（家電行業(yè)分析）中國(guó)家電市場(chǎng)形勢(shì)分析

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析中國(guó)家電市場(chǎng)形勢(shì)分析 2021年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求仍然保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)換代速度加快；銷售渠道加速整合；國(guó)際貿(mào)易壁壘增加了家電出口變數(shù)。建議進(jìn)一步擴(kuò)大國(guó)內(nèi)家電消費(fèi)需求，加快廢舊家電的回收制度建設(shè)，鼓勵(lì)家電企業(yè)進(jìn)行自主創(chuàng)新，加大節(jié)能技術(shù)的推廣力度，并通過(guò)出口退稅鼓勵(lì)高附加值的家電產(chǎn)品出口。 一、2021年家電市場(chǎng)運(yùn)行的根本狀況 一家電生產(chǎn)總體上增長(zhǎng)較快，白色家電更為突出1.家電行業(yè)總產(chǎn)值保持較高增長(zhǎng)速度。2021年110月，家用電器具制造業(yè)的工業(yè)總產(chǎn)值累計(jì)到達(dá)3879億元，同比增長(zhǎng)18.92%，增速比16月上升了2.15個(gè)百分點(diǎn)，且下半年同比增速呈現(xiàn)持續(xù)加快態(tài)勢(shì)。110

2、月份，家用視聽設(shè)備制造業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值累計(jì)為2615億元，同比增長(zhǎng)10.87%。雖然同比增速在7月份大幅躍升后持續(xù)下降，但是增速比16月仍然高2.73個(gè)百分點(diǎn)。 中國(guó)家電市場(chǎng)形勢(shì)分析 2.家用電器具產(chǎn)量普遍增長(zhǎng)，廚房電器系列增幅較大。2021年110月，電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)器，三大家電產(chǎn)品的累計(jì)產(chǎn)量分別為3665萬(wàn)臺(tái)、2591萬(wàn)臺(tái)、6712萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)分別為31.79%、10.1%、6.66%。值得注意的是，小家電累計(jì)產(chǎn)量增幅居前三位的均為家用廚房電器，分別是電飯鍋41.69%，排油煙機(jī)40.39%和家用洗碗機(jī)38.11%。 3.除彩電以外，大局部家用視聽設(shè)備產(chǎn)量下降。2021年110月，家用視

3、聽設(shè)備生產(chǎn)中，除彩色電視機(jī)累計(jì)產(chǎn)量7325萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.34%以外，其它大局部家用視聽設(shè)備產(chǎn)量均有所下降。降幅前三名是黑白電視機(jī)、錄放音機(jī)和組合音響，同比降幅分別為24.43%，17.71%，6.26%。在彩電生產(chǎn)中，CRT彩電仍然以其較高性價(jià)比而占據(jù)生產(chǎn)主流，而中高端電視機(jī)那么表現(xiàn)各異。19月，液晶電視累計(jì)產(chǎn)量590.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)136%，等離子電視產(chǎn)量48.2萬(wàn)臺(tái)，同比下降13%，背投電視產(chǎn)量75.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)44.4%。 中國(guó)家電市場(chǎng)形勢(shì)分析 二家電零售額持續(xù)增長(zhǎng)，大局部家電銷量增加1.家電零售額持續(xù)高速增長(zhǎng)。目前，我國(guó)城鄉(xiāng)居民家電消費(fèi)升級(jí)換代，三、四級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)不斷升溫，家電

4、作為居民的日常耐用消費(fèi)品，在我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)上占有非常重要的地位。110月份，在限額以上批發(fā)零售貿(mào)易業(yè)零售額中，家用電器和音像器材零售額累計(jì)1608.8億元，占零售總額的9.18%，同比增長(zhǎng)19.04%，與16月份相比，下降0.16個(gè)百分點(diǎn)。 2.除錄像機(jī)、家用空調(diào)器以外，大局部家電銷量同比增長(zhǎng)較快。2021年前三季度，電冰箱累計(jì)銷量為2189.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)35.96%。增速雖比16月降低2.4個(gè)百分點(diǎn)，但增速仍較高。其主要原因是，一方面我國(guó)電冰箱消費(fèi)總體上已進(jìn)入集中更新?lián)Q代期，另一方面，新婚新購(gòu)需求旺盛。從消費(fèi)結(jié)構(gòu)看，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)明顯，三門冰箱和雙門冰箱市場(chǎng)需求增長(zhǎng)較快。 2021年前三季

