2021年中國掃地機器人行業(yè)市場競爭格局-科沃斯：將繼續(xù)推高賣新的策略

1、2021年中國掃地機器人行業(yè)市場競爭格局科沃斯：將繼續(xù)推高賣新的策略 HYPERLINK /hs/zhengquan_300024.SZ.html 掃地機器人主要上市公司：目前國內(nèi)掃地機器人行業(yè)的上市公司主要有科沃斯(603486)、石頭科技(688169)、美的集團(000333)、海爾智家(600690)等。本文核心數(shù)據(jù)：科沃斯的營業(yè)收入、凈利潤、毛利率、發(fā)展歷程、業(yè)務結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品均價、發(fā)展規(guī)劃1、中國掃地機器人行業(yè)企業(yè)全方位對比：六大龍頭企業(yè)對比 HYPERLINK /hs/zhengquan_601360.SH.html 目前，我國掃地機器人行業(yè)的上市公司主要有科沃斯、石頭科技、小米、美

2、的、海爾、三六零等，其中，科沃斯和石頭科技對掃地機器人業(yè)務較為專注，掃地機器人業(yè)務營業(yè)收入規(guī)模均在40億元以上，其他上市公司的掃地機器人相關業(yè)務占比相對較小。科沃斯的掃地機器人產(chǎn)銷量均處于行業(yè)前列，2020年掃地機器人產(chǎn)量為306.72萬臺，銷量為317.15萬臺。2、科沃斯-掃地機器人業(yè)務的布局歷程：成為全球性的家庭服務機器人品牌科沃斯機器人股份有限公司(股票代碼：603486)的前身泰怡凱電器(蘇州)有限公司于1998年成立，2001年，科沃斯研制出第一臺自動行走吸塵的機器人;2018年，科沃斯于上交所掛牌上市?？莆炙够诙嗄暝诜諜C器人領域的研發(fā)投入和技術積淀引領開發(fā)了包括掃地機器人在內(nèi)

3、的多款針對家庭地面清潔及環(huán)境健康的服務機器人產(chǎn)品，以“讓機器人服務全球家庭”為使命，在鞏固國內(nèi)市場龍頭地位的同時，成功進入并拓展美、歐、日等主流海外市場，成為全球性的家庭服務機器人品牌。3、科沃斯：掃地機器人業(yè)務布局及運營現(xiàn)狀分析科沃斯產(chǎn)品分布：專注于智能家電業(yè)務2018-2020年，科沃斯均以家用服務機器人等智能家電業(yè)務為核心。2020年，科沃斯服務機器人業(yè)務的營業(yè)收入占比達到59.51%，智能生活電器業(yè)務的營業(yè)收入占比為38.04%。科沃斯始終堅持以消費者需求為核心，深耕智能生活電器領域。2)科沃斯-服務機器人產(chǎn)銷率呈上升趨勢科沃斯的服務機器人業(yè)務包括掃地機器人等針對家庭地面清潔及環(huán)境健康

4、的產(chǎn)品，通過自主建圖、移動導航，三維避障，AI環(huán)境語義識別等先進智能技術的開發(fā)應用，疊加持續(xù)的功能創(chuàng)新，讓機器人代替人力，為消費者擺脫家務困擾，提供更加整潔美好的居住環(huán)境。2018-2020年，科沃斯服務機器人產(chǎn)品的產(chǎn)銷量小幅下降，主要原因系科沃斯策略性退出服務機器人ODM業(yè)務，導致該部分業(yè)務銷量下降所致。2018-2020年，科沃斯服務機器人的產(chǎn)銷率呈上升趨勢，分別為89%、104%和103%。3)科沃斯具備持續(xù)競爭力的研發(fā)創(chuàng)新能力科沃斯在前沿技術進行多年持續(xù)投入，對技術工程化的持續(xù)完善為科沃斯構(gòu)建了堅實的技術優(yōu)勢。2020年，科沃斯成功推出新品地寶T8系列，首次在掃地機器人上應用搭載dTo

