《XX》網(wǎng)游全國推廣方案

1、XX網(wǎng)游全全國推廣廣方案一、序言 21世世紀是一一個信息息的時代代，同時時也是一一個網(wǎng)絡(luò)絡(luò)的時代代。而網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)游戲戲在網(wǎng)絡(luò)絡(luò)世界里里又扮演演著一個個相當(dāng)復(fù)復(fù)雜而又又重要的的角色！20006年，3D網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)游戲戲（如魔獸，完完美世界界）等等更是在在中國網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)市場場上掀起起了一波波波的熱熱潮，眾眾多業(yè)內(nèi)內(nèi)人士也也對3DD網(wǎng)絡(luò)游游戲的前前景看好好。三鼎鼎網(wǎng)絡(luò)公公司作為為新成立立的網(wǎng)絡(luò)絡(luò)游戲代代理機構(gòu)構(gòu)，聯(lián)手手網(wǎng)絡(luò)游游戲設(shè)計計大師孫孫中原先先生，共共同推出出一款經(jīng)經(jīng)典的角角色扮演演類游戲戲XXXX，力求打打造網(wǎng)絡(luò)絡(luò)游戲的的另一場場盛宴。二、方案概概要 本推廣廣方案針針對游戲戲用戶集集中的年年齡段（1830

2、歲歲），采采取網(wǎng)絡(luò)絡(luò)平臺，平面媒媒體平臺臺，人員員活動平平臺立體體進攻體體系，全全國宣傳傳與重點點城市相相結(jié)合的的策略，重點宣宣傳集中中于高校校和網(wǎng)吧吧終端，通過游游戲內(nèi)測測期，游游戲公測測期，游游戲正式式上線后后一段時時期共66個月的的時間，力求完完成市場場開發(fā)與與滲透。三、預(yù)期目目標 游戲推推廣初期期將重點點在全國國十五所所城市進進行，其其目標人人群為118330歲青青壯年，其中以以各地大大學(xué)及初初高中在在校大學(xué)學(xué)生為主主，預(yù)計計經(jīng)過市市場宣傳傳與開拓拓，力爭爭在最短短的時間間內(nèi)擴大大產(chǎn)品知知名度，并完善善產(chǎn)品功功能，迅迅速完成成市場滲滲透。游游戲上線線后同時時在線人人數(shù)最高高可達335萬

3、人人。四、環(huán)境分分析 根據(jù)業(yè)業(yè)內(nèi)相關(guān)關(guān)報道，截至220066年122月311日，我我國網(wǎng)民民數(shù)已達達1.337億，意味著著我國網(wǎng)網(wǎng)民的普普及率已已高達110.55%，同同期相比比增長了了兩個百百分點。預(yù)計到到20007年末末，我國國網(wǎng)民人人數(shù)將突突破1.5億。而同時時，20006年年我國網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)游戲戲（ HYPERLINK /news/ 新聞聞、 HYPERLINK /wlgame/yxtp/index01.html 圖庫、 HYPERLINK /bbs.php?forumid=284 論壇）市市場規(guī)模模已達到到65.4億元元人民幣幣.根據(jù)據(jù)中國國網(wǎng)絡(luò)游游戲季度度報告的最新新資料，20007年第

4、第二季度度中國網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)游戲戲市場規(guī)規(guī)模為226.55億元，同比增增長1885.33%。大大型多人人在線游游戲所占占市場份份額增長長3.33%，達達84.5%。目前，眾多業(yè)業(yè)內(nèi)人士士對3DD網(wǎng)絡(luò)游游戲的前前景看好好，眾多多游戲廠廠商也紛紛紛退出出或即將將推出新新游戲，如網(wǎng)易易公司本本年度將將隆重推推出大大唐、天下下2兩兩款自主主開發(fā)的的3D游游戲、盛盛大即將將推出又又美國TTURBBINEE開發(fā)的的曾在單單機游戲戲時期風(fēng)風(fēng)靡一時時的 HYPERLINK /zhuanti/lydxc/index.html 龍龍與地下下城網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)版、作為國國內(nèi)3DD網(wǎng)游的的領(lǐng)頭羊羊，一向向強調(diào)精精品路線線的第九九城公司

