（家電行業(yè)分析）家電行業(yè)發(fā)展趨勢及現(xiàn)狀分析

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析2021家電行業(yè)開展趨勢及現(xiàn)狀分析 家電行業(yè)開展趨勢如何呢？據(jù)悉，在剛剛過去的國慶黃金周期間，家電行業(yè)的兩件大事引發(fā)了家電行業(yè)的開展的深度思考。一個(gè)是“66個(gè)中國品牌集中亮相美國紐約時(shí)代廣場刷臉事件，刷爆不少品牌企業(yè)的朋友圈，另一件是在剛結(jié)束的十一黃金周家電大促中，市場業(yè)績比擬慘淡。目前家電行業(yè)正在遭遇20年來最暗淡、最困惑的、最迷茫的階段，家電企業(yè)們該如何突破這個(gè)困局呢？ 家電廠商正遭遇最近20年以來最暗淡、最困惑、最迷茫的拐點(diǎn)考驗(yàn)和挑戰(zhàn)。這兩件事形成了鮮明的比照，一個(gè)幾萬塊的時(shí)代廣場刷臉營銷事件，來提升品牌效果；一個(gè)市場業(yè)績下滑，家電企業(yè)如何走出泥潭，尋找出路。 登

2、陸美國紐約時(shí)代廣場的戶外廣告屏幕“刷臉，對于大量中國家電企業(yè)來說，無疑是一次成功的“海外炒作，“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷后可以取得不錯(cuò)的宣傳效果。而且這種炒作付出的代價(jià)只是幾萬塊錢。 但是對于這66個(gè)中國品牌來說，除了華為、海爾等少數(shù)品牌已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全球化的品牌運(yùn)營，大局部中國企業(yè)前往美國時(shí)代廣場“刷臉說實(shí)話就是一種典型的湊熱鬧行為，對于品牌溢價(jià)并不能產(chǎn)生很大的溢價(jià)。由“中國人瘋搶日本馬桶蓋、電飯煲到“內(nèi)地豪客遠(yuǎn)赴歐洲買刀具電飯鍋，我們可以感受到消費(fèi)者越來越注重產(chǎn)品質(zhì)量和品牌力。 家電行業(yè)現(xiàn)狀：遭遇嚴(yán)冬 業(yè)績下滑 從目前30家家電上市公司發(fā)布的三季度業(yè)績預(yù)告中，我們能夠清楚地看出家電行業(yè)整體低位運(yùn)行的態(tài)勢將繼

3、續(xù)，第三季度整體盈利并不樂觀。從格力、美的、海爾等家電巨頭發(fā)布的年中報(bào)告中可以看出，除了美的集團(tuán)外，格力和海爾的中報(bào)均不達(dá)預(yù)期。 由此來看，第三季度，美的集團(tuán)空調(diào)業(yè)務(wù)相對承壓，冰箱、洗衣機(jī)仍可保持增長，第三季度將有增長；而格力電器第三季度銷量相對于上半年進(jìn)一步下滑，收入和利潤將下滑；海爾由于冰箱行業(yè)持續(xù)走弱，空調(diào)業(yè)務(wù)又受到龍頭擠壓，并且開創(chuàng)的微商并不見效，預(yù)計(jì)收入將有可能進(jìn)一步下滑。 目前，白電行業(yè)表現(xiàn)下滑，黑電的技術(shù)驅(qū)動力趨弱，行業(yè)的低位運(yùn)行仍然是大勢所趨，去庫存是白電行業(yè)運(yùn)行的主基調(diào)。而且相較于十年前，中國市場在平穩(wěn)開展，隨著各項(xiàng)本錢的抬升，性價(jià)比優(yōu)勢已薄如刀片；國內(nèi)大規(guī)模、低本錢的優(yōu)勢沒

4、有了，海外市場很多低本錢地區(qū)在興起。而且互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)興起，家電行業(yè)失去本錢優(yōu)勢，亟待轉(zhuǎn)型。 面對當(dāng)前的家電產(chǎn)業(yè)格局和市場消費(fèi)環(huán)境來說，家電行業(yè)正面對著史無前例的困局，是20年來最重大的產(chǎn)業(yè)變革拐點(diǎn)，也是大中小企業(yè)從來不曾遭遇的生死挑戰(zhàn)。這種慘淡是可以預(yù)見的，甚至是可以看得到底的，并不讓人擔(dān)憂。 對于所有家電企業(yè)來說，不管是龍頭一哥，還是一大批的小企業(yè)，無論是企業(yè)還是經(jīng)銷商，最應(yīng)該擔(dān)憂的不是業(yè)績差、庫存多，不是持續(xù)下滑的業(yè)績和陷入虧損的利潤，而是可以走出這一輪市場泥潭的出路和方向，為整個(gè)產(chǎn)業(yè)和市場找到一條可走下去，并且走得遠(yuǎn)的路。 家電企業(yè)面對困境：尋找機(jī)遇 在過去一年多時(shí)間里：30%的家電廠商們

