網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷研究課題

1、 HYPERLINK xxxx/ 檢索課題：網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)一、分析研究課題網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷屬于電子商務(wù)的范疇，使電子商務(wù)的重要組成部分。它是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上、借助于互聯(lián)網(wǎng)的特性來實(shí)現(xiàn)一定營(yíng)銷目標(biāo)的一種營(yíng)銷手段。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具有新的觀念、新的規(guī)則、新的策略與新的方法，其實(shí)質(zhì)是當(dāng)代信息科技與傳統(tǒng)營(yíng)銷資源重組和創(chuàng)新性的融合。它孕育著一種共享、開放、合作、互利的嶄新營(yíng)銷文化，標(biāo)志著營(yíng)銷全過程的信息化，代表了一種新型并具有廣泛發(fā)展前景的主流商業(yè)形態(tài)。了解、認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷具有戰(zhàn)略意義和巨大的商業(yè)價(jià)值。本課題旨在了解國(guó)內(nèi)外近來關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷研究的資料，為本課題的研究工作提供參考。代表本課題主題概念的主題詞有:網(wǎng)

2、絡(luò)廣告，營(yíng)銷，E-marketing，network-marketing。二、數(shù)據(jù)庫或檢索工具的選擇根據(jù)課題要求以及檢索工具收錄文獻(xiàn)源的情況，本課題可選用下列檢工具和數(shù)據(jù)庫：萬方數(shù)據(jù)資源系統(tǒng)中國(guó)期刊網(wǎng)中文科技期刊數(shù)據(jù)庫德國(guó)Springer LINK數(shù)據(jù)庫EBSCOhost數(shù)據(jù)庫維普外文科技期刊題錄數(shù)據(jù)庫三、檢索方法與檢索步驟：本課題可選用主題（關(guān)鍵詞）途徑檢索。根據(jù)課題分析可選用以下主題詞作為檢索入口：關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)廣告,營(yíng)銷,E- marketing四、檢索結(jié)果：(有針對(duì)性篩選切題文獻(xiàn))（一）中文文獻(xiàn)信息檢索1.萬方數(shù)據(jù)資源系統(tǒng)在中國(guó)科技論文統(tǒng)計(jì)分析數(shù)據(jù)庫(CSTPC)中的檢索從廣工大的鏡像點(diǎn)

3、x:85/進(jìn)入學(xué)位論文全文年限：2000-2004 檢索式：網(wǎng)絡(luò)廣告二次檢索：營(yíng)銷關(guān)系：與查出切題文獻(xiàn)三篇:（1）基于FCB模式的網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)策略研究【論文題名】基于FCB模式的網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)策略研究【論文作者】王建紅【專業(yè)名稱】 HYPERLINK x:85/./mst.dll?database=cddbft&op=C&q=%22%22/(201) 【導(dǎo)師姓名】 HYPERLINK x:85/./mst.dll?database=cddbft&op=C&q=%22%22/(310) 【授予學(xué)位】碩士【授予單位】 HYPERLINK x:85/./mst.dll?database=cddbft&

4、op=C&q=%22%22/(330) 【出版時(shí)間】20010501 【分類號(hào)】 HYPERLINK x:85/./mst.dll?database=cddbft&op=C&q=%22%22/(610) 【關(guān)鍵詞】 HYPERLINK x:85/./mst.dll?database=cddbft&op=C&q=%22%22/(620) 【館藏號(hào)】Y373812 【論文頁數(shù)】58頁【文摘語種】中文文摘【文摘】首先,引入超媒體CMEs的概念,論述了因特網(wǎng)最重要的兩項(xiàng)信息傳播特性:互動(dòng)性、超媒體;分析了因特網(wǎng)作為廣告媒體,其傳播特性對(duì)于廣告營(yíng)銷的意義,以及網(wǎng)絡(luò)廣告的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì).其次,從技術(shù)手段與表

5、現(xiàn)效果方面探討網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)策略,著重研究了互動(dòng)性和超媒體兩項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)傳播特性對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告信息設(shè)計(jì)的影響.第三,運(yùn)用FCB模式,從消費(fèi)者的購買心理的角度討論不同類型的產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)策略,分別具體分析了高涉入度/低涉入氏、理性/感性兩項(xiàng)特性對(duì)廣告表現(xiàn)策略的影響.最后,根據(jù)FCB模式,進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)策略實(shí)證調(diào)查.選定四種不同類型的產(chǎn)品,調(diào)查這些產(chǎn)品在WWW上已進(jìn)行的營(yíng)銷廣告活動(dòng),分為企業(yè)網(wǎng)站主頁和產(chǎn)品網(wǎng)頁廣告分別抽樣,并通過內(nèi)容分析法,對(duì)統(tǒng)計(jì)結(jié)果進(jìn)行研究分析.（2）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的有效手段網(wǎng)絡(luò)廣告研究【論文題名】網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的有效手段網(wǎng)絡(luò)廣告研究【論文作者】陳繼偉【專業(yè)名稱】 HYPERLINK x:85

