《新媒體營(yíng)銷概論》期末試卷及答案

1、新媒體營(yíng)銷概論期末考試試卷題號(hào)一二三四總分復(fù)核人得分注意事項(xiàng)：1本試卷為閉卷考試。2應(yīng)根據(jù)授課內(nèi)容展開(kāi)描述，有獨(dú)到見(jiàn)解可加分。3請(qǐng)?jiān)趦尚r(shí)時(shí)間以內(nèi)完成。得分閱卷人、單選題（每小題 2 分，共 20 分）下列關(guān)于聯(lián)合國(guó)教科文組織對(duì)新媒體定義不正確的 是（ ）以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)進(jìn)行信息傳播是一種媒介第一代社區(qū)（ ），英文簡(jiǎn)稱 BBS，又名網(wǎng)絡(luò)社區(qū)論壇知乎微網(wǎng)站微博下面明顯屬于自媒體發(fā)展繁榮期的代表平臺(tái)是（ ）博客微博微信直播平臺(tái)BAT 是中國(guó)三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭，它們是（ ）百度 阿里巴巴 淘寶博客 阿里巴巴 騰訊百度 阿里巴巴 騰訊百度 亞馬遜 騰訊精準(zhǔn)定制類手機(jī)新聞客戶端會(huì)根據(jù)個(gè)人的閱讀習(xí)

2、慣 定向推薦內(nèi)容，下面屬于這一類的客戶端為（ ）騰訊新聞網(wǎng)易新聞新浪新聞今日頭條6.SEM 是指（）搜索引擎營(yíng)銷搜索引擎優(yōu)化搜索引擎建設(shè)搜索引擎調(diào)整新媒體廣告投放相比傳統(tǒng)媒體具有許多優(yōu)勢(shì)，下面說(shuō) 法不準(zhǔn)確的是（ ）新媒體投放到達(dá)目標(biāo)人群的精度更大新媒體投放一定比傳統(tǒng)媒體更有效傳統(tǒng)媒體投放手段沒(méi)有新媒體靈活新媒體可以根據(jù)投放效果實(shí)時(shí)調(diào)整推廣方案（ ）是網(wǎng)絡(luò)不良情緒的典型形式。網(wǎng)絡(luò)謠言網(wǎng)絡(luò)輿論網(wǎng)絡(luò)暴力網(wǎng)絡(luò)輿情（ ）電子商務(wù)模式是一種個(gè)人對(duì)個(gè)人的網(wǎng)上交易 行為。C2B B.B2C C.B2B D.C2C即時(shí)通訊的英文縮寫是（ ）IM B.EM C.AM D.NM二、多選題（每小題 3 分，共 30

3、分）郵件營(yíng)銷策劃有哪些好處（ ）推廣周期短，營(yíng)銷見(jiàn)效快。用戶查看不受時(shí)空限制，轉(zhuǎn)發(fā)傳播快。通過(guò)發(fā)送給事先經(jīng)過(guò)許可的有需求的目標(biāo)用戶，針對(duì) 性強(qiáng)?？梢院翢o(wú)節(jié)制地群發(fā)新媒體發(fā)展趨勢(shì)包括（）注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代來(lái)臨移動(dòng)場(chǎng)景閱讀時(shí)代來(lái)臨參與感時(shí)代來(lái)臨社會(huì)化傳播時(shí)代來(lái)臨關(guān)于手機(jī)報(bào)下面說(shuō)法正確的是（）手機(jī)報(bào)成為了新媒體的主流渠道手機(jī)報(bào)取代了傳統(tǒng)媒介手機(jī)報(bào)可以推送新聞 . 圖片 . 廣告手機(jī)報(bào)的實(shí)質(zhì)是電信增值業(yè)務(wù)彩信與傳統(tǒng)媒體相結(jié) 合的產(chǎn)物將淘寶與微店對(duì)比，微店（）是一種去中心化的商業(yè)模式依靠平臺(tái)方進(jìn)行流量分發(fā)無(wú)需自己投入資金，裝修成本低與客戶的關(guān)系較弱關(guān)于新媒體廣告投放的主要付費(fèi)模式，下面說(shuō)法錯(cuò)誤 的是（ ）傳

4、統(tǒng)媒體多采用 CPC的計(jì)價(jià)方式“千人曝光”指的是廣告投放過(guò)程中聽(tīng)到或者看到某廣告的每千人平均分擔(dān)的廣告成本CPA是指按照行為作為指標(biāo)來(lái)計(jì)費(fèi)CPA是指網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)生點(diǎn)擊才產(chǎn)生費(fèi)用微博取代博客的影響力，包括以下哪些原因（）更適應(yīng)移動(dòng)終端入門簡(jiǎn)便碎片時(shí)間互動(dòng)性強(qiáng)社交傳播關(guān)于虛擬現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)業(yè)鏈主要包括三個(gè)部分， 即（ ）中游的內(nèi)容和應(yīng)用上游的零部件供應(yīng)中游的 VR整機(jī)產(chǎn)品下游的內(nèi)容和應(yīng)用下游的售后服務(wù)新媒體會(huì)對(duì)我們的（）帶來(lái)負(fù)面影響。語(yǔ)言環(huán)境閱讀習(xí)慣工作習(xí)慣人際交往社會(huì)安定9. 為了成為新媒體運(yùn)營(yíng)人才，以下（）可以幫助我們提高“網(wǎng)感” 。A. 關(guān)注微博熱搜榜閱讀相關(guān)書(shū)籍關(guān)注百度新聞的“熱搜詞”與業(yè)內(nèi)人士交

