旅游節(jié)目短視頻抖音策劃方案

1、六策傳輸旅游節(jié)目策劃方案第1頁(yè)互聯(lián)網(wǎng)+旅游中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從資源整合發(fā)展到全新品牌時(shí)代，產(chǎn)業(yè)之間差異性也在不停擴(kuò)大，旅游市場(chǎng)品牌性宣傳越來(lái)越主要。所以在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展今天，優(yōu)質(zhì)、高效旅游內(nèi)容傳輸已經(jīng)成為必不可少主要步驟。背景未來(lái)五年互聯(lián)網(wǎng)旅游年均復(fù)合增速將在20-25區(qū)間，年有望突破10000億元大關(guān)。第2頁(yè)怎樣實(shí)現(xiàn) 互聯(lián)網(wǎng)+旅游 深度融合第3頁(yè)利用“互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目”輸出多元化旅游信息從刺激用戶旅游決議激發(fā)用戶需求；在欄目輸出過(guò)程當(dāng)中，具備了以下特征1：重視粉絲效應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)搭建了信息傳輸與交流實(shí)時(shí)共享平臺(tái)，大眾流行趨勢(shì)在網(wǎng)絡(luò)上被放大，粉絲經(jīng)濟(jì)成熱潮。人民名義帶動(dòng)了南京旅游訂單熱，來(lái)到“京州”拍照發(fā)朋

2、友圈成為時(shí)尚。成都這首歌曲堪稱比“成都，來(lái)了就不想走”還要強(qiáng)軟廣。必須認(rèn)可旅游已經(jīng)事實(shí)融入“大娛樂(lè)”范圍之內(nèi)，需要與市場(chǎng)上其它熱門(mén)娛樂(lè)產(chǎn)品、元素進(jìn)行呼應(yīng)。第4頁(yè)基于此，我們旅游節(jié)目?jī)?nèi)容將會(huì)融入“網(wǎng)紅”、“直播”等當(dāng)下熱門(mén)元素進(jìn)行融合，借助粉絲客群，快速打開(kāi)全國(guó)市場(chǎng)著名度，IP粉絲群轉(zhuǎn)化為客群同時(shí)，快速提升某旅游景區(qū)話題性和著名度。旅游節(jié)目?jī)?nèi)容多元化、個(gè)性化，吸引更多受眾第5頁(yè)2：重視社會(huì)化媒體應(yīng)用游客喜歡在驢媽媽、攜程等OTA網(wǎng)站，微信朋友圈、公眾號(hào)、微博、知乎小區(qū)與豆瓣小站等平臺(tái)進(jìn)行點(diǎn)評(píng)與分享。旅游目標(biāo)地需要針對(duì)客群表示渠道改變開(kāi)展對(duì)應(yīng)社會(huì)化營(yíng)銷，而且促進(jìn)旅游品牌與用戶之間互動(dòng)。全球有超出2

3、0億互聯(lián)網(wǎng)用戶，38%互聯(lián)網(wǎng)用戶擁有一部智能手機(jī)，這部分人更熱衷社交網(wǎng)絡(luò)。他們中50%以上用戶和品牌相關(guān)系，喜歡在社交媒體上主動(dòng)分享品牌體驗(yàn)。第6頁(yè)針對(duì)這一趨勢(shì)，我們旅游營(yíng)銷應(yīng)突破以往電視欄目投放思維，以社會(huì)化媒體為主要平臺(tái)，經(jīng)過(guò)自媒體平臺(tái)促進(jìn)線上線下互動(dòng)。這么以普通用戶身份與網(wǎng)友互動(dòng)，讓用戶感覺(jué)賬號(hào)背后不是冰涼某某旅游局之類機(jī)構(gòu)，而是活潑可愛(ài)人，甚至引發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)效應(yīng)，形成社會(huì)熱潮。在欄目?jī)?nèi)容中策劃諸如“尋找實(shí)景地圖中某某景區(qū)”等活動(dòng)，推廣某景區(qū)景點(diǎn)，提升關(guān)注度、用戶與產(chǎn)品流量。第7頁(yè)電視旅游節(jié)目現(xiàn)如今存在問(wèn)題第8頁(yè)1、節(jié)目質(zhì)量很好，收視率卻極低。（1）專業(yè)化程度高使得受眾范圍變窄，無(wú)法滿足大眾日