6、/./mst.dll?database=cddbft&op=C&q=%22%22/(201) 【導(dǎo)師姓名】 HYPERLINK x:85/./mst.dll?database=cddbft&op=C&q=%22%22/(310) 【授予學(xué)位】碩士【授予單位】 HYPERLINK x:85/./mst.dll?database=cddbft&op=C&q=%22%22/(330) 【出版時(shí)間】20001230 【分類號(hào)】 HYPERLINK x:85/./mst.dll?database=cddbft&op=C&q=%22%22/(610) 【關(guān)鍵詞】 HYPERLINK x:85/./mst.

7、dll?database=cddbft&op=C&q=%22%22/(620) 【館藏號(hào)】Y427409 【論文頁數(shù)】1-38 【文摘語種】中文文摘【文摘】該文先從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)廣告的概念入手，對(duì)傳統(tǒng)廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告的溝通模式進(jìn)行了對(duì)比;然后介紹了網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布形式和表現(xiàn)類型;借鑒傳統(tǒng)廣告的分析方法，又對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃如目標(biāo)、對(duì)象、主題、內(nèi)容、發(fā)布方式和廣告中介等方面的笄做了詳細(xì)的介紹;在隨后的網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)施和效果評(píng)估部分中，對(duì)實(shí)施的步驟和評(píng)估的方法做了分析;最后結(jié)合國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展?fàn)顩r，對(duì)其中存在的一些主要問題進(jìn)行闡述，并就有關(guān)解決對(duì)策提出了自己的一些想法.（3）網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)用研究【論文題名】

8、網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)用研究【論文作者】賈俊卿【專業(yè)名稱】 HYPERLINK x:85/./mst.dll?database=cddbft&op=C&q=%22%22/(201) 【導(dǎo)師姓名】 HYPERLINK x:85/./mst.dll?database=cddbft&op=C&q=%22%22/(310) 【授予學(xué)位】碩士【授予單位】 HYPERLINK x:85/./mst.dll?database=cddbft&op=C&q=%22%22/(330) 【出版時(shí)間】19990501 【分類號(hào)】 HYPERLINK x:85/./mst.dll?database=cddbft&op=C&q=%2

9、2%22/(610) 【關(guān)鍵詞】 HYPERLINK x:85/./mst.dll?database=cddbft&op=C&q=%22%22/(620) 【館藏號(hào)】Y375700 【論文頁數(shù)】44頁【文摘語種】中文文摘【文摘】該論文運(yùn)用現(xiàn)代營(yíng)銷理論,對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)用現(xiàn)狀進(jìn)行了全面、系統(tǒng)的分析,探討了網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的關(guān)系,并對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)用中幾個(gè)主要的問題進(jìn)行了分析.在對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)用的現(xiàn)狀、問題進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上,探討了其發(fā)展趨勢(shì).第一部分:介紹該論文的研究目的、對(duì)象及網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境.第二部分:通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)各方和廣告本身作出全面分析,揭示了網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀和網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的創(chuàng)新性特征.第三部

10、分:扼要和深入地分析了網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的關(guān)系,指出網(wǎng)絡(luò)廣告是對(duì)傳統(tǒng)廣告的發(fā)展和沖擊,同時(shí)在目前也具有互補(bǔ)性.第四部分:針對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告效果、測(cè)定與價(jià)格等目前網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)用的主要問題進(jìn)行了全面的分析,并提出構(gòu)想.第五部分:地對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)用的現(xiàn)狀和問題進(jìn)行了分析,并對(duì)其發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行探討.2.中國(guó)期刊網(wǎng)廣東工業(yè)大學(xué)圖書情報(bào)中國(guó)期刊網(wǎng)檢索項(xiàng)：關(guān)鍵詞檢索詞：網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷從2000到2004查出切題文獻(xiàn)兩篇:（1）網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷策略初探【篇名】 網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷策略初探【作者】孫麗威 . 赫叢喜 . 高曉敏 . 薛紅艷. 【刊名】 中文核心期刊要目總覽來源期刊“中國(guó)期刊方陣”入選期刊ASPT來源刊CJFD收錄期

