從受眾需求的角度探究新聞編輯如何創(chuàng)新

1、PAGE PAGE - 7 -從受眾需求的角度探究新聞編輯如何創(chuàng)新【摘要】在社會經(jīng)濟不斷發(fā)展的背景下，人們的精神文化需求日益豐富，對新聞的質(zhì)量也提出了更高的要求。新聞成功的關(guān)鍵在于整個新聞的編輯，并且對新聞的傳播度有著極大的影響。在新聞傳播的過程中，新聞編輯能夠從受眾的角度出發(fā)，才能快速吸引讀者。因此，本文基于受眾需求的角度，對新聞編輯創(chuàng)新措施進(jìn)行探究分析?！娟P(guān)鍵詞】受眾需求;新聞編輯;創(chuàng)新中圖分類號：G221文獻(xiàn)標(biāo)識碼：ADOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.04.051在當(dāng)前的時代發(fā)展過程中，人們接收信息的渠道不斷增加，受眾的心理也發(fā)生了一定的轉(zhuǎn)變。這也對新

2、聞媒體提出了新的挑戰(zhàn)，對于所有的新聞工作者而言，當(dāng)前最重要的問題是如何能在眾多信息中吸引更多地讀者。這就需要新聞編輯從受眾的角度出發(fā)，創(chuàng)新新聞編輯，才能在短時間內(nèi)吸引讀者，使得新聞得到廣泛傳播。1.受眾需求分析1.1受眾需求定義受眾需求中的受眾指的是各類信息傳播的終端，即接收信息的對象。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，受眾接收信息的范圍在不斷延伸。從宏觀概念上來看，受眾是體積龐大的一個集合體，而從微觀概念上來看，其是由一個個社會主體組成的。受眾需求指的是對商品所產(chǎn)生的購買欲望，而由于受眾具有數(shù)量多且分散的特點，使得受眾需求具有較強的復(fù)雜性。對于新聞而言，只有滿足大眾的需求，人們才會選擇接收。所以，受眾是

3、否接收直接對新聞發(fā)展有著決定性影響。新聞編輯人員不僅要具備編輯能力，也要考慮到自己的工作成果能否滿足受眾需求。隨著受眾需求逐漸多元化，新聞行業(yè)要想長遠(yuǎn)穩(wěn)定發(fā)展，就要注重觀察受眾的多角度需求，依靠大眾才有市場。但受眾的需求有好有壞，新聞編輯人員應(yīng)從中合理選擇，積極進(jìn)行創(chuàng)新，滿足受眾的多樣化需求。1.2受眾需求的新特點隨著信息逐漸越來越豐富，受眾對新聞的需求也呈現(xiàn)出新的特點。首先，廣泛性，當(dāng)前受眾接收信息的渠道更多，對新聞內(nèi)容的選擇范圍更加廣泛，不同受眾根據(jù)自己具體的喜好來選擇新聞內(nèi)容。因此，新聞編輯要想吸引到受眾，就需要從多個方面著手，選擇大眾喜聞樂見的新聞內(nèi)容。其次，溝通互動性，新聞信息在帶有

4、閱讀性的基礎(chǔ)上，應(yīng)不斷增強趣味性，這樣才能吸引受眾的注意力。所以要與觀眾保持一定的溝通，新聞將信息傳遞給受眾，受眾經(jīng)過提煉轉(zhuǎn)化為自己的思想，這個過程就是新聞與受眾之間的溝通。同時，在各種新媒體平臺的發(fā)展逐漸趨于成熟的情況下，吸引了大量的用戶，能夠有效滿足受眾的各種需求。并且受眾也比較積極的參與到新聞互動中，是人們所追尋的社交信息新模式。再次，真實性。隨著信息媒介水平的不斷發(fā)展，要求新聞信息必須保障真實性，所有新聞編輯人員不斷挖掘事件的真實過程，并善于聽取大眾的意見，如實反饋新聞信息。這樣才能拉近與大眾的距離，更好地增強傳播度。最后，時效性，時效性是新聞的核心要素，第一時間獲取真實的信息一直都是

5、受眾的基本需求。傳統(tǒng)的新聞編輯工作一般需要一定的時間制作，相較于新媒體而言，時效性還有待加強。2.新聞編輯現(xiàn)狀在當(dāng)前這個社會的時代背景下，各種新聞不斷出現(xiàn)，而新聞編輯人員要想吸引受眾的關(guān)注，就需要從讀者的角度出發(fā)，對新聞信息進(jìn)行傳播。在同一個版面，若能增加一則新聞信息，讀者就能夠多了解一條信息，這樣可以增加一定的優(yōu)勢。但當(dāng)前的新聞和編輯工作中，側(cè)重于詳細(xì)論述每一條新聞，導(dǎo)致信息量有限。在當(dāng)前這個快節(jié)奏的社會，很少有人將時間花費在與自己無關(guān)的新聞上，因此，新聞編輯人員應(yīng)加強對新聞信息的高度概括。另外，讀者與讀者之間對新聞的需求存在較大差異，在進(jìn)行新聞編輯的時候，應(yīng)先對新聞媒體進(jìn)行準(zhǔn)確定位。但當(dāng)前

