文本教案碼頭

1、Viral Video Presentation2014 Oct14rev灣仔碼頭35周年1ST ROUND REACP5個(gè)idea保留4個(gè)，情節(jié)再完善并在情節(jié)中強(qiáng)化WCF品牌/產(chǎn)品的植入：1、味覺的線索篇Comment：形式新穎且內(nèi)容易被傳播。品牌不希望灣仔與媽媽的味道去“競(jìng)爭(zhēng)”，而是傳遞灣仔就是媽媽的味道；Solution：灣仔以贊助商身份出現(xiàn)，提供媽媽們所需食材，共同譜寫母親之愛；2、回家的孩子篇Comment：認(rèn)可idea，需要再完善灣仔產(chǎn)品/品牌的植入；Solution：情節(jié)優(yōu)化，增加與灣仔品牌的情感聯(lián)接；3、無(wú)阻的母愛篇Comment：內(nèi)容較平淡，情感性沖擊不夠；Solution：

2、完善感人情節(jié)且緊扣水餃產(chǎn)品，增強(qiáng)情感沖擊；4、時(shí)間沖淡一切篇Comment：認(rèn)可“時(shí)間會(huì)沖淡一切，但無(wú)法沖淡與母親間的情感”，但內(nèi)容和情節(jié)需要再調(diào)整；Solution：以時(shí)間跨度去展現(xiàn)母親與子女間濃濃真情；特別的雙手演繹，無(wú)配音5、新增沈宏非篇Comment：結(jié)合灣仔品牌/產(chǎn)品，尋找二者核心溝通點(diǎn)進(jìn)行發(fā)想；Solution: 從三個(gè)方向去呈現(xiàn)，將名人效應(yīng)最大化。味覺的線索CONCEPT 1消費(fèi)者洞察：如果味覺有記憶，那這種記憶的所有指向，都會(huì)是媽媽的手藝。媽媽的廚藝不一定高超，選用的食材也普通不過(guò)，但媽媽菜的味道，好過(guò)天底下的美食，是一輩子也無(wú)法忘掉的味覺DNA。這種隱藏在記憶深處，一旦品嘗到

3、就會(huì)回歸到熟悉的幸福感的味道，就是媽媽的味道，母愛的味道。創(chuàng)意說(shuō)明：煽情的故事敘述，已經(jīng)越來(lái)越難打動(dòng)消費(fèi)者，而只有母子之間的真情流露才更為彌足珍貴。這支影片采用紀(jì)實(shí)拍攝的方式。十位在離家工作的游子，即將受邀品嘗一場(chǎng)味覺的測(cè)試，我們來(lái)看測(cè)試的結(jié)果，為我們揭示了一種什么樣的情感聯(lián)系活動(dòng)錄制開始，主持人將以“感謝灣仔碼頭提供本節(jié)目所有食材原料”作為開場(chǎng)白。以水餃制作生產(chǎn)線為背景，在圓形的餐臺(tái)上，十盤各式各樣的餃子，如壽司般在餐桌上慢慢回旋。主持人會(huì)告訴十位互不相識(shí)的人，其中有一份是媽媽做出來(lái)的餃子，如果經(jīng)過(guò)品嘗之后，你覺得那盤餃子是媽媽的手藝，請(qǐng)端起這盤標(biāo)有數(shù)字的餃子，站到相應(yīng)數(shù)字的垂簾前面。整個(gè)活

4、動(dòng)過(guò)程，將被攝像機(jī)全程記錄下來(lái)，那種游子吃到熟悉味道時(shí)的喜悅，那種似乎可以即將見到媽媽本人的疑惑，那種隔著簾子等待答案揭曉的忐忑與激動(dòng)，那種揭開謎底母子相見時(shí)的感動(dòng)與相擁，都是未來(lái)網(wǎng)絡(luò)視頻的剪輯素材，一個(gè)冷靜的測(cè)驗(yàn)，僅僅通過(guò)味覺，就可以索引到自己的母親，這不就是母愛偉大與神奇最好的注腳嗎？灣仔碼頭Ending：媽媽的手藝永遠(yuǎn)忘不了的味道媽媽心，餃子情灣仔碼頭，用真材實(shí)料致敬天下每一位母親特別鳴謝：灣仔碼頭提供本節(jié)目所有食材原料回家的孩子CONCEPT 2消費(fèi)者洞察：每一個(gè)人，無(wú)論年歲多大，走得多遠(yuǎn)，在社會(huì)生活中扮演多么重要的角色，但有一個(gè)身份是永遠(yuǎn)不會(huì)改變的：在媽媽眼里，你永遠(yuǎn)是她心目中那個(gè)長(zhǎng)