5、度，家用空調(diào)累計(jì)銷量6364.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.46%。而國(guó)家信息中心資源開發(fā)部對(duì)全國(guó)156個(gè)城市、1100家專營(yíng)連鎖以及百貨商場(chǎng)的監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，2021冷凍年在空調(diào)業(yè)中，每年的9月至第二年的8月被稱為一個(gè)“冷凍年期間，空調(diào)銷售量同比下降7.24%，與2021年同期相比，銷量增幅降低16.69%。其原因是特大城市和省會(huì)城市等一級(jí)市場(chǎng)保有量趨于飽和，64.35%的省會(huì)城市銷量下降，三四級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)潛力還沒(méi)有有效釋放，另外2021年空調(diào)旺季連續(xù)出現(xiàn)多雨天氣，也抑制了空調(diào)消費(fèi)。 2021年110月份，彩色電視機(jī)累計(jì)銷量6498.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.5%，增速比16月份提高1.4個(gè)百分點(diǎn)。在彩電消費(fèi)中

6、需求差異明顯。根據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子調(diào)查辦公室提供的資料，現(xiàn)階段，一級(jí)市場(chǎng)平板電視消費(fèi)占85%的銷量份額，二、三級(jí)城市已接近15%。消費(fèi)者在型號(hào)規(guī)格需求上表現(xiàn)出明顯差異，一級(jí)城市已向40英寸以上開展，二、三級(jí)城市需求以32英寸以下的中、小尺寸為主。雖然高端彩電開展勢(shì)頭良好，但是傳統(tǒng)的CRT彩電在價(jià)格、售后效勞、使用壽命等方面仍然保持明顯優(yōu)勢(shì)。據(jù)國(guó)務(wù)院開展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所家電課題組的研究說(shuō)明，在一級(jí)城市市場(chǎng)中預(yù)期購(gòu)置CRT彩電的消費(fèi)者比例為50%，而三、四級(jí)市場(chǎng)中那么有90%的消費(fèi)者預(yù)期購(gòu)置CRT彩電，這說(shuō)明CRT電視仍有很大的市場(chǎng)空間。 小家電銷量同比增幅前三名的分別為電飯鍋70.17

7、%，排油煙機(jī)60.67%，家用電風(fēng)扇27.41%。而錄像機(jī)銷量降低了10.92%。 中國(guó)家電市場(chǎng)形勢(shì)分析3.各類家用電器產(chǎn)銷狀況差異較大。2021年110月，空調(diào)、吸排油煙機(jī)和彩色電視產(chǎn)銷銜接情況得到改善。家用空調(diào)產(chǎn)銷率逐季連續(xù)提高，產(chǎn)銷率已達(dá)102.7，同比增長(zhǎng)3.5%，庫(kù)存比年初降低25.3%。在同期，吸排油煙機(jī)產(chǎn)銷率為102.3，同比提高4.3%，庫(kù)存比年初減少35.1%。彩電產(chǎn)銷率102.5，同比增加1.6%，庫(kù)存比年初減少11.5%。 截至2021年3季度末,庫(kù)存壓力較大的家電產(chǎn)品是錄像機(jī)、組合音響、吸塵器。其中，錄像機(jī)市場(chǎng)萎縮最為嚴(yán)重，出現(xiàn)產(chǎn)銷同降、庫(kù)存激增的嚴(yán)峻局面，產(chǎn)銷率99.

8、6%，同比降低0.4個(gè)百分點(diǎn)，庫(kù)存比年初增加134.4%。組合音響產(chǎn)銷率98%,同比下降2.8%，比12季度下降1.4個(gè)百分點(diǎn)，庫(kù)存比年初增加68.2%。吸塵器產(chǎn)量同比下降，銷售情況那么得到改善，但是上年形成的較大庫(kù)存以及持續(xù)走低的產(chǎn)銷率使吸塵器仍然面臨較大庫(kù)存壓力。 三大局部家電出口形勢(shì)良好 1.白色家電出口增速較高。2021年，歐盟WEEE指令即報(bào)廢電子電氣設(shè)備指令開始實(shí)施，2021年7月1日又正式實(shí)施RoHS指令即廢舊電子電氣設(shè)備回收指令。面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)日益嚴(yán)峻的貿(mào)易壁壘，我國(guó)家電廠商逐步將出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)向高端。在原材料漲價(jià)、人民幣升值的背景下，2021年110月，主要家用電器出口均保持兩

