（配飾行業(yè)分析）年眼鏡行業(yè)現(xiàn)狀分析：品質(zhì)良莠不齊價(jià)格高低各異

1、配飾行業(yè)分析配飾行業(yè)分析2021年眼鏡行業(yè)現(xiàn)狀分析：品質(zhì)良莠不齊價(jià)格上下各異 據(jù)調(diào)查，我國戴眼鏡人口約占全國總?cè)丝诘?0%，約3.6億人，按3人每年更近一副計(jì)算，每年市場(chǎng)需求量就達(dá)1.2億副，近300億元的產(chǎn)業(yè)總值，其中，青少年近視人群正在快速擴(kuò)大，已引起全國各社會(huì)的廣泛觀注與眾視。 近幾年來，全國各地的眼鏡業(yè)進(jìn)展到肯定程度的連鎖規(guī)模，但大多數(shù)是地方性的連鎖，很少有跨省進(jìn)展的眼鏡連鎖集團(tuán)。通過對(duì)眼鏡行業(yè)現(xiàn)狀分析了解到，眼鏡行業(yè)是一個(gè)半醫(yī)半商的行業(yè)，近幾年來，眼鏡更是從功能性商的進(jìn)化到時(shí)尚性商品，各式各樣的太陽鏡，已經(jīng)成為一般群眾追求時(shí)尚的代名詞。 “暴利，始終是眼鏡行業(yè)留給外界的印象。一塊鏡片

2、出廠后，歷經(jīng)批發(fā)、零售等各環(huán)節(jié)的層層加碼，最終到達(dá)消費(fèi)者手中價(jià)格往往高得離譜。 幾根細(xì)鋼絲，兩片薄薄的塑料片，動(dòng)輒幾百元甚至上千元。一副小小的眼鏡為什么賣得這么貴？ 而走進(jìn)各種眼鏡店、眼鏡城，琳瑯滿目的框架款式、功能難辨的眼鏡片及其天壤之別的差價(jià)又讓人們無從下手。為啥差價(jià)這么大？又該如何甄別、購置？ 亂象 品質(zhì)良莠不齊，價(jià)格凹凸各異 “配眼鏡嗎，量多的話可以廉價(jià)。12月10日，還沒走出北京潘家園地鐵站，記者就被各眼鏡店的營(yíng)銷人員團(tuán)團(tuán)包圍，人行道上多個(gè)眼鏡店員招攬的“攻擊，讓記者避之不及。 “連框帶片兒，80元實(shí)在招架不住他們的“熱忱，記者跟隨一名店主小趙來到位于勁松眼鏡城一樓的店鋪。更多最新眼

3、鏡行業(yè)現(xiàn)狀分析信息請(qǐng)?jiān)儐栔袊鴪?bào)告大廳發(fā)布的?2021-2021年中國眼鏡企業(yè)行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)討論及重點(diǎn)企業(yè)深度調(diào)查分析報(bào)告?。 途中，小趙介紹，作為中國北方地區(qū)最大的眼鏡批發(fā)市場(chǎng)之一，北京潘家園眼鏡城四周有四五個(gè)眼鏡城，目前已有上千家商鋪。而這些眼鏡店主要靠批發(fā)走量，零售比例相對(duì)較小。為增加零售銷量，他們只能走出店鋪拉客。 走進(jìn)諾大的眼鏡城，幾乎不見消費(fèi)者的身影，顯得格外冷清，但一路走去，其他店鋪看到有人來配鏡，都會(huì)叫賣：“配眼鏡嗎？進(jìn)來看看吧，廉價(jià)！ 在小趙的店內(nèi)，記者看到十多平方米的空間內(nèi)，凹凸貨架上密密麻麻堆滿了近視鏡架、太陽鏡架以及型號(hào)各異的眼鏡片。從幾十元一副，到數(shù)千元的品牌眼鏡，小趙始