5、不大的孩子。創(chuàng)意說(shuō)明：這條影片，將用于灣仔碼頭春節(jié)時(shí)期的投放，時(shí)令上的特殊，訴求的重點(diǎn)及產(chǎn)品的屬性，都決定了影片的主題，與家有關(guān)，與親情的回歸有關(guān)。而當(dāng)天南海北不同身份的游子，一路上風(fēng)塵仆仆歸心似箭，匆匆趕往自己夢(mèng)縈夢(mèng)繞的家時(shí)，在打開家門的那一瞬間，又會(huì)發(fā)生些什么戲劇化的驚喜呢？春節(jié)臨近，一切都似乎排上了歸期，城市里，路上，滿是安排或是即將踏上歸程的人們。我們看到各行各業(yè)的各色人群，在進(jìn)行回家前的準(zhǔn)備。外地務(wù)工人員在排隊(duì)購(gòu)買車票；白領(lǐng)在整理行囊；學(xué)子校友在火車站揮手告別；火車、飛機(jī)、汽運(yùn)，將來(lái)自五湖四海的人們，運(yùn)送回他們的故鄉(xiāng)，空氣中彌漫著一種行色匆匆回家的氣息而在中國(guó)的各個(gè)地方，為游子們回歸

6、準(zhǔn)備的家宴，也在緊鑼密鼓的進(jìn)行中，一通通電話打進(jìn)了家中：“媽，我還有二十分鐘就到家?！薄昂煤煤茫医裉鞙?zhǔn)備了你最愛吃的餃子。” 鍋里沸騰的餃子，主婦母親們手腳靈快的身影，門前懸掛未燃的鞭炮，家鄉(xiāng)的一切，似乎都在為親人相見的那一瞬間在醞釀著家，就在眼前！我們看到叩響家門的那一雙雙手，或推開柴門，或敲響門環(huán)，或按動(dòng)門鈴，思念了那么久，跋涉了那么長(zhǎng)的路，在等待門開啟的那一刻，時(shí)間顯得格外的漫長(zhǎng)令人驚奇的一幕發(fā)生了，門打開后，我們發(fā)現(xiàn)，站在門口的，是一個(gè)個(gè)稚氣未脫的孩子，他們手提著行李，穿著大人們的裝扮，活脫脫一個(gè)剛回到家的小大人！旁白：無(wú)論分開多久走得多遠(yuǎn)這一刻你永遠(yuǎn)是媽媽眼中那個(gè)曾經(jīng)的小孩每張飯桌

7、上都有一大盤水餃，周圍擺滿了媽媽精心烹制的菜肴，這一個(gè)個(gè)回到家的小大人，坐在飯桌旁，忘情的吃著媽媽做的餃子，這溫馨的一幕，分明詮釋了什么是中國(guó)人骨子里關(guān)于團(tuán)圓的情懷。灣仔碼頭Ending：為了媽媽，這個(gè)春節(jié)再難也要回家灣仔碼頭媽媽心，餃子情無(wú)阻的母愛CONCEPT 3創(chuàng)意說(shuō)明：離開家，進(jìn)入社會(huì)，很多時(shí)候身不由己，客觀的，主觀的，總是有很多取舍，讓人左右為難。職責(zé)要求我們堅(jiān)守，人情讓我們很難說(shuō)NO，現(xiàn)實(shí)就是這樣，明知道什么是自己最想要的，但還是選擇了放棄，選擇了委屈自己去做出妥協(xié)創(chuàng)意說(shuō)明：然而母愛卻是這一切的包容，母愛就是將底線一再的放低。為了不讓子女為難，天下有多少母親，會(huì)像這支影片里描述的那

