本土廣告?zhèn)髅綐I(yè)國際化發(fā)展戰(zhàn)略

1、 發(fā)展篇主題：本本土廣告告?zhèn)髅綐I(yè)業(yè)國際化化發(fā)展戰(zhàn)戰(zhàn)略主持人：北京大大學新聞聞與傳播播學院廣廣告學系系主任主持人：各位嘉嘉賓下午午好，220066中國廣廣告論壇壇現(xiàn)在開開始。中中國的廣廣告下一一步應該該怎么走走？尤其其是本土土廣告公公司的發(fā)發(fā)展前景景，有很很多專家家從不同同的角度度進行了了論證。在座的的各位有有99.9的的都是從從事這個個行業(yè)的的。在發(fā)發(fā)展的過過程中這這種壓力力是特別別巨大的的，下一一步如何何發(fā)展是是現(xiàn)在各各位都在在關注的的問題。大家可可能看到到在中國國廣告業(yè)業(yè)當中各各類廣告告公司所所占的份份額和影影響力。20004年我我們對前前一百名名的統(tǒng)計計顯示，有跨國國廣告公公司在內內的廣

2、告告額加起起來是2208億億元人民民幣，這這個數(shù)量量是整個個20004年全全年的廣廣告額中中的400。在在這一百百名廣告告公司里里，之外外的本土土廣告公公司，也也有很多多的類型型。每一一類發(fā)展展至今都都遇到了了不同的的問題，大家可可能越來來越關注注的是我我們在中中國的廣廣告公司司依托媒媒介發(fā)展展起來的的公司，第二類類可能占占的數(shù)量量非常大大，最少少的一類類是我們們純粹的的專業(yè)化化廣告公公司。這這個問題題在今天天下午和和以后關關于這個個問題的的討論當當中我們們會進行行更加深深入的思思考。首先讓我我們來看看一下論論壇組委委會專門門為這個個主題拍拍攝的專專題片（短片欣欣賞）主持人：剛才大大家看到到的

3、最后后一位就就是我了了，今天天下午的的主題是是本土的的廣告?zhèn)鱾髅綐I(yè)如如何應對對國際化化的發(fā)展展趨勢，所謂的的國際化化并不是是說我們們現(xiàn)在要要走出國國門，到到全球市市場上競競爭。實實際上我我們現(xiàn)在在面對的的是一個個全球化化的環(huán)境境。在這這個環(huán)境境下我們們每個企企業(yè)都要要思考自自己的對對手，如如何在這這個全新新的環(huán)境境下找到到自己的的機遇，最后找找到一條條成功的的道路。中央電視視臺是中中國媒體體方面的的領軍人人物，他他在廣告告經(jīng)營和和媒體經(jīng)經(jīng)營方面面我覺得得確確實實實對中中國的傳傳媒行業(yè)業(yè)的發(fā)展展是一個個巨大的的推動。從電視視廣告題題目本身身最重要要的是要要賦予節(jié)節(jié)目形態(tài)態(tài)和廣告告形態(tài)的的關系。怎

4、么樣樣才能使使廣告和和節(jié)目有有一個互互動，增增強廣告告的效應應，擴大大媒體的的影響，為客戶戶提供一一個最好好的平臺臺。下面有請請中央電電視臺總總編輯王王甫博士士為我們們進行專專題演講講，大家家熱烈歡歡迎！演講題目目：電視視節(jié)目形形態(tài)和廣廣告形態(tài)態(tài)之間的的關系王甫中央央電視臺臺研究室室主任王甫：非非常感謝謝陳剛教教授，非非常感謝謝在座的的各位來來賓，我我對于廣廣告其實實是很生生疏的。本來今今天應該該是我們們國際組組的張總總來的，但是他他由于同同時有其其它的活活動，他他就讓我我來參加加這個會會。但是是我說對對于廣告告我是一一個外行行，他說說就是要要找一個個外行，在座的的都是專專家學者者，這里里就隨

