某公司網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析調(diào)研報(bào)告

1、新媒視訊科技有限公司文檔編號產(chǎn)品版本密級項(xiàng)目名稱：網(wǎng)絡(luò)廣告市場調(diào)研報(bào)告新媒視訊科技有限公司x 不得復(fù)制目錄TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc一五2409527 1網(wǎng)絡(luò)廣告的概念 PAGEREF _Toc一五2409527 h 3 HYPERLINK l _Toc一五2409528 2網(wǎng)絡(luò)廣告的獨(dú)特優(yōu)點(diǎn) PAGEREF _Toc一五2409528 h 3 HYPERLINK l _Toc一五2409529 3網(wǎng)絡(luò)廣告的形式 PAGEREF _Toc一五2409529 h 4 HYPERLINK l _Toc一五2409530 4網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢 PAGEREF _

2、Toc一五2409530 h 6 HYPERLINK l _Toc一五2409531 4.1網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模現(xiàn)狀分析 PAGEREF _Toc一五2409531 h 6 HYPERLINK l _Toc一五2409532 4.2中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場現(xiàn)狀 PAGEREF _Toc一五2409532 h 9 HYPERLINK l _Toc一五2409533 4.2.1中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模及增長率 PAGEREF _Toc一五2409533 h 9 HYPERLINK l _Toc一五2409534 4.2.2中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場占整體廣告市場的比重 PAGEREF _Toc一五2409534 h 11

3、HYPERLINK l _Toc一五2409535 4.3中國網(wǎng)絡(luò)廣告主及市場集中度分析 PAGEREF _Toc一五2409535 h 一三 HYPERLINK l _Toc一五2409536 4.3.1中國100萬以上的網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量 PAGEREF _Toc一五2409536 h 一三 HYPERLINK l _Toc一五2409537 4.3.2年中國主要門戶網(wǎng)站占網(wǎng)絡(luò)廣告市場比重 PAGEREF _Toc一五2409537 h 14 HYPERLINK l _Toc一五2409538 4.4中國網(wǎng)絡(luò)廣告細(xì)分市場規(guī)模 PAGEREF _Toc一五2409538 h 一五 HYPERLI

4、NK l _Toc一五2409539 4.5網(wǎng)絡(luò)廣告營銷效果評估模型 PAGEREF _Toc一五2409539 h 16 HYPERLINK l _Toc一五2409540 4.6影響網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的主要因素分析 PAGEREF _Toc一五2409540 h 17 HYPERLINK l _Toc一五2409541 4.7視頻廣告市場分析 PAGEREF _Toc一五2409541 h 19 HYPERLINK l _Toc一五2409542 4.8互聯(lián)網(wǎng)廣告市場特點(diǎn) PAGEREF _Toc一五2409542 h 20 HYPERLINK l _Toc一五2409543 5中國網(wǎng)絡(luò)廣告主需

5、求分析 PAGEREF _Toc一五2409543 h 21 HYPERLINK l _Toc一五2409544 5.12005年網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用占公司全部廣告比例 PAGEREF _Toc一五2409544 h 21 HYPERLINK l _Toc一五2409545 5.2網(wǎng)絡(luò)廣告主投放網(wǎng)絡(luò)廣告是最主要考慮的因素 PAGEREF _Toc一五2409545 h 22 HYPERLINK l _Toc一五2409546 5.3網(wǎng)絡(luò)廣告主對新出現(xiàn)的廣告形式的評價 PAGEREF _Toc一五2409546 h 24 HYPERLINK l _Toc一五2409547 5.4網(wǎng)絡(luò)廣告主對廣告投放

6、效果的滿意度 PAGEREF _Toc一五2409547 h 25 HYPERLINK l _Toc一五2409548 6中國網(wǎng)絡(luò)廣告主及廣告投放分析 PAGEREF _Toc一五2409548 h 25 HYPERLINK l _Toc一五2409549 6.1中國網(wǎng)絡(luò)廣告主行業(yè)投放特征 PAGEREF _Toc一五2409549 h 25 HYPERLINK l _Toc一五2409550 6.2房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主投放行為分析 PAGEREF _Toc一五2409550 h 27 HYPERLINK l _Toc一五2409551 6.3北京地區(qū)網(wǎng)絡(luò)廣告主廣告投放行為分析 PAGEREF