8、樣，為了與兒子的團(tuán)圓，風(fēng)塵仆仆不遠(yuǎn)千里春節(jié)將近，心思早已啟程，走在了返鄉(xiāng)的路上，男子忙著網(wǎng)上采購(gòu)禮物，嘴邊掛著淡淡的笑容然而國(guó)外項(xiàng)目出了狀況，公司召開緊急會(huì)議，作為技術(shù)骨干的他，看著老板會(huì)上頻頻投射過(guò)來(lái)求援的眼神，內(nèi)心變得無(wú)比煎熬。是啊，外國(guó)人那懂春節(jié)對(duì)中國(guó)人的重要，但一旦出了差池，就意味著這一年的技術(shù)攻關(guān)，都打了水漂夜已深，他撥通了老板的電話，一句簡(jiǎn)單的“我來(lái)處理”，已經(jīng)讓電話那頭的老板感激的語(yǔ)無(wú)倫次。然而，再撥通家里電話時(shí)，他的內(nèi)心還是被愧疚感所淹沒，對(duì)不起，媽媽，春節(jié)要去國(guó)外出差，不能回家過(guò)年了。電話那頭的媽媽倒是平靜，只是問(wèn)了他出國(guó)的時(shí)間，叮囑他要好好照顧自己放下電話，媽媽和爸爸對(duì)視了

9、一眼，彼此沒有說(shuō)話，但都明白了對(duì)方。28號(hào)是兒子出國(guó)的日子，他們決定，在這一天之前，趕到兒子身邊，全家提前吃一頓年夜飯，用他愛吃的家鄉(xiāng)菜，為他送行。接下來(lái)，媽媽讓爸爸連夜去買車票，想起兒子最愛吃酸菜水餃，將腌制了整整一壇的酸菜，精心密封包裹好，踏上了火車。一路上，母親小心的護(hù)著這壇酸菜，車廂里的溫度，路程的長(zhǎng)度，一切都在母親的預(yù)料之中，睿智的母親，利用路上的時(shí)間，完成了酸菜的發(fā)酵趕到了兒子所在的城市。敲門，一家人驚喜相見，兒子激動(dòng)的抱住了父母。中國(guó)人過(guò)年就是這樣，再困難，也要團(tuán)圓。溫馨的燈光下，一頓豐盛的晚餐，已經(jīng)準(zhǔn)備好，兒子坐在桌邊，享受久違的家鄉(xiāng)美食，開朗的媽媽，夾起一個(gè)飽滿的餃子，塞到兒

10、子嘴里，爸爸端起酒杯，祝他一路順利。一家人其樂(lè)融融，提前過(guò)起了團(tuán)圓年。旁白字幕：不論何時(shí)何地全家團(tuán)圓 才叫過(guò)年灣仔碼頭媽媽心，餃子情沈宏非與美食CONCEPT 4A沈宏非，男，自由撰稿人、專欄作家、舌尖上的中國(guó)顧問(wèn)。著有寫食主義、發(fā)現(xiàn)廣州餐廳等。談到美食吃客，幾乎所有人都會(huì)想到沈宏非。即便是跟他素未謀面的人，光是看他那些聲色的美食專欄，就會(huì)認(rèn)定他是一個(gè)會(huì)吃的人。于是，我們將邀請(qǐng)美食家沈宏非，圍繞“媽媽心餃子情”探討生活、母愛、美食，我們建議以下三種執(zhí)行方向：A1.將他視為訪談嘉賓沈宏非能侃?？诓艠O佳。所以我們將以及訪談節(jié)目的形式，邀請(qǐng)他與節(jié)目主持人，以“美食二人轉(zhuǎn)”或者類似“相聲”的形式，圍繞

