互聯(lián)網(wǎng)市場分析

1、-. z.互聯(lián)網(wǎng)+運動安康市場分析第一局部 宏觀環(huán)境分析PEST分析一、政治環(huán)境 2015年7月4日，國務院發(fā)布關(guān)于積極推進互聯(lián)網(wǎng)+行動的指導意見。意見提出，積極推進互聯(lián)網(wǎng)+益民效勞，大力開展以互聯(lián)網(wǎng)為載體、線上線下互動的新興消費，加快開展基于互聯(lián)網(wǎng)的醫(yī)療、安康、養(yǎng)老、社會保障等新興效勞，創(chuàng)新政府效勞模式。意見要求，促進智慧安康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)開展。支持智能安康產(chǎn)品創(chuàng)新和應用，推廣全面量化安康生活新方式。鼓勵安康效勞機構(gòu)利用云計算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)搭建公共信息平臺，提供長期跟蹤、預測預警的個性化安康管理效勞。開展第三方在線安康市場調(diào)查、咨詢評價、預防管理等應用效勞，提升規(guī)化和專業(yè)化運營水平。意見提出，到2

2、018年，互聯(lián)網(wǎng)與經(jīng)濟社會各領(lǐng)域的融合開展進一步深化，互聯(lián)網(wǎng)成為提供公共效勞的重要手段。安康醫(yī)療、教育等民生領(lǐng)域互聯(lián)網(wǎng)應用更加豐富，公共效勞更加多元，線上線下結(jié)合更加嚴密。提出社會效勞資源配置不斷優(yōu)化的開展目標。國務院承諾為開展互聯(lián)網(wǎng)+營造寬松環(huán)境。放寬市場準入限制，完善信用支撐體系，推動數(shù)據(jù)開放，加強法律法規(guī)建立，多舉措保障互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療等安康有序開展。繼互聯(lián)網(wǎng)成為商業(yè)時代主旋律后，大安康，也再度成為新商業(yè)創(chuàng)新的熱點領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)巨頭，醫(yī)藥行業(yè)巨頭都紛紛跨入該領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)+大安康成為最熱度的商業(yè)話題和領(lǐng)域。 國家政策大力加強國民身體素質(zhì)和公共醫(yī)療衛(wèi)生，在此前提下，政府對私立醫(yī)院的限制和約束在減少

3、，也在降低進入門檻，APP擁有好的政策機遇去開拓安康管理效勞市場。同時也要承受更多的競爭對手的挑戰(zhàn)。二、社會環(huán)境 中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心NIC在京發(fā)布第35次中國互聯(lián)網(wǎng)絡開展狀況統(tǒng)計報告該報告顯示，截至2014年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達6.49億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為47.9%。另外，報告還顯示，O2O市場快速開展，成為引領(lǐng)行業(yè)的商務模式。截至2014年12月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達5.57億，較2013年底增加5672萬人。網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)人群占比由2013年的81%提升至85.8%。手機端即時通信使用保持穩(wěn)步增長趨勢，使用率為91.2%。手機網(wǎng)絡游戲從爆發(fā)式增長變?yōu)榉€(wěn)步增長，預計2015年市場份額將進

4、一步擴大。在移動互聯(lián)網(wǎng)的推動下，個人互聯(lián)網(wǎng)應用呈上升態(tài)勢。即時通信作為第一大應用，使用率到達90.6%。平板電腦憑借娛樂性和便捷性成為網(wǎng)民的重要娛樂設備，2014年底使用率到達34.8%。中國經(jīng)濟新聞網(wǎng)指出，中國手機用戶達12.86億戶，普及率94.5部/百人。調(diào)查還顯示，智能手機正在快速改變著中國城市人群的生活方式。以智能手機為終端的在線商業(yè)模式已逐漸成熟，深入到人民生活的方方面面，在運動安康方面存在著巨大開展?jié)摿Α８鶕?jù)美國著名調(diào)查機構(gòu)IHS的調(diào)查報告顯示,健身運動類的APP將會越來越受用戶親睞。2012年全球健身、運動類APP的下載量到達1.56億人次,而預計到2017年,將到達2.48億