5、便便講一下下。我對于廣廣告接觸觸的很少少，十年年前我第第一次接接觸廣告告是在中中央臺做做經(jīng)濟活活動組的的制片人人,到廣告告部去開開會，那那個時候候開會是是很辛苦苦的，當當時我對對他們說說我不懂懂廣告，就給他他們做了了一首詩詩歌：“鋤禾日日當午，汗滴禾禾下土，誰知盤盤中餐，來自廣廣告部”。我做節(jié)目目比較多多，我很很想把電電視節(jié)目目形態(tài)和和廣告形形態(tài)他們們之間的的關系談談一談自自己的想想法。剛剛才事情情大家都都已經(jīng)看看到了（短片欣欣賞）全全國的廣廣告額已已經(jīng)有114000多億元元，對我我們媒體體而言，電視、報紙、廣播和和雜志的的廣告額額是6775億，這是去去年的廣廣告經(jīng)營營額，應應該說117.33

6、的增增幅還是是比較理理想的。但是值值得人注注意的是是這個增增幅的增增長幅度度在回落落，這里里面電視視的增幅幅應該可可以達221.99，但但是它的的增長幅幅度也在在回落。與報紙紙和雜志志相對來來說增長長的幅度度還是比比較高的的。這樣樣看起來來在媒體體當中電電視仍然然占據(jù)著著半壁江江山，所所以電視視節(jié)目的的形態(tài)和和電視廣廣告的形形態(tài)的關關系最近近也是有有一些變變化的。下面我想想談的第第一個問問題是電電視節(jié)目目形態(tài)目目前變化化最快的的一個特特點，就就是電視視節(jié)目正正在改變變?yōu)殡娨曇曅侣?，而且會會影響到到一些廣廣告。應應該說我我們對電電視是非非常熟悉悉的，多多少年來來我們把把電視節(jié)節(jié)目作為為一個節(jié)節(jié)目

7、，但但是實際際上從440年代代在西方方國家的的網(wǎng)絡里里首先出出現(xiàn)了一一種綜藝藝節(jié)目叫叫“雜耍秀秀”以后，廣播和和電視就就逐漸的的轉變?yōu)闉橐粋€“秀”，以至至于現(xiàn)在在我們在在談到電電視的時時候很多多人會說說“電視秀秀”，當然然這個電電視秀并并不是我我們習慣慣講的作作秀、作作假，以以及一些些偽劣的的東西，它這個個電視秀秀應該是是一種形形態(tài)，這這種形態(tài)態(tài)就是我我們所熟熟悉的脫脫口秀、游戲秀秀、問答答秀以及及真人秀秀，特別別是最后后一個真真人秀，真人秀秀現(xiàn)在在在國內逐逐漸的火火爆起來來，它不不像娛樂樂節(jié)目那那么迅速速的火爆爆，但現(xiàn)現(xiàn)在正在在逐漸的的升溫，特別是是去年的的超級級女聲在全國國的影響響很大，應

8、該說說電視秀秀這個節(jié)節(jié)目已經(jīng)經(jīng)迅速在在業(yè)內被被觀眾所所認可。這些電視視節(jié)目的的發(fā)展形形態(tài)相對對應的帶帶來一些些廣告的的變化，像綜藝藝節(jié)目里里的產品品廣告，談話節(jié)節(jié)目的企企業(yè)廣告告，娛樂樂節(jié)目的的形象廣廣告以及及益智節(jié)節(jié)目的品品牌廣告告到現(xiàn)在在的體驗驗節(jié)目里里的植入入式廣告告引起了了大家廣廣泛的關關注。特別是已已經(jīng)連續(xù)續(xù)兩年在在中央臺臺春節(jié)晚晚會上使使用的植植入式廣廣告，應應該說在在觀眾中中引起了了巨大的的反響。電視節(jié)節(jié)目轉為為電視秀秀特別是是在娛樂樂節(jié)目風風行的時時候，有有一句很很有名的的話叫做做“在娛樂樂節(jié)目里里面最重重要的不不是演技技也不是是明星，最重要要的是真真實?！痹谖鞣椒嚼锩婧芎芰餍?/p>

