移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用市場發(fā)展分析

1、1移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用市場發(fā)展分析精耕分眾 價值探索2目錄CONTENTS移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)大盤分析 - 030102移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用市場分析 - 0931移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)大盤分析國內(nèi)移動設(shè)備數(shù)飽和、人口紅利退散，分眾化精細開發(fā)成趨勢Source：中華人民共和國工業(yè)和信息化部134,551136,467139,457141,749147,085150,978154,690156,610159,655158,560159,836160,1351.40%2.20%1.60%3.80%2.60%2.50%1.20%1.90%-0.70%0.80%0.20%2017年3月2017年6月2017年9月2017年12月

2、2018年3月2018年6月2018年9月2018年12月2019年3月2019年6月2019年9月2019年12月用戶規(guī)模（萬）增長率2019年國內(nèi)移動設(shè)備量首次突破16億，年度增長3525萬，較去年1.49億增長有明顯回落，也說明國內(nèi)移動用戶已近飽和，人口紅利消失后，分眾 化和精細化開發(fā)成為趨勢。2017-2019年移動用戶規(guī)模走勢（萬）4下沉城市移動用戶占比五成，東北、西南省份仍有滲透空間2019年互聯(lián)網(wǎng)用戶省份分布0%-1%1%-2%2%-3%3%-5%5%-10%10%2482001441371311241201141051009594929189888787868583828180

3、79787676747272重慶市山西省貴州省遼寧省河北省河南省內(nèi)蒙古新疆四川省山東省青海省湖北省吉林省廣西安徽省江西省湖南省西藏甘肅省 黑龍江省 云南省2019年國內(nèi)主要省份地區(qū)移動互聯(lián)網(wǎng)用戶TGI北京市上海市浙江省廣東省天津市江蘇省海南省福建省寧夏陜西省注：TGI=某省份移動用戶人群全國占比/某省份人口全國占比，TGI越高表明某省市移動互聯(lián)網(wǎng)滲入越高2019年下沉城市移動互聯(lián)網(wǎng)用戶占比為51%，較下沉城 市近七成的人口占比還有一定差距，下沉城市移動互聯(lián)網(wǎng) 仍具滲透空間；數(shù)據(jù)顯示，北京、上海以及廣東和東部沿海省份移動互聯(lián) 網(wǎng)用戶TGI較高，相比而言，云南、黑龍江、甘肅、西藏 等東北和西南省份

4、的移動用戶TGI占比較低，或有一定提 升空間。Source：TalkingData，國家統(tǒng)計局一線城市, 11%5二線城市, 37%三線及以下城市, 51%男女比例接近實際人口比例，90后成為移動互聯(lián)網(wǎng)主流人群51.9%48.1%2019年移動互聯(lián)網(wǎng)用戶性別占比21.3%21.0%20.1%15.3%8.8%7.1%6.4%18-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40-44歲45-49歲50歲及以上2019年移動互聯(lián)網(wǎng)用戶年齡分布2019年國內(nèi)女性移動互聯(lián)網(wǎng)用戶占比進一步提升，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶性別比例接近真實的人口性別比例，這也說明移動互聯(lián)網(wǎng)的滲透率已經(jīng)進一步提 高，對人口覆蓋更加全面均

5、衡；此外，35歲以下移動互聯(lián)網(wǎng)用戶成為主流用戶群，占比六成以上，其中30歲以下90后用戶占比達42%。Source : TalkingData；2019年12月624小時線上生活：互聯(lián)網(wǎng)滲入生活方方面面0.0%1.0%2.0%3.0%4.0%5.0%6.0%7.0%覆蓋率排名10-20應(yīng)用類別24小時活躍走勢0.0%1.0%2.0%3.0%4.0%5.0%6.0%7.0%覆蓋率排名TOP10應(yīng)用類別24小時活躍走勢午休晚間早間凌晨午休晚間早間凌晨各類別應(yīng)用已經(jīng)滲入到人們生活的方方面面，它們的24小時活躍走勢整體一致，其中圖片攝影、手機游戲、餐飲服務(wù)、學(xué)習(xí)教育類應(yīng)用早晚活躍差 距較大，主要集中在

6、午休和晚間黃金時段。TOP活躍 應(yīng)用類別移動視頻網(wǎng)絡(luò)購物金融理財移動視頻 出行服務(wù)、音樂音頻手機游戲、圖片攝影0 1 2 3 456 7 89 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 時間01 2 3 456 7 89 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23時間通訊社交移動工具移動視頻應(yīng)用分發(fā)網(wǎng)絡(luò)購物電子閱讀學(xué)習(xí)教育新聞資訊智能硬件健康美容音樂音頻金融理財圖片攝影手機游戲出行服務(wù)旅游服務(wù)生活服務(wù)汽車服務(wù)人力資源餐飲服務(wù)Source : TalkingData；2019年2月。7智能硬件新聞資訊汽車服務(wù)健康美

7、容 電子閱讀、人力資源餐飲服務(wù)、學(xué)習(xí)教育24小時線上生活：新聞、娛樂應(yīng)用早晚分別掀使用高潮休閑早間新聞晚間時段凌晨娛樂午間餐飲06:0009:0012:0015:0018:0021:0003:00手機游戲移動視頻餐飲服務(wù)健康美容學(xué)習(xí)教育圖片攝影餐飲服務(wù)圖片攝影手機游戲?qū)W習(xí)教育金融服務(wù)汽車服務(wù)出行服務(wù)音樂音頻電子閱讀智能硬件人力資源移動視頻新聞資訊電子閱讀人力資源出行服務(wù)音樂音頻網(wǎng)絡(luò)購物數(shù)據(jù)來源：TalkingData，2020年2月。 注：以上應(yīng)用僅為示例，不包括全部參與者，排名不分先后。 8早間看新聞成為人們每天線上生活的開端，緊接著在通勤的路上打開電子書、淘寶或是插上耳機閉目養(yǎng)神都是不錯的

8、選擇；午間是訂餐高峰，金融 支付應(yīng)用也迎來使用高峰，飯畢后來一把游戲或處理幾張剛拍的美食照片都是放松一下的好機會；晚間人們迎來大塊的連續(xù)時間，用來玩游戲、看 視頻或者學(xué)習(xí)都很適合；凌晨是加班達人和蹦迪達人的打車時間，也是失眠達人和夜貓達人的音樂和視頻時間，或許也有部分人在夜深人靜的時候 仍在回復(fù)釘釘或企業(yè)微信，也或許在反思工作不滿的同時想要尋找下一家理想公司?；ヂ?lián)網(wǎng)人群 智能終端使用行為示意圖00:0092移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用市場分析移動應(yīng)用市場大盤分析移動應(yīng)用市場重點行業(yè)分析10移動工具 通訊社交旅游服務(wù)學(xué)習(xí)教育電子閱讀圖片攝影移動醫(yī)療生活服務(wù)汽車服務(wù)健康美容出行服務(wù)新聞資訊應(yīng)用分發(fā)移動視頻音樂音