5、人次,增長率高達63%。圖：中國智能手機普及率 另外，國民健身意識逐漸增強，每年的8月8日是我國的全民健身日，將奧運會開幕日定為全民健身日，是紀念，更是傳承。如何繼續(xù)構(gòu)建一個科學、系統(tǒng)、有中國特色的公共體育效勞體系，值得相關(guān)部門好好研究，這是應有的擔當。全民健身既然屬于全民，更要激活民間熱情，大膽放手、積極扶持同樣是推進和提升公共體育效勞應有的思和氣魄?，F(xiàn)在的人們強調(diào)自我滿足，各持不盡一樣的態(tài)度，更多的人在辛勤工作，希望通過自己的努力到達自我實現(xiàn)；人們在使用產(chǎn)品和享受效勞，被當作自我表現(xiàn)的手段。在與其他人關(guān)系方面，人們關(guān)注社會問題，同時追求自我利益和防止外來人，然而心渴望直接溝通。更多人偏好方

6、便快捷而又適合自己的運動健身方式，APP 一詞越來越多的出現(xiàn)在了人們的話語中。人們上網(wǎng)的方式及重心逐漸的由 PC 轉(zhuǎn)移到了移動 APP 終端。APP，指的是智能手機中的第三方應用程序，它積聚各種類型的網(wǎng)絡受眾，借助其自身平臺獲取流量，包括群眾流量和定向流量。APP理念牢牢抓住群眾的心態(tài)，將改變他們的運動健身以及運動康復醫(yī)療模式。 三、經(jīng)濟環(huán)境 據(jù)最新統(tǒng)計資料顯示抽樣調(diào)查資料顯示，城鄉(xiāng)居民收入繼續(xù)增加。全年全國居民人均可支配收入 20167 元，比上年增長 10.1% ，扣除價格因素，實際增長 8.0% 。按常住地分，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入 34 28844 元，比上年增長 9.0% ，扣除價格

7、因素，實際增長 6.8% ；城鎮(zhèn)居民人均可支配收入中位數(shù) 35 為 26635 元，增長 10.3% 。農(nóng)村居民人均可支配收入 10489 元，比上年增長 11.2% ，扣除價格因素，實際增長 9.2% ；農(nóng)村居民人均可支配收入中位數(shù)為 9497 元，增長 12.7% 。全年農(nóng)村居民人均純收入為 9892 元。隨著收入水平增加，消費觀點的轉(zhuǎn)變，我國居民的運動健身以及運動康復醫(yī)療有良好的開展前景。 四、技術(shù)環(huán)境 隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的應用與開展，互聯(lián)網(wǎng)再次成為社會和業(yè)界關(guān)注的熱點，與以往不同的是，此次關(guān)注的重點是互聯(lián)網(wǎng) + 傳統(tǒng)行業(yè)，而互聯(lián)網(wǎng) + 醫(yī)療成為其中關(guān)注和投資的重點。云

8、醫(yī)療、移動安康、大數(shù)據(jù)相關(guān)技術(shù)的開展，帶動了各種基于移動互聯(lián)網(wǎng)的醫(yī)療安康 APP 的應用和開展，加之可穿戴醫(yī)療安康監(jiān)測設備的推廣使用、云醫(yī)院的建立，為未來醫(yī)療安康效勞提供了更為便捷、高效的效勞手段，也為醫(yī)療效勞業(yè)升級和轉(zhuǎn)型提供了技術(shù)保障。然而，此輪互聯(lián)網(wǎng) + 醫(yī)療概念熱與投資熱并未深入到醫(yī)療機構(gòu)的核心業(yè)務診療效勞，而是徘徊在診療效勞的外圍，典型如網(wǎng)上掛號、網(wǎng)上醫(yī)療效勞咨詢、網(wǎng)上藥店等，并非是這些企業(yè)不愿意深入到醫(yī)療的核心業(yè)務，而是各種障礙限制其無法深入。相應的，將互聯(lián)網(wǎng)與運動安康聯(lián)系起來的APP比比皆是，比方咕咚等，但是將互聯(lián)與運動，社交，安康，醫(yī)療恢復整合起來的想法還沒有落實，APP整合這種