6、很多新聞媒體缺乏對受眾的了解，不能準(zhǔn)確定位，導(dǎo)致新聞傳遞缺少獨特性，不能吸引讀者。在多家媒體報道同一則新聞的情況下，讀者對新聞媒體沒有專門的選擇，嚴(yán)重影響了新聞媒體的影響力。另外，很多新聞媒體將政治新聞當(dāng)作重點，而忽視了民生新聞的受眾，新聞內(nèi)容比較枯燥。因此，在進(jìn)行新聞內(nèi)容編輯時，應(yīng)盡量多樣化。3.從受眾需求的角度進(jìn)行新聞編輯創(chuàng)新的措施3.1培養(yǎng)創(chuàng)新意識在融媒體時代，新聞編輯人員更要具備創(chuàng)新意識，才能制作出更符合受眾需求的新聞。而要培養(yǎng)創(chuàng)新意識，首先要有政治意識，新聞編輯應(yīng)及時了解國家政治動態(tài)，遵循正確的政治方向，將其作為創(chuàng)新思維的基礎(chǔ)。其次要有市場意識，新聞編輯在選題策劃的過程中，應(yīng)充分考慮

7、到市場需求，了解受眾的消費能力，明確其接收信息的習(xí)慣，確保選取的新聞內(nèi)容符合受眾需求。新聞編輯還應(yīng)具備策劃意識，編輯人員需要為記者提供新聞構(gòu)思，保障信息的價值，所以應(yīng)具有一定的策劃能力?，F(xiàn)階段的人們處于知識經(jīng)濟時代，各種信息不斷傳播交流，受眾很難集中注意力關(guān)注新聞信息，對新聞媒體而言，要想在激烈的競爭中不被淘汰，就要得到受眾的關(guān)注。因此，在實際開展編輯工作的過程中，還需準(zhǔn)確掌握受眾需求，吸引其注意力。3.2創(chuàng)新新聞信息內(nèi)容對于新聞編輯人員而言，新聞內(nèi)容是其工作的核心，要想加強新聞的傳播力度和影響力，應(yīng)基于受眾需求，對新聞內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新。首先，需保障新聞內(nèi)容便于理解，語言簡練精確，能夠高度概括新聞

8、內(nèi)容，這樣受眾在理解的同時，才能進(jìn)一步傳播新聞內(nèi)容，加強新聞信息的傳播度。其次要保障新聞內(nèi)容的故事性，只有這樣才能有效吸引受眾。大多是群眾閱讀新聞不僅是為了獲取信息，也是為了愉悅身心，所以新聞編輯人員應(yīng)增強新聞的可讀性。最后要保障新聞內(nèi)容的豐富性，即通過追蹤報道等方式，使新聞內(nèi)容更加豐富，讓讀者能夠快速獲取自己所需信息，充分發(fā)揮新聞傳播信息的作用。3.3增強受眾參與度隨著媒體融合的不斷深入，受眾逐漸成為信息的提供者和反饋者，不再只是之前的信息接收者。受到這一變化的影響，新聞信息也變?yōu)槎嘞騻鞑ィ卣沽诵畔①Y源的來源渠道。因此，新聞編輯人員應(yīng)及時了解受眾需求的變化，積極引導(dǎo)受眾參與其中。作為新聞編

9、輯人員，要能夠站在受眾的角度思考問題，了解受眾的具體需求，在此基礎(chǔ)上制定的新聞此案符合受眾所需。同時，應(yīng)從多種不同的渠道了解受眾的興趣點，如閱讀受眾郵件和微信留言等，打破傳統(tǒng)媒體傳播方式的局限，創(chuàng)新編輯工作。通過這樣的方式，不僅能夠滿足受眾所需，也能夠擴大受眾范圍，增強報社媒體的影響力。另外，應(yīng)將受眾納入到新聞編輯工作當(dāng)中。隨著信息技術(shù)的普及應(yīng)用，新聞報道與受眾的聯(lián)系更加緊密，所以要想提升新聞工作的質(zhì)量，應(yīng)加強與受眾的溝通交流，得到受眾的真實反饋，對新聞編輯工作進(jìn)行正確定位，這樣能夠充分集中網(wǎng)民的智慧，不斷增強新聞影響力，也能提升受眾的忠誠度。因此，可以在編輯時，可以通過線上交流和問卷調(diào)查等方

