品牌推廣總方案

1、品牌推廣總方案*集團品牌推廣總方案一、前言*集團品牌推廣的目的，是為了更好地建立集團的品牌形 象，擴大集團品牌在地產(chǎn)行業(yè)和消費者中的知名度。為品牌推廣 投入一定的資源是積累品牌無形資產(chǎn)的一種重要投資。*作為* 省省會城市，匯集了*省內最重要的資源平臺，是*集團品牌推 廣的重點陣地和區(qū)域性制高點，建議集團投入較多的資源，充分 利用好各種品牌推廣平臺的優(yōu)勢，有力促進*品牌的推廣，為* 集團樹立良好的品牌形象，積累豐富的無形資產(chǎn)。二、訴集團品牌現(xiàn)狀（一）、*公司在業(yè)內有一定的知名度，而且正處于品牌價值 的上升期。伴隨著公司項目在*省內各地的遍地開花，以及各項目本身的 宣傳造勢，再加上公司宣傳推廣自媒

2、體渠道的建立及與外界行業(yè) 資源的對接，*集團的知名度在*省房地產(chǎn)界逐漸提高，并被消 費者特別是各開發(fā)項目所在地的消費者所知悉，這為集團品牌的 強勢推廣奠定了基礎。（二）、*集團在廣大消費者群體中普遍認知程度還很低。雖然集團已經(jīng)有一定程度上的知名度，可是相對于廣大消費 者群體來說，還屬于普遍認知程度較低的。主要原因在于：一是 集團在全國（全省地市級城市）范圍內的開發(fā)項目還不多；二是 集團前期沒有對公司品牌投入更多資源進行品牌推廣，特別是有 計劃的整合推廣；三是集團領導人低調務實的作風對集團對外宣 傳產(chǎn)生一定影響。（三）、地產(chǎn)業(yè)界和消費者，甚至集團自身對集團品牌印象都 還不太一致。由于集團所開發(fā)各

3、項目宣傳點有所不同，以及集團前期的企業(yè) 文化提煉整合不到位，集團品牌在不同的人群中呈現(xiàn)出不同的印 象。特別是，集團前期的企業(yè)文化理念提煉較少，未能真正形成 一套與集團戰(zhàn)略發(fā)展相輝映的理念體系，更談不上在對各項目宣 傳及公司員工學習中提供指導和宣貫。三、品牌宣傳目標（一）、全省乃至全國范圍內廣泛告知*集團品牌，初步建立 準確、良好的品牌內涵和品牌形象。（二）、引起廣泛關注，帶動媒體追蹤報道，多角度、全方位 地建立品牌形象。（三）、穩(wěn)步提高*集團地產(chǎn)品牌在全國，特別是在項目所在 城市的品牌認知度。（四）、初步建立*集團專業(yè)化，品質卓越，客戶至上的品 牌形象；（五）、目標顧客能夠了解我們的品牌定位、

4、開發(fā)理念和主 要品牌項目。四、導集團品牌推廣方式（一）、品牌統(tǒng)一口號推廣經(jīng)過前期提煉整理的*集團品牌標準化手冊內容，對集團品 牌進行統(tǒng)一口號推廣，使消費者接受并認同公司品牌的定位提示 信息。對于公司品牌在*省內的推廣宣傳，可經(jīng)過多種媒體的組 合進行。（二）、品牌個性化推廣品牌在具有了擬人化的個性之后，更容易跟消費者發(fā)生感情 上的聯(lián)系，從而使消費者產(chǎn)生“我知道這個品牌”一一“我喜歡 這個品牌”一一“我選擇這個品牌”的心理變化。隨著網(wǎng)絡媒體 的普及及網(wǎng)絡宣傳方式的豐富多樣化，集團品牌在推廣過程中也 應充分考慮到個性化的需求，利用自身及外界的網(wǎng)絡平臺進行個 性化的設計和活動推廣，尋求更多的年輕消費者

5、（一般也是當下 社會的意見領袖）的支持和認可。（三）、增加品牌附加價值的推廣地產(chǎn)市場的特點之一，是消費者很大程度上因為附加心理性 價值所帶來的沖動而做出購買決策。應在集團整體品牌推廣的基 礎上，針對公司的目標客戶多做有關產(chǎn)品設計理念、金牌物業(yè)管 理、社區(qū)生活方式等的宣傳，真正履行“為城市形象代言”的企 業(yè)使命。（四）、企業(yè)VI系統(tǒng)的設計和應用事實證明，企業(yè)VI系統(tǒng)的應用在品牌形象宣傳上也將起到很 重要的作用。根據(jù)集團VI現(xiàn)實情況，建議考慮重新建立一套VI 體系，為今后集團的戰(zhàn)略發(fā)展和品牌塑造推廣提供最有效安全的 保障和最直觀的推動體現(xiàn)。（五）、企業(yè)品牌推廣與項目推廣的結合項目推廣的直接目的是為