7、 _Toc一五2409551 h 29 HYPERLINK l _Toc一五2409552 7中國網(wǎng)絡(luò)媒體廣告主分析 PAGEREF _Toc一五2409552 h 29 HYPERLINK l _Toc一五2409553 7.1門戶網(wǎng)站廣告主數(shù)量 PAGEREF _Toc一五2409553 h 30 HYPERLINK l _Toc一五2409554 7.2新浪網(wǎng)廣告主數(shù)量分析 PAGEREF _Toc一五2409554 h 30 HYPERLINK l _Toc一五2409555 7.3門戶網(wǎng)站廣告收入規(guī)模分析 PAGEREF _Toc一五2409555 h 31 HYPERLINK l

8、_Toc一五2409556 7.4新浪網(wǎng)廣告收入規(guī)模分析 PAGEREF _Toc一五2409556 h 32網(wǎng)絡(luò)廣告的概念網(wǎng)絡(luò)廣告是以互聯(lián)網(wǎng)作為傳播媒介開展的廣告業(yè)務(wù)。從本質(zhì)上來看與傳統(tǒng)沒有什么不同，但卻有著與傳統(tǒng)廣告不相同的表現(xiàn)形式。作為最具開放性和自由度的新興媒體，比較傳統(tǒng)媒體而言，互聯(lián)網(wǎng)在資本運(yùn)作和資源整合方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。而在中國，互聯(lián)網(wǎng)媒體的這個特點(diǎn)表現(xiàn)得尤為有價值，在業(yè)內(nèi)外資源的整合方面可以進(jìn)行得更為迅捷和靈活，也為網(wǎng)絡(luò)廣告行銷市場的營造和開發(fā)提供了最有力的支持。而且，網(wǎng)絡(luò)媒體的兼并重組完全以資本為主導(dǎo)，從營銷目的出發(fā)，定位清晰，更利于廣告行銷活動的開展。網(wǎng)絡(luò)廣告的獨(dú)特優(yōu)點(diǎn)

9、廣告的本質(zhì)是為產(chǎn)品或服務(wù)所作的銷售訊息，網(wǎng)絡(luò)廣告其實(shí)就是采用了新媒體的廣告形式，亦即：通過Internet的載體形式傳播銷售訊息?；诰W(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)廣告也有著獨(dú)特的特征：傳播范圍極大網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍廣泛，不受時空限制，可以通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息全天候、24小時不間斷地傳播到世界各地。目前全球網(wǎng)民已超過1億多，中國也超過了1000萬，并且這些用戶群還以每年10%的速度不斷發(fā)展壯大。這些網(wǎng)民具有較高的消費(fèi)能力，是網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾，他們可以在世界上任何地方的Internet上隨時隨意瀏覽廣告信息。這些效果，傳統(tǒng)媒體是無法達(dá)到的。受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)利用傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準(zhǔn)確地知道有多少人接受到

10、廣告信息。以報(bào)紙為例，雖然報(bào)紙的讀者是可以統(tǒng)計(jì)的，但是刊登在報(bào)紙上的廣告有多少人閱讀過卻只能估計(jì)推測而不能精確統(tǒng)計(jì)。至于電視、廣播和路牌等廣告的受眾人數(shù)就更難估計(jì)。而在Internet上可通過權(quán)威公正的訪客流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)精確統(tǒng)計(jì)出每個客戶的廣告被多少個用戶看過，以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布，從而有助于客商正確評估廣告效果，審定廣告投放策略。針對性強(qiáng)根據(jù)分析結(jié)果顯示， 網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾是最年輕、最具活力、受教育程度最高、購買力最強(qiáng)的群體，網(wǎng)絡(luò)廣告可以幫您直接命中最有可能的潛在用戶。靈活的實(shí)時性在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)版后很難更改，即使可改動往往也須付出很大的經(jīng)濟(jì)代價。而在Internet上做廣告