9、的的一句話話是“真實是是最大的的娛樂”。這幾幾乎成為為做娛樂樂節(jié)目成成敗的一一個關鍵鍵。娛樂樂節(jié)目的的真實主主要體現(xiàn)現(xiàn)在互動動性上，現(xiàn)在我我們在考考察電視視節(jié)目的的時候都都會談到到電視節(jié)節(jié)目的衡衡量標準準。一個個節(jié)目好好看不好好看，必必須有三三性，即即：思想想性、藝藝術性、觀賞性性。幾乎乎所有的的節(jié)目都都要這樣樣來衡量量，但是是作為電電視秀的的發(fā)展，應該說說互動性性已經(jīng)成成為一個個非常重重要的考考驗標準準。也成成為電視視吸引觀觀眾的手手段，也也可以說說互動性性是強還還是弱也也成為一一個電視視節(jié)目轉轉向電視視秀的必必要條件件。從這這個意義義上來講講，在娛娛樂節(jié)目目里真實實是必不不可少的的。也可可

10、以說在在廣告里里面真實實也是最最大的訴訴求。在強調觀觀眾參與與性的同同時，我我們也會會有一些些行之有有效的操操作手段段，這些些也是大大家所熟熟悉的，在我們們的節(jié)目目里也經(jīng)經(jīng)常被使使用。這這些手法法混合在在電視節(jié)節(jié)目當中中已經(jīng)使使真人秀秀越來越越受到觀觀眾的關關注，使使真人秀秀的規(guī)模模也越來來越龐大大，影響響也越來來越廣泛泛。在看到節(jié)節(jié)目形態(tài)態(tài)變化之之后，現(xiàn)現(xiàn)在我們們看一下下廣告形形態(tài)的變變化，在在我們剛剛才談到到的廣告告形態(tài)里里面，應應該說現(xiàn)現(xiàn)在廣告告形態(tài)有有一些非非常明顯顯的變化化?；氐絼偛挪诺脑掝}題上“植入性性廣告”，這是是我向大大家講的的第二個個話題，植入性性廣告一一直受到到我們的的關注

11、，這里有有人把它它叫做“置入式式”，“安置”的“置”，也有有人把他他叫做“嵌入式式廣告”，“鑲嵌”的“嵌”，也有有人叫“植入式式”我自己己感覺更更好一些些，因為為“植入式式”更準確確一點，對我們們表現(xiàn)手手法的描描述也更更加到位位。應該說植植入式廣廣告在國國外一些些重大的的電視秀秀節(jié)目里里面已經(jīng)經(jīng)開始被被運用并并得到了了各方面面的認可可，從以以前的不不被推崇崇到現(xiàn)在在的廣泛泛認可，應該說說植入式式廣告走走過了一一段艱辛辛的歷程程。去年歐盟盟推出了了一項決決議就是是“無電視視國界決決議”，他把把電視分分為兩類類，一類類是限型型業(yè)務，另外一一類是非非限型業(yè)業(yè)務。他他的非限限性業(yè)務務主要指指的是點點播

12、節(jié)目目，但是是在這個個非國界界電視節(jié)節(jié)目里面面，明確確談到植植入性廣廣告可以以使用，同時也也做了相相應的規(guī)規(guī)定。比比如說談談到植入入性廣告告象虛擬擬廣告、交互式式廣告一一樣，都都可以進進行正常常的電視視業(yè)務。但是也也做了一一些規(guī)定定，植入入性廣告告不能在在時事性性節(jié)目、兒童性性節(jié)目里里使用，此外都都可以使使用。另另外還非非常明確確的規(guī)定定了使用用植入性性廣告必必須在廣廣告片頭頭向觀眾眾報明，要有一一個明確確的提示示。應該說歐歐盟這次次通過的的這個指指令，對對廣告總總體上來來說是一一個放松松，對廣廣告的間間隔時間間現(xiàn)在已已經(jīng)突破破了至少少要保持持20分鐘鐘這個規(guī)規(guī)定，另另外對廣廣告的長長度也是是