6、了提高銷售進度，可是如果找出一些 有很好推廣效果的品牌接觸點，能夠使企業(yè)品牌和項目推廣實現(xiàn) 良性的互動。即：對企業(yè)品牌所做的投資能夠帶動項目銷售，而 項目推廣也能夠為企業(yè)品牌積累資產(chǎn)。（注：有關企業(yè)品牌推廣與 項目推廣的結合部分，由各項目公司安排完成，不在此計劃考慮 之列。）五、*集團品牌推廣實施（一）、集團自身宣傳平臺建設1、*視界的編輯發(fā)行*視界作為當前集團最有效的宣貫品牌形象及對內對外 交流的媒體平臺，應在新形勢下充分發(fā)揮它的作用，重視前期組 織策劃和版面設計的靈活多樣，用有限的版面?zhèn)鬟f盡可能多的正 能量信息，對集團各項重點工作、項目的重要信息以及員工積極 的工作生活方式等進行全方位展示

7、；除此之外，繼續(xù)加大*視 界的發(fā)行工作，不但作為內部宣貫的有效載體，更要加大發(fā)行 范圍，經(jīng)過各項目自身發(fā)行及集團統(tǒng)一郵寄發(fā)行、集團舉辦及參 與的各種活動場合等渠道將*視界傳遞到更多的人群，使她 們成為集團品牌宣傳的義務傳遞員和宣傳員。2、網(wǎng)站的更新維護在集團領導的高度重視和親自指導下，集團網(wǎng)站于10月份 改版升級，新網(wǎng)站在功能、版塊及設計上都充分考慮到了集團戰(zhàn) 略化發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)變化新形勢的需要，今后將在及時更新最新動 態(tài)的基礎上，結合網(wǎng)絡特點，加強主動策劃和網(wǎng)絡監(jiān)測，充分利 用好官網(wǎng)的各項功能，為集團品牌形象的宣傳提供正式有效的渠 道。3、集團微信、微博運營微信、微博作為網(wǎng)絡宣傳的最有效渠道，

8、是集團品牌對外宣 傳必不可少的工具。，集團微信公眾號及官方微博將重點在互動 推廣上下功夫，組織策劃不少于4場較大型的線上互動活動，力 爭關注人數(shù)達6000-10000人次，且將利用各項目營銷推廣活動， 擴大集團公眾號的推廣力度和范圍，努力培養(yǎng)一批忠實的粉絲； 在日常內容更新上，主要集中播報集團重要事件、項目重大營銷 活動、相關熱點政策解讀及管理哲理等信息，使粉絲從中獲取到 自己想要的東西。4、項目營銷宣傳中的品牌體現(xiàn)集團所屬項目在營銷宣傳中，應充分考慮到集團形象、實力 等的宣傳，在外界媒體宣傳、推廣活動及現(xiàn)場墻體圍擋等場合均 要求體現(xiàn)至少20%的集團形象展示；項目營銷中心統(tǒng)一制作懸掛 集團中國

9、服務業(yè)企業(yè)五百強、 *企業(yè)100強等榮譽證書（銅 牌），更好的促進消費者對*集團實力的認可和增強對集團所開 發(fā)項目的信心。5、集團信息管理員培訓及宣貫（1）充分發(fā)揮集團信息管理員的作用，調動其工作積極性， 將她們打造成一支思想過硬、業(yè)務過硬的專業(yè)隊伍（詳見*集 團信息管理員管理方案）。經(jīng)過對信息管理員進行品牌建設方 面的培訓與宣貫，使其成為品牌建設的生力軍。（2）鼓勵和引導信息員隊伍在各自部門和項目開展集團品牌 文化的宣貫與培訓，傳播集團品牌主張，使全員都能清晰的認知 公司的品牌定位、品牌主張。（二）外界媒介的利用1、平面媒體結合集團品牌宣傳需求及媒體功能本身，集團層面上品牌宣 傳暫不考慮收費的平面媒體（特殊情況除外），主要依靠項目平