5、司也將引引進卓卓越之劍劍GE、SSUN(中文文名奇奇跡世界界)、激戰(zhàn)戰(zhàn)三款款國外精精品3DD網(wǎng)游，但即使使這樣，也難以以滿足國國內(nèi)游戲戲市場的的持續(xù)高高速膨脹脹。五、具體實實施方案案 游戲前前期推廣廣主要分分為三個個時期：游戲內(nèi)內(nèi)測期，游戲公公測期，游戲正正式上線線后。宣宣傳手段段采取網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)，平平面媒體體，現(xiàn)實實并網(wǎng)絡(luò)絡(luò)活動立立體式推推廣。重重點進攻攻區(qū)域采采取一級級城市和和二級城城市多層層次推廣廣。其中中各階段段具體實實施方案案如下：游戲內(nèi)測測期（期期限為11個月）在這一時時期，鑒鑒于游戲戲主體及及客戶終終端無法法被玩家家使用，故本階階段宣傳傳目的在在于盡可可能的在在社會上上引起對對游戲的的

6、注意，初步了了解游戲戲，并盡盡量吸引引目標群群體對游游戲的興興趣，為為接下來來的推廣廣活動做做準備。主要采采取如下下宣傳方方式: 搜索引擎擎推廣：登陸免免費分類類目錄，登陸付付費分類類目錄，搜索引引擎優(yōu)化化，關(guān)鍵鍵詞廣告告，關(guān)鍵鍵詞競價價排名，網(wǎng)頁內(nèi)內(nèi)容定位位廣告。 在游戲官官網(wǎng)上進進行游戲戲主題宣宣傳，互互換連接接，互換換廣告，資源合合作等方方式，利利用合作作伙伴之之間網(wǎng)站站訪問量量資源合合作互為為推廣。 在全國知知名的相相關(guān)雜志志、報刊刊中選取取233種，以以一個月月為周期期，每刊刊刊登軟軟文1篇篇，硬廣廣告2篇篇。 游戲公測測期（期期限為22個月） 在這一一時期，游戲第第一次被被推到公公

7、眾面前前，有了了第一階階段的準準備工作作，在這這一階段段中推廣廣的重要要目的是是讓目標標人群更更好的了了解游戲戲，更多多的體驗驗游戲，并盡量量使目標標群體對對游戲產(chǎn)產(chǎn)生興趣趣，繼續(xù)續(xù)接受并并使用游游戲。故故本階段段主要采采取如下下宣傳方方式： 網(wǎng)絡(luò)攻攻勢網(wǎng)絡(luò)廣告告：在行行業(yè)網(wǎng)站站上投放放一定量量廣告，具體投投放形式式如下： 1）在在新浪游游戲頻道道，1771733游戲網(wǎng)網(wǎng)，葉子子豬游戲戲樂園三三家主流流游戲網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)平臺臺上投放放廣告。信息發(fā)布布推廣：將有關(guān)關(guān)的網(wǎng)站站推廣信信息發(fā)布布在其他他潛在用用戶可能能訪問的的網(wǎng)站上上，利用用用戶在在這些網(wǎng)網(wǎng)站獲取取信息的的機會實實現(xiàn)網(wǎng)站站推廣的的目的。 與高

8、校熱熱門網(wǎng)站站，如校校內(nèi)網(wǎng)，占座網(wǎng)網(wǎng)，faacerren花花名冊等等網(wǎng)站取取得合作作關(guān)系，有網(wǎng)站站負責(zé)為為游戲建建群，管管理，維維護等。 平面媒媒體攻勢勢在全國知知名的相相關(guān)雜志志、報刊刊中選取取233種，以以一個月月為周期期，每刊刊刊登軟軟文1篇篇，硬廣廣告2篇篇。 海報宣傳傳：在一一級推廣廣城市和和二級推推廣城市市中的各各大高校校內(nèi)，指指定網(wǎng)吧吧內(nèi)進行行連續(xù)性性海報宣宣傳，并并依托游游戲工具具卡銷售售渠道進進行海報報張貼宣宣傳。 活動攻攻勢網(wǎng)吧活動動：在一一級推廣廣城市及及二級推推廣城市市中共選選擇20000家家網(wǎng)吧，下載客客戶終端端，連續(xù)續(xù)性張貼貼游戲海海報，并并選擇3300家家網(wǎng)吧同同

