青少年科普圖書市場調(diào)查與分析

1、百度文庫-讓每個人平等地提升自我 青少年科普圖書市場調(diào)查與分析在2000年以前，少兒科普書曾是國內(nèi)少兒圖書中最大的板塊，中國少年兒童百科全書、十萬個為什么等超級讀物伴隨了千萬兒童的成長。而 2000年以來，兒童文學(xué)圖書百花齊放，成長迅速：兒童科學(xué)讀物卻因內(nèi)容普遍 陳舊、枯燥而陷入低迷狀態(tài)。直到 2008年年底，少兒暢銷書總榜上出現(xiàn)了少兒 科普圖書的身影，到今年5月份，已經(jīng)有好幾套科普圖書在排行榜中顯山露水 ， 少兒科普圖書市場似乎正在復(fù)蘇。本文在對少兒科普圖書市場進(jìn)行調(diào)研的基礎(chǔ)上，分析暢銷科普書的成功元素，探 討少兒科普圖書的市場趨勢。/ 一、調(diào)查方法(1)從2008年12月至2009年5月的

2、各類排行榜中遴選出暢銷少兒科 普圖書。調(diào)查所利用的暢銷書榜包括 2008年開卷少兒類暢銷書總榜、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)各 月少兒科普暢銷書排行榜、卓越亞馬遜各月少兒科普暢銷書排行榜、圖書城少兒類暢銷書榜、99網(wǎng)上書城暢銷書排行榜，北京圖書大廈、廣州購書中心、北京 王府井書店等各大書城的少兒類暢銷書排行榜。(2)通過當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)的讀者評論和一些讀書博客廣泛了解讀者對以 上暢銷書的評價，初步總結(jié)這些暢銷書受讀者歡迎的原因。(3)利用互聯(lián)網(wǎng)搜索每種暢銷書所做營銷宣傳推廣的信息，從圖書營銷運(yùn)作的角度分析其成功原因。(4)到書店閱讀或購買暢銷書實物，親身感受并分析這些暢銷書的特點。 (5)根據(jù)上述調(diào)查進(jìn)行分析和總結(jié)。

3、二、近半年以來的少兒暢銷科普圖書(排名不分先后)、書名引 進(jìn) 國/ 原 創(chuàng)出 版社價止版問初時Z寫作/形 式適 合年 齡z引人入勝X的故事配我的野生動物朋友法玄照數(shù)目元/精美照片學(xué)齡國出版社1/前和、小學(xué)生未耗f校車系列（共二輯,26冊）/美 國/X四川少兒 出版社第一輯10元/冊第二、三輯 8元/冊前兩輯為 彩色圖回 書，第三 輯為黑白 插圖本小學(xué) 生法布爾昆明曰（兒童彩圖韓北京科技元/套故事書配學(xué)齡版，共10冊）國出版社彩圖前兒小學(xué)/1生/科學(xué)故、/事,配黑，森林報（春、夏、秋、冬俄21世紀(jì)出元/套白插圖小學(xué)/全四冊）羅版社生斯、讓孩子著迷的77X2個經(jīng)典科學(xué)游戲科學(xué)游戲?qū)嶒?，圖日天津教育

4、元文并茂小學(xué) %本出版社生我的第一套白科全書（地人民郵電彩圖配又卷、自然卷、動物卷）出版社字美48元/卷學(xué)齡國、之， 刖“怦怦跳”科學(xué)圖畫書（第北京少兒彩色故事學(xué)齡/ /一輯，共10冊）出版社書、之， 刖/韓元/冊國我的第一套但書（第一韓21世紀(jì)出25元/冊彩色漫畫學(xué)齡輯，全4冊）國版社刖或，/小學(xué)/生圖說大卜學(xué)生版系列.原吉林出版元/冊a彩色插圖中小創(chuàng)集團(tuán)學(xué)生/黑白插廣西科技圖，介紹男孩的冒險書英元游戲的玩小學(xué)國出版社法生劍橋少兒百科（生物、文明、 科技）（全三冊）英 國北京科文 劍橋圖書 公司引 進(jìn),宇航、 出版社出 版50元/冊主題式圖 解白科學(xué)齡 前兒 童或 小學(xué) 生世界上最臟最臟白夕