5、還沒有看到危險(xiǎn)，還在拿過去的經(jīng)驗(yàn)和傳統(tǒng)去操作市場；50%的家電廠商雖然意識到風(fēng)險(xiǎn)和危機(jī)所在，卻還沒有找到適宜的轉(zhuǎn)型道路和方向；剩下20%的家電廠商那么已經(jīng)陷入了開展困境，既無心也無力來實(shí)施轉(zhuǎn)型，只能等待未知的環(huán)境。 直到現(xiàn)在，還沒有一家中國的家電廠商為自己找到一條面向未來的非常清晰而明確的開展與轉(zhuǎn)型道路。大家都是在探路過程中，并在探索過程中不時(shí)遭遇來自外部市場的環(huán)境惡化和團(tuán)隊(duì)開展的擔(dān)憂與迷茫等諸多考驗(yàn)。 而在市場和行業(yè)的整體困境中，對于一些企業(yè)來說，卻可以過這一輪的市場寒冬來解決過去跑步式開展中的新問題。我們可以肯定高端家電消費(fèi)市場仍具有較大開展空間，消費(fèi)者對品牌和產(chǎn)品品質(zhì)的需求上升，這正是家

6、電企業(yè)增長的動力。 在困境中家電企業(yè)必須要進(jìn)行一場深度的轉(zhuǎn)型和變革，通過高端、智能等差異化、個(gè)性化的產(chǎn)品，找到市場的剛性需求和潛在消費(fèi)，推動整個(gè)產(chǎn)業(yè)在行業(yè)低谷時(shí)期的經(jīng)營轉(zhuǎn)型和結(jié)構(gòu)調(diào)整，才找到最終的出路。 家電企業(yè)路在何方？轉(zhuǎn)型創(chuàng)新 對于眾多的家電企業(yè)來說，到底路在何方？這是一個(gè)非常大的命題，這需要在不同的市場、不同城市，根據(jù)不同的競爭對手和消費(fèi)需求，才能找到真正的方向。當(dāng)然目前一些家電企業(yè)已經(jīng)離找到最終的道路和方向越來越近了。 他們不斷在尋找企業(yè)新的盈利模式和差異化競爭力，讓我們看到家電行業(yè)的內(nèi)生創(chuàng)新動力仍然存在。比方長虹形式不同的創(chuàng)客活動，美的投資開放創(chuàng)新平臺，美的中央空調(diào)中標(biāo)16年巴西奧運(yùn)

7、會場館建設(shè)，海爾提出“人人創(chuàng)客戰(zhàn)略，這都是家電企業(yè)創(chuàng)新的表現(xiàn)。 經(jīng)濟(jì)學(xué)家許小年曾說過，互聯(lián)網(wǎng)是利器，但不是神器，它不是萬能的?；ヂ?lián)網(wǎng)開展后，很多新經(jīng)濟(jì)、新業(yè)態(tài)正在蓬勃開展，但是對于傳統(tǒng)企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)是渠道擴(kuò)張的手段，但是它的影響力是有限的，對于銷售和品牌的影響只占到30%左右。 鑒于目前的市場環(huán)境萎縮，中國家電制造企業(yè)不能單純從規(guī)模出發(fā)，要從戰(zhàn)術(shù)入手，要從產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的角度著手，特別是在智能化浪潮下，應(yīng)當(dāng)從產(chǎn)品制造者轉(zhuǎn)變?yōu)榻鉀Q方案的提供者，這應(yīng)當(dāng)是未來的一個(gè)重要趨勢。 轉(zhuǎn)型是一個(gè)艱難的過程，接下來，這將是一場不止于低價(jià)格和綜合實(shí)力的較量戰(zhàn)役，還將是一場關(guān)乎所有家電人命運(yùn)的尋路戰(zhàn)役。在工業(yè)4.0時(shí)代，