13、仍然有有嚴格的的規(guī)定就就是每小小時的電電視節(jié)目目里廣告告不能超超過122分鐘。應該說說植入性性廣告在在歐盟國國家里已已經(jīng)廣泛泛的被認認可，并并且在日日本、韓韓國也會會很快的的普及。下面我再再談一下下第三個個問題，也就是是目前央央視的一一些情況況，很多多朋友是是很關注注央視情情況的。央視在在去年的的廣告營營銷情況況總體上上是很好好的，在在我們全全國的廣廣告行業(yè)業(yè)里，央央視的收收入是遙遙遙領先先的，另另外上海海文廣、山東臺臺等收入入也是很很可觀的的。在央央視去年年我們作作為一個個品牌營營銷年，廣告的的營銷在在指導思思想上有有一些變變化。我我們現(xiàn)在在的一個個口號就就是“心有多多大，舞舞臺就有有多大”

14、。在去去年六月月份央視視廣告部部成為全全國首個個通過IISO990000標準的的。在去去年的招招標當中中，招標標總量達達到了552.448億元元，比上上一年有有了很大大的提高高。在七七、八月月的淡季季也仍然然有較高高的增長長，取得得了很好好的成績績。在去年的的一些重重大活動動中如連連、宋的的大陸行行和神舟舟六號的的升空，這些重重大活動動都實現(xiàn)現(xiàn)了節(jié)目目的互動動，并取取得了良良好的效效果。一一些重點點宣傳的的電視劇劇，廣告告價值提提升了將將近255。另另外一些些海外劇劇也提供供了很好好的廣告告資源。 20005年央央視在全全國共舉舉辦了超超過1000場的的大型廣廣告會，央視的的主要領領導都到到基

15、層和和廣告界界的同仁仁見面，得到了了各界的的大力支支持，所所以說去去年的央央視總體體還是成成功的。這里應該該感謝廣廣告公司司和各位位同仁對對我們的的支持，央視的的成功離離不開各各界的幫幫助。第四，綠綠色收視視率。綠綠色收視視率是去去年的央央視臺長長提出的的概念，現(xiàn)在綠綠色收視視率產生生了積極極的效果果。廣告告部門現(xiàn)現(xiàn)在按照照綠色收收視率的的思路正正在打造造一個綠綠色收視視率、綠綠色廣告告、綠色色收入的的產業(yè)價價值鏈。在廣告告的營銷銷當中應應該說我我們提出出綠色收收視率的的概念和和以前的的收視率率概念有有所差別別，這里里要防止止一些低低俗化的的傾向，保證我我們節(jié)目目有正確確的輿論論導向，同時又又

16、要保證證各方面面觀眾的的需求。在這種情情況下，各個地地方臺也也有各自自的很好好的經(jīng)營營戰(zhàn)略，各個地地方臺現(xiàn)現(xiàn)在已經(jīng)經(jīng)開始實實現(xiàn)了頻頻道的專專業(yè)化，或者說說是頻道道的衛(wèi)星星化。我我們注意意到，像像廣西衛(wèi)衛(wèi)視前年年廣告份份額增長長了511，此此外很多多的省級級衛(wèi)視也也在打造造各自的的特色頻頻道，在在全國領領域里，某種程程度上形形成了廣廣告資源源的競爭爭，這也也是一種種新的競競爭的開開始。隨著這種種專業(yè)頻頻道的出出現(xiàn)，廣廣告的播播放也出出現(xiàn)了更更加集中中的情況況，在某某一個特特色頻道道里，集集中了全全國更集集中的品品牌和廠廠家，這這種現(xiàn)象象越來越越突出。這樣有有助于廣廣告商的的投放也也有利于于電視臺