11、能按照需要及時變更廣告內(nèi)容，當(dāng)然包括改正錯誤。這樣，經(jīng)營決策的變化也能及時實(shí)施和推廣。強(qiáng)烈的交互性與感官性網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，只要受眾對某樣產(chǎn)品感興趣，僅需輕按鼠標(biāo)就能進(jìn)一步了解更多、更為詳細(xì)、生動的信息，從而使消費(fèi)者能親身“體驗(yàn)”產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。如能將虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)廣告，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)，并能在網(wǎng)上預(yù)訂、交易與結(jié)算，將大大增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)效。網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告的比較：傳播范圍時效性觀眾選擇性資訊類型普及程度網(wǎng)絡(luò)全世界實(shí)時豐富互動多媒體中平面媒體區(qū)域性滯后文字，圖片高廣播區(qū)域性實(shí)時聲音高電視區(qū)域性實(shí)時文字，圖片，聲音，影象高表格 SEQ

12、表格 * ARABIC1網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告比較類別/項(xiàng)目傳播速度用戶接收方式價格注意度更新速度互動性網(wǎng)絡(luò)中被動+主動低高即時高平面媒體慢被動中高慢低廣播快被動高中慢中電視快被動高中慢中表格 SEQ 表格 * ARABIC 2網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告比較2網(wǎng)絡(luò)廣告的形式網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式有： 網(wǎng)幅廣告(包含Banner、Button、通欄、豎邊、巨幅等):網(wǎng)幅廣告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖象文件，定位在網(wǎng)頁中大多用來表現(xiàn)廣告內(nèi)容，同時還可使用Java等語言使其產(chǎn)生交互性，用Shockwave等插件工具增強(qiáng)表現(xiàn)力。 文本鏈接廣告:文本鏈接廣告是以一排文字作為一個廣告，點(diǎn)擊都可以進(jìn)入相應(yīng)

13、的廣告頁面。這是一種對瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。有時候，最簡單的廣告形式效果卻最好。電子郵件廣告:電子郵件廣告具有針對性強(qiáng)（除非你肆意濫發(fā)）、費(fèi)用低廉的特點(diǎn)，且廣告內(nèi)容不受限制。特別是針對性強(qiáng)的特點(diǎn)，它可以針對具體某一個人發(fā)送特定的廣告，為其他網(wǎng)上廣告方式所不及。贊助:贊助式廣告的形式多種多樣，在傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告之外，給予廣告主更多選擇。廣告與內(nèi)容相結(jié)合:廣告與內(nèi)容的結(jié)合可以說是贊助式廣告的一種，從表面上看起來它們更像網(wǎng)頁上的內(nèi)容而并非廣告。在傳統(tǒng)的印刷媒體上，這類廣告都會有明顯的標(biāo)示，指出這是廣告，而在網(wǎng)頁上通常沒有清楚的界限。插播式廣告（彈出式廣告）:訪客在請求登錄網(wǎng)頁時強(qiáng)

14、制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口。它們有點(diǎn)類似電視廣告，都是打斷正常節(jié)目的播放，強(qiáng)迫觀看。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動的程度也不同，從靜態(tài)的到全部動態(tài)的都有。瀏覽者可以通過關(guān)閉窗口不看廣告（電視廣告是無法做到的），但是它們的出現(xiàn)沒有任何征兆。富媒體廣告：一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、Java語言等編寫的具有復(fù)雜視覺效果和交互功能的網(wǎng)絡(luò)廣告，這些效果的使用是否有效一方面取決于站點(diǎn)的服務(wù)器端設(shè)置，另一方面取決與訪問者的瀏覽器是否能順利查看。一般來說，Rich Media能表現(xiàn)更多、更精彩的廣告內(nèi)容。音視頻節(jié)目廣告：現(xiàn)在通過一段制作精美的音視頻節(jié)目來向用戶進(jìn)行推廣宣傳也

15、成為一種正在興起的廣告模式，相比之下，這種廣告多數(shù)通過口碑相傳，并且因?yàn)槠涠绦【?，引人入勝不會帶來過多的抵抗情緒，也被一些大型的廣告商所采用。網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)?，F(xiàn)狀分析根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2005年網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模（不包含渠道代理商收入）為31.3億元，超過雜志廣告收入一八億元，接近廣播廣告收入34億元。 圖表 SEQ 圖表 * ARABIC1 1998-2005年傳統(tǒng)廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告收入發(fā)展情況2005年網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模占整體廣告市場的比重由2001年的0.5%迅速攀升至2005年的2.3%。 圖表 SEQ 圖表 * ARABIC2 2001-2005年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場占整體的