9、位數(shù)以上的高速增長(zhǎng)。其中，冷藏冷凍箱類產(chǎn)品出口增速最快，110月已經(jīng)累計(jì)出口1869.24萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)25.94%，出口額累計(jì)186372.5萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)50.94%,這與出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)層次不斷調(diào)整有關(guān)。 2.CRT彩電出口繼續(xù)增長(zhǎng)，平板彩電出口帶動(dòng)作用增強(qiáng)。2021年110月，CRT彩電出口量累計(jì)2403.7萬(wàn)臺(tái)，占主要類型電視機(jī)出口量的54.55%，同比增長(zhǎng)8.2%，增速比16月下降5.82個(gè)百分點(diǎn)。以液晶、等離子為代表的平板彩電累計(jì)出口量分別為1161.3萬(wàn)臺(tái)和56.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)分別為107%和236.8%，對(duì)彩電出口帶動(dòng)作用增強(qiáng)。不容無(wú)視的是，雖然液晶和等離子彩電出口份額占彩電

10、出口的27.65%，但是出口額卻占到68%，充分表達(dá)了高端產(chǎn)品高附加值的特征。 中國(guó)家電市場(chǎng)形勢(shì)分析 隨著國(guó)際市場(chǎng)電視消費(fèi)需求的升級(jí)，我國(guó)價(jià)廉物美的CRT彩電吸引了更多的國(guó)外低端消費(fèi)者。而黑白電視出口量明顯減少，110月出口784.5萬(wàn)臺(tái)，同比下降17%，出口額7838.7萬(wàn)美元，同比下降17.6%。 四家電零售價(jià)格總體水平下降，局部產(chǎn)品價(jià)格增高 2021年110月，家用電器及音像器材零售價(jià)格水平與上年同期相比，處于下降水平，10月份，家電零售價(jià)格水平比上年同期下降2.3%，其中，城市和農(nóng)村分別下降2.9%、0.8%。 家用電器及音像器材零售價(jià)格指數(shù)在4月份到達(dá)最低點(diǎn)后又持續(xù)上升。形成這種價(jià)格

11、趨勢(shì)的主要原因是，2021年上半年，由于化工、銅材等原材料大幅提價(jià)，使局部家電產(chǎn)品的生產(chǎn)資料采購(gòu)本錢上升，導(dǎo)致一些家電產(chǎn)品出廠價(jià)格指數(shù)呈上升趨勢(shì)。其中以空調(diào)最具代表性，9月份空調(diào)出廠價(jià)格指數(shù)上升到106.69。局部家電產(chǎn)品出廠價(jià)格走高，使零售環(huán)節(jié)的降價(jià)空間被壓縮，從而使家電總體價(jià)格水平下行程度受到一定的限制。同時(shí)，由于上游產(chǎn)品價(jià)格傳導(dǎo)具有滯后性，這種限制力量在下半年發(fā)揮作用。 局部家電產(chǎn)品價(jià)格攀升，說(shuō)明經(jīng)歷近年來(lái)上游產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)上漲之后，家電企業(yè)的消化能力逐漸接近臨界點(diǎn)。2021年以來(lái)，家電企業(yè)的生產(chǎn)資料價(jià)格持續(xù)上漲，但是家電市場(chǎng)作為買方市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)程度較為劇烈，價(jià)格敏感度也比擬高，導(dǎo)致上游產(chǎn)品上漲的價(jià)格傳導(dǎo)時(shí)滯很長(zhǎng)，傳導(dǎo)效應(yīng)也不明顯。幾年來(lái)，隨著家電企業(yè)利潤(rùn)空間被逐步擠壓，上游產(chǎn)品價(jià)格上漲使生產(chǎn)本錢與出廠價(jià)格之間的矛盾進(jìn)一步加深，最終通過(guò)漲價(jià)方式釋放出來(lái)。 五傳統(tǒng)大家電的銷售收入和利潤(rùn)額較高，而家用美容、保健電器的盈利能力較好 2021年110月，傳統(tǒng)大家電銷售額較高，家用影視設(shè)備、家用空調(diào)器以及家用制冷電器銷售