品牌推廣三元論課件

1、品牌推廣三元論品牌推廣三元論成功品牌的共同點找對了產(chǎn)品和消費者的情感因素；找到了進入消費者情感需求的切入點；和消費者達(dá)成了心理共鳴；有效調(diào)動了客戶的情感需求；形成了消費者的購買積極性和主動性。成功品牌的共同點勞斯萊斯品牌推廣“任他歲月悠悠，好車永遠(yuǎn)風(fēng)流”！勞斯萊斯的品牌推廣著力于聲望；其品牌推廣的情感因素是：消費者希望通過產(chǎn)品滿足被重視和被尊重的渴望！勞斯萊斯品牌推廣哈根達(dá)斯的品牌推廣“愛我就請我吃哈根達(dá)斯”！哈根達(dá)斯的品牌推廣著力于關(guān)懷；其品牌推廣的情感因素是：消費者希望通過產(chǎn)品滿足被關(guān)懷或關(guān)懷別人的渴望！哈根達(dá)斯的品牌推廣“愛我就請我吃哈根達(dá)斯”！ 一個成功的品牌推廣關(guān)鍵在于成功的與消費者

2、進行情感對話，將客戶的“我需要”變?yōu)椤拔蚁胍保援a(chǎn)生品牌銷售力，突破銷售瓶頸。 一個成功的品牌推廣關(guān)鍵在于成功的與消費者進行情感對話品牌推廣三元論：第一，品牌寬度推廣階段，即建立品牌知名度；第二：品牌深度推廣階段，這個階段主要是提升品牌美譽度，提高品牌忠誠度；第三階段即是品牌維護階段。 品牌推廣三元論：品牌寬度推廣階段推廣目的：建立品牌知名度。 推廣策略：強勢打造，強制灌輸式。 推廣方法：廣告宣傳活動事件傳播品牌寬度推廣階段推廣目的：建立品牌知名度。 廣告宣傳活動事件品牌寬度推廣階段任務(wù) 主要是通過一些傳統(tǒng)的推廣手法，通過宣傳、傳播品牌，讓廣大消費者了解、知曉品牌的基本內(nèi)涵：產(chǎn)品、品牌文化等

3、，是屬于和消費者的初級溝通。 品牌寬度推廣階段任務(wù)品牌深度推廣階段宗旨：讓品牌深入人（消費者）心。推廣目的：提升品牌美譽度，品牌忠誠度，提高品牌銷售力。推廣策略：深度互動，創(chuàng)新傳播。品牌深度推廣階段宗旨：讓品牌深入人（消費者）心。 在品牌的深度推廣階段，要和消費者達(dá)成深度互動，讓消費者從內(nèi)心深處體驗、認(rèn)可、接受品牌，品牌文化，就必須獨辟蹊徑，大膽創(chuàng)新，從而提高品牌銷售力。 推廣方法一：建立品牌文 化，實行顧客互動。 具體操作：企業(yè)可在繁華地段自建，亦可和各個酒吧、咖啡屋等場所聯(lián)合，全面推廣品牌文化，讓消費者深度了解和認(rèn)識品牌文化，感受品牌文化氛圍，并借助消費者口碑進行宣傳。 推廣方法二：完善員

4、工管理，實行員工互動。 具體操作：每一個員工都是企業(yè)品牌宣傳的一個活廣告，企業(yè)可以通過實行員工持股、員工進行企業(yè)文化的學(xué)習(xí)等，首先從企業(yè)內(nèi)部達(dá)成一個“傳播源”，借助員工的這種對企業(yè)文化認(rèn)可在生活、工作中將品牌文化進行傳播。推廣方法三：豐富品牌文化，建立品牌和消費者之間的情感因素。 具體操作：以品牌文化為宗旨，塑造能打動目標(biāo)消費者的、得到消費者認(rèn)同和感動的品牌故事等，讓品牌文化生動、形象、豐滿起來，使之廣為流傳，以贏得人心，贏得市場。 在品牌的深度推廣階段，要和消費者達(dá)成深度互動，讓消費品牌維護階段宗旨：維護品牌高度。 策略：寬度推廣+深度推廣 品牌維護階段宗旨：維護品牌高度。 品牌在達(dá)到一定的

5、一個高度之后，就需要進行品牌的維護工作，品牌也才能永葆青春活力和市場競爭力。 品牌在達(dá)到一定的一個高度之后，就需要進行品牌品牌推廣品牌寬度推廣品牌深度推廣品牌維護品牌推廣品牌寬度推廣品牌深度推廣品牌維護 總之，品牌推廣只有找“對”消費者和品牌的情感切入點與燃點，和消費者進行心靈對話，達(dá)成共鳴，才能大大提高高品牌推廣的效果，降低推廣費用。從需要與動機、感覺和知覺、消費者的態(tài)度來講，迅速捕捉和尋找、定位、剖析客戶的情感因素，品牌推廣就不難找到一個很好的方法，達(dá)到提高品牌銷售力和解決問題的目的。 總之，品牌推廣只有找“對”消費者和品牌的情感切入點與品牌推廣刻不容緩品牌推廣刻不容緩樹立質(zhì)量法制觀念、提

6、高全員質(zhì)量意識。9月-229月-22Friday, September 9, 2022人生得意須盡歡，莫使金樽空對月。07:49:5307:49:5307:499/9/2022 7:49:53 AM安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。9月-2207:49:5307:49Sep-2209-Sep-22加強交通建設(shè)管理，確保工程建設(shè)質(zhì)量。07:49:5307:49:5307:49Friday, September 9, 2022安全在于心細(xì)，事故出在麻痹。9月-229月-2207:49:5307:49:53September 9, 2022踏實肯干，努力奮斗。2022年9月9日7:49

7、 上午9月-229月-22追求至善憑技術(shù)開拓市場，憑管理增創(chuàng)效益，憑服務(wù)樹立形象。09 九月 20227:49:53 上午07:49:539月-22按章操作莫亂改，合理建議提出來。九月 227:49 上午9月-2207:49September 9, 2022作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)記得牢，駕輕就熟除煩惱。2022/9/9 7:49:5307:49:5309 September 2022好的事情馬上就會到來，一切都是最好的安排。7:49:53 上午7:49 上午07:49:539月-22一馬當(dāng)先，全員舉績，梅開二度，業(yè)績保底。9月-229月-2207:4907:49:5307:49:53Sep-22牢記安全之責(zé)，善謀安全之策，力務(wù)安全之實。2022/9/9 7:49:53