論現(xiàn)代工業(yè)設計中的產(chǎn)品設計與包裝

1、論現(xiàn)代工業(yè)設計中的產(chǎn)品設計與包裝論現(xiàn)代工業(yè)設計中的產(chǎn)品設計與包裝包裝設計從理論上來講，是指對制成品的容器及其他包裝的構(gòu)造和外觀進展的設計。根本上也是屬于工業(yè)產(chǎn)品設計的一局部的。包裝可以分為工業(yè)包裝和商業(yè)包裝兩大類。它主要有保護產(chǎn)品、促進銷售、便于使用和進步價值的作用。包裝原來的目的，只是為了使商品在運輸過程中不至于破損，便于儲存，迅速明確品名、消費者、數(shù)量和預見質(zhì)量等。后來，為了便于物品產(chǎn)品的使用和運輸，經(jīng)過手工的制造和開展，那么產(chǎn)生了皮袋、織袋、紙、布、陶器等包裝用具。隨著現(xiàn)代社會的開展，特別是超級市場的普及，包裝除了具備保護和便利功能之外，其銷售功能更顯突出，成功的用于進步產(chǎn)品檔次和企業(yè)形

2、象?，F(xiàn)代的包裝設計，除了以上所說的這些根本目的外，逐漸成為產(chǎn)品設計不可或缺的一局部，成為爭奪購置者的重要競爭條件。隨著商品市場競爭的加劇，人們對個性化商品的需求與日俱增，包裝和包裝設計的作用也日益明顯。那么，在設計人性化目的和追逐商業(yè)利益的驅(qū)使下，優(yōu)秀的包裝設計，從某種角度上來說是可以提升商品的價值，誘發(fā)目的消費者的購置欲望，而且隨著超級商場流通機制的普及與開展，顧客購物靠自己選擇，商品包裝設計的視覺魅力就成為了促進購置的一個重要因素。尤其是對易耗消費品來說，包裝的促銷作用更加明顯。1.包裝設計是增加產(chǎn)品附加值的一種手段如今的包裝設計的動機除了滿足原始的保護需求外，也需要滿足消費者很多物質(zhì)和精

3、神享受等層面上的各種需求。產(chǎn)品在進入市場之前的最后一道工序就是包裝，其作用按層次關(guān)系概括為：保護產(chǎn)品便利產(chǎn)品美化產(chǎn)品。是一個由物質(zhì)漸入精神的范疇。其最高層次的極終目的是使產(chǎn)品實現(xiàn)較高的附加值，為產(chǎn)品制造更多的商機。因此，產(chǎn)品的包裝設計在營銷推廣方面的重要性已越來越被人們重視，亦即人們已用戰(zhàn)略目光來重新審視產(chǎn)品的包裝。以前，在包裝還沒被提升到設計的高度的時候，往往只被看作是保護內(nèi)在產(chǎn)品的一個外殼而已?？墒?，隨著市場競爭逐漸白熱化，整個設計也逐漸被商家和企業(yè)重視，那么，為了增強產(chǎn)品本身的市場核心競爭力，除了企業(yè)在提升產(chǎn)品自身的品質(zhì)外，產(chǎn)品的包裝設計也被當成了進步競爭力的一個新手段，或者說是成為了商

4、品的一個包裝新的賣點。如今，一個值得關(guān)注的現(xiàn)象是在知識經(jīng)濟時代，由于科學技術(shù)的開展、信息全球傳播的到來，各個廠家消費的物質(zhì)產(chǎn)品之間的差距越來越小，產(chǎn)品之間沒有明顯的優(yōu)劣之分，消費者對于產(chǎn)品的品質(zhì)無法僅叢肉眼上去區(qū)別和分辨，需要從產(chǎn)品包裝的好壞或是精巧程度上去選擇所要購置的產(chǎn)品。更重要的是消費者對滿足他們獨特條件的產(chǎn)品要求也越來越強烈。從消費者心理需求來分析，也就是如今的消費者更看中自我實現(xiàn)需求的滿足，換句話說，就是說對產(chǎn)品高附加值的需求越來越大。在這樣的需求前提下，就要求包裝設計作為一種創(chuàng)造不存在差異的差異工具，使消費者能通過商品銷售包裝得到商品的獨特性而獲得某種心理、情感的滿足，從而影響消費

5、購置和使用產(chǎn)品。比方化裝品市場，如此劇烈的品牌競爭，使得產(chǎn)品的種類越來越多，產(chǎn)品之間的功能差異終究有多大？人們不一定非常清楚，但精明的商家卻知道：包裝可以把枯燥的化工產(chǎn)品變成靈丹妙藥。自古以來，女人們對美和青春的追求是亙古不變的，實際上，女士們買的不是化裝品本身，而是自信、英姿、青春、美貌和時尚感受。而迅速建立的品牌，精巧的包裝設計正是可以使商品富有年輕、青春、強健、雅致、飽滿、整潔、力量等一切你能賦予它的感覺，你可以通過包裝使商品活靈敏現(xiàn)，起到畫龍點睛的妙用。這就是包裝設計的魅力，它能使顧客滿足心理上、精神、文化上的需要，從而促進銷售。這也是包裝設計賦予商品的額外價值。2.包裝設計的作用要落

6、實到增強產(chǎn)品核心競爭力上在商業(yè)利益的驅(qū)動下，如今的包裝設計變成了一種過分設計。商品包裝的附加價值被發(fā)揮到極致，產(chǎn)生了包裝的變異，包裝的原始作用被忽略了。當商品開場投入使用時，其包裝的使命便告結(jié)束。但隨著科技的開展和西方文化與價值觀取向的浸透，包裝以不僅僅是產(chǎn)品的保護膜，如今它帶給消費者的是彰顯身份地位或者表達時尚品味的視域感受，使包裝的附加價值更顯突出并走向極端，甚至越來越背離現(xiàn)實生活的軌道，出現(xiàn)了大量的花而不實的包裝商品。通過包裝來到達產(chǎn)品的視覺沖擊，到達美化商品，促進銷售的目的，是企業(yè)市場營銷的重要策略，本來是無可厚非的事情。但是市面上各種各樣的所謂禮品包裝、高檔包裝讓消費者得到的是煩瑣的包裝外殼，付出的是超出產(chǎn)品本身幾倍、甚至幾十倍的價格。今天，不管是設計師還是設計的消費者，都已經(jīng)不再把設計簡單的理解為一個有用的物品。設計師試圖在提供應市場和消費者一件有用的產(chǎn)品的時候，也希望可以在其中表達自己的創(chuàng)造性和個性，他們還希望把文化、傳統(tǒng)、情感、環(huán)保等觀念一起融入到一個小小的產(chǎn)品中，使之成為人們美妙生活及人類文化的一局部。消費者也已經(jīng)遠遠不再滿足只是在一件產(chǎn)品上獲得某種功能，他們還期望購置的這件產(chǎn)品可以用來表達自己的品位和個性，成為他們對于環(huán)境保護意識中符合道德和美德的用具。因此，產(chǎn)品設計的文化品位要表達在產(chǎn)品對于滿足消費者最終需求的層面上，而包裝設計要用藝術(shù)化的視覺語言進展表達。