9、頻網(wǎng)絡(luò)購物金融理財房產(chǎn)服務(wù)智能硬件人力資源新零售手機游戲0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%0%20%主流移動應(yīng)用領(lǐng)域變化趨勢（2017.12 VS 2019.12）移動視頻、網(wǎng)絡(luò)購物穩(wěn)定上升，人力資源、學(xué)習(xí)教育快速增長Source：TalkingData，2017年12月和2019年12月。注：變化趨勢為2019年12月某應(yīng)用領(lǐng)域的滲透率對比2017年12月數(shù)據(jù)結(jié)果。40%變化趨勢（%）全網(wǎng)滲透率（%）2019年人力資源和智能硬件類應(yīng)用成為高速增長類應(yīng)用；在就業(yè)和學(xué)習(xí)壓力下學(xué)習(xí)教育和電子閱讀應(yīng)用保持穩(wěn)步增長；此外，移動工具、通訊社交、網(wǎng) 絡(luò)購物、移動視頻等高覆蓋

10、的剛需應(yīng)用仍保持穩(wěn)步上升。主流移動應(yīng)用領(lǐng)域變化趨勢人力資源 智能硬件 學(xué)習(xí)教育 電子閱讀 通訊社交 移動工具 移動視頻 網(wǎng)絡(luò)購物 房產(chǎn)服務(wù) 金融理財 音樂音頻 應(yīng)用分發(fā) 手機游戲 出行服務(wù) 新零售 汽車服務(wù) 健康美容 圖片攝影 新聞資訊 生活服務(wù) 移動醫(yī)療 旅游服務(wù) 快遞物流 餐飲服務(wù) 育兒母嬰正增長負增長-20%注：氣泡大小代表用戶規(guī)模細分行業(yè)人群分析數(shù)據(jù)說明：Source：TalkingData11以下細分行業(yè)分析中的人群描述部分通過無監(jiān)督 機器學(xué)習(xí)依照目標設(shè)備標簽分值進行聚類分析, 最終產(chǎn)生20個族群，以下每個行業(yè)將展示其中三 大族群的人口屬性和應(yīng)用偏好基礎(chǔ)特征。原始數(shù)據(jù)來源于Talki

11、ngData，通過隨機抽樣獲 取100W裝有網(wǎng)絡(luò)購物/移動工具/學(xué)習(xí)教育/手機 游戲/人力資源/移動視頻應(yīng)用的設(shè)備，單個設(shè)備 相關(guān)的人口屬性、應(yīng)用興趣、消費及地理位置標 簽上百。移動視頻人群手機游戲人群人力資源人群移動工具人群學(xué)習(xí)教育人群網(wǎng)絡(luò)購物人群人口屬性智能設(shè)備屬性應(yīng)用偏好消費能力地理位置121號人群勤儉持家“她”網(wǎng)購人群1. 網(wǎng)絡(luò)購物2.2 移動應(yīng)用市場重點行業(yè)分析14號人群潮流90后網(wǎng)購人群11號人群商務(wù)白領(lǐng)網(wǎng)購人群20類人群6號人群一二線年輕白領(lǐng)網(wǎng)購人群15號人群下沉女性網(wǎng)購人群中國網(wǎng)絡(luò)交易總額全球領(lǐng)先，用戶持續(xù)增長Source：麥肯錫2019年中國數(shù)字消費者趨勢，CNNIC。150

12、0060001350 1150 900800650 550400300 3001507040%30%20%中美英日韓德法加印巴俄印阿 國國國本國國國拿度西羅度根大斯尼廷 西亞2019年全球主要國家網(wǎng)絡(luò)零售交易額、年復(fù)合增長率及 零售總額占比交易額（億美元）復(fù)合增長率（2017-2019年）占零售總交易額比例10%30%2-10%1-20%015%10%5%0%-5%-10%-15%-20%-25%-30%4567中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模及增長率用戶規(guī)模（億）年度增長率132019年預(yù)計中國網(wǎng)絡(luò)零售交易總額將達15000億美元，占比零售總交易額約25%，無論是交易總額還是電商滲透率均達到全球領(lǐng)先；此

13、外，目前我國網(wǎng)絡(luò)購物人群規(guī)模達6.4億，網(wǎng)絡(luò)購物滲透率已經(jīng)達到較高水平。綜合電商團購導(dǎo)購垂直電商購物助手海外購物生鮮電商購物娛樂票務(wù)抽獎0%5%10%15%20%25%30%35%40%-60%-40%-20%0%20%40%60%80%100%網(wǎng)絡(luò)購物應(yīng)用細分領(lǐng)域變化趨勢（2019.12 VS 2017.12）海購、生鮮類應(yīng)用快速增長，團購類應(yīng)用穩(wěn)步提升Source：TalkingData，2017年12月-2019年12月。全網(wǎng)滲透率（%）變化趨勢（%）團購類月活TOP3應(yīng)用及集中度：生鮮電商類月活TOP3應(yīng)用及集中度：海外購物類月活TOP3應(yīng)用及集中度：99%75%93%多點盒馬每日優(yōu)鮮

14、拼多多美團京喜生鮮購物和海外購物作為兩大細分電商類別增長趨勢顯著，前者市場頭部應(yīng)用集中度相對較低，市場空間較大；此外，市場已經(jīng)比較成熟的團購類應(yīng)用在拼多多、京喜等定位下沉市場的應(yīng)用的帶動下燃起生機。小紅書考拉海購全球速賣通集中度=月活TOP3應(yīng)用月活/細分市場全部應(yīng)用月活1486%84%30%27%25%24%14%11711660%10614813715616935222813%團購綜合電商 垂直電商導(dǎo)購海外購物 二手閑置 購物助手 生鮮電商 娛樂票務(wù)電商細分應(yīng)用類別偏好占比TGI商務(wù)白領(lǐng)網(wǎng)購人群：年齡段均勻分布，旅游、出行為家常便飯年齡段年齡占比TGI44歲5%29男性,53%女性, 47

15、%下沉城市, 42%非下沉城市, 58%0501001502002500%20%40%60%80%100%120%通 移 移 應(yīng) 金 音 圖 出 電 訊 動 動 用 融 樂 片 行 子 社 工 視 分 理 音 攝 服 閱 交 具 頻 發(fā) 財 頻 影 務(wù) 讀新 學(xué) 旅 手 智 健 生 人 餐 汽 房 快 移 聞 習(xí) 游 機 能 康 活 力 飲 車 產(chǎn) 遞 動 資 教 服 游 硬 美 服 資 服 服 服 物 醫(yī) 訊 育 務(wù) 戲 件 容 務(wù) 源 務(wù) 務(wù) 務(wù) 流 療APP興趣偏好概覽覆蓋率活躍率TGI無監(jiān)督機器學(xué)習(xí)11號電商人群男性占比偏多，多居住在一二線城市，集中為25-40歲；他們工作處在上升期，

