包裝設(shè)計(jì)方法課件

1、PACKAGING DESIGN包 裝 設(shè) 計(jì)班級(jí)： 教師： 時(shí)間：(共72課時(shí)，講授32課時(shí)，實(shí)踐40課時(shí)）包裝設(shè)計(jì)概論 講授：4課時(shí) 實(shí)踐：4課時(shí)包裝設(shè)計(jì)方法 講授：4課時(shí) 實(shí)踐：4課時(shí)包裝容器造型 講授：8課時(shí) 實(shí)踐：12課時(shí) 包裝的造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) 講授：4課時(shí) 實(shí)踐：8課時(shí)包裝的視覺(jué)設(shè)計(jì) 講授：8課時(shí) 實(shí)踐：8課時(shí)包裝的印刷工藝 講授：4課時(shí) 實(shí)踐：4課時(shí) 課程安排第二章 包裝設(shè)計(jì)方法包裝設(shè)計(jì)概論1，市場(chǎng)調(diào)研 1.1 調(diào)研與分析 1,2 確定市場(chǎng)調(diào)研目的 1.3 確定市場(chǎng)調(diào)研的對(duì)象與內(nèi)容 1.4 實(shí)施市場(chǎng)調(diào)研 1.5 市場(chǎng)調(diào)研總結(jié)2，設(shè)計(jì)定位 2.1 品牌定位 2.2 產(chǎn)品定位 2.3

2、 消費(fèi)者定位包裝設(shè)計(jì)概論3，設(shè)計(jì)流程 3.1 包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目的確定 3.2 設(shè)計(jì)方案的實(shí)施4，設(shè)計(jì)原則 4.1 目標(biāo)原則 4.2 表現(xiàn)原則 4.3 構(gòu)圖原則市場(chǎng)調(diào)研 一個(gè)完整的設(shè)計(jì)流程應(yīng)當(dāng)包括：設(shè)計(jì)準(zhǔn)備階段、設(shè)計(jì)展開階段和設(shè)計(jì)制作階段。設(shè)計(jì)準(zhǔn)備階段：對(duì)包裝的商品特點(diǎn)、品牌形象、消費(fèi)者是心理訴求、商品的文化特質(zhì)等進(jìn)行定位，完成設(shè)計(jì)基本構(gòu)思。設(shè)計(jì)展開階段：運(yùn)用各種手段，表現(xiàn)商品內(nèi)容，傳達(dá)包裝的定位。設(shè)計(jì)制作階段：運(yùn)用各種材料與技術(shù)，以合理的工藝完成包裝。市場(chǎng)調(diào)研1.1 調(diào)研與分析產(chǎn)品，消費(fèi)者，賣場(chǎng) 1，產(chǎn)品內(nèi)容 產(chǎn)品的外形、體積、重量、材質(zhì)，產(chǎn)品的包裝要求：是否易碎，是否容易受潮，是否需要避光儲(chǔ)存等

3、 產(chǎn)品的類型 產(chǎn)品的定位，價(jià)格，文化訴求 2，消費(fèi)者 直接調(diào)查：賣場(chǎng)調(diào)查會(huì)、個(gè)人專訪等 間接調(diào)查：讀者調(diào)查表、超市銷售記錄等市場(chǎng)調(diào)研3，銷售地點(diǎn) 當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境與文化環(huán)境 銷售地點(diǎn)環(huán)境 賣場(chǎng)視覺(jué)環(huán)境規(guī)劃市場(chǎng)調(diào)研5W定位什么東西（what）為誰(shuí)設(shè)計(jì)（who）什么時(shí)間（when）什么地點(diǎn)（where）為何選擇這樣的視覺(jué)形態(tài)（why）市場(chǎng)調(diào)研1.2 市場(chǎng)調(diào)研的目的確定銷售的可能性根據(jù)產(chǎn)品的營(yíng)銷性質(zhì)來(lái)確定。相關(guān)市場(chǎng)潛力，已成功的同類產(chǎn)品，產(chǎn)品原包裝和本公司其他產(chǎn)品1.3 市場(chǎng)調(diào)研的對(duì)象與內(nèi)容選取調(diào)研對(duì)象一般為抽樣調(diào)查，在未來(lái)可能的消費(fèi)者群體中隨機(jī)抽取樣本進(jìn)行調(diào)查。調(diào)研基本包括：1，市場(chǎng)的基本狀況，市場(chǎng)特