5、F傳感器的導航系統(tǒng)、性能卓越的3D結(jié)構(gòu)光避障技術、高頻振動擦地系統(tǒng)、自動集塵座等?？莆炙棺鳛閽叩貦C器人行業(yè)領先企業(yè)，參與行業(yè)標準化工作，積極研發(fā)進行前瞻性布局。得益于科沃斯的持續(xù)研發(fā)和技術創(chuàng)新，科沃斯掃地機器人產(chǎn)品在高技術段和高價格段市場占比的持續(xù)提升。2020年，科沃斯品牌掃地機器人中以全局規(guī)劃類產(chǎn)品為代表的高端品類占比持續(xù)提升，收入占比達80.7%，較2019年增加13.7個百分點，而基于激光雷達的全局規(guī)劃產(chǎn)品占比達70.2%，較2019年增長30.25個百分點，推動科沃斯服務機器人平均銷售單價穩(wěn)步上升。2018-2020年，科沃斯服務機器人產(chǎn)品均價由933元/臺增長至1357元/臺。4)

6、科沃斯堅持和深化國際化戰(zhàn)略科沃斯在鞏固國內(nèi)市場龍頭地位的同時，成功進入并拓展美、歐、日等主流海外市場，成為全球性的家庭服務機器人品牌?？莆炙雇晟茋H市場布局，成立了全球電子網(wǎng)絡直銷中心，從立足歐洲市場到發(fā)展美國市場，再到激發(fā)亞太市場潛力，形成多渠道市場競爭格局。2020年，科沃斯國內(nèi)和海外的營業(yè)收入占比分別為53.29%和46.71%。5)科沃斯：掃地機器人行業(yè)龍頭企業(yè) HYPERLINK /hs/zhengquan_600983.SH.html 2020年，科沃斯在掃地機器人線上渠道銷售中處于行業(yè)領先位置，科沃斯、小米、石頭科技、云鯨市占率分別為41%、16%、11%、11%。在線下渠道方面

7、，科沃斯掃地機器人的市場份額達到80%，處于行業(yè)領先地位，惠而浦、美的、iRobot、小米、石頭的線下渠道市場份額分別為6%、5%、2%、1%和1%。4、科沃斯-掃地機器人業(yè)務經(jīng)營業(yè)績：業(yè)務收入波動上升從掃地機器人業(yè)務的經(jīng)營情況來看，2017-2020年，科沃斯的服務機器人業(yè)務收入波動上升，但占總營業(yè)收入的比重卻有所降低，這主要是由于科沃斯在智能吹風機、智能洗地機等高端智能生活電器領域的業(yè)務增長明顯。未來，科沃斯將在掃地機器人技術上不斷地突破與創(chuàng)新。在毛利率方面，2018-2020年，科沃斯毛利率總體保持穩(wěn)定，2020年毛利率有所上升，主要是科沃斯品牌掃地機器人中以全局規(guī)劃類產(chǎn)品為代表的高端品類占比持續(xù)提升，高附加值產(chǎn)品占比上升。5、科沃斯-掃地機器人業(yè)務發(fā)展規(guī)劃：三大發(fā)展方向未來，科沃斯將不斷推動技術和品類創(chuàng)新，繼續(xù)推高賣新的策略，在持續(xù)推動科沃斯品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端化的基礎上，將進一步通過“Yeedi，一點”品牌建設，覆蓋更廣泛的消費群體，通過多元化的渠道組合進一步擴大全球布局并顯著提升服務機器人業(yè)務的海外營收占比。6、結(jié)論科沃斯作為我國掃地機器人的領先企業(yè)，立足智能家電產(chǎn)業(yè)，為用戶提供高性價比、高可靠性的，具備綜合競爭優(yōu)勢的掃地機器人產(chǎn)品，市場份額穩(wěn)步提升，自主生產(chǎn)優(yōu)勢、持續(xù)技術創(chuàng)新能力、國際化布局等也構(gòu)建了一定的護城河。未來，科沃斯繼續(xù)推動掃