11、美食的“真材實(shí)料”與“媽媽的味道”，展開一段幽默風(fēng)趣，但又有情感渲染力的對(duì)話，從而最終帶出灣仔碼頭“媽媽心，餃子情”這樣一個(gè)話題的落腳點(diǎn)。2.將他服務(wù)于我們的創(chuàng)意味覺的線索是眾人都給予好評(píng)的創(chuàng)意。我們是否可以借沈宏非的知名度，讓沈宏非服務(wù)于這個(gè)活動(dòng)，為之賦予更寬廣的影響力？他可以是活動(dòng)主持人，可以是活動(dòng)評(píng)論嘉賓，或者是總結(jié)點(diǎn)評(píng)的人。利用他對(duì)美食的理解，對(duì)味覺線索的深入點(diǎn)評(píng)，將活動(dòng)本身背后的人文意義，做概念上的提升。3.讓他進(jìn)入角色， 呈現(xiàn)美食家背后的生活。作為著名的“饞宗大師”，美食家人前的生活令人羨慕，出入高級(jí)餐廳，品嘗珍饈美味。但實(shí)際上，他的生活真是這樣的嗎？沈宏非會(huì)不會(huì)因?yàn)槭⒀^(guò)多而奔忙

12、？會(huì)不會(huì)忙于品嘗而味覺疲憊？當(dāng)他忙碌一天錄制節(jié)目深夜到家時(shí)，會(huì)不會(huì)想起媽媽做的餃子，而為自己下一碗灣仔碼頭的水餃？呈現(xiàn)美食家背后不為人知的故事，灣仔碼頭水餃的角色也順理成章被植入。時(shí)光荏苒，惟情永恒CONCEPT 5在這個(gè)35周年，我們希望有一種時(shí)間的跨度，是變淡了，還是更濃了？我們將以手為線索，來(lái)演繹一貫的媽媽心，餃子情。是傳承，也是永恒，時(shí)間可以沖淡一切，但讓記憶、感情更濃。影片線索：全片一鏡到底，通過(guò)一對(duì)母女的手的演繹結(jié)合背景音樂(lè)，交代時(shí)光的變遷，彰顯：孩子在成長(zhǎng)過(guò)程中 無(wú)論是快樂(lè)的還是憂傷的，都有媽媽的水餃陪伴。Cut1：年輕女性的手一捏，捏成一個(gè)筆挺的標(biāo)準(zhǔn)灣仔水餃形狀。Cut2：餃子

13、從鍋中撈起來(lái)，年輕女性托著一盤水餃自左向右遞出，稚嫩的小手歡樂(lè)拍著Super：第一次關(guān)愛的水餃Cut3：盤子向右滑過(guò)畫面，小手歡快的甩動(dòng)一張滿分試卷；大手豎起大拇指，雙手捏餃子，年輕女性托著一盤水餃自左向右遞出；稚嫩的小手歡樂(lè)拍著Super：第一次獎(jiǎng)勵(lì)的水餃Cut4：盤子向右滑過(guò)畫面，大手的手背上光影變幻，漸漸有了皺紋，年輕女性的手牽著男性手進(jìn)入畫面。蒼老的大手托著一盤水餃自左向右遞出，年輕的男女雙手十字相扣Super：第一次祝福的水餃Cut5：盤子向右滑過(guò)畫面，年輕男女的雙手十字相扣，兩只手開始漸漸松開，互相猛烈地拉扯，眼淚不斷滴在年輕女性的手背上。蒼老的大手緊緊握住年輕女性的手，另一只大手

14、托著一盤水餃自左向右遞出Super：第一次安慰的水餃Cut6：盤子向右滑過(guò)畫面，年輕女性的手拿著一張長(zhǎng)途火車票，另一只手緊緊握住蒼老的手，依依不舍，蒼老的手托著一個(gè)裝滿水餃的飯盒自左向右遞出Super：第一次送別的水餃Cut7：盤子向右滑過(guò)畫面，一盤熱騰騰的水餃，蒼老的手緩緩放下電話Super：第一次等待的水餃Cut8：盤子向右滑過(guò)畫面，年輕女性的手握行李箱進(jìn)入畫面，更顯蒼老的手迫不及待的緊緊握住年輕女性的手，很快托著一盤水餃自左向右遞出。年輕女性的手夾了一只水餃后，放下了吃過(guò)的半只水餃和筷子，搖了搖手。Super：第一次走味的水餃。Cut9：蒼老的手一聲不響地把水餃倒掉，片刻端出另一盤水餃。