16、或因為缺乏時間而偏好足不出戶使用生鮮電商；他們關(guān)注金融、房產(chǎn)和新聞資訊，偏好旅游和出行；他們周旋于生活和工作之間，生活服務(wù)、人力資源應(yīng)用TGI較高，手機游戲則偏好較低。Source：TalkingData，2019年2月。15潮流90后網(wǎng)購人群：購買力水平偏低，團購、導(dǎo)購滿足購物欲年齡段年齡占比 TGI44歲2%16男性, 43%女性, 57%下沉城市, 68%非下沉城市, 32%0204060801000%20%40%60%80%100%120%通 移 移 應(yīng) 音 手 圖 金 電 出 學(xué) 訊 動 動 用 樂 機 片 融 子 行 習(xí) 社 視 工 分 音 游 攝 理 閱 服 教 交 頻 具 發(fā)

17、頻 戲 影 財 讀 務(wù) 育新 旅 人 生 聞 游 力 活 資 服 資 服 訊 務(wù) 源 務(wù)健 餐 智 汽 快 育 房 移 新 康 飲 能 車 遞 兒 產(chǎn) 動 零 美 服 硬 服 物 母 服 醫(yī) 售 容 務(wù) 件 務(wù) 流 嬰 務(wù) 療APP興趣偏好概覽覆蓋率活躍率TGI覆蓋率/活躍率TGI120無監(jiān)督機器學(xué)習(xí)14號電商人群集中為30歲以下人群，其中女性占比偏多，多生活在下沉城市；年輕的他們可能沒有太多財富積累，偏向通過團購和導(dǎo)購去追求潮流生活，他們酷愛手機游戲和電子小說/漫畫，部分作為學(xué)生黨的他們對學(xué)習(xí)教育類應(yīng)用TGI也相對較高。89%67%46%20%16%16%14%3%1%12193811018

18、0111846132團購綜合電商 垂直電商導(dǎo)購海外購物 購物助手 二手閑置 娛樂票務(wù) 生鮮電商電商細分應(yīng)用類別偏好占比TGISource：TalkingData，2019年2月。16勤儉持家的“她”網(wǎng)購人群：廣泛分布于下沉城市，育兒為生活重心02040600%20%40%60%通 移 移 應(yīng) 音 圖 金 電 出 手 新 學(xué) 人 生 旅 智 健 餐 汽 育 快 移 房 新 訊 動 動 用 樂 片 融 子 行 機 聞 習(xí) 力 活 游 能 康 飲 車 兒 遞 動 產(chǎn) 零 社 視 工 分 音 攝 理 閱 服 游 資 教 資 服 服 硬 美 服 服 母 物 醫(yī) 服 售 交 頻 具 發(fā) 頻 影 財 讀 務(wù)

19、 戲 訊 育 源 務(wù) 務(wù) 件 容 務(wù) 務(wù) 嬰 流 療 務(wù)覆蓋率APP興趣偏好概覽活躍率TGI年齡段年齡占比TGI男性, 30%非下沉城市,44歲6%3780%80無監(jiān)督機器學(xué)習(xí)1號電商人群女性占比達七成，40歲以上人群TGI突出，且多生活在下沉城市；育兒和家庭是她們的生活重心，她們對團購情有獨鐘，善于通過圖片攝影記錄生活、經(jīng)營朋友圈，關(guān)注新聞和短視頻刷紅包類兼職應(yīng)用，每天從中獲得的一筆小收入也成為一種樂趣。18%12%10%6%2%2%116916988845334382685%66%39%團購綜合電商 垂直電商導(dǎo)購購物助手 海外購物 二手閑置 生鮮電商 娛樂票務(wù)電商細分應(yīng)用類別偏好占比TGI

20、Source：TalkingData，2019年2月。17增長榜TOP5排名圖標名稱1小紅書2拼多多3京東4手機淘寶5唯品會網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)榜單綜合榜TOP5排名圖標名稱1手機淘寶2拼多多3京東4唯品會5手機天貓數(shù)據(jù)來源：TalkingData，2018年12月-2019年12月。 注：綜合榜基于應(yīng)用的月活指標結(jié)果進行排序；增長榜基于頭部市場同等量級月活（5000萬）的APP2018年12月數(shù)據(jù)對比2019年12月月活數(shù)據(jù)的增長幅度計算得出注：紅、藍色箭頭分表表示，較2018年12月排名下降和上升。182.2 移動應(yīng)用市場重點行業(yè)分析2. 移動工具2.2 移動應(yīng)用市場重點行業(yè)分析14號人群青壯年商

21、務(wù)移動工具人群19號人群佛系女性移動工具人群20類人群1號人群小鎮(zhèn)青年移動工具人群9號人群下沉城市中年女性人群5號人群男性青壯年人群19移動工具用戶規(guī)模龐大，細分類別眾多、可塑空間較高6.76.86.97.07.27.47.67.87.71.9%1.7%1.9%2.0%2.4%3.1%2.0%2.5%-1.0%2017年6月2017年9月2017年12月2018年3月2018年6月2018年9月2018年12月2019年3月2019年6月移動工具對移動用戶的覆蓋率一直在97%以上，從瀏覽器、輸入法等實用工具，天氣、日歷等生活工具，再到文檔編輯、桌面美化等辦公和美化工具， 移動工具類應(yīng)用已經(jīng)成為

22、人們方便生活、提高效率的重要伙伴，但目前各細分移動工具中高覆蓋、高活躍的明星應(yīng)用較少，種類眾多的細分垂類移動工 具市場可塑空間較大。2017-2019年移動工具用戶規(guī)模和增長率用戶規(guī)模(億)增長率Source：TalkingData，2017年12月-2019年12月。20實用工具生活工具辦公工具美化工具0%10%5%15%20%25%30%35%40%45%-20%0%生活工具類應(yīng)用不斷改進生活，桌面美化工具展現(xiàn)增長力全網(wǎng)滲透率（%）20%變化趨勢（%）生活工具類月活TOP3應(yīng)用及集中度：美化工具類月活TOP3應(yīng)用及集中度：47%69%墨跡天氣中國移動聯(lián)通手機營業(yè)廳 手機營業(yè)廳魔秀桌面極簡桌

23、面壁紙多多隨著互聯(lián)網(wǎng)在生活的不斷滲入，話費充值、業(yè)務(wù)辦理、天氣查詢等生活服務(wù)線上化程度不斷提高，但生活工具目前類別眾多，垂直性強，所以市場集中度有限；此外，隨著移動應(yīng)用種類的增多以及老年用戶的增長，桌面管理和美化工具顯示出一定的增長潛力。移動工具應(yīng)用細分領(lǐng)域變化趨勢（2019.12 VS 2017.12）Source：TalkingData，2017年12月-2019年12月。21青壯年商務(wù)移動工具人群：男性主導(dǎo)，關(guān)注房產(chǎn)、金融、汽車0204060801001201401600%20%40%60%80%100%120%通 移 網(wǎng) 應(yīng) 金 音 圖 出 電 手 新 學(xué) 智 旅 健 汽 生 人 餐