16、比重?fù)?jù)iResearch的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2005年中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模（不含渠道代理商收入）為41.7億元，比2004年的23.4億元增長了78.4%，是2001年網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模的9倍。據(jù)iResearch的研究預(yù)測，2006年中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模（不含渠道代理商收入）將達(dá)到65億元，比2005年增長55.9%；中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場將繼續(xù)保持高速發(fā)展，到2010年時，中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模（不含渠道代理商）有望達(dá)到257億元。根據(jù)iAdTracker的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2005年中國網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量為34一八家，比2004年的3205家增加2一三家，增長6.6%。iResearch艾瑞市場咨詢預(yù)測200

17、6年中國網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量為3640家，中國網(wǎng)絡(luò)廣告數(shù)量將保持趨緩增長。 中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場現(xiàn)狀中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模及增長率據(jù)iResearch的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2005年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模為31.3億元，比2004年增長77.1%，是2001年的7.6倍。據(jù)iResearch的研究預(yù)測，2006年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模（不包含渠道代理商收入）將達(dá)到46億元，比2005年增長48.2%；至2010年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模（不含渠道代理商收入）預(yù)計(jì)將達(dá)到一五7億元。中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場占整體廣告市場的比重根據(jù)iResearch的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2005年網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模（不包含渠道代理商收入）為31.3億元，

18、超過雜志廣告收入一八億元，接近廣播廣告收入34億元。根據(jù)iResearch的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2005年網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模（不包含搜索引擎收入，不包含渠道代理商收入）為31.3億元，占整體廣告市場的比重由2001年的0.5%迅速攀升至2005年的2.3%。中國網(wǎng)絡(luò)廣告主及市場集中度分析中國100萬以上的網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量根據(jù)iAdTracker的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2005年投放金額在100萬元以上的廣告主數(shù)量為474家，比2004年的301家增加173家，增長57.5%。2005年，在中國網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量增長趨緩的情況下，廣告主預(yù)算增長明顯。年中國主要門戶網(wǎng)站占網(wǎng)絡(luò)廣告市場比重根據(jù)iResearch的調(diào)研數(shù)據(jù)

19、顯示，2005年新浪以6.8億元網(wǎng)絡(luò)廣告收入占中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場比重為21.7%，搜狐以4.7億元以占一五.0%，網(wǎng)易以2.5億元占8.0%，QQx以1.2億元占3.8%，TOMx以0.7億元占2.2%。中國主要門戶網(wǎng)站累計(jì)占網(wǎng)絡(luò)廣告市場比重超過50%。中國網(wǎng)絡(luò)廣告細(xì)分市場規(guī)模2001-2005年間，新浪、搜狐、網(wǎng)易三大門戶網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告收入正處于上升通道中，網(wǎng)絡(luò)廣告收入成為門戶網(wǎng)站穩(wěn)定的收入來源；從網(wǎng)絡(luò)廣告收入格局來看，新浪的網(wǎng)絡(luò)廣告收入位列第一，與隨后的搜狐、網(wǎng)易在網(wǎng)絡(luò)廣告收入上保持一定領(lǐng)先優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)廣告營銷效果評估模型 易觀認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)廣告在過去的幾年中發(fā)展事態(tài)良好，但是落后的網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估

20、在某種程度上已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)一步發(fā)展的嚴(yán)重障礙。廣告效果評估局限在對于檢測指標(biāo)的收集和羅列。局限于對數(shù)據(jù)的評估，而對于整體過程影響的評估很弱。局限于呈現(xiàn)事實(shí)，但沒有進(jìn)一步的客戶指導(dǎo)計(jì)劃，無法有效挖掘客戶的潛在消費(fèi)能力，在搜索引擎表現(xiàn)尤為明顯。易觀認(rèn)為，廣告投放的目的主要評估的關(guān)鍵內(nèi)容包括用戶行為、財(cái)務(wù)和廣告監(jiān)測指標(biāo)本身的效果，包含兩大類指標(biāo)。從用戶行為來看，廣告提供商就有機(jī)會深入了解用戶行為和喜好，從而能夠讓廣告在恰當(dāng)?shù)臅r間、恰當(dāng)?shù)牡攸c(diǎn)，提供給恰當(dāng)?shù)氖鼙?。從?cái)務(wù)指標(biāo)上來看，廣告提供商通過采集的指標(biāo)以及財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)出發(fā)，同時參考時間長短、季節(jié)、投放時機(jī)等因素，更加客觀、全面的評價該項(xiàng)投資是否達(dá)到既