5、科學(xué)書韓 國中信出版 社元元X繪本科學(xué) 故事學(xué)齡 前和 小學(xué) 生中國科普名家名作系列原 創(chuàng)湖北少兒 出版社平均12元/冊2008. 1中國科普 名作的二 次開發(fā)青少 年數(shù)學(xué)小子叢書（第一輯全5 冊）夫 國新蕾出版 社80元/套學(xué) 色，事 彩本故學(xué)齡 前和 小學(xué) 低年 級水知道答案日 本南海出版 社20元精美的水 結(jié)晶圖片 和優(yōu)美的 文字成人 和青 少年我最喜歡的科學(xué)探險漫畫 書（全9冊）韓 國安徽少兒 出版社25元/冊彩色漫畫小學(xué) 生可怕的科學(xué)（5個系列，57冊）英 國北京少年 兒童出版社元/本趣味科普 漫談，雙 色插圖小學(xué) 生它們是怎么來的加 拿 大四川少年 兒童出版 社元元彩色繪本小學(xué) 生

6、昆蟲記法 國70多家出 版社/A各種形式 都有各 年齡 層的 本 都有妙想科學(xué)（全8冊）美國、貴州人民 出版社56元/套2008. 1彩色繪本學(xué)齡、之， 刖我的拉魯斯小百科（5個 系列，共32本）法北京科技平均12元/2008. 1彩色繪本小學(xué)國出版社本生萬物簡史（彩圖珍藏本）美 國接力出版 社208元2007. 5彩色插圖中學(xué) 生妙趣科學(xué)立體翻翻書（2 個系列，已引進(jìn)12冊）/德 國北京科技 出版社兒童版元/冊低幼版元/） 彩色繪本低幼穿越時空（全12冊）英 國北京科技 出版社14元/冊2006. 1彩色繪本學(xué)齡 前和 小學(xué) 生Youpi兒童小百科（全10冊）法 國北京科技 出版社14元/冊

7、彩色繪本學(xué)齡 前兒里少兒科普圖書呈現(xiàn)的新特點.引進(jìn)版圖書占了絕對優(yōu)勢從上述書目中可以看出，引進(jìn)版圖書占了絕對優(yōu)勢。我認(rèn)為出現(xiàn)這種情況主 要有以下兩方面的原因。（1）是市場的選擇。中國是一個非常重視教育的國家，不可能對科普圖書 缺乏需求，前幾年市場的低迷我認(rèn)為主要是因為“有效供給”的不足，國內(nèi)原創(chuàng)科普書內(nèi)容陳舊、形式單一、語言文字枯燥無味，小讀者不喜歡看，給外版科普 讀物的引進(jìn)留出了空間。 人民文學(xué)出版社對哈利波特的成功引進(jìn)，掀起了中國引進(jìn)外版 少兒圖書的巨大風(fēng)潮。對出版機(jī)構(gòu)來說，引進(jìn)國外成熟的優(yōu)秀暢銷書比出版國內(nèi) 原創(chuàng)作品的風(fēng)險要小得多，而且營銷宣傳的由頭也比較豐富，好推廣。.上述引進(jìn)版圖書在

8、原出版國都是暢銷書，其中不少還獲得過大獎我的野生動物朋友2000年在巴黎出版后，很快被譯成德、日、英等 文字出版，在29個國家發(fā)行，受到億萬小讀者的喜愛。2002年，這本書由云南 教育出版社引進(jìn)并成功運(yùn)作，當(dāng)年銷售就突破了 20萬冊。神奇校車原版1990 年在美國出版，1991年獲得了華盛頓郵報非小說類兒童讀物獎，并成為美 國國家圖書館推薦給所有學(xué)齡前兒童和小學(xué)生的課外自然科普讀物。昆蟲記 是一部昆蟲學(xué)科普巨著，第一卷于 1879年在法國問世，第十卷問世于1910年。 這部書先后被翻譯成50多種文字，百年來經(jīng)久不衰。“怦怦跳”科學(xué)圖畫書 于2004年在韓國出版，是科學(xué)家、作家、畫家、教育家聯(lián)手

9、創(chuàng)作的產(chǎn)品，是韓 國最暢銷的兒童科普讀物之一，獲韓國第三屆文化大獎。我的第一套漫畫書 的原版在韓國銷了 200萬冊，而21世紀(jì)出版社引進(jìn)出版后4個月內(nèi)就重印了 3次。又比如“數(shù)學(xué)小子”叢書和“神奇校車”叢書、“ I SPY視覺大發(fā)現(xiàn)”叢書 并稱為美國“學(xué)者”出版社(Scholastic)的三大“壓箱叢書”，長期暢銷歐美， 都已被我國引進(jìn)。.上述暢銷書多是成套引進(jìn)或出版的，且以故事或漫畫的形式講述科學(xué)， 語言文字優(yōu)美或風(fēng)趣，知識嚴(yán)謹(jǐn)，圖片精美成系列推出一方面可以使圖書的面市具備“集團(tuán)軍”效應(yīng)，造成較強(qiáng)的 聲勢；另一方面也使其容易以統(tǒng)一的裝幀風(fēng)格吸引讀者眼球。單本書的推廣就要難得多。國外的圖書，大