11、刊【機(jī)構(gòu)】大慶石油學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系 . 大慶石油管理局職工大學(xué). 【聚類檢索】【摘要】一、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷現(xiàn)狀 1996年,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在我國(guó)才開始出現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷起步較晚。目前,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷正逐步被我國(guó)企業(yè)采用,各種網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)銷售、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等營(yíng)銷活動(dòng)已引入企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中。據(jù)統(tǒng)計(jì),我國(guó)目前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有八萬多家企業(yè)已加入互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷,其中以計(jì)算機(jī)、通訊、金融行業(yè)較為普遍。加入互聯(lián)網(wǎng)的人數(shù)急劇上升。盡管如此,我國(guó)目前網(wǎng)【光盤號(hào)】ELAW0304 （2）網(wǎng)站宣傳藝術(shù)評(píng)價(jià)【篇名】 網(wǎng)站宣傳藝術(shù)評(píng)介【作者】熊學(xué)發(fā). 【刊名】 CJFD收錄期刊【機(jī)構(gòu)】十堰職業(yè)技術(shù)學(xué)院管理工程系湖北十堰 442000. 【關(guān)

12、鍵詞】 網(wǎng)站宣傳藝術(shù). 電子郵件. 搜索引擎. 品網(wǎng). 友情連接. 廣告鏈. 【聚類檢索】【摘要】現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)站的個(gè)數(shù)越來越多,網(wǎng)站宣傳的藝術(shù)技巧變得十分重要,為了在現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)上有自己的立足之地,必須對(duì)網(wǎng)站宣傳藝術(shù)性進(jìn)行研究。本文結(jié)合電子郵件的營(yíng)銷藝術(shù)、搜索引擎的營(yíng)銷藝術(shù)、利用品網(wǎng)及友情連接的營(yíng)銷藝術(shù)、在BBS論壇發(fā)貼的營(yíng)銷藝術(shù)、網(wǎng)絡(luò)廣告的營(yíng)銷藝術(shù)和廣告鏈的營(yíng)銷藝術(shù),評(píng)述了網(wǎng)站宣傳的藝術(shù)性和技巧性?！竟獗P號(hào)】SOCI0312 3.中文科技期刊數(shù)據(jù)庫（VIP）廣東工業(yè)大學(xué)圖書情報(bào)中文期刊數(shù)據(jù)庫(VIP)檢索入口：題名年限：2000-2003 期刊范圍：全部期刊檢索式：網(wǎng)絡(luò)廣告關(guān)系：與（二次檢索

13、）營(yíng)銷查出切題文獻(xiàn)三篇：（1）【光盤號(hào)】2002JJ08【題名】【作者】無【機(jī)構(gòu)】不詳【刊名】.2002,24(4).-46-47【ISSN號(hào)】1671-1602【C N 號(hào)】51-一三00【館藏號(hào)】98107A【關(guān)鍵詞】企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略廣告宣傳品牌市場(chǎng)影響【分類號(hào)】F724 F7一三.8【文摘】（2）【光盤號(hào)】2000JJ21【題名】【作者】蘭宜生徐薇麗【機(jī)構(gòu)】不詳【刊名】.2000(17).-20-21【ISSN號(hào)】1004-7414【C N 號(hào)】31-1621【館藏號(hào)】97979X【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷電子商務(wù)商業(yè)商品【分類號(hào)】F7一三.8 F716【文摘】（3）【光盤號(hào)】2000JJ1

14、9【題名】【作者】張旭東【機(jī)構(gòu)】不詳【刊名】.2000(20).-1一五-119【ISSN號(hào)】1007-9440【C N 號(hào)】11-3928【館藏號(hào)】81168X【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)站隱私權(quán)定向廣告【分類號(hào)】F7一三.8【文摘】打開其中一篇全文的第一頁：（二）外文文獻(xiàn)信息檢索1.德國(guó)Springer LINK數(shù)據(jù)庫廣東工業(yè)大學(xué)圖書情報(bào)Springer LINKsearch for : E-marketing查出一篇：The Innovation of E-marketing Combination Tactics（電子銷售結(jié)合戰(zhàn)術(shù)的革新）Lecture Notes in Computer Sc

15、iencePublisher:Springer-Verlag Heidelberg ISSN:0302-9743 Volume:Volume 2105 / 2001Date:January 2001 Page:177 Title: The Human Society and the Internet. Internet Related Socio-Economic Issues : First International Conference, Human.Society.Internet 2001, Seoul, Korea, July 4-6 2001, Proceedings Edito

16、rs: W. Kim, T.-W. Ling, Y.-J. Lee, S.-S. Park (Eds.): The Innovation of E-marketing Combination TacticsQiuli Qin A1, Zhao Xi A2, Jingyan Chen A1A1Economy and Management College Northern China Jiaotong University Beijing, China A2Technology & Quality Dept. Beijing ShouGang Co. Ltd. Abstract: Marketin