9、理念，創(chuàng)新性的利用現(xiàn)有技術(shù)條件，開發(fā)出這款安康軟件。第二局部 市場戰(zhàn)略分析STP分析一、市場細分APP在安康領(lǐng)域中滿足消費者需求 本APP將安康領(lǐng)域細分為，個人運動，集體運動以及運動醫(yī)療康復。 智能手機的普遍使用使APP也參加了安康教育載體的行列,并以其獨特的優(yōu)勢為安康教育帶來了新的生機。民眾收到宣傳單頁后可能來不及細看就會會扔掉或放置在*個角落然后遺忘,考慮到這點，APP用戶來說,個性化訂制促使他們主動下載APP并自愿選擇接收和搜素相關(guān)信息的,這種高效閱讀率是其它運動安康教育載體無法比較的。 APP在一定程度上可以促使人們安康意識的轉(zhuǎn)變,這點從健身類APP的流行可以看出。健身類APP發(fā)起各種

10、健身活動,通過微博和微信進展營銷,請現(xiàn)實中的人為其代言,激發(fā)周圍的人對于運動的熱愛。此外,健身類APP通過數(shù)據(jù)分析可以為用戶制定健身運動,并定期進展提醒,或者邀請共趣的人一起運動，這在一定程度上強迫公眾進展運動,使其真正熱愛上運動,從而邁向安康的生活,這是運動安康類APP起到的積極作用利用APP可以準確地記錄數(shù)據(jù),且本錢低,效率高。二、目標市場瞄準目標群體,不斷追求創(chuàng)新 本APP將目標市場瞄準于年齡分布于15-45歲之間的人群，該類人群接觸智能移動設備，具有自己的社交網(wǎng)絡和一定的消費能力，了解這類人的思維方式和學習他們的溝通方式是一個非常重要的事情。尤其青年群體熱衷于嘗試新鮮事物,尤其是與高科

11、技相關(guān)的,APP很好地抓住了這一群體的心理特點,追隨著時代的腳步。三、市場定位利用微社交,達成消費者小眾聚合 每個社交圈都會有一些愛好運動的運動達人,這些運動達人不需要是人氣多旺的明星,相反更傾向于草根階層,在更加廣的圍去影響周邊的人。因此借助網(wǎng)絡社交圈的運動達人,可以促進品牌的宣傳,到達口碑營銷的目的。從而很簡單的達成消費者的聚合。APP幫助用戶更加科學、系統(tǒng)地進展運動；運動康復醫(yī)療方面是針對局部運動損傷的消費者，提供比一般醫(yī)院更加專業(yè)的醫(yī)療康復和指導，高效恢復和防止二次損傷，致力于提供效勞從而讓用戶對于品牌和運動以及醫(yī)療康復的認知更完整。當現(xiàn)實世界中的運動數(shù)據(jù)被量化傳遞到虛擬世界后,就可以

12、開場更加高效地引導用戶參與運動律,用戶也清晰地了解自己每天的運動情況或者醫(yī)療恢復狀況。第三局部 部環(huán)境分析 健身運動類流行的APP類型主要有針對女性的減肥修身類應用程序,針對男性的鍛煉腹肌的APP以及綜合的鍛煉身體的運動。APP能準確記錄數(shù)據(jù)、鼓勵和娛樂跑步者的輔助運動APP,這款應用旨在讓跑步者的跑步體驗更具個性化和鼓勵性。這是一款集運動和康復的APP，銷售費可以在線選擇咱們的一些產(chǎn)品，比方說想打羽毛球，我們有在線的教師進展預約，或者是一個企業(yè)想進展企業(yè)素拓活動，我們也有專業(yè)的素拓團隊進展指導。我們的優(yōu)勢在于，我們比企業(yè)部的工會更加專業(yè)和高效。二，運動康復醫(yī)療，針對局部運動損傷的消費者，我們