9、時進行行體驗試試機活動動（體驗驗時間為為節(jié)假日日的199：000222：000）。 網(wǎng)吧選擇擇標準： 11）網(wǎng)吧吧擁有機機器數(shù)量量超過當(dāng)當(dāng)?shù)仄骄剑?22）網(wǎng)吧吧所處地地區(qū)為學(xué)學(xué)?；虼蟠笮妥≡谠趨^(qū)周邊邊于一級及及二級推推廣城市市中選擇擇3000所高校校的電子子競技社社團建立立長期合合作關(guān)系系，要求求其配合合公司在在其所在在高校的的宣傳推推廣及其其他活動動。 與大型電電腦裝機機商建立立合作關(guān)關(guān)系：全全國一級級及二級級推廣城城市選擇擇5000家電腦腦裝機上上，免費費發(fā)放游游戲終端端盤，供供其免費費發(fā)放給給消費者者。 路展活動動：全國國一級及及二級推推廣城市市中組織織15場場路展。 游戲正式式上

10、線后后 這一時時期，由由于有前前兩個階階段的宣宣傳鋪墊墊，游戲戲的知名名度和影影響力已已初具規(guī)規(guī)模。因因此，這這一階段段的宣傳傳重點在在于鞏固固已有玩玩家，盡盡量爭取取新玩家家。在各學(xué)校校，網(wǎng)吧吧，銷售售渠道網(wǎng)網(wǎng)點繼續(xù)續(xù)海報攻攻勢。 在北京，上海，廣州，沈陽，成都，杭州，長沙七七市投放放戶外廣廣告。 紀念T恤恤限量發(fā)發(fā)行：全全國一級級及二級級推廣城城市限量量發(fā)行帶帶有游戲戲圖案的的T恤880000件。 截圖大賽賽：游戲戲用戶將將自己在在游戲中中的精彩彩畫面截截取，并并上傳到到指定網(wǎng)網(wǎng)站，在在規(guī)定時時期內(nèi)由由網(wǎng)友進進行評選選，得票票多者提提供獎勵勵。 制作游戲戲主題的的QQ主主題包，QQ表表情，

11、壁壁紙等，傳于網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)上供供游戲用用戶下載載。 全國“宇宇宙戰(zhàn)隊隊錦標賽賽”：游游戲用戶戶自行組組隊，每每支戰(zhàn)隊隊為5人人，在規(guī)規(guī)定時間間場地內(nèi)內(nèi)與其他他戰(zhàn)隊進進行對戰(zhàn)戰(zhàn)，比賽賽采取晉晉級賽，最終獲獲勝方提提供獎勵勵。 網(wǎng)絡(luò)廣告告宣傳：在行業(yè)業(yè)網(wǎng)站上上投放一一定量廣廣告，具具體投放放形式如如下： 11）在新新浪游戲戲頻道，171173游游戲網(wǎng)，葉子豬豬游戲樂樂園上投投放“旗旗幟”廣廣告。六、推廣廣團隊組組建示意意圖 HYPERLINK /showpic.html#url=/orignal/4a6a72dbt50dd60c7d2e0 l url=/orignal/4a6a72dbt50dd60c7