21、定目標(biāo)。影響網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的主要因素分析影響網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展的主要因素包括：中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的發(fā)展以及統(tǒng)計(jì)特征 截止到2005年底，我國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量達(dá)到了1.34億人（以每周上網(wǎng)至少1小時為標(biāo)準(zhǔn)）。我國互聯(lián)網(wǎng)雖然起步較晚，但發(fā)展迅猛，從2000以來，我國網(wǎng)民數(shù)量年均復(fù)合增長率達(dá)到42%，增長相當(dāng)迅速。目前，我國網(wǎng)民數(shù)量在世界各國家中僅次于美國，排名第二位。網(wǎng)民數(shù)量的增長為互聯(lián)網(wǎng)市場提供了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)。但我國互聯(lián)網(wǎng)滲透率仍然較低，互聯(lián)網(wǎng)用戶占總?cè)丝诓坏?0%，與發(fā)達(dá)國家相比差距明顯。這一方面說明互聯(lián)網(wǎng)還未真正全面在我國社會經(jīng)濟(jì)生活中發(fā)揮作用，一方面也預(yù)示著我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)仍然具有很大的發(fā)展?jié)摿?。?/p>

22、戶及廣告主對網(wǎng)絡(luò)營銷的行為的認(rèn)知發(fā)展隨著中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模的發(fā)展，以及使用時間的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民對于網(wǎng)絡(luò)營銷的行為的認(rèn)知發(fā)展也經(jīng)歷 “知曉-使用-反感-使用”的循環(huán)?；ヂ?lián)網(wǎng)信息日益復(fù)雜浩瀚，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶對于門戶、搜索引擎使用率持續(xù)提升，用戶需求和巨大流量中可以創(chuàng)生足夠優(yōu)質(zhì)的盈利模式。但同時大量搜索引擎用戶需求集中在音樂下載，用戶忠誠度及粘性較低。需要相當(dāng)時間改變及培養(yǎng)用戶需求。高端用戶需求難以滿足，而低端用戶普遍習(xí)慣于免費(fèi)獲得網(wǎng)絡(luò)信息。隨著上網(wǎng)企業(yè)數(shù)量及結(jié)構(gòu)的變化，龐大的中小企業(yè)用戶群體逐漸認(rèn)識到搜索引擎的營銷價值。中國有超過3,000萬的中小企業(yè)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，以及企業(yè)營銷的需求有效性

23、和跨區(qū)域性需求的增長，龐大的中小企業(yè)營銷資源將得到撬動。投放廣告主的增長率將持續(xù)的得到較為穩(wěn)定的增長。對于品牌廣告市場而言，以下因素對其發(fā)展將造成影響：政策監(jiān)管影響加劇，對于藥品、成人類產(chǎn)品廣告內(nèi)容的監(jiān)管日益加強(qiáng)，廣告運(yùn)營商面臨監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)。網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)服務(wù)市場狀況等，體育、娛樂事件營銷將成為拉動整體流量的關(guān)鍵影響要素。但是門戶類網(wǎng)絡(luò)媒體廣告穩(wěn)步增長，競爭將日趨激烈，廣告價格面臨著無序混戰(zhàn)。專業(yè)類網(wǎng)絡(luò)媒體數(shù)量激增，行業(yè)需要資源整合，互聯(lián)網(wǎng)廣告的復(fù)雜程度帶來市場效應(yīng)的轉(zhuǎn)移，定向廣告向垂直信息門戶轉(zhuǎn)移。網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司快速發(fā)展，專業(yè)化分工日益明顯。效果評估并未得到有效解決，指導(dǎo)廣告主對廣告效果的衡量與