17、g, which is a way and function to communicate enterprise and external circumstance changes with the environment development.（銷售，是傳達(dá)企業(yè)的一種方式和功能和外部情形隨環(huán)境發(fā)展而變）E-marketing under the Internet environment changes the base of traditional marketing tactics and expands the concept of marketing. The paper expou

18、nds the innovation of E-marketing combination tactics from four aspects: product tactics innovation, price tactics innovation, marketing channel innovation and promotion tactics innovation.The references of this article are secured to subscribers.2.EBSCOhost數(shù)據(jù)庫廣東工業(yè)大學(xué)圖書情報(bào) Elsevier SDOS China Consorti

19、um檢索：E-marketing 查出切題文獻(xiàn)兩篇：（1）Introduction to the special edition on strategy in e-marketing（關(guān)于在電子銷售的策略的特別介紹）Title: Introduction to the special edition on strategy in e-marketingAuthor: Thompson, Donald N.aAffiliations: a. Schulich School Of Business, York University, Toronto, Ontario, Canada M3J 1P3

20、 Abstract: No AbstractPublisher: Elsevier Science Language of Publication: English Item Identifiers: 10.1016/S0148-2963(01)00271-5 S0148-2963(01)00271-5 Publication Type: Article ISSN: 0148-2963 (2) Opportunities to enhance a commercial website（提高一個(gè)商業(yè)的站點(diǎn)的機(jī)會(huì)）Title: Opportunities to enhance a commerci

21、al websiteAuthor: Wan, Hakman A.aAffiliations: a. School of Business and Administration, The Open University of Hong Kong, Hong Kong, PR China Keywords: e-marketing; e-transaction; e-services; Web attributes; Process-value matrix Abstract (English): This article describes a framework of analysis tha

22、t categorizes features of website design in a matrix of business functions versus customer values.（這文章描述一分類站點(diǎn)設(shè)計(jì)在生意函數(shù)對(duì)用戶價(jià)值的基體內(nèi)的特征的分析的結(jié)構(gòu)。） The framework supports a development plan for a commercial website that may involve all aspects of a transaction. It also includes examples of Web features that co

23、uld be evaluated from the visitor or customer perspective. As customers might have a different view from the company, the framework chooses Web features that are directly related to customer values: those which may bring only strategic advantages to the company but are intangible to customers are de

24、liberately ignored.Publisher: Elsevier Science Language of Publication: English Item Identifier: S0378-7206(00)00048-3 Publication Type: Article ISSN: 0378-7206 Cited by: DAmbra, John; Rice, Ronald E., Emerging factors in user evaluation of the World Wide Web Information and Management 2001 pp. 373-

25、384 Chen, Lei-da; Gillenson, Mark L.; Sherrell, Daniel L., Enticing online consumers: an extended technology acceptance perspective Information and Management 2002 pp. 705-719 Liang, Ting-Peng; Lai, Hung-Jen, Effect of store design on consumer purchases: an empirical study of on-line bookstores Info

26、rmation and Management 2002 pp. 431-444 Aladwani, Adel M.; Palvia, Prashant C., Developing and validating an instrument for measuring user-perceived web quality Information and Management 2002 pp. 467-476 Huang, Ming-Hui, Modeling virtual exploratory and shopping dynamics: an environmental psycholog

27、y approach Information and Management 2003 pp. 39-47 3.維普外文科技期刊題錄數(shù)據(jù)庫廣東工業(yè)大學(xué)圖書情報(bào)維普外文科技期刊題錄數(shù)據(jù)庫檢索入口：T=題名檢索式：network marketing年限：2000-2003檢索到一篇：Socialization in network marketing organizations: is it cult behavior?（在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)組織的社會(huì)化：它是崇拜行為嗎？）【題名】Socialization in networkmarketing organizations: is it cult behav

28、ior?【作者】Patralekha Bhattacharya and Krishna Kumar Mehta【刊名】the journal of socio-economics【出版國(guó)】【ISSN號(hào)】1053-5357【刊號(hào)】270【文摘】Network Marketing Organizations (NMOs) like Amway have been very successful in recent times.（網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)組織(NMOs)喜歡Amway，在新近的時(shí)代獲得成功。） Even more surprising than the success of these organi

29、zations is the controversy they seem to attract. Average distributors belonging to these NMOs earn very little money but seem to devote a disproportionately high amount of their resources to NMO activities. The environment in the business meetings of these organizations is more representative of a social event. All this has led critics to call these organizations cults and have led to speculations that these organizations indulge in mind control. In this paper we attempt to demonstrate that there exi