24、房 快 移 育 新 訊 動 絡(luò) 用 融 樂 片 行 子 機 聞 習(xí) 能 游 康 車 活 力 飲 產(chǎn) 遞 動 兒 零 社 視 購 分 理 音 攝 服 閱 游 資 教 硬 服 美 服 服 資 服 服 物 醫(yī) 母 售 交 頻 物 發(fā) 財 頻 影 務(wù) 讀 戲 訊 育 件 務(wù) 容 務(wù) 務(wù) 源 務(wù) 務(wù) 流 療 嬰APP興趣偏好概覽覆蓋率活躍率TGI覆蓋率/活躍率TGI180年齡段年齡占比TGI45歲5%34男性, 68%女性, 32%下沉城市, 49%非下沉城市, 51%無監(jiān)督機器學(xué)習(xí)14號移動工具人群25歲以上男性占了絕大多數(shù)，他們更多分布在非下沉城市，多數(shù)具有豐厚的收入，關(guān)注汽車、金融和房產(chǎn)，日常商務(wù)

25、出行較多，并且更偏好移動辦公工具，熱愛工作的他們?nèi)肆Y源應(yīng)用活躍度和TGI顯著。97%83%81%73%9693107實用工具生活工具美化工具辦公工具移動工具細分應(yīng)用類別偏好占比TGI 101Source：TalkingData，2019年2月。22佛系下沉女性移動工具人群：家庭生活為重心，手機娛樂碎片化0204060801001200%20%40%60%80%100%120%通 移 應(yīng) 網(wǎng) 音 圖 金 電 手 出 新 學(xué) 人 生 旅 訊 動 用 絡(luò) 樂 片 融 子 機 行 聞 習(xí) 力 活 游 社 視 分 購 音 攝 理 閱 游 服 資 教 資 服 服 交 頻 發(fā) 物 頻 影 財 讀 戲 務(wù)

26、訊 育 源 務(wù) 務(wù)智 健 汽 餐 快 育 移 房 新 能 康 車 飲 遞 兒 動 產(chǎn) 零 硬 美 服 服 物 母 醫(yī) 服 售 件 容 務(wù) 務(wù) 流 嬰 療 務(wù)APP興趣偏好概覽覆蓋率活躍率TGI覆蓋率/活躍率TGI年齡段年齡占比TGI44歲9%61男性, 42%女性, 58%下沉城市, 68%非下沉城市, 32%無監(jiān)督機器學(xué)習(xí)19號移動工具人群女性居多，35歲以上中壯年TGI更加顯著，她們多分布在下沉城市，整體應(yīng)用TGI偏低也說明他們并沒有太多時間花費在手機上，她們可能以家庭為中心，手機對他們的價值更多是一種通訊工具，其次她們偏好刷短視頻和新聞打發(fā)時間，如果能因此掙到紅包和獎勵那實屬是一種小確幸

27、。94%72%71%48%838169實用工具生活工具美化工具辦公工具移動工具細分應(yīng)用類別偏好占比TGI97Source：TalkingData，2019年2月。2396%78%76%61%8788實用工具生活工具美化工具辦公工具移動工具細分應(yīng)用類別偏好占比TGI9990小鎮(zhèn)青年移動工具人群：熱愛游戲、享受閱讀，被紅包類應(yīng)用吸引Source：TalkingData，2019年2月。0204060801000%20%40%60%80%100%120%通 移 網(wǎng) 音 應(yīng) 手 圖 金 電 出 訊 動 絡(luò) 樂 用 機 片 融 子 行 社 視 購 音 分 游 攝 理 閱 服 交 頻 物 頻 發(fā) 戲 影

28、財 讀 務(wù)學(xué) 新 旅 健 習(xí) 聞 游 康 教 資 服 美 育 訊 務(wù) 容人 智 生 汽 餐 快 房 移 育 新 力 能 活 車 飲 遞 產(chǎn) 動 兒 零 資 硬 服 服 服 物 服 醫(yī) 母 售 源 件 務(wù) 務(wù) 務(wù) 流 務(wù) 療 嬰覆蓋率APP興趣偏好概覽活躍率TGI覆蓋率/活躍率TGI120男性, 54%女性, 46%無監(jiān)督機器學(xué)習(xí)1號移動工具人群男女比例相對均衡，他們多分布在下沉城市，30歲以下人群占比近六成；手機游戲是他們最愛的在線休閑方式，其次，閱讀小說或通過短視頻和新聞刷紅包賺取外快對他們來說也是一種不錯的選擇。年齡段年齡占比TGI非下沉城市,44歲10%1113%2224增長榜TOP5排

29、名圖標名稱1手機百度2UC瀏覽器3QQ瀏覽器4WiFi萬能鑰匙5搜狗輸入法移動工具行業(yè)榜單綜合榜TOP5排名圖標名稱1手機百度2搜狗輸入法3QQ瀏覽器4WiFi萬能鑰匙5UC瀏覽器數(shù)據(jù)來源：TalkingData，2018年12月-2019年12月。 注：綜合榜基于應(yīng)用的月活指標結(jié)果進行排序；增長榜基于頭部市場同等量級月活（3億）的APP2018年12月數(shù)據(jù)對比2019年12月月活數(shù)據(jù)的增長幅度計算得出253. 學(xué)習(xí)教育2.2 移動應(yīng)用市場重點行業(yè)分析5號人群高等教育人群11號人群在職爸媽學(xué)習(xí)教育人群20類人群1號人群育兒女性學(xué)習(xí)教育人群16號人群下沉城市中年女性學(xué)習(xí)教育人群9號人群廣泛分布的

30、母嬰學(xué)習(xí)教育人群26我國人均文教娛樂支出逐年上漲，互聯(lián)網(wǎng)+教育不斷深度融合5.0%5.5%6.0%6.5%7.0%7.5%8.0%8.5%0500100015002000250030002013年2014年2015年2016年2017年2018年全國人民教育文化娛樂支出（元）與可支配收入占比教育文化娛樂支出教育文化娛樂支出占比50%40%30%20%10%0%-10%-20%-30%-40%-50%4.03.53.02.52.01.51.00.50.02016.6 2016.12 2017.6 2017.12 2018.6 2018.12 2019.6Source：國家統(tǒng)計局；CNNIC201