24、有效評估將會成為下一步發(fā)展需要解決的問題。對于搜索引擎廣告市場而言，以下因素對其發(fā)展將造成影響：盈利模式單一，導(dǎo)致各家廠商之間同質(zhì)性較高，市場競爭激烈。整體中文搜索領(lǐng)域服務(wù)基本雷同，商業(yè)模式單一，幾乎完全依賴競價排名以及廣告聯(lián)盟策略帶來的搜索廣告收入，導(dǎo)致各家廠商之間同質(zhì)性較高，市場競爭激烈。大量關(guān)鍵字搜索廣告降低了用戶體驗(yàn)，不利于提升用戶粘性，從長遠(yuǎn)來看這種單一模式將會損害搜索引擎生存的根本。渠道代理商管理比較混亂，缺乏有力措施進(jìn)行約束及激勵。大量非法SEO作弊以及黑代理的存在嚴(yán)重?fù)p害了搜索引擎賴以生存的公正性原則。中國本地搜索引擎運(yùn)營商普遍都通過提供未經(jīng)授權(quán)的內(nèi)容下載服務(wù)（如mp3等）來吸

25、引流量，用戶商業(yè)價值低，同時面臨法律風(fēng)險(xiǎn)。提供正版則意味著流量可能將嚴(yán)重下滑。效果評估難以量化搜索廣告模式雖然成功挖掘了中小企業(yè)市場，但對廣告效果的衡量與有效評估將會成為下一步發(fā)展需要解決的問題。互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)開始重新認(rèn)識評估搜索引擎的市場價值，調(diào)整對搜索引擎研發(fā)及市場營銷的投入。商業(yè)模式創(chuàng)新搜索引擎在細(xì)分行業(yè)及專業(yè)領(lǐng)域的全面應(yīng)用與深入挖掘，將會從中誕生新的商業(yè)模式。搜索引擎與其他商業(yè)模式相融合，極大提升了用戶粘性和用戶體驗(yàn)，如IM/Blog/SNS/RSS等。搜索引擎市場引入內(nèi)容提供商產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，提供各種內(nèi)容的正版搜索及發(fā)布服務(wù)，百度已經(jīng)開始與各大唱片公司展開談判，準(zhǔn)備提供正版音樂下載。產(chǎn)品創(chuàng)新各

26、搜索引擎廠商紛紛推出新業(yè)務(wù)，包括本地搜索、視頻搜索等。改變過去單純搜索對方發(fā)布信息的模式，進(jìn)一步整合互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容。搜索引擎平臺屬性日益彰顯，搜索引擎廠商全面進(jìn)軍其他互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，包括IM/電子商務(wù)/Blog/SNS/在線支付等。視頻廣告市場分析觀看過網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶（視頻用戶）在興趣愛好方面呈現(xiàn)出豐富多樣的特點(diǎn)，相對于沒有觀看過的用戶（非視頻用戶）存在較大差異。根據(jù)艾瑞2006年10月的調(diào)研數(shù)據(jù)，62.6%的視頻用戶對音樂感興趣，而非視頻用戶的比重僅有35.1%.根據(jù)艾瑞新近發(fā)布的2006年網(wǎng)絡(luò)視頻研究報(bào)告的深入研究發(fā)現(xiàn)，對于IT產(chǎn)品、游戲等服務(wù)和時尚、自我創(chuàng)業(yè)等觀念的認(rèn)同度視頻用戶也高于非視頻

27、用戶。艾瑞咨詢認(rèn)為，視頻用戶在愛好上表現(xiàn)出高度集中的特征從一個側(cè)面表明該類人群可能存在較高的消費(fèi)能力，而這一點(diǎn)正是廣告主非常看重的，這有利于吸引廣告主對網(wǎng)絡(luò)視頻廣告投放的興趣，提高視頻廣告的投放效果。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶與非視頻用戶相比呈現(xiàn)出興趣愛好更為廣泛的特征，該類用戶在音樂、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)游戲、IT類產(chǎn)品、房產(chǎn)和汽車的興趣選擇上明顯高于非視頻用戶。此外，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中高端網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者較多，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶在網(wǎng)絡(luò)花費(fèi)方面（不包括網(wǎng)絡(luò)接入費(fèi)用）月支付在100元以上用戶將近全體視頻用戶總數(shù)的三成，高于非視頻用戶近9個百分點(diǎn)。艾瑞分析認(rèn)為，年輕的視頻用戶對IT類產(chǎn)品較高的興趣度，并在網(wǎng)絡(luò)支付方面具有一定的體驗(yàn)和潛