17、臺吸引廣廣告品牌牌，也有有利于消消費者。這里我想想起以前前常常聽聽的一個個故事，在國外外一個以以皮鞋出出名的城城市里面面，大家家都想聽聽別人表表明自己己的皮鞋鞋好。于于是有一一個皮鞋鞋匠就做做了一個個木牌上上面寫著著“本城市市最好的的皮鞋匠匠”，第二二天就有有人掛了了一個“本國最最好的皮皮鞋匠”，第三三天就是是“全世界界最好的的皮鞋匠匠”，但是是最后生生意最好好的一個個皮鞋匠匠卻寫著著“本街道道最好的的皮鞋匠匠”，我想想現(xiàn)在的的廣告形形勢也可可以當做做大家是是在一條條街上進進行競爭爭。第五個問問題，我我想談一一下我們們廣告界界現(xiàn)在面面臨的形形勢和發(fā)發(fā)展空間間，剛才才談到我我們廣告告業(yè)的發(fā)發(fā)展趨

18、勢勢是好的的，但是是相比之之下我們們也要看看到，我我們國家家和其它它國家的的電視廣廣告相比比較還差差得很遠遠。全世世界133個國家家的一個個調研當當中，日日本是排排在第一一，人均均收看電電視的時時間是3301分分鐘，印印度則在在最后是是1111分鐘，這里面面中國是是1511分鐘。在全世世界接受受調查的的73個國國家里面面中國排排在倒數(shù)數(shù)第七位位。因此此從電視視觀眾的的規(guī)模上上來說，我們是是一個電電視大國國，但是是從收視視時間來來比較，我們還還排在最最后。這這也在某某個方面面表達了了我們現(xiàn)現(xiàn)在的廣廣告空間間。 20005年有有一個調調查公司司做了一一個調研研，說我我們現(xiàn)在在已經(jīng)提提高到1154分

19、分鐘，但但是這個個數(shù)字在在全世界界仍然屬屬于比較較靠后的的，電視視的收看看時間應應該有更更大的發(fā)發(fā)展空間間。相比比之下我我們的廣廣告價位位仍然有有待提高高，我們們的央視視廣告價價位在全全國是最最高的，但是和和美國的的一個棒棒球類節(jié)節(jié)目相比比，這個個節(jié)目現(xiàn)現(xiàn)在已經(jīng)經(jīng)舉行到到第四十十屆，現(xiàn)現(xiàn)在他的的三十秒秒廣告已已經(jīng)達到到了2550萬美美金，而而且在220055年這個個節(jié)目基基本上和和冬季奧奧運會是是排在一一起的，受到了了一些影影響，否否則會更更高。這這樣來看看我們國國內的廣廣告價位位仍然是是排在較較靠后的的。看了這些些數(shù)字之之后，我我想面對對下一步步的廣告告競爭，節(jié)目競競爭。我我們要看看到電視視

20、節(jié)目正正在轉向向電視秀秀，特別別是真人人秀會在在各個臺臺里面找找到一些些適合我我們中國國特色的的，適合合中國人人欣賞口口味的方方式而成成為節(jié)目目的重要要表現(xiàn)主主體。我我們這些些產品廣廣告、企企業(yè)廣告告、形象象廣告、品牌廣廣告都會會深入的的普及，現(xiàn)在我我們對于于植入式式廣告的的影響幅幅度以及及制作方方式，現(xiàn)現(xiàn)在都應應該是我我們進行行認真思思考、研研究的時時候了。最后，還還是像一一開始我我接觸廣廣告的那那樣把這這首詩獻獻給大家家“鋤禾日日當午，汗滴禾禾下土，誰知盤盤中餐，來自廣廣告部”。謝謝謝大家?。ü恼普疲┲鞒秩耍焊兄x王王甫博士士，在這這個環(huán)境境下，廣廣告正在在成為一一個備受受關注的的行業(yè)。如何

21、將將一個企企業(yè)變成成一個平平臺來擴擴大宣傳傳，這是是一個全全球性的的話題，中央電電視臺正正是適應應了這樣樣一種變變化，我我想這個個過程還還需要共共同的努努力。電電視廣告告在很多多的方面面都有一一些不一一樣，比比如說怎怎樣收費費，這個個是我們們最關心心的。另另外怎樣樣限制廣廣告的影影響，這這些王甫甫博士都都給我們們提供了了非常好好的深入入的思考考?，F(xiàn)在是一一個多元元化的時時代，中中國電視視的發(fā)展展將來肯肯定是一一個整體體的發(fā)展展，上海海文廣是是中國這這個行業(yè)業(yè)發(fā)展最最快的企企業(yè)，它它們有很很多自己己的特色色。每一一個媒體體都要有有自己的的特點和和長處，下面我我們會聽聽到一個個專門的的演講。這個演