31、6-2019年在線教育用戶規(guī)模（億）及增長率在線教育用戶規(guī)模 在線教育用戶增長率手機在線教育用戶規(guī)模 手機在線教育用戶增長率27隨著居民可支配收入的增長和生活的改善，近年來我國人民教育文化娛樂支出逐年上漲，占比可支配收入約8%；此外，我國在線教育用 戶規(guī)模持續(xù)增長，尤其是手機端用戶，近三年半年度平均增長率約20%，在用戶規(guī)模上幾近追平互聯(lián)網(wǎng)用戶；互聯(lián)網(wǎng)和教育的融合度不 斷加強，2019年9月教育部等十一部門印發(fā)首份鼓勵在線教育發(fā)展指導(dǎo)文件關(guān)于促進在線教育健康發(fā)展的指導(dǎo)意見，文件提出到 2020年，大幅提升在線教育的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平，到2022年實現(xiàn)所有學(xué)校接入快速穩(wěn)定的互聯(lián)網(wǎng)。K12教育持續(xù)線

32、上化轉(zhuǎn)移，社會競爭加劇促使高等教育熱度提升全網(wǎng)滲透率（%）K12類月活TOP3應(yīng)用及集中度：語言學(xué)習(xí)類月活TOP3應(yīng)用及集中度：高等教育類月活TOP3應(yīng)用及集中度：85%43%66%K12教育工具早教輔導(dǎo)語言學(xué)習(xí)職業(yè)/技能培訓(xùn)高等教育0%5%10%15%20%25%-20%0%20%40%變化趨勢（%）作業(yè)幫小猿搜題一起小學(xué)學(xué)生有道精品課知到考研幫百詞斬流利說-英語英語趣配音K12教育線上化轉(zhuǎn)移的趨勢越來越明顯，不論是課后作業(yè)還是補課培訓(xùn)類應(yīng)用都有一批熱門應(yīng)用涌現(xiàn)，2019年K12類應(yīng)用仍然保持較高增長；此外隨著社會競爭和知識迭代的加速，高等教育、語言學(xué)習(xí)類應(yīng)用同樣保持高速增長，而且兩者頭部市

33、場尚未形成寡頭，市場機會依然存在。學(xué)習(xí)教育應(yīng)用細分領(lǐng)域變化趨勢（2019.12 VS 2017.12）數(shù)據(jù)來源：TalkingData，2017年12月-2019年12月。28高等教育人群：盡情享受線上娛樂，努力過好陽光生活8010012014060%社 工 視 購 音 分 攝 游 理 閱 服 服 美 資 硬APP興趣偏好概覽覆蓋率活躍率TGITGI年齡段年齡占比TGI覆蓋率/活躍率45歲2%1180%男, 50%女, 50%下沉城市, 53%非下沉城市, 47%無監(jiān)督機器學(xué)習(xí)5號學(xué)習(xí)教育人群男女比例均衡，他們多處于學(xué)生階段，25歲以下人群占比最高，沒有生活壓力的他們盡情享受精神生活，視頻、音

34、樂、游戲、電子閱讀TGI和覆蓋率均較高；他們習(xí)慣網(wǎng)絡(luò)購物，關(guān)注物流信息；但豐富的線上娛樂并不妨礙他們陽光生活，他們旅游、出行、健康美容類應(yīng)用TGI同樣較高。23%學(xué)習(xí)教育應(yīng)用類別偏好占比TGI4156019818125622116340%4062%教育工具48%K1239%語言學(xué)習(xí)33%職業(yè)/技能培訓(xùn)20%26%0%通 移 移 網(wǎng) 音 應(yīng) 圖 手 金 電 出 旅 健 新 智早教輔導(dǎo)高等教育訊 動 動 絡(luò) 樂 用 片 機 融 子 行 游 康 聞 能生活服餐 飲 服200汽 人 快 移 房 新 育 車 力 遞 動 產(chǎn) 零 兒 服 資 物 醫(yī) 服 售 母交 具 頻 物 頻 發(fā) 影 戲 財 讀 務(wù) 務(wù)

35、 容 訊 件 務(wù) 務(wù) 務(wù) 源 流 療 務(wù)嬰Source：TalkingData，2019年2月。29育兒女性人群：孩子為生活重心，早教輔導(dǎo)、K12類應(yīng)用TGI顯著0204060801001200%20%40%60%80%100%通 移 移 音 應(yīng) 網(wǎng) 圖 金 電 出 手 新 生 旅 智 人 訊 動 動 樂 用 絡(luò) 片 融 子 行 機 聞 活 游 能 力 社 工 視 音 分 購 攝 理 閱 服 游 資 服 服 硬 資 交 具 頻 頻 發(fā) 物 影 財 讀 務(wù) 戲 訊 務(wù) 務(wù) 件 源健 餐 汽 育 移 快 房 新 康 飲 車 兒 動 遞 產(chǎn) 零 美 服 服 母 醫(yī) 物 服 售 容 務(wù) 務(wù) 嬰 療 流

36、 務(wù)年齡段年齡占比TGI45歲4%29非下沉城市, 31%無監(jiān)督機器學(xué)習(xí)1號學(xué)習(xí)教育人群下沉城市女性占據(jù)絕對主導(dǎo)，她們集中為30歲以上育兒人群，育兒母嬰類應(yīng)用TGI非常顯著，其中早教輔導(dǎo)和K12類應(yīng)用是她們的主場，沒有太多時間的她們除了社交、視頻、音樂、網(wǎng)購、圖片攝影類主流應(yīng)用外，對其他應(yīng)用的探索并不太多。APP興趣偏好概覽61%40%28%14教輔導(dǎo)K12教育工具語言學(xué)習(xí)9%3%職業(yè)/技能培訓(xùn)高等教育學(xué)習(xí)教育應(yīng)用類別偏好占比TGI38830在職爸媽人群：育兒與自律同在，帶娃不忘充電和健康美容Source：TalkingData，2019年2月。05010015020

37、00%20%40%60%80%100%120%通 移 移 應(yīng) 金 網(wǎng) 音 圖 出 電 智 健 新 手 旅 訊 動 動 用 融 絡(luò) 樂 片 行 子 能 康 聞 機 游 社 工 視 分 理 購 音 攝 服 閱 硬 美 資 游 服 交 具 頻 發(fā) 財 物 頻 影 務(wù) 讀 件 容 訊 戲 務(wù)汽 生 餐 人 育 移 房 快 新 車 活 飲 力 兒 動 產(chǎn) 遞 零 服 服 服 資 母 醫(yī) 服 物 售 務(wù) 務(wù) 務(wù) 源 嬰 療 務(wù) 流無監(jiān)督機器學(xué)習(xí)11號學(xué)習(xí)教育人群多為30-40歲，擁有自己的小家庭，并有一定財務(wù)基礎(chǔ)，他們在線上相對活躍，關(guān)注理財、汽車、生活服務(wù)和房產(chǎn)， 同時努力經(jīng)營自己的健康和形象，健康美容