12、d2e0 注：全國國共選擇擇15所所推廣城城市，每每所城市市聘用若若干游戲戲推廣員員，兩名名城市巡巡檢員。職責(zé)安安排：沈沈陽推廣廣總部：負責(zé)游游戲在全全國范圍圍內(nèi)的推推廣宣傳傳工作，全局把把握推廣廣進程，監(jiān)控推推廣宣傳傳效果，適時調(diào)調(diào)整推廣廣宣傳部部署。城城市巡檢檢員：負負責(zé)監(jiān)控控重點推推廣城市市的推廣廣宣傳效效果，活活動效果果，并及及時反饋饋給沈陽陽推廣總總部。游游戲推廣廣員：在在城市推推廣經(jīng)理理的安排排下，負負責(zé)所在在城市的的高校社社團網(wǎng)絡(luò)絡(luò)的聯(lián)絡(luò)絡(luò)工作，網(wǎng)吧及及大型電電腦裝機機商的聯(lián)聯(lián)絡(luò)工作作，活動動的組織織協(xié)調(diào)工工作，信信息收集集工作。七、預(yù)測效效果游戲公公測期宣宣傳后游游戲在線線人數(shù)

13、預(yù)預(yù)測： HYPERLINK /showpic.html#url=/orignal/4a6a72dbtb28a558ad0cc l url=/orignal/4a6a72dbtb28a558ad0cc 游戲上上線后游游戲在線線人數(shù)預(yù)預(yù)測： HYPERLINK /showpic.html#url=/orignal/4a6a72dbt50dd59ffe4e7 l url=/orignal/4a6a72dbt50dd59ffe4e7 各推廣廣時期后后游戲最最高在線線人數(shù)預(yù)預(yù)測： HYPERLINK /showpic.html#url=/orignal/4a6a72dbt50dd5cc9f268 l

14、url=/orignal/4a6a72dbt50dd5cc9f268 八、實施進進度表以20008年11月311日項目目正式啟啟動為例例：20088年2月月1日20008年22月299日為內(nèi)內(nèi)測期： 各報刊刊刊發(fā)軟軟硬廣告告（事先先約好）； 20008年22月1日日100日，完完成游戲戲官網(wǎng)，完成搜搜索引擎擎登記，與校內(nèi)內(nèi)網(wǎng)等取取得聯(lián)系系，開始始招募城城市巡檢檢員，游游戲推廣廣員； 20008年22月100日220日，校內(nèi)網(wǎng)網(wǎng)等網(wǎng)站站完成建建群等工工作，確確定推廣廣人員。與各合合作網(wǎng)站站商議相相關(guān)事宜宜（廣告告，鏈接接等），印制下下一階段段所需海海報,設(shè)設(shè)計推薦薦人系統(tǒng)統(tǒng)，確定定公測期期路展時

15、時間、城城市； 20008年22月211日229日,完善推推薦人系系統(tǒng)，完完善下一一階段計計劃，各各城市推推廣工作作展開，籌備公公測期路路展事宜宜； 20008年22月277日，228日，29日日，投放放網(wǎng)絡(luò)廣廣告。20088年3月月1日20008年44月300日為公公測期： 各報刊刊雜志刊刊發(fā)軟硬硬廣告（事先約約好）； 20008年33月1日日200日，完完善各地地推廣工工作，信信息匯總總到沈陽陽推廣總總部，為為網(wǎng)吧活活動做準準備，在在大型電電腦裝機機商處開開始發(fā)放放終端盤盤； 20008年33月211日225日，各推廣廣城市宣宣傳網(wǎng)吧吧活動。20008年33月266日，全全國3000家網(wǎng)網(wǎng)

16、吧同時時包場試試玩，時時間為119：000222：000； 20008年33月255日4月110日，印制下下一階段段所需海海報，準準備紀念念T恤，擴大推推廣網(wǎng)吧吧范圍，確定下下一階段段路展時時間、城城市； 20008年44月111日225日，設(shè)計“截圖大大賽”，“全國國宇宙戰(zhàn)戰(zhàn)隊錦標標賽”，籌備路路展事宜宜； 20008年33月1日日4月330日分分期投放放網(wǎng)絡(luò)廣廣告； 依計劃劃在指定定推廣城城市穿插插15場場路展。20088年5月月1日，游戲正正式上線線： 20008年55月1日日8月331日，投放網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告告； 20008年55月1日日，北京京，上海海，廣州州，沈陽陽，成都都，杭州州，長沙