10、多以少兒的眼光、感受來講述一個個妙趣橫生的故事， 從而開拓 孩子的眼界、引發(fā)他們的思考，潛移默化地培養(yǎng)他們的科學(xué)素養(yǎng)。漫畫科普可以 讓學(xué)習(xí)變得更加輕松有趣；優(yōu)美的語言文字可以使孩子們享受閱讀的樂趣。 事實 證明，中外孩子的閱讀口味都是比較接近的。森林報(春、夏、秋、冬全四 冊)是蘇聯(lián)著名兒童科學(xué)作家維比安基 (18941959)的代表作，該書于1927 年出版，著者用輕快的筆調(diào)、采用報刊形式，按春、夏、秋、冬四季 12個月， 有層次、有類別地報道森林中的新聞，將動植物的生活表現(xiàn)得栩栩如生。 譯者王 汶女士是一位資深的老翻譯家，她的翻譯富于音韻之美，很好地演繹出了原文的 風(fēng)采，因而該書部分內(nèi)容入

11、選我國小學(xué)語文教材必修課程，森林報也成為我國新課標(biāo)推薦的語文課外讀物。昆蟲記是一部世紀(jì)經(jīng)典，統(tǒng)計起來，我國大 約有近80個出版社以各種形式出版了這部書，什么拼音版、彩圖版、精選版等 等，但最暢銷的要數(shù)北京科技出版社從韓國引進(jìn)的法布爾昆蟲記，這套書將 法布爾著作中的一些知識點改編成童話故事，作者給每一條小蟲子都起了名字， 知識性和趣味性都非常好，圖畫也非常的精美，受到廣大小讀者的喜愛。現(xiàn)在看來，我國傳統(tǒng)的一問一答百科式的科普圖書已難適應(yīng)讀者需求。首先簡單的知識詮釋不一定能讓讀者看得明白，其次在網(wǎng)絡(luò)上搜索這些問題的答案會更加 方便快捷，而且能找到多個版本的答案供參考，直到你清楚明了。.引進(jìn)上述暢銷

12、書的出版機(jī)構(gòu)都有著較強(qiáng)的市場運(yùn)作能力圖書的暢銷，與出版機(jī)構(gòu)的營銷運(yùn)作是分不開的。各出版機(jī)構(gòu)不僅從選 / 題、文本、裝幀設(shè)計到定價、開本等方面下工夫，在宣傳手段上也不斷創(chuàng)新。他 們所用的宣傳方法包括：在平面媒體宣傳，在網(wǎng)絡(luò)上宣傳，在電視臺做節(jié)目，在 立場中重點擺放，舉辦讀者見面會或簽售活動，請院士專家推薦、舉辦進(jìn)校園閱 讀推廣活動和征文活動、工買圖書贈禮品等。比如神奇校車這套書早在2000年就已經(jīng)被四川少兒社引進(jìn)，但當(dāng)時銷售情況并不好，首印 /5000冊都沒賣完。 但2005年川少社在版權(quán)到期后又重新引進(jìn)了這套書，并做了比較到位的營銷宣 傳，比如專門編寫小報，刊登圖書介紹、讀后感等，并將它發(fā)放到

13、媒體、網(wǎng)絡(luò)、 幼兒園等。此外還開展了神奇校車讀書評比活動，請院士做推薦等。從2005 年到現(xiàn)在，該書已經(jīng)銷售了十幾萬套。法布爾昆蟲記請了中科院張廣學(xué)院士做了推薦；少兒科普名人名著書系(50冊)也請了葉永烈擔(dān)當(dāng)推廣大使?！俺梢?guī)模出版，重市場營銷”已經(jīng)成為出版機(jī)構(gòu)打造少兒類暢銷書的重 要手段。統(tǒng)一的品牌以及群體亮相的發(fā)售方式比起單打獨斗的書更加引人注意， 出書系列化，還能使舊書帶新書，新書拉舊書，大大推動相關(guān)所有品種圖書的銷 售。市場運(yùn)作能力強(qiáng)的出版社能夠獲得更多的資源，好書、好稿、媒體、發(fā)行網(wǎng) 絡(luò)都會格外關(guān)注，形成良性循環(huán)。.國家的重視和導(dǎo)向?qū)ε囵B(yǎng)青少年閱讀科學(xué)書的興趣會產(chǎn)生顯著的影響從2004