4、終口假設(shè)懸河地推銷著。 當(dāng)覺察記者好似都不太滿足時(shí)，小趙又拉開了隱蔽在貨架下方的抽屜，里面整齊地?cái)[放著各種浪費(fèi)品眼鏡架。當(dāng)被問及真?zhèn)螘r(shí)，小趙笑道：“高仿，給你優(yōu)待，三百一個(gè)。 隨后，記者又先后來到四周的兆佳眼鏡城、北京眼鏡城等眼鏡批發(fā)市場(chǎng)，類似勁松眼鏡城里的狀況在這幾家眼鏡城中再度上演。而且，絕大多數(shù)眼鏡店都沒有根據(jù)產(chǎn)品的標(biāo)簽價(jià)進(jìn)行銷售，局部甚至按標(biāo)價(jià)的零頭出售。 剛走進(jìn)北京眼鏡城，一位60歲左右的大爺便拉著記者進(jìn)到自家店內(nèi)，并自稱自家眼鏡店是自產(chǎn)自銷，并且還開有淘寶店。 記者覺察，15平方米的店面內(nèi)，擺滿了各式柜臺(tái)和驗(yàn)光儀器，除了賣眼鏡、驗(yàn)光、開淘寶店，店主介紹，他們還可以加工眼鏡。 價(jià)格之

5、外，驗(yàn)光的科學(xué)性同樣讓消費(fèi)者擔(dān)憂。記者分別在三家不同的店驗(yàn)光，但不同的店家給出的度數(shù)卻并不全都。有驗(yàn)光師說散光75度，有的那么說散光50度。 記者調(diào)查覺察，如此狀況下，許多消費(fèi)者開頭猶疑且不知道畢竟該在哪兒配眼鏡。 探源 源于買賣信息不對(duì)稱 中國不僅是世界領(lǐng)先的眼鏡生產(chǎn)大國，而且是潛力最大的眼鏡消費(fèi)國之一。據(jù)歐洲商情市場(chǎng)調(diào)研公司Euromonitor估量，2021年中國眼鏡市場(chǎng)零售額增長(zhǎng)10%，近618億元，其中隱形眼鏡市場(chǎng)那么增長(zhǎng)12%，達(dá)38億元。 有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，眼鏡行業(yè)之所以呈現(xiàn)出如此亂象，一方面取決于國內(nèi)消費(fèi)者浩大的市場(chǎng)需求，另一方面那么是源于“暴利說，即買賣雙方的信息不對(duì)稱。 此外

6、，從剛性需求來看，中國近視眼患者數(shù)量更是位居全球首位。2021年國家衛(wèi)生部和國家教育部聯(lián)合調(diào)查顯示，中國近視人口已超過4億，近視發(fā)生率為33%，為世界平均水準(zhǔn)22%的1.5倍。同時(shí)，中國青少年近視發(fā)病率高達(dá)50%60%。浩大的客戶數(shù)量打算了眼鏡行業(yè)這一朝陽產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)“錢景。 在業(yè)內(nèi)人士看來，消費(fèi)者認(rèn)為眼鏡“暴利，雖不能說空穴來風(fēng)，但也有存在對(duì)行業(yè)的誤會(huì)，其中還有許多不為消費(fèi)者所知的苦衷。 與傳統(tǒng)零售業(yè)不同，眼鏡在零售過程中，諸如為顧客驗(yàn)光和加工等效勞都是免費(fèi)的，而眼鏡商品的零售價(jià)格那么包含了這些效勞的價(jià)值。 “大家在爭(zhēng)論眼鏡價(jià)格的時(shí)候，總是拿出廠價(jià)和購置價(jià)比照，但其中還有許多中間環(huán)節(jié)，每一層都