4、點(diǎn)及潛力，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等2，消費(fèi)者的基本狀況3，相關(guān)產(chǎn)品與本公司其他產(chǎn)品的狀況市場(chǎng)調(diào)研市場(chǎng)調(diào)研1.4 實(shí)施市場(chǎng)調(diào)研一般來(lái)說(shuō)，由專門的市場(chǎng)調(diào)研公司完成客戶調(diào)研部分，設(shè)計(jì)師往往處理競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、賣場(chǎng)視覺(jué)環(huán)境分析。1.5 市場(chǎng)調(diào)研總結(jié)與市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告設(shè)計(jì)定位品牌定位與產(chǎn)品定位“如果今天一場(chǎng)大火把世界上所用的可口可樂(lè)工廠、銷售店、集團(tuán)辦公樓等全部化為烏有，對(duì)我們（可口可樂(lè)集團(tuán)）來(lái)說(shuō)，僅僅損失了不到2%的資產(chǎn)而已。”品牌定位設(shè)計(jì)定位產(chǎn)品定位1，產(chǎn)品特色定位2，產(chǎn)品功能定位3，產(chǎn)地、文化定位4，產(chǎn)品檔次定位產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位失敗的文化定位設(shè)計(jì)定位消費(fèi)者定位1

5、，地區(qū)與文化2，社會(huì)地位，受教育程度3，消費(fèi)群體年齡、性別4，消費(fèi)者心理設(shè)計(jì)流程項(xiàng)目的確定設(shè)計(jì)師在接受項(xiàng)目時(shí)，應(yīng)明確開發(fā)目標(biāo)，具體的消費(fèi)市場(chǎng)，商品的屬性及特點(diǎn)，銷售的目標(biāo)價(jià)格，銷售方法，推出市場(chǎng)的日期等?？傮w規(guī)劃：通過(guò)分析和總結(jié)調(diào)查的內(nèi)容，明確設(shè)計(jì)目標(biāo)與要求，確定設(shè)計(jì)目標(biāo)。設(shè)計(jì)流程項(xiàng)目的確定設(shè)計(jì)師在接受項(xiàng)目時(shí)，應(yīng)明確開發(fā)目標(biāo)，具體的消費(fèi)市場(chǎng)，商品的屬性及特點(diǎn)，銷售的目標(biāo)價(jià)格，銷售方法，推出市場(chǎng)的日期等。總體規(guī)劃：通過(guò)分析和總結(jié)調(diào)查的內(nèi)容，明確設(shè)計(jì)目標(biāo)與要求，確定設(shè)計(jì)目標(biāo)。設(shè)計(jì)流程1，制定設(shè)計(jì)方案2，設(shè)計(jì)展開3，設(shè)計(jì)方案確定4，設(shè)計(jì)表現(xiàn)5，方案實(shí)施設(shè)計(jì)流程設(shè)計(jì)流程設(shè)計(jì)流程設(shè)計(jì)流程設(shè)計(jì)流程設(shè)計(jì)流程設(shè)計(jì)流程設(shè)計(jì)流程設(shè)計(jì)流程設(shè)計(jì)流程設(shè)計(jì)流程設(shè)計(jì)流程設(shè)計(jì)流程設(shè)計(jì)流程設(shè)計(jì)原則1，目標(biāo)原則 體現(xiàn)市場(chǎng)文化背景 信息傳達(dá)準(zhǔn)確 富有視覺(jué)感染力 符合品牌特點(diǎn)與品牌形象 注意，包裝設(shè)計(jì)的目標(biāo)是產(chǎn)品，而非設(shè)計(jì)師