13、會提供比一般醫(yī)院更加專業(yè)的醫(yī)療康復和指導，高效恢復和防止二次損傷。一、優(yōu)勢： 1.本錢低且持續(xù)性強，增加用戶的互動性和粘性 這種APP營銷的模式，費用相對于電視、報紙、甚至是網(wǎng)絡都要低的很多，開發(fā)適合于本品牌的應用，而且取得良好的營銷效果。另外，一旦用戶下載到手機成為客戶端，則持續(xù)性使用成為可能。因此，APP將時下最受年輕人歡送的手機位置化簽到與APP互動小游戲相結(jié)合。比方說想打羽毛球，我們有在線的教師進展預約，或者是一個企業(yè)想進展企業(yè)素拓活動，我們也有專業(yè)的素拓團隊進展指導。用戶將APP下載到手機，應用中的各類效勞和趣味性的互動會吸引用戶，形成用戶粘性和忠誠。 2.資源優(yōu)厚，全面展示信息，更

14、有競爭優(yōu)勢APP專業(yè)的體育教練進展注冊，用戶可以根據(jù)自己的需求進展選擇，約教師進展指導，對于運動康復醫(yī)療方面，針對局部運動損傷的消費者，我們會提歐比一般醫(yī)院更加專業(yè)的醫(yī)療康復和指導，高效恢復和防止二次損傷。能夠刺激用戶的體驗欲望，移動應用能夠全面的展現(xiàn)提供效勞的信息，讓用戶感受到產(chǎn)品的魅力降低了對產(chǎn)品的抵抗情緒，通過對效勞信息的了解，刺激用戶的購置欲望，增加了競爭優(yōu)勢。 3.跨時空隨時效勞，提升效率，建立品牌 網(wǎng)上互動，通過APP對效勞信息的了解，可以及時的在移動應用上預約或者是移動進展下單。 顧客交流和反應，利用手機和網(wǎng)絡，易于開展教練或者專家與個別用戶之間的交流。用戶的偏好和實際情況以及需

15、求也容易被掌握。這對效勞的推廣方式、效勞安排以及效勞質(zhì)量和效率的提升等均有重要意義。互聯(lián)網(wǎng)具有的超載時間約束和空間限制進展信息交換的特點，使得脫離時空限制達成交易成為可能。進而提升品牌實力形成競爭優(yōu)勢，APP提高品牌形象，讓用戶了解品牌，進而提升品牌實力。良好的品牌實力是無形資產(chǎn)，形成競爭優(yōu)勢。二、挑戰(zhàn) 1.同類產(chǎn)品眾多，大多數(shù)產(chǎn)品生命周期短暫 根據(jù)研究顯示,國目前移動醫(yī)療APP已達2000多款。2012年中國移動醫(yī)療市場規(guī)模到達18.6億元,較上一年增長17.7%。有分析師表示,到2016年,全球圍每年移動醫(yī)療應用的下載量會超過10億次26。然而這些APP中真正被受眾所熟悉的也只有少數(shù),并且

16、一款APP流行之后,會引發(fā)眾多同類APP。縱觀目前安康健美類APP,同類產(chǎn)品競爭化明顯。大多數(shù)安康和健身類的應用程序生命周期很短,事實上移動應用領(lǐng)域每隔一段時間就會出現(xiàn)一些非常受歡送的產(chǎn)品,迅速流行后很快淪為消失的流星而迅速被用戶遺忘。 本APP應防止用戶易出現(xiàn)審美疲勞這一問題的出現(xiàn)，及時更新迎合用戶口味的變化。 2.運動醫(yī)療安康效勞信息的互聯(lián)互通，建立良好的用戶關(guān)系 APP營銷的核心是讓消費者與品牌建立起有效的情感關(guān)聯(lián)。在互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡化高度興旺的今天，成功的營銷需要消費者的情感和信任，品牌APP的特性使得它能夠勝任這一使命，利用品牌APP將品牌的理念傳達而出，在消費者使用過程中逐漸確立品牌形象，從而到達提升產(chǎn)品知名度，