38、類應(yīng)用TGI較為顯著，他們除了早教和K12應(yīng)用外，同時也使用語言學(xué)習(xí)、職業(yè)技能和高等教育類工具給自己 充電。APP興趣偏好概覽覆蓋率活躍率TGI覆蓋率/活躍率TGI 250男, 54%女, 46%57%54%42%31%27%158202181192早教輔導(dǎo)教育工具K1211%語言學(xué)習(xí)職業(yè)/技能培訓(xùn)高等教育學(xué)習(xí)教育應(yīng)用類別偏好占比TGI362170年齡段年齡占比TGI下沉城市,44歲3%2231增長榜TOP5排名圖標名稱1作業(yè)幫2百度翻譯3小猿搜題4有道翻譯官5網(wǎng)易有道詞典學(xué)習(xí)教育行業(yè)榜單綜合榜TOP5排名圖標名稱1作業(yè)幫2網(wǎng)易有道詞典3小猿搜題4一起小學(xué)學(xué)生5有道翻譯官數(shù)據(jù)來源：Talkin

39、gData，2018年12月-2019年12月。 注：綜合榜基于應(yīng)用的月活指標結(jié)果進行排序；增長榜基于頭部市場同等量級月活（1000萬）的APP2018年12月數(shù)據(jù)對比2019年12月月活數(shù)據(jù)的增長幅度計算得出注：藍色箭頭表示較2018年12月排名上升。324. 手機游戲2.2 移動應(yīng)用市場重點行業(yè)分析0號人群Z世代游戲男孩19號人群中年休閑小游戲玩家20類人群4號人群重度游戲愛好者17號人群下沉城市女玩家16號人群男女皆宜休閑游戲人群33國內(nèi)手機游戲用戶增長放緩，亞太地區(qū)游戲市場增速回落Source：Newzoo；CNNIC歐洲非洲中東347億美元11.5% YoY拉丁美洲56億美元11.1

40、% YoY北美396億美元11.7% YoY47%亞太地區(qū)722億美元7.6% YoY23%4%26%9.6% YoY2019年全球游戲市場規(guī)模全球：1521億美元亞太地區(qū)主要市場游戲收入中國：365億美元 日本：190億美元 韓國：62億美元澳大利亞：19億美元印度：15億美元21%2%32%9%36%游戲細分市場收入占比數(shù)字版/盒裝PC游戲網(wǎng)頁PC游戲主機游戲平板游戲智能手機游戲3.53.94.14.64.64.716.3%9.6%5.6%12.6%0.1%1.9%2016年12月2017年6月2017年12月2018年6月2018年12月2019年6月2016-2019年手機游戲用戶規(guī)模

41、和增長率用戶規(guī)模（億）增長率342019年全球游戲市場規(guī)模為1521億美元，其中亞太地區(qū)仍然是全球最大市場，市場份額占比近半，其中中國市場2019年游戲收入達365億美元，在亞太 地區(qū)遙遙領(lǐng)先，但因為國內(nèi)游戲版號審核、未成年防沉迷等規(guī)則影響，亞太地區(qū)2019年游戲收入年增長落后于其他地區(qū)；此外，目前手機游戲仍為規(guī)模 最大的游戲細分市場，國內(nèi)手機游戲用戶近年相對飽和、增速放緩。休閑游戲棋牌游戲策略游戲射擊游戲游戲助手模擬經(jīng)營扮演角色動作游戲智力游戲跑酷游戲卡牌游戲飛行游戲賽車游戲體育游戲 冒險游戲音樂游戲桌面游戲 街機游戲0%5%10%15%20%25%-60%-40%-20%0%20%40%6

42、0%骰子游戲80%100%行業(yè)走勢：游戲助手高速增長，射擊、動作類游戲穩(wěn)步上升全網(wǎng)滲透率（%）變化趨勢（%）游戲助手類月活TOP3應(yīng)用及集中度：射擊游戲類月活TOP3應(yīng)用及集中度：動作游戲類月活TOP3應(yīng)用及集中度：50%93%74%崩壞3神廟逃亡2憤怒的老奶奶玩跑酷和平精英穿越火線：荒野行動 槍戰(zhàn)王者TapTap葫蘆俠掌上英雄聯(lián)盟游戲助手類應(yīng)用增長率突出，但市場集中度相對較低，頭部壟斷程度低，仍然存在一定市場空間，此外在“吃雞”帶動下，射擊類游戲熱度不減，動作類游戲則以崩壞3和跑酷游戲為首保持增長。游戲應(yīng)用細分領(lǐng)域變化趨勢（2019.12 VS 2017.12）數(shù)據(jù)來源：TalkingDat

43、a，2017年12月-2019年12月。3590后游戲男孩：工作之余的游戲達人，最愛卡牌和角色扮演女性, 28%0204060801001200%20%40%60%80%100%120%通 移 移 網(wǎng) 應(yīng) 音 金 圖 電 出 學(xué) 新 智 健 旅 人 汽 生 餐 快 房 移 育 新 訊 動 動 絡(luò) 用 樂 融 片 子 行 習(xí) 聞 能 康 游 力 車 活 飲 遞 產(chǎn) 動 兒 零 社 工 視 購 分 音 理 攝 閱 服 教 資 硬 美 服 資 服 服 服 物 服 醫(yī) 母 售 交 具 頻 物 發(fā) 頻 財 影 讀 務(wù) 育 訊 件 容 務(wù) 源 務(wù) 務(wù) 務(wù) 流 務(wù) 療 嬰APP興趣偏好概覽覆蓋率活躍率TGI

44、覆蓋率/活躍率TGI140下沉城市, 56%非下沉城市, 44%30-34歲18%98男性,35-39歲15%11272%40-44歲44歲8%914%24年齡段25歲 25-29歲年齡占比TGI32%14322%105250200150100500100%80%60%40%20%0%游 策 休 射 棋 跑 角 模 動 賽 冒 桌 卡 智 音 體 戲 略 閑 擊 牌 酷 色 擬 作 車 險 面 牌 力 樂 育 助 游 游 游 游 游 扮 經(jīng) 游 游 游 游 游 游 游 游 手 戲 戲 戲 戲 戲 演 營 戲 戲 戲 戲 戲 戲 戲 戲游戲類型偏好占比TGI無監(jiān)督機器學(xué)習(xí)0號游戲人群男性占比近七

45、成，集中為30歲以下的年輕人，他們處于人生上升期，生活重心圍繞工作，同時關(guān)注身體健康，對買車和駕考躍躍欲試，游戲和電子閱讀是日常重要的休閑伙伴。Source：TalkingData，2019年2月。36重度游戲愛好者：年輕的90后男孩，熱愛游戲和網(wǎng)絡(luò)小說覆蓋率/活躍率TGI年齡段年齡占比TGI45歲3%19100%1000204060800%20%40%60%80%通 移 移 音 應(yīng) 網(wǎng) 圖 金 電 出 學(xué) 新 智 旅 健 人 汽 生 餐 快 房 移 新 育 訊 動 動 樂 用 絡(luò) 片 融 子 行 習(xí) 聞 能 游 康 力 車 活 飲 遞 產(chǎn) 動 零 兒 社 工 視 音 分 購 攝 理 閱 服

