（家電行業(yè)分析）洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資戰(zhàn)略研究

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析洗衣機(jī)行業(yè)開展趨勢(shì)與投資戰(zhàn)略研究 2021年以來，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長放緩，加之房地產(chǎn)調(diào)控政策的持續(xù)影響，導(dǎo)致洗衣機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入調(diào)整期。進(jìn)入2021年，隨著國家出臺(tái)的拉動(dòng)內(nèi)需的多項(xiàng)政策陸續(xù)到期以及房產(chǎn)限購政策的延續(xù)，國內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入“寒冬期。2021年1-7月，國內(nèi)城市市場(chǎng)洗衣機(jī)累計(jì)銷量將近1149萬臺(tái)，同比下降了23.89%，銷售額約為257億元，同比下降了20.72%。 對(duì)于出現(xiàn)下降的原因，業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，由于前幾年整體市場(chǎng)受“以舊換新、“家電下鄉(xiāng)等拉動(dòng)內(nèi)需政策刺激，家電產(chǎn)品消費(fèi)局部需求被提前釋放，但政策的拉動(dòng)作用自2021年起明顯乏力。 從具體市場(chǎng)表現(xiàn)來看，2021年1-7月

2、份，除了四級(jí)城市市場(chǎng)銷量略增外，其他級(jí)別城市市場(chǎng)洗衣機(jī)銷量均出現(xiàn)較大程度下降，銷量同比降幅成階梯狀排列，一級(jí)城市降幅最大，同比降幅為27.07%。 不過，四個(gè)級(jí)別城市的銷售額增長幅度都高于銷售量增長幅度，從這一特點(diǎn)可以看出，洗衣機(jī)市場(chǎng)競爭日益劇烈，各級(jí)市場(chǎng)均成為企業(yè)必爭之地。而經(jīng)過近幾年的市場(chǎng)引導(dǎo)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也不斷升級(jí)，尤其是三四級(jí)城市市場(chǎng)，高端產(chǎn)品的增長速度已經(jīng)高于一二級(jí)城市市場(chǎng)，未來將會(huì)是洗衣機(jī)企業(yè)重點(diǎn)競爭的區(qū)域市場(chǎng)。 就具體產(chǎn)品銷售而言，2021年1-7月，全自動(dòng)滾筒銷量同比下降了21.10%，全自動(dòng)波輪下降了22.68%，稍低于整體市場(chǎng)的下降水平;而半自動(dòng)波輪那么大幅下降了36.47%，

3、降幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于市場(chǎng)整體水平，其市場(chǎng)比重已經(jīng)不到10%。值得一提的是，經(jīng)過幾年的市場(chǎng)快速普及，全自動(dòng)滾筒洗衣機(jī)在2021年延續(xù)了之前的勢(shì)頭，成為洗衣機(jī)行業(yè)中各主要廠商競相爭奪的主要市場(chǎng)領(lǐng)域。數(shù)據(jù)顯示1-7月份全自動(dòng)滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)比重為31.01%，比2021年同期提高了1.47個(gè)百分點(diǎn)。 隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整以及城市市場(chǎng)消費(fèi)水平的提升，近幾年洗衣機(jī)高端產(chǎn)品快速增長已經(jīng)成為比擬明顯的消費(fèi)特征，這在整體市場(chǎng)負(fù)增長的2021年亦是如此。 2021年1-7月，受洗衣機(jī)整體市場(chǎng)銷量大幅萎縮的影響，整體高端產(chǎn)品銷售量與銷售額雖然也下降，但從市場(chǎng)比重來看，和2021年同期相比，銷售量和銷售額比重那么分別上升了3.

4、31和3.86個(gè)百分點(diǎn)。經(jīng)過近幾年的普及，2021年1-7月高端洗衣機(jī)占整體城市洗衣機(jī)市場(chǎng)的比重已到達(dá)26.46%。從平均價(jià)格來看，洗衣機(jī)高端產(chǎn)品價(jià)格同比也上漲5.64%，升幅不小，這也說明了高端洗衣機(jī)越來越被普通消費(fèi)者所接受，也成為各主要廠商主推產(chǎn)品。 在高端洗衣機(jī)中還有一個(gè)非常明顯的特征是大容量洗衣機(jī)比例的明顯提高，從銷售額數(shù)據(jù)看，2021年1-7月，6KG以上容量段占總銷售額的比重已經(jīng)接近50%，同比上升了近7個(gè)百分點(diǎn)，成為洗衣機(jī)行業(yè)最具開展前景的一塊領(lǐng)域。國美電器零售終端的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示6KG以上波輪洗衣機(jī)和7KG以上滾筒洗衣機(jī)的銷售比例不斷提高，零售額由2021年的25.2%增長至2

5、021年的27.4%，而7KG由15.5%增長至24.5%，增長幅度到達(dá)39.1%，其中間段6.5KG增長幅度也到達(dá)60.5%。 由于進(jìn)入調(diào)整期，洗衣機(jī)行業(yè)會(huì)逐漸辭別傳統(tǒng)上靠拼規(guī)模和拼價(jià)格的競爭手段，而轉(zhuǎn)向靠比拼產(chǎn)品的技術(shù)內(nèi)涵和技術(shù)創(chuàng)新，這樣產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將得到進(jìn)一步調(diào)整，因?yàn)榧夹g(shù)創(chuàng)新創(chuàng)造的市場(chǎng)需求也將帶來消費(fèi)增量。 隨著新補(bǔ)貼政策對(duì)高能效家電產(chǎn)品的傾斜，企業(yè)應(yīng)該逐漸認(rèn)識(shí)到，只有把核心競爭力建立在節(jié)電節(jié)水等節(jié)能環(huán)保新技術(shù)、新產(chǎn)品的開發(fā)投入上，才能最大程度地享受節(jié)能補(bǔ)貼帶來的利好，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)開展。 除了需要通過技術(shù)投入確保核心競爭力外，長期來看，建立品牌競爭力也是企業(yè)需要做的功課。從2021年的品牌競爭特點(diǎn)來看，第一集團(tuán)軍品牌相對(duì)固定，前三甲為兩個(gè)國產(chǎn)品牌和一個(gè)外資品牌的結(jié)構(gòu)未發(fā)生變化，這說明了品牌對(duì)市場(chǎng)的影響力。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，與2021年同期品牌集中度比例相比，2021年1-7月排行前三位品牌占有率到達(dá)63.68%，提升超過8個(gè)百分點(diǎn)，這也說明在城市市場(chǎng)洗衣機(jī)前三強(qiáng)品牌地位越發(fā)穩(wěn)定，各品牌穩(wěn)打穩(wěn)扎，誰也不想將手中的市場(chǎng)份額輕易拱手相讓，預(yù)計(jì)品牌前三這種市場(chǎng)格局還會(huì)持續(xù)相當(dāng)長一段時(shí)間。 隨著節(jié)能政策的深入，那些具有研發(fā)優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)先企業(yè)可以在競爭中取得優(yōu)勢(shì)地位。另一方面，隨著國家對(duì)洗衣機(jī)主要和專用零部件標(biāo)準(zhǔn)要求的提高，局部中小企業(yè)將面臨著技術(shù)及本錢難題。因此洗