4、益增加信息多樣化需求，觀眾流失嚴(yán)重。（2）節(jié)目編排線性不可逆，這是傳統(tǒng)媒體共同弊端。（3）節(jié)目?jī)?nèi)容安排上來(lái)看，地域性較強(qiáng)，與衛(wèi)視跨地域特點(diǎn)發(fā)生了較大矛盾，節(jié)目標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。2、沒(méi)有依據(jù)目標(biāo)觀眾收視習(xí)慣編排節(jié)目。第9頁(yè)3、互聯(lián)網(wǎng)推廣空白較大針對(duì)電視旅游節(jié)目所存在問(wèn)題，我們經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)旅游節(jié)目能夠很好處理這一系列存在問(wèn)題。互聯(lián)網(wǎng)含有傳輸廣泛和傳輸快捷特點(diǎn)，經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)旅游節(jié)目，將旅游景區(qū)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行傳輸，提升旅游機(jī)構(gòu)運(yùn)行效率。第10頁(yè)互聯(lián)網(wǎng)使得即時(shí)信息互動(dòng)愈加便捷和快速，也使得整個(gè)價(jià)值鏈過(guò)程效率更高，而且因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)是含有共同標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)放平臺(tái)，旅游機(jī)構(gòu)能夠以更低投資來(lái)獲取收益。第11頁(yè)旅游節(jié)目借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)

5、（如微博、微信等社交平臺(tái)、今日頭條，搜狐，企鵝自媒體、UC頭條等自媒體平臺(tái)、以及各大視頻網(wǎng)站和新聞媒體），進(jìn)行更廣傳輸，擴(kuò)大旅游景區(qū)著名度。第12頁(yè)節(jié)目名稱：帶你去旅行（暫定）節(jié)目定位：非明星類人文氣質(zhì)旅游節(jié)目節(jié)目周長(zhǎng)：52期/年，每七天1期播出時(shí)間：周播節(jié)目時(shí)長(zhǎng)：?jiǎn)渭?0分鐘節(jié)目?jī)?nèi)容：每期一個(gè)景區(qū)，因?yàn)楦鱾€(gè)地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、地域特色、人文風(fēng)貌等各個(gè)方面不一樣，從而依據(jù)景區(qū)特色作不一樣主題內(nèi)容展現(xiàn)，如主題公園、鄉(xiāng)村旅游、休閑度假、養(yǎng)生養(yǎng)老、紅色旅游等等。 節(jié)目概述第13頁(yè)執(zhí)行方式：拍攝制作+網(wǎng)絡(luò)播出制作預(yù)估費(fèi)用：520萬(wàn)（單集/10萬(wàn) ）傳輸預(yù)估費(fèi)用：100萬(wàn)總投資預(yù)估費(fèi)用：620萬(wàn)預(yù)計(jì)播放量：1

6、0億第14頁(yè)基于電視旅游節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)這方面推廣空白，我們擁有頭道全媒體資源，詳細(xì)實(shí)施傳輸推廣以下：全網(wǎng)絡(luò)視頻播出平臺(tái)：我們有節(jié)目在騰訊、愛(ài)奇藝、樂(lè)視、優(yōu)酷、搜狐、PPTV等當(dāng)下主流視頻網(wǎng)站播出，觀眾能夠隨時(shí)隨地觀看精彩節(jié)目，打破了時(shí)間和空間限制，相比較之下電視媒體卻因?yàn)槠浔旧韺傩院筒シ拍Ｊ骄窒奘チ嗽絹?lái)越多受眾。第15頁(yè)圖文+短視頻傳輸策略：1. 微博將我們旅游節(jié)目宣傳出去，如每檔節(jié)目截取片花帶話題定時(shí)更博2. 微信a 與旅游微信大號(hào)合作互推b 不定時(shí)舉行些活動(dòng)，如轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈積攢得旅游贊助資金、優(yōu)惠券等第16頁(yè)3. 新聞媒體在網(wǎng)易、新浪、搜狐、鳳凰等主流新聞媒體上，定時(shí)發(fā)送我們旅游景區(qū)資訊新聞，讓受眾第一時(shí)間了解我們旅游景區(qū)資訊。第17頁(yè)4. 自媒體資源我們擁有頭部渠道自媒體資源，企鵝自媒體、大魚(yú)自媒體、今日頭條、百家號(hào)、一點(diǎn)資訊、UC頭條，我們旅游節(jié)目經(jīng)過(guò)套剪不一樣版本短視頻，投放在這些媒體資源上，廣而全去傳輸我們節(jié)目。第18頁(yè)節(jié) 目 收 益第19頁(yè)贊助金額：500萬(wàn)/年 150萬(wàn)/季 贊助回報(bào)：A. 冠名欄目宣傳片B. 冠名標(biāo)版C. 冠名片頭D. 片尾標(biāo)版E. 字幕鳴謝F. 人物口播1. 獨(dú)家冠名商第20頁(yè)贊助金額：300萬(wàn)/年 90萬(wàn)/季 贊助回報(bào)：A.各種形式獨(dú)特軟性宣傳B.特約標(biāo)版C.片尾標(biāo)版2.