14、年起，我國新聞出版總署每年會向全國青少年推薦 100種優(yōu)秀圖 書，雖然所推薦的圖書不一定都能被讀者認(rèn)可， 但有不少暢銷書是從這個推薦書 目中出來的。神奇的校車入選了 2005年的“百種優(yōu)秀圖書”，帶動了圖書 的銷售；法布爾昆蟲記和我的第一套百科全書(地球卷、自然卷、動物 卷)在2006年入選，吉林出版集團(tuán)的圖說天下國家地理系列在 2007年入 選，21世紀(jì)版的森林報在2009年入選。讓孩子著迷的77X2個經(jīng)典科學(xué) 游戲和我的第一套漫畫書第二輯中的地震求生記還在出版商務(wù)周報 與中國版協(xié)少讀工委聯(lián)合主辦、搜狐網(wǎng)協(xié)辦的“ 20072008年度最佳少兒讀 物”評選中獲獎。但是與少兒文學(xué)類圖書相比，這種

15、激勵還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。各級單位向青 少年推薦的讀書目錄中，科學(xué)書所占的比例非常低，當(dāng)然，這與優(yōu)秀的科普圖書 很少也有關(guān)系。其實目前受市場歡迎的那些少兒文學(xué)作品， 也是因為先有社會激 勵然后有市場效應(yīng)，最終形成了良性循環(huán)的。所以我認(rèn)為社會還應(yīng)該加強(qiáng)科普圖 書的推廣力度，在青少年中形成學(xué)科學(xué)、愛科學(xué)的氛圍。.針對中學(xué)生閱讀的優(yōu)秀科普書很少從目前的暢銷科普品種看，主要受眾對象是學(xué)齡前兒童和小學(xué)生，給中 學(xué)生看的書很少。分析其原因我認(rèn)為可能有兩點：現(xiàn)在的中學(xué)生課業(yè)負(fù)擔(dān)重，讀課外書的時間不多，而且與西方發(fā)達(dá)國家的同齡人相比，我國青少年沒有從小養(yǎng)成閱讀科學(xué)書的習(xí)慣， 也缺乏興 趣。這種狀況令出版機(jī)構(gòu)對出版中

16、學(xué)生科普沒有信心。國外中學(xué)生科普圖書文字量大，如引進(jìn)則需要高水平的翻譯家， 既懂得科學(xué)又能翻譯出文采，難度較大，不像低幼科普以圖為主，文字量少，這 些因素都抑制了出版機(jī)構(gòu)對國外中學(xué)生優(yōu)秀科普圖書的引進(jìn)。但是我認(rèn)為，正因為目前這一塊沒有做好，所以才有更多發(fā)展的空間。四、對少兒科普圖書市場發(fā)展趨勢的幾點思考(1)引進(jìn)版圖書的火爆，應(yīng)該只是一個階段性現(xiàn)象，肯定會帶動本土原 創(chuàng)科普圖書的崛起。少兒文學(xué)類圖書就走過了這樣一條發(fā)展的道路： 從自主開發(fā) 為主，到大量版權(quán)引進(jìn)，到原創(chuàng)與引進(jìn)平分秋色。目前我國網(wǎng)絡(luò)科普的新生力量“科學(xué)松鼠會”已經(jīng)積聚了相當(dāng)?shù)娜藲猓瓌?chuàng)科普作品當(dāng)彩色的聲音嘗起來是甜的已經(jīng)出版，成功與否有待市場的檢驗。其實 網(wǎng)絡(luò)就是一個藏龍臥虎之地，這幾年很多超級暢銷書都是出自網(wǎng)絡(luò)“草根作者” 之手。被大眾喜聞樂見的文字，才是真正有價值的。(2)在發(fā)展的同時,要注意避免圖書的同質(zhì)化現(xiàn)象，選題和內(nèi)容的雷同 會導(dǎo)致出版資源和社會資源的浪費(fèi)。事實證明，題材獨特，可替代性不強(qiáng)的品牌 產(chǎn)品才有長久