28、在消費(fèi)能力，這可能會增加網(wǎng)絡(luò)視頻用戶在線交易的機(jī)會?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告市場特點(diǎn)2005年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模32.29億，同比增長59.83%，新增收入12.09億。2005年整體互聯(lián)網(wǎng)廣告市場呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)： 廣告創(chuàng)意：挑戰(zhàn)帶寬，新型網(wǎng)絡(luò)廣告嶄露頭角，視頻廣告形式被大眾接受。網(wǎng)絡(luò)廣告市場快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)形態(tài)更加成熟。隨著廣告主對于搜索引擎營銷效果的認(rèn)知不斷加強(qiáng)，廣告主加大了對于互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放的傾斜。門戶類網(wǎng)絡(luò)媒體廣告穩(wěn)步增長競爭將日趨激烈，廣告價格，無序混戰(zhàn)。搜索引擎融入網(wǎng)絡(luò)廣告市場，競價排名廣告增長迅速，增長的主要原因是同時搜索引擎廣告在2005年得到了快速發(fā)展。專業(yè)類網(wǎng)絡(luò)媒體數(shù)量激增，行業(yè)需要

29、資源整合，用戶流量就是金錢社區(qū)類網(wǎng)絡(luò)媒體初露頭角。網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司快速發(fā)展，專業(yè)化分工日益明顯。廣告效果評估：艱難進(jìn)階。無法有效指導(dǎo)廣告主廣告投放計(jì)劃。中國網(wǎng)絡(luò)廣告主需求分析2005年網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用占公司全部廣告比例調(diào)研顯示，2005年網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用占公司全部廣告比例較小，其中44.5%公司投放網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用僅占公司全部廣告費(fèi)用10%。分析認(rèn)為，相對于全國一三億人口來說，互聯(lián)網(wǎng)用戶受眾范圍較小，因此目前網(wǎng)絡(luò)廣告只是作為傳統(tǒng)媒體廣告的補(bǔ)充，所占比例較少，但隨著中國互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模的不斷擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)廣告主投放網(wǎng)絡(luò)廣告的費(fèi)用也會隨之增加。網(wǎng)絡(luò)廣告主投放網(wǎng)絡(luò)廣告是最主要考慮的因素調(diào)研顯示，網(wǎng)絡(luò)廣告主投放

30、網(wǎng)絡(luò)廣告考慮較謹(jǐn)慎，考慮因素受選率都較均衡，在眾多考慮因素中，費(fèi)用仍是關(guān)注的重點(diǎn)，廣告價格及預(yù)算比例最高24.3%，其次是考慮媒體的用戶群體占19.5%，采用直接由廣告代理商推薦比例最低為3.4%。網(wǎng)絡(luò)廣告主對新出現(xiàn)的廣告形式的評價調(diào)研顯示，在對網(wǎng)絡(luò)廣告形式的評價中，對富媒體廣告效果滿意度最高為36%，手機(jī)龐大的用戶群體，吸引不少廣告主想嘗試WAP廣告形式，但由于WAP手機(jī)廣告目前還沒有可行的商業(yè)模式和表現(xiàn)形式，對其不感興趣的比例也較高為27.7%。電子雜志廣告憑借精心編輯制作，已具有很強(qiáng)的時效性、可讀性和交互性，而且還不受地域和時間限制，由網(wǎng)民根據(jù)興趣與需要主動訂閱的，同垃圾郵件（SPAM）