17、沙七市投投放戶外外候車亭亭媒體廣廣告； 20008年55月1日日，全國國開始發(fā)發(fā)放紀念念T恤； 各推廣廣城市電電子競技技協(xié)會活活動（依依情況而而定）； 20008年55月，“截圖大大賽”； 20008年66月5日日300日，籌籌備“全全國宇宙宙戰(zhàn)隊錦錦標賽”； 20008年77月1日日155日，“全國戰(zhàn)戰(zhàn)隊錦標標賽”； 20008年66月288日330日，投放錦錦標賽網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告告。注：具體體實施計計劃依具具體情況況而定。九、推廣費費用預(yù)算算游戲內(nèi)測測期：l 電電腦報，電電子競技技各軟軟文1篇篇，硬廣廣告2篇篇：100萬 其他游游戲類雜雜志報刊刊：5萬萬l 登錄錄付費搜搜索引擎擎：100萬l 網(wǎng)

18、絡(luò)絡(luò)廣告費費用: 新浪游游戲頻道道：1天天*“旗旗幟”廣廣告=55萬 171173游游戲網(wǎng)：1天*“旗幟幟”廣告告=5萬萬 葉子豬豬游戲樂樂園：11天*“旗幟”廣告=5萬 其他游游戲類網(wǎng)網(wǎng)站：110萬游戲公測測期：l 游戲戲宣傳海海報:高校：3300所所*5張張=15500張張 網(wǎng)網(wǎng)吧20000*3=660000張 銷銷售渠道道終端：10000銷售售點城城*155座=1150000張 其其他：220000 張 共共計費用用：2.8元張*2245000張=6.99萬l 與校校內(nèi)網(wǎng)，F(xiàn)accereen花名名冊合作作費用：10萬萬月l 電電腦報，計計算機世世界，電子子競技及其他他平面媒媒體各軟軟文1

19、篇篇，硬廣廣告2篇篇：200萬l 網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告費費用：投放日期期為：33月1日日4月330日分分三次投投放。 新浪浪游戲頻頻道：33天*“旗幟”廣告=15萬萬 1771733游戲網(wǎng)網(wǎng)：3天天*“旗旗幟”廣廣告=115萬 葉子子豬游戲戲樂園：3天*“旗幟幟”廣告告=155萬 其他他游戲類類網(wǎng)站：15萬萬l 網(wǎng)吧吧客戶終終端下載載及張貼貼宣傳海海報費用用：50元*20000家=10萬萬l 網(wǎng)吧吧活動費費用：3元小小時*33小時*20臺臺家*3000家=55.4萬萬l 網(wǎng)吧吧活動宣宣傳展架架（網(wǎng)吧吧用）：1200元個個*3000所=3.66萬l 活動動宣傳海海報（高高校用）：2.8元張*3300所所*

20、3張張=0.3萬l 路展展費用：15場場*3萬萬=455萬l T恤恤：177元件件*0.8萬=13.6萬游戲上線線后：l 游戲戲宣傳海海報:高校：3300所所*5張張=15500張張 網(wǎng)網(wǎng)吧20000*3=660000張 銷銷售渠道道終端：10000銷售售點城城*155座=1150000張 其其他：220000 張 共共計費用用：2.8元張*2245000張=6.99萬l 電電腦報，計計算機世世界，電子子競技及其他他平面媒媒體各軟軟文2篇篇，硬廣廣告3篇篇：300萬l 北京京，廣州州，上海海，沈陽陽，成都都，杭州州，長沙沙七市戶戶外候車車亭媒體體廣告：30塊套 * 166.3萬萬套 * 77座=1114.1萬注：每套套投放周周期為114天。l 截圖圖大賽：5萬（籌備，獎品費費用）l 全國國宇宙戰(zhàn)戰(zhàn)隊大賽賽：5萬