10、式，收集受眾的意見，及時發(fā)現(xiàn)新聞編輯工作中存在的不足，積極進(jìn)行改進(jìn)。另外，增強受眾的參與度，還能讓新聞編輯及時了解受眾需求產(chǎn)生的變化，及時對編輯工作進(jìn)行創(chuàng)新，進(jìn)而提升新聞傳播的影響力。3.4創(chuàng)新新聞編輯形式在當(dāng)前的時代背景下，大多數(shù)受眾已經(jīng)習(xí)慣了碎片化閱讀的方式，只是進(jìn)行淺層次的閱讀。所以新聞編輯應(yīng)對編輯形式進(jìn)行創(chuàng)新，將文字和圖片等進(jìn)行合理搭配，確保能夠快速吸引受眾的注意力，進(jìn)而擴大新聞信息的傳播范圍。因此，新聞編輯需要根據(jù)受眾需求，在新聞文字中加入一些更具有吸引力的信息，激發(fā)大眾深入閱讀的興趣，并對新聞內(nèi)容進(jìn)行深入報道。為了確保新聞內(nèi)容能夠符合大眾的需求，新聞編輯人員應(yīng)積極開展調(diào)研工作，了解

11、社會熱點內(nèi)容，明確大眾真正關(guān)注的話題，增強新聞內(nèi)容的吸引力。另外，新聞編輯人員要想凸顯新聞亮點，應(yīng)對新聞報道種類進(jìn)行劃分，并增加其覆蓋面。在面對眾多新聞信息的過程中，應(yīng)具備創(chuàng)新性思維，重點關(guān)注新聞信息中的深層含義。新聞編輯在了解大眾需求的基礎(chǔ)上，對新聞內(nèi)容的價值進(jìn)行深度挖掘，通過篩選比較，選出其中最有亮點的內(nèi)容，這樣受眾才能感受到新聞資訊中重點凸顯的這一部分，引發(fā)他們強烈的興趣，進(jìn)而提高受眾對新聞的關(guān)注度。在傳統(tǒng)思維模式中，編輯似乎只需要進(jìn)行編輯內(nèi)容和排版，只是記者背后的角色。但隨著新聞事業(yè)的不斷發(fā)展，編輯人員已經(jīng)成為信息的策劃者。新聞編輯人員需對信息進(jìn)行篩選、過濾，并定位組合信息，對新聞信息

12、進(jìn)行專業(yè)化解讀，并引導(dǎo)受眾關(guān)注事件。新聞編輯不僅要考慮如何進(jìn)行編輯，還需關(guān)注受眾的需求等多個方面的內(nèi)容。另外，新聞編輯應(yīng)對新聞模塊進(jìn)行調(diào)整，進(jìn)一步優(yōu)化編輯結(jié)構(gòu)。3.5提高新聞信息的時效性當(dāng)前，新聞信息可以通過各種媒體渠道傳播給大眾，幫助他們第一時間了解想要知道的新聞內(nèi)容。報社新聞在傳播的過程中具有一定的滯后性，單單依靠信息傳播速度，難以增強自身的競爭力，所以應(yīng)從新穎性這一方面彌補傳播時效性上面的不足。首先，對原始新聞資料進(jìn)行深入分析，從中找出最具有特色的新聞信息，增強新聞內(nèi)容的吸引力，經(jīng)過編輯后再進(jìn)行報道。其次，應(yīng)確保所選擇的新聞信息符合大眾的需求，在保證真實性的基礎(chǔ)上，增強新聞信息的趣味性，

13、讓受眾積極討論新聞信息，形成熱點新聞。最后，新聞編輯在報道新聞之前，應(yīng)充分考慮到其可能產(chǎn)生的社會輿論，注意一些敏感詞的使用，確保新聞信息能夠正確引導(dǎo)大眾輿論。通過這幾個方面，不斷提升新聞編輯效率。4.結(jié)束語總之，社會需求的多樣化發(fā)展，對新聞媒體來說既是一個新的機遇，也是更艱難的挑戰(zhàn)。因此，在進(jìn)行新聞編輯時，應(yīng)準(zhǔn)確掌握受眾需求，具備創(chuàng)新意識，增強受眾參與度，創(chuàng)新新聞編輯形式，提高新聞信息的時效性，重新進(jìn)行角色定位，加強與其他新媒體的合作交流，及時改進(jìn)新聞編輯工作中存在的不足，不斷提高新聞質(zhì)量，為受眾做好新聞服務(wù)工作。參考文獻(xiàn)：1于明梅.從受眾需求角度看電視新聞編輯如何創(chuàng)新J.新聞文化建設(shè)，2022（16）：104-105.2徐東.從受眾需求角度論電視新聞