46、教 資 硬 服 美 資 服 服 服 物 服 醫(yī) 售 母覆蓋率活躍率TGI4003002001000100%80%60%40%20%0%策 游 射 休 角 跑 棋 模 動 賽 卡 冒 桌 音 體 智 略 戲 擊 閑 色 酷 牌 擬 作 車 牌 險 面 樂 育 力 游 助 游 游 扮 游 游 經(jīng) 游 游 游 游 游 游 游 游游戲類型偏好占比TGI無監(jiān)督機器學(xué)習(xí)4號游戲人群25歲以下男性占比最高，且多分布在下沉城市；他們的喜惡分明，網(wǎng)絡(luò)游戲、電子閱讀占據(jù)了他們大部分線上時間，他們各類游戲的TGI指數(shù)非常高，他們鐘情于策略、角色扮演以及卡牌游戲，休閑、智力、跑酷、棋牌類游戲相對而言則“不入法眼”。A

47、PP興趣偏好概覽交 具 頻 頻 發(fā) 物 影 財 讀 務(wù) 育 訊 件 務(wù) 容 源 務(wù) 務(wù) 務(wù) 流 務(wù) 療嬰戲手戲戲演戲戲營戲戲戲戲戲戲戲戲Source：TalkingData，2019年2月。37中年休閑小游戲玩家：逐漸擺脫育兒困境，棋牌小游戲樂享生活0204060801001200%20%40%60%80%100%120%通 移 移 應(yīng) 網(wǎng) 音 圖 金 電 出 新 學(xué) 智 汽 健 人 生 旅 餐 快 房 育 移 新 訊 動 動 用 絡(luò) 樂 片 融 子 行 聞 習(xí) 能 車 康 力 活 游 飲 遞 產(chǎn) 兒 動 零 社 工 視 分 購 音 攝 理 閱 服 資 教 硬 服 美 資 服 服 服 物 服

48、母 醫(yī) 售 交 具 頻 發(fā) 物 頻 影 財 讀 務(wù) 訊 育 件 務(wù) 容 源 務(wù) 務(wù) 務(wù) 流 務(wù) 嬰 療APP興趣偏好概覽覆蓋率活躍率TGI覆蓋率/活躍率TGI男性, 62%女性, 39%年齡段年齡占比TGI非下沉城市,45歲7%46200150100500100%80%60%40%20%0%游 休 棋 跑 射 策 模 角 動 賽 冒 卡 智 音 桌 體 戲 閑 牌 酷 擊 略 擬 色 作 車 險 牌 力 樂 面 育 助 游 游 游 游 游 經(jīng) 扮 游 游 游 游 游 游 游 游 手 戲 戲 戲 戲 戲 營 演 戲 戲 戲 戲 戲 戲 戲 戲游戲類型偏好占比TGI無監(jiān)督機器學(xué)習(xí)19號游戲人群30

49、歲以上男性占比較高，近七成分布在下沉城市，他們有自己的家庭生活，或許因為年齡層偏大，已經(jīng)沒有育兒和房產(chǎn)的壓力，財務(wù)狀況或許還不錯的他們更多關(guān)注汽車和生活服務(wù)，小游戲、短視頻和新聞是他們打法時間的三大法寶。Source：TalkingData，2019年2月。38增長榜TOP5排名圖標名稱1部落沖突2PopStar消滅星星3火影忍者4皇室戰(zhàn)爭5崩壞3手機游戲行業(yè)榜單綜合榜TOP5排名圖標名稱1和平精英2王者榮耀3開心消消樂4歡樂斗地主5歡樂麻將數(shù)據(jù)來源：TalkingData，2018年12月-2019年12月。注：綜合榜基于應(yīng)用的月活指標結(jié)果進行排序；增長榜基于頭部市場同等量級月活（500萬）

50、的APP2018年12月數(shù)據(jù)對比2019年12月月活數(shù)據(jù)的增長幅度計算得出 392.2 移動應(yīng)用市場重點行業(yè)分析6號人群兼職女性人群4號人群初來乍到職場男青年20類人群5號人群中壯年職場一族人力資源13號人群年輕職場人群0號人群中青年男性白領(lǐng)40國內(nèi)就業(yè)人群近八億，人力資源應(yīng)用市場潛力有待挖掘3.63.74.04.14.24.34.14.03.8 3.93.9 3.83.73.63.53.44.03.53.02.52.01.51.00.50.04.55.02011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2011-2018年國內(nèi)城鄉(xiāng)就業(yè)人數(shù)城鎮(zhèn)就業(yè)人員（億）鄉(xiāng)村就

51、業(yè)人員（億）1.11.21.41.61.82.02.12.22.45%17%10%19%12%9%6%5%7%2017年6月2017年12月2018年6月2018年12月2019年6月Source：國家統(tǒng)計局；TalkingData。2016-2019年人力資源應(yīng)用用戶規(guī)模和增長率用戶規(guī)模（億）增長率41目前國內(nèi)就業(yè)人口規(guī)模達7.7億，但目前人力資源類應(yīng)用僅覆蓋了2.4億移動設(shè)備，這也說明人力資源應(yīng)用尚存較大市場空間，隨著互聯(lián)網(wǎng)滲透率的提升，人力資源類應(yīng)用的陣地有望從城市到村鎮(zhèn)實現(xiàn)進一步擴張。職業(yè)社交兼職公積金社保招聘0%1%2%3%4%5%6%7%8%-50%-40%-30%-20%-10%

52、0%10%20%社保公積金查詢工具穩(wěn)步提升，職業(yè)社交類應(yīng)用持續(xù)擴張全網(wǎng)滲透率（%）30%40%變化趨勢（%）職業(yè)社交類月活TOP3應(yīng)用及集中度：98%釘釘數(shù)據(jù)來源：TalkingData，2017年12月-2019年12月。42企業(yè)微信脈脈職場社交類應(yīng)用仍處于擴張階段，越來越多企業(yè)開始重視更加專業(yè)化的職場社交和管理，頭部市場目前以釘釘、企業(yè)微信和脈脈為主，它們的市場占有率非常高；其次，越來越多的人習(xí)慣通過社保公積金應(yīng)用查詢自己的福利狀況，作為工具類應(yīng)用，社保公積金類應(yīng)用有望得到進一步普及。人力資源應(yīng)用細分領(lǐng)域變化趨勢（2019.12 VS 2017.12）初來乍到職場男青年：職場穩(wěn)定性弱，或從

53、事房產(chǎn)、快遞服務(wù)行業(yè)0204060801001201401600%20%40%60%80%100%120%通 移 移 網(wǎng) 應(yīng) 音 金 手 圖 電 出 新 學(xué) 旅 生 健 汽 智 訊 動 動 絡(luò) 用 樂 融 機 片 子 行 聞 習(xí) 游 活 康 車 能 社 工 視 購 分 音 理 游 攝 閱 服 資 教 服 服 美 服 硬 交 具 頻 物 發(fā) 頻 財 戲 影 讀 務(wù) 訊 育 務(wù) 務(wù) 容 務(wù) 件餐 快 房 移 育 新 飲 遞 產(chǎn) 動 兒 零 服 物 服 醫(yī) 母 售 務(wù) 流 務(wù) 療 嬰覆蓋率/活躍率覆蓋率活躍率TGITGI年齡段年齡占比TGI44歲3%18男性, 69%女性, 31%下沉城市, 51%