22、演講會談談到在市市場接軌軌當中，上海文文廣在媒媒體整合合方面，怎樣擴擴大電視視媒體的的效果方方面的一一些思考考。下面面我們用用熱烈的的掌聲邀邀請上海海文廣傳傳媒集團團的副總總裁高韻韻斐先生生。演講題目目：與市市場接軌軌，開拓拓電視媒媒體的發(fā)發(fā)展之路路高韻斐上上海文廣廣新聞傳傳媒集團團副總裁裁兼廣告告經(jīng)營中中心主任任謝謝陳教教授，各各位下午午好。剛剛才王甫甫主任做做了一個個很好的的演講。我注意意到他在在演講當當中有四四個最好好的招牌牌，我們們現(xiàn)在只只能這樣樣說上海海文廣在在全國范范圍來講講，也就就是本街街道的一一個最好好的皮鞋鞋匠了。因為我我也不能能再往上上掛了，我們怎怎么辦，怎么來來做這個個市

23、場？我就在在想我掛掛牌子怎怎么掛，我就把把這幾個個招牌疊疊在一起起，上面面寫著兩兩個大字字“入口口”，所所有最好好的皮鞋鞋匠都在在我這里里。這說說明一個個什么問問題呢？渠道。昨天我我和大會會的副秘秘書長談談到，這這次參會會的人數(shù)數(shù)大概有有多少，他說大大概有2250多多人是來來自廣告告公司的的。我認認為這非非常好，因為我我們今天天就是廣廣告公司司之間的的溝通。我想講的的是在今今天電信信媒體市市場競爭爭異常激激烈的情情況下，我們怎怎樣生存存。應該該說整體體上電視視媒體的的發(fā)展還還是不慢慢的，但但就去年年來講不不管哪個個電視臺臺，總體體的增長長幅度都都是低于于廣告業(yè)業(yè)的增長長幅度的的。所以以我們現(xiàn)現(xiàn)

24、在怎樣樣走出一一條自己己的電視視媒體經(jīng)經(jīng)營發(fā)展展道路，這是我我自己思思考的一一個問題題，今天天我也會會著重講講這兩個個問題。我們現(xiàn)在在面臨一一個非常常激烈的的競爭環(huán)環(huán)境，我我們有境境外媒體體的進入入，有境境內新興興媒體的的競爭。從內部部來講我我們也有有很多問問題，比比如說多多元化競競爭格局局沒有形形成，非非完全市市場化的的操作，這些都都給我們們增加了了許多的的困難。先講外部部環(huán)境，外部環(huán)環(huán)境新興興媒體的的興起，現(xiàn)在的的新媒體體可以說說給我們們傳統(tǒng)的的電視媒媒體增加加了很大大的壓力力。第一一個網(wǎng)絡絡媒體，網(wǎng)絡媒媒體在220044年17.7億的的基礎上上比去年年增長了了一部分分，據(jù)說說今年的的網(wǎng)絡

25、廣廣告市場場要增長長48，達到446億元元，這給給我們造造成的沖沖擊是非非常大的的。我們們上海文文廣在電電視媒體體經(jīng)營的的過程當當中非常常困惑的的一個問問題就是是，我們們怎么樣樣來吸引引15歲到到24歲這這樣的一一批觀眾眾，他們們往往不不在電視視上而在在網(wǎng)絡上上，網(wǎng)絡絡對他們們的影響響力是非非常巨大大的。第二戶外外媒體，戶外媒媒體去年年增長了了79，增長速速度也是是非?？炜斓?。另另外的一一些新媒媒體也給給我們增增加了很很大的競競爭壓力力，比如如說數(shù)字字電視，大家知知道上海海文廣是是現(xiàn)在目目前國內內唯一一一家取得得該執(zhí)照照的企業(yè)業(yè)。從現(xiàn)現(xiàn)在的戰(zhàn)戰(zhàn)略布局局來講，我們今今天走這這一步是是領先的的，同