5、流關(guān)注微信公眾號(hào)10. 社交媒體的廣告表現(xiàn)形式大體可以分為（）A.開(kāi)屏廣告圖文廣告視頻廣告植入廣告微博廣告三、問(wèn)答題（每小題 5 分，共 15 分）新媒體時(shí)代廣告的新特點(diǎn)和廣告?zhèn)鞑サ男绿攸c(diǎn)。成長(zhǎng)為一名懂新媒體的“小伙伴” ，除了儲(chǔ)備理論知 識(shí)外，還應(yīng)從哪些方面努力？網(wǎng)絡(luò)謠言之所以廣泛傳播的原因主要有那些 ?四、綜合題（共 35 分）（25 分）根據(jù)淘寶官方透露的消息， 2018 年的淘寶 618 促銷活動(dòng)會(huì)從 5 月 25 日正式開(kāi)始，持續(xù)到 6 月 18 日當(dāng) 天結(jié)束，活動(dòng)總共 24 天，優(yōu)惠力度僅次于下半年的雙11。此次大促，一方面會(huì)給淘寶賣家?guī)?lái)比平常更多的流量，另一方面對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)也

6、能以十分優(yōu)惠的價(jià)格買到心儀的 寶貝。（ 1）假如你是淘寶的運(yùn)營(yíng)方，為了吸引更多的流量， 你會(huì)選擇哪些平臺(tái)宣傳此次大促？為什么？（ 15 分）（ 2）你認(rèn)為淘寶搭建的電子商務(wù)生態(tài)圈為什么會(huì)成為 中國(guó)第一大網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)？（ 5 分）（3）除了淘寶，還有人更偏向于選擇微店購(gòu)物，甚至 身邊的同學(xué)也紛紛做起了微商，你認(rèn)為微商相比淘寶有哪些 優(yōu)勢(shì)？（ 5 分）以信息技術(shù)為基礎(chǔ)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)模式下的新媒體對(duì) 傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生越來(lái)越深刻的影響，新媒體是否會(huì)代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒 體？結(jié)合實(shí)際，談?wù)勀愕目捶ā?（10 分）新媒體營(yíng)銷概論期末考試參考答案一、單選題（每小題 2 分，共 20 分）1-5 ：BADCD6-10 ： A

7、BCDA二、多選題（每小題 3 分，共 30 分）ABC 2.ABCD 3.BC 4.AC 5.ADABCDE 7.BCD 8.ABCDE 9.ACE 10.ABCD三、問(wèn)答題（每小題 5 分，共 15 分）新媒體時(shí)代廣告的新特點(diǎn)和廣告?zhèn)鞑サ男绿攸c(diǎn)。參考答案：新媒體時(shí)代廣告的新特點(diǎn)：互動(dòng)性 .多樣化 . 海量化。新媒體時(shí)代廣告?zhèn)鞑サ奶攸c(diǎn)：精準(zhǔn)定位 .內(nèi)容為王 . 整合傳播。（共 6 點(diǎn)，1 點(diǎn) 1 分，2 點(diǎn) 1 分， 3 點(diǎn) 2 分，以此 類推， 6點(diǎn) 5分）成長(zhǎng)為一名懂新媒體的“小伙伴” ，除了儲(chǔ)備理論知 識(shí)外，還應(yīng)從哪些方面努力？請(qǐng)簡(jiǎn)要概括。參考答案：1.提高“網(wǎng)感” （2 分，如回答“關(guān)注微博熱搜”之類， 給 1 分）提升專業(yè)度，訓(xùn)練互聯(lián)網(wǎng)思維（ 1 分，如回答“閱讀有 關(guān)傳播學(xué) .營(yíng)銷學(xué) .社會(huì)心理學(xué)以及游戲設(shè)計(jì)方面的圖書(shū)” 給 1分，其他不給分）培養(yǎng)策劃能力（ 2分，如回答具體方法只給 1 分）網(wǎng)絡(luò)謠言之所以廣泛傳播的原因主要有那些 ? 參考答案：1.社會(huì)媒體公信力缺失，為謠言的產(chǎn)生和傳播提供了溫 床。2.一些地方政府部門公信力下降，使公眾的不信任感增 強(qiáng)。公眾科學(xué)知識(shí)的欠缺， 為謠言的傳播提