54、非下沉城市, 49%65%35%24%234372153兼職職業(yè)社交招聘9%社保公積金人力資源應(yīng)用偏好度占比TGI422無監(jiān)督機器學(xué)習(xí)4號人力資源人群男性占比近七成，且集中為35歲以下的青年人，他們工作年限并不長，且缺少穩(wěn)定性，招聘類應(yīng)用TGI較高；他們喜愛 手機游戲、關(guān)注新聞資訊，生活服務(wù)、房產(chǎn)、汽車、快遞物流類應(yīng)用TGI指數(shù)較高，有可能從事相關(guān)工作。APP興趣偏好概覽Source：TalkingData，2019年2月。43中壯年職場一族：事業(yè)初見成色，關(guān)注生活、健康和新聞資訊0204060801001201400%20%40%60%80%100%120%通 移 移 網(wǎng) 應(yīng) 金 音 圖 電

55、 出 新 訊 動 動 絡(luò) 用 融 樂 片 子 行 聞 社 工 視 購 分 理 音 攝 閱 服 資 交 具 頻 物 發(fā) 財 頻 影 讀 務(wù) 訊手 旅 學(xué) 生 健 機 游 習(xí) 活 康 游 服 教 服 美 戲 務(wù) 育 務(wù) 容智 汽 餐 房 快 移 育 新 能 車 飲 產(chǎn) 遞 動 兒 零 硬 服 服 服 物 醫(yī) 母 售 件 務(wù) 務(wù) 務(wù) 流 療 嬰APP興趣偏好概覽覆蓋率活躍率TGI覆蓋率/活躍率TGI年齡段年齡占比TGI45歲5%29男性, 64%女性, 36%下沉城市, 51%非下沉城市, 49%66%35%18%430233276187兼職職業(yè)社交招聘11%社保公積金人力資源應(yīng)用偏好度占比TGI無

56、監(jiān)督機器學(xué)習(xí)5號人力資源人群男性占比六成以上，多生活在非下沉城市，30歲以上人群居多；他們有較多從事房產(chǎn)工作的人群，房產(chǎn)應(yīng)用TGI突出，他們關(guān)注新聞資訊，有一定理財計劃，善于通過在線應(yīng)用打理生活，網(wǎng)絡(luò)購物、生活服務(wù)、移動醫(yī)療類應(yīng)用TGI較高。Source：TalkingData，2019年2月。44兼職女性人群：下沉城市廣泛分布，熱愛在線刷新聞和視頻賺紅包Source：TalkingData，2019年2月。0204060801001200%20%40%60%80%100%120%通 移 移 網(wǎng) 應(yīng) 音 圖 金 電 新 手 出 學(xué) 生 旅 智 健 餐 汽 育 移 快 房 新 訊 動 動 絡(luò) 用

57、 樂 片 融 子 聞 機 行 習(xí) 活 游 能 康 飲 車 兒 動 遞 產(chǎn) 零 社 工 視 購 分 音 攝 理 閱 資 游 服 教 服 服 硬 美 服 服 母 醫(yī) 物 服 售 交 具 頻 物 發(fā) 頻 影 財 讀 訊 戲 務(wù) 育 務(wù) 務(wù) 件 容 務(wù) 務(wù) 嬰 療 流 務(wù)覆蓋率活躍率TGI覆蓋率/活躍率TGI年齡段年齡占比 TGI45歲7%43男性, 29%女性, 71%下沉城市, 69%非下沉城市, 31%78%18%9%6%122135100兼職職業(yè)社交招聘社保公積金人力資源應(yīng)用偏好度占比TGI 506無監(jiān)督機器學(xué)習(xí)6號人力資源人群多分布在下沉城市，以女性為主，年齡段集中在30-40歲；正處在育兒

58、階段的她們育兒母嬰應(yīng)用TGI較高，她們或許是專職媽媽，也有一定的經(jīng)濟壓力，忙里偷閑偏好新聞及短視頻類刷紅包的兼職應(yīng)用。APP興趣偏好概覽45人力資源行業(yè)榜單增長榜TOP5排名圖標名稱151好工作2Boss直聘3釘釘4企業(yè)微信5獵聘同道綜合榜TOP5排名圖標名稱1釘釘2企業(yè)微信3智聯(lián)招聘4BOSS直聘5前程無憂51job數(shù)據(jù)來源：TalkingData，2018年12月-2019年12月。 注：綜合榜基于應(yīng)用的月活指標結(jié)果進行排序；增長榜基于頭部市場同等量級月活（100萬）的APP2018年12月數(shù)據(jù)對比2019年12月月活數(shù)據(jù)的增長幅度計算得出注：藍色箭頭表示，較2018年12月排名上升。46

59、2.2 移動應(yīng)用市場重點行業(yè)分析6. 移動視頻2.2 移動應(yīng)用市場重點行業(yè)分析18號人群90后視頻人群0號人群商務(wù)白領(lǐng)視頻人群20類人群8號人群下沉城市年輕女性視頻人群6號人群年齡兩極化的男性視頻人群7號人群下沉城市中壯年視頻人群47移動視頻用戶規(guī)模飽和，長短視頻分別迎來精品化、商業(yè)化進程移動視頻用戶規(guī)模（億）及增長率移動視頻用戶規(guī)模 移動視頻增長率短視頻用戶規(guī)模 短視頻增長率短視頻經(jīng)過2017-2018年用戶的迅速增長，其當(dāng)前用戶規(guī)模已經(jīng)相對飽和，2019年6月份首次停止增長，迎來了商業(yè)化進程；2019年以來，用戶滲透已經(jīng)相對飽和的綜合視頻類應(yīng)用則持續(xù)發(fā)力自制內(nèi)容和獨播內(nèi)容，繼續(xù)內(nèi)容精品化的

60、進程。1515%100%131199.1%1.9%4.7%-0.1%10%5%0%90%80%70%45.8%63.7%64.2%7-5%50%-10%40%5-15%30%54.2%3-20%20%36.3%35.8%1-25%10%0%-12018年6月2018年12月2019年6月-30%2017年2018年2019年60%2017-2019年上線國產(chǎn)劇中臺、網(wǎng)劇占比電視劇網(wǎng)絡(luò)劇Source：CNNIC，藝恩。48綜合在線視頻短視頻聚合視頻垂直直播視頻真人視頻垂直在線視頻電視視頻頻播放器視VR視頻0%10%20%30%40%50%60%70%-80%-60%-40%-20%0%20%40