7、要保證利潤(rùn)。一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士告知記者，一副眼鏡從生產(chǎn)廠商到消費(fèi)者手中，要經(jīng)過貿(mào)易商、批發(fā)商、零售商等多個(gè)步驟，其經(jīng)受的中間環(huán)節(jié)越多，消費(fèi)者購置的單價(jià)就越高。 “一副眼鏡，從鏡架的選材到陳設(shè)再到加工，需要許多工序。長(zhǎng)期從事驗(yàn)光配鏡的專業(yè)人士李磊告知記者，大局部消費(fèi)者只看到了眼鏡材質(zhì)，而無視了它的制造工藝、生產(chǎn)設(shè)計(jì)、配鏡加工的過程。 此外，運(yùn)營(yíng)一家眼鏡店，更是需要經(jīng)營(yíng)本錢。小趙坦言，眼鏡店一般開在人流較旺的地段才有利于推廣，而這就意味著必需支付高額的租金。對(duì)于“三分保養(yǎng)、七安排戴的眼鏡行業(yè)，眼鏡店內(nèi)驗(yàn)光師需要肯定的技能培訓(xùn)，且須持證上崗，人工費(fèi)用較高，再加上門店裝修、水電和宣揚(yáng)推廣等費(fèi)用，“

8、假設(shè)賣不出高價(jià)，眼鏡店就沒方法生存。 相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國消費(fèi)者購置眼鏡后23年才會(huì)更換新的。但由于眼鏡價(jià)格過高，消費(fèi)者會(huì)降低購置頻次。眼鏡商為了維持利潤(rùn)，就會(huì)將眼鏡維持在一個(gè)較高的價(jià)位，進(jìn)而形成惡性循環(huán)。 應(yīng)對(duì) 線上線下，多方合力 針對(duì)一般消費(fèi)者在選配眼鏡時(shí)遇到的種種困惑，中國眼鏡協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)戴維平在接受記者采訪時(shí)建議消費(fèi)者應(yīng)到正規(guī)眼鏡店配鏡。 在戴維平看來，眼鏡的甄別技術(shù)含量高，不是一般消費(fèi)者自己能夠把握的。 在這種狀況下，假設(shè)消費(fèi)者貪圖廉價(jià)選擇一些并不標(biāo)準(zhǔn)的眼鏡店，很可能會(huì)購得一些質(zhì)量低劣，但冒充高檔的眼鏡。另一方面，由于配鏡的過程需要驗(yàn)光，不標(biāo)準(zhǔn)的小店驗(yàn)光員技術(shù)無法保證，所配眼鏡假設(shè)不適合

9、自己的視力，這對(duì)消費(fèi)者可以說是得不償失。 李磊表示，消費(fèi)者選擇眼鏡時(shí)，鏡框的選擇其實(shí)肉眼觀看即可，做工細(xì)致、對(duì)稱工整的就足夠日常生活的使用，鏡片那么盡量選擇品牌產(chǎn)品。另外，應(yīng)盡可能去眼科醫(yī)院或者比擬專業(yè)的、有資質(zhì)的眼鏡店。 除了消費(fèi)者自身需要科學(xué)配鏡，相關(guān)部門也需加強(qiáng)監(jiān)管。工商局、技監(jiān)局、藥監(jiān)局等對(duì)眼鏡店有監(jiān)管權(quán)力的部門有必要加強(qiáng)對(duì)眼鏡銷售、宣揚(yáng)行為的標(biāo)準(zhǔn)和指導(dǎo)，引導(dǎo)經(jīng)營(yíng)者樹立誠信經(jīng)營(yíng)意識(shí)，合法合規(guī)經(jīng)營(yíng)；同時(shí)，對(duì)眼鏡店的宣揚(yáng)單、店堂廣告、產(chǎn)品說明書等進(jìn)行重點(diǎn)審查，嚴(yán)峻查處虛假、夸大宣揚(yáng)眼鏡成效、使用材質(zhì)的廣告違法行為。 值得一提的是，線下之外，線上交易的進(jìn)展對(duì)于實(shí)體眼鏡店當(dāng)下的亂象也有肯定程度的修正。在“互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，一些先進(jìn)的眼鏡制造企業(yè)，意識(shí)到大數(shù)據(jù)的重要性，嘗試建立大數(shù)據(jù)平臺(tái)，利用大數(shù)據(jù)分析實(shí)現(xiàn)眼鏡共性化定制、用戶市場(chǎng)等