31、有本質(zhì)區(qū)別，所以此類廣告更能準(zhǔn)確有效地面向潛在客戶，吸引了眾多網(wǎng)絡(luò)廣告主青睞，網(wǎng)希望嘗試使用電子雜志的比例位居第二占44%。網(wǎng)絡(luò)廣告主對廣告投放效果的滿意度調(diào)研顯示，網(wǎng)絡(luò)廣告主對網(wǎng)絡(luò)廣告投放效果都基本滿意，其中對WAP手機(jī)廣告這種新興的廣告效果為3.74分，滿意度最高；其次是對E-mail營銷廣告效果也比較滿意。艾瑞分析認(rèn)為，該類廣告效果獲得如此高滿意度的原因主要在于該類廣告針對性強(qiáng)和效果明顯。中國網(wǎng)絡(luò)廣告主及廣告投放分析中國網(wǎng)絡(luò)廣告主行業(yè)投放特征2005.8.1-2006.8.1日內(nèi)由iAdTracker監(jiān)測到的中國網(wǎng)絡(luò)廣告主行業(yè)投放特征按照廣告主的數(shù)量排名（前10名）如下圖所示，房地產(chǎn)的廣

32、告主的數(shù)量達(dá)到了1434個，占據(jù)了大行業(yè)廣告主數(shù)量排名的榜首，緊隨其后的是IT產(chǎn)品內(nèi)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類、消費(fèi)類電子類、教育出國類等等，它們的廣告主數(shù)量也分別達(dá)到了，407、390、208、175和一三9個。2004.8.1-2005.8.1日內(nèi)由iAdTracker監(jiān)測到的廣告主數(shù)量排名情況的前10位如下圖所示：相比之下，很容易就發(fā)現(xiàn)除了房地產(chǎn)類的網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量有所增加外，其他大行業(yè)類均有所下降，其具體情況為：房地產(chǎn)類的網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量增加483個，IT產(chǎn)品類減少147個，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類減少1一八個，消費(fèi)類電子類減少25個，教育出國類減少了36個。房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主投放行為分析根據(jù)艾瑞的研究，目前在網(wǎng)絡(luò)

33、廣告行業(yè)內(nèi)投放金額居前三位的行業(yè)分別是房地產(chǎn)類、IT產(chǎn)品類和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類。2005.8.1-2006.8.1由iAdTracker監(jiān)測到房地產(chǎn)類廣告主數(shù)量為1434個，預(yù)估計(jì)費(fèi)用為52474.6萬元。與2004.8.1-2005.8.1由iAdTracker監(jiān)測到的數(shù)據(jù)相比廣告主的數(shù)量增加了483個，費(fèi)用增加了23814.5萬元。小行業(yè)的廣告住排名如下圖所示，樓盤宣傳的廣告主的數(shù)量達(dá)到了一三25個，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了其他的廣告主（如房地產(chǎn)企業(yè)形象、房產(chǎn)中介、商務(wù)出租、其他相關(guān)服務(wù)、建筑器材服務(wù)等）的數(shù)量。房地產(chǎn)類廣告主費(fèi)用情況2004.8.1-2005.8.1日內(nèi)由iAdTracker監(jiān)測到的廣告主費(fèi)用

34、排名情況如下圖所示：2005.8.1日到2006.8.1日由iAdTracker監(jiān)測到的廣告主費(fèi)用排名情況如下：由上面兩圖看出廣告主費(fèi)用排名的情況變化比較大，2004.8.1-2005.8.1日內(nèi)由iAdTracker檢測到的排名前三位的只有珠江合成仍然保留在前三的位子，其他如順馳集團(tuán)，萬科集團(tuán)等等都已經(jīng)退出了前10位。北京地區(qū)網(wǎng)絡(luò)廣告主廣告投放行為分析2005.8.1日到2006.8.1日期間由iAdTracker監(jiān)測到的廣告主個數(shù)為一三32個，預(yù)估費(fèi)用總數(shù)為144101.7萬元；2004.8.1到2005.8.1日期間由iAdTracker監(jiān)測到的廣告主的個數(shù)為1454個，預(yù)估費(fèi)用總數(shù)為97942.9萬元。所以廣告主的數(shù)量減少了122個，費(fèi)用卻增加了46一五8.8萬元。北京地區(qū)2005.8.1-2006.8.1日期間由iAdTracker監(jiān)測到的廣告主費(fèi)用排名情況如下：如上圖所示，廣告主費(fèi)用排名中聯(lián)想以106一三.2萬元