15、年輕女性的手仍然搖手，蒼老的手點(diǎn)了點(diǎn)水餃，年輕的手夾了一只，放下筷子，豎起了大拇指。Super：這一生永恒的水餃。Cut10：盤子向右滑過(guò)畫面，年輕女性的雙手握著一張病歷單有些微微的顫抖，看到失去味覺的醫(yī)生簽字。Cut12：出灣仔碼頭logoSuper：灣仔碼頭，35周年；媽媽心，餃子情。Cut11：鏡頭虛化，年輕女性的雙手捧著一包灣仔碼頭水餃，眼淚不斷的滴在包裝上。她撕開包裝袋，片刻托著一盤水餃自左向右遞出，稚嫩的小手歡樂(lè)拍著Super：又一次關(guān)愛的水餃時(shí)光荏苒，惟情永恒。灣仔碼頭35周年 灣仔碼頭視頻創(chuàng)意腳本大綱VIRAL VIDEO PROGRAM2022/9/21時(shí) 長(zhǎng)： 60秒成長(zhǎng)篇

16、片 名： 共同的記憶風(fēng) 格： 溫情2022/9/21面對(duì)年邁的母親，大姐全身心投入到照顧媽媽的起居飲食。在過(guò)程中，她回想起兒時(shí)媽媽對(duì)自己的教育，教會(huì)自己走路、拿筷子、識(shí)字、騎車、包餃子現(xiàn)在的媽媽幾乎不會(huì)走路、拿不穩(wěn)筷子。小時(shí)的回憶與現(xiàn)在的對(duì)比，她領(lǐng)悟到媽媽的愛，是一種奉獻(xiàn)與傳承，生活中的智慧、閱歷都教給你。最后大姐端上一碗熱騰騰的水餃，媽媽露出了笑容，當(dāng)年媽媽把對(duì)大姐的關(guān)愛，都傾注在水餃里，陪伴大姐的學(xué)習(xí)?，F(xiàn)在大姐就像以前媽媽照顧她一樣照顧媽媽。 創(chuàng)意大綱2022/9/21 文案內(nèi)容故事一臺(tái)詞稿及分鏡畫面：你教會(huì)了我走路，現(xiàn)在的你，卻忘了怎么步行。你教會(huì)了我吃飯，現(xiàn)在的你，卻忘了怎么用筷子。你

17、教會(huì)了我識(shí)字，現(xiàn)在的你，卻忘了怎么讀報(bào)。你教會(huì)了我穿衣服，現(xiàn)在的你，卻忘了怎么扭扣子。你教會(huì)了我認(rèn)路，現(xiàn)在的你，卻忘了怎么回家。你教會(huì)了我品嘗一種味道，幸運(yùn)的是，你也沒忘記這種味道。2022/9/21你教會(huì)了我品嘗一種味道，幸運(yùn)的是，你也沒忘記這種味道。媽媽心，餃子情，灣仔碼頭水餃。 文案內(nèi)容2022/9/21時(shí) 長(zhǎng)： 60秒走失篇片 名： 手里的餃子風(fēng) 格： 溫情2022/9/21一天，大姐打電話給正在開會(huì)的弟弟，說(shuō)媽媽離家出走，在附近找過(guò)也找不著。弟弟馬上開車去找媽媽，在城市里漫無(wú)目的的尋找，逛了幾圈也沒有找到。 故事內(nèi)容2022/9/21弟弟趕忙打電話進(jìn)行失蹤人口登記：“女，65歲，對(duì)，身高158，卷頭發(fā)，呃，穿白色波紋衣服.”這個(gè)時(shí)候弟弟看見媽媽正在過(guò)馬路，電話里響著