和，同時，簡潔根據(jù)時長或包月的模式并不是運營商所期望的抱負的收費模式，從某種意義上看，這樣的模式甚至制約了運營商將來進展寬帶增值業(yè)務(wù)的盈利空間，使得運營商在增值業(yè)務(wù)上的全部努力都被“時長簡潔粗暴地“攔劫而難以充分表達其價值。此時運營商面臨著三大課題，第一，如何解決寬帶接入終端的限制以保持寬帶接入用戶數(shù)進展的勢頭；其次，如何在“時長之外建立新的收費計量模式，如根據(jù)內(nèi)容質(zhì)量收費；第三，運營商長于網(wǎng)絡(luò)，而短于內(nèi)容，需要考慮的是如何建立強大的產(chǎn)業(yè)鏈，并供給豐富的內(nèi)容?；谶@些考慮

3、，電信行業(yè)把目光投向市場保有量超過1億臺的電視市場。假設(shè)把“寬帶和“電視結(jié)合起來，終端瓶頸將迎刃而解；同時，寬帶在根本解決了互聯(lián)網(wǎng)的高速接入之后，上視頻業(yè)務(wù)是早晚的事情。假設(shè)發(fā)揮通信網(wǎng)絡(luò)的多業(yè)務(wù)優(yōu)勢，把過去實行傳統(tǒng)方式的電視業(yè)務(wù)疊加上“交互功能，可同時實現(xiàn)語音、數(shù)據(jù)、嬉戲的傳送與交互，其進展空間會變得特別具有吸引力。這就帶來了一個現(xiàn)實問題，即IPTV的定位究竟是什么。是廣電所擅長的電視業(yè)務(wù)？是寬帶網(wǎng)的一項電信增值業(yè)務(wù)？還是互聯(lián)網(wǎng)眾多業(yè)務(wù)的一種？站在不同的角度，可能難以得出全都的答案。目前，最合理的定義是交互式網(wǎng)絡(luò)電視，是集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通信等多種技術(shù)于一體，供給交互式數(shù)字媒體效勞的技術(shù)?？梢?/p>

4、理解為，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)掃瞄和互動的方式，供給電信級的平安和質(zhì)量保證，傳送電視信號。因此，IPTV的進展會涉及到不同的政府主管部門、不同的產(chǎn)業(yè)群體。如何在政策上加以協(xié)調(diào)、提出明確的IPTV進展規(guī)劃，是保證IPTV得以長遠進展的重要前提。從技術(shù)層面來看，IPTV是一個簡單的系統(tǒng)工程，不僅要做好內(nèi)容管理、業(yè)務(wù)管理，還需要承載網(wǎng)的支持。目前國內(nèi)傳統(tǒng)的通信設(shè)備供給商和流媒體設(shè)備供給商、終端設(shè)備供給商乃至媒體管理平臺供給商等都對IPTV寄予厚望。但從目前一些測試看出，IPTV的相關(guān)技術(shù)并不成熟，而且?guī)缀鯖]有廠家可以拿出全套可商用解決方案?？梢韵胍?，僅在技術(shù)實現(xiàn)的層面，就需要各廠家之間綻開廣泛的合作。但相對于其

5、它因素而言，技術(shù)成熟和產(chǎn)業(yè)支撐力量不是困擾IPTV最主要的問題。在中國IPTV市場的感召下，將有一大批世界一流的設(shè)備供給商會準時地推出新的解決方案。從目前的試驗來看，開通根本業(yè)務(wù)已經(jīng)沒問題，而對于整個方案中各環(huán)節(jié)的細化和提高都將在不遠的時間內(nèi)加以解決。困擾IPTV的癥結(jié)歸根結(jié)底還是在于市場需求和盈利模式之間能否達成匹配。在國外很少有免費的電視節(jié)目，大局部節(jié)目都是收費的，這也給IPTV的收費供給了較大的空間。在中國，以北京為例，有線電視月租費僅為18元，而據(jù)有關(guān)財務(wù)分析，IPTV收費每月至少應(yīng)在30元60元才可能在5年內(nèi)收回本錢。假設(shè)考慮到中國VCD、DVD的盜版問題，用戶所能接受的視頻節(jié)目的收

6、費必定難以支撐IPTV自身的進展，插播廣告不失為一種選擇，但IPTV與廣告結(jié)合的課題討論還處于初級階段，其中需要解決的問題仍有許多。也有專家曾表示，IPTV本身并不是最終的目的，運營商期望IPTV能夠開啟一扇增值業(yè)務(wù)進展的大門，最終建立一種按內(nèi)容和業(yè)務(wù)收費的合理盈利模式?；贗PTV的平臺可以開展不同質(zhì)量保證的互動視頻業(yè)務(wù)、語音業(yè)務(wù)、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)、互動嬉戲等以及他們業(yè)務(wù)的組合，可以滿意不同層次的用戶需求。這里的想象空間還是很大的。除了用戶的消費習(xí)慣需要培育之外，中國進展IPTV還必需解決產(chǎn)業(yè)鏈的問題。中國的IPTV產(chǎn)業(yè)環(huán)境尚未成熟，而且包括網(wǎng)絡(luò)、終端設(shè)備、業(yè)務(wù)及內(nèi)容管理等在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)都缺乏成熟的解決方案，特殊是內(nèi)容和業(yè)務(wù)供給是打算IPTV進展的關(guān)鍵，是吸引用戶從有線電視轉(zhuǎn)入IPTV的關(guān)鍵。從目前的產(chǎn)業(yè)鏈力量來看還存在明顯的缺乏。即便從網(wǎng)絡(luò)的狀況來看，目前IP城域網(wǎng)在QoS保障、運營維護方面也無法支撐IPTV業(yè)務(wù)的大規(guī)模擴展，同時還缺乏有效的IPTV質(zhì)量評估指標(biāo)體系和故障定位手段。綜上所述，IPTV的進展還有諸多的困惑和缺乏，但是從當(dāng)前進展的趨勢來看，網(wǎng)絡(luò)在寬帶的道路上還會堅決不移地走下去，而IPTV也必將是寬帶道路上最絢爛的花朵之一。從這個角度