26、時時也是迫迫不得已已的，因因為這是是一個趨趨勢。數(shù)數(shù)字電視視的本質質是什么么？本質質是我看看電視我我作主，他可以以不根據(jù)據(jù)你的節(jié)節(jié)目時間間表來選選擇他要要看的節(jié)節(jié)目。舉舉個例子子來說，現(xiàn)在數(shù)數(shù)字電視視在哈爾爾濱運行行了，在在上海的的一些地地區(qū)也運運行了。那么大大家可以以做的事事情就是是在回到到家以后后可以把把剛才剛剛剛播放放的電視視節(jié)目再再調出來來看一次次。也可可以在節(jié)節(jié)目正常常播出之之前，先先調出來來看一下下，還可可以過濾濾掉其中中的廣告告部分。第二是是現(xiàn)在的的機頂盒盒已經(jīng)出出來了，安裝一一個機頂頂盒自動動過濾所所有廣告告，你可可以看所所有的電電視節(jié)目目，而沒沒有任何何廣告。這個產產品如果果

27、普及的的話，對對我們傳傳統(tǒng)的電電視媒體體來說是是具有致致命性的的打擊的的，對我我們的影影響是顛顛覆性的的。電視廣告告是我們們現(xiàn)在電電視媒體體的主要要收入來來源，而而在美國國可能電電視廣告告的收入入占不到到他總收收入的550，他主要要的收入入來自于于收費，其實看看電視收收費很正正常。就就像我們們看報紙紙一樣，你要看看報紙就就必須先先花錢買買報紙。在上海海很多地地區(qū)，甚甚至可以以看到995套的的電視，免費的的電視，他為什什么要付付費？所所以現(xiàn)在在中國觀觀眾的付付費習慣慣是非常常不好的的。這也也是過去去幾年我我們收費費電視發(fā)發(fā)展速度度緩慢的的主要原原因。如果說更更先進的的技術如如：光纜纜、數(shù)字字電視

28、系系統(tǒng)建立立起來以以后，這這個新的的技術被被社會大大眾緩慢慢接受以以后，我我想收費費電視必必須掀起起，而這這個會對對我們電電視廣告告造成很很大的沖沖擊。因因為現(xiàn)在在中國信信息產業(yè)業(yè)部發(fā)布布的一條條法規(guī)在在數(shù)字電電視當中中不允許許做廣告告。在分眾電電視當中中，我看看到一個個報告是是XX廣告告公司將將成為第第三大傳傳媒集團團。去年年的分眾眾電視做做了5億多的的收入，聚眾有有兩億多多，如果果再加上上框架媒媒體就有有10個億億。我們們來算一一下這個個帳，不不算聚眾眾，只算算傳統(tǒng)的的分眾。這7個億意意味著什什么？意意味著分分眾電視視的市場場有將近近一半來來自于上上海，也也就是33.5個個億是來來自上海海

29、市的。這其中中就算一一半是來來自原來來電視的的預算，也就是是說分眾眾活生生生的從我我們的手手中刮出出了1.75個個億。所所以我們們現(xiàn)在的的壓力是是非常大大的。再談境外外媒體，現(xiàn)在境境外駐上上海的機機構已經(jīng)經(jīng)有700多家。咱們的的問題是是什么呢呢？問題題是迪斯斯尼樂園園如果有有一天在在上海被被批準建建設的話話，他的的迪斯尼尼頻道將將在上海海甚至更更大的范范圍里落落地，因因為這是是他產業(yè)業(yè)當中不不可分割割的一部部分，不不可能他他的電視視頻道沒沒有被批批準的情情況下建建一個迪迪斯尼樂樂園。所所以在這這種可能能性極大大，即將將成為一一種現(xiàn)實實的情況況下，全全國有3350個個電視臺臺，我們們內部的的問題

30、是是規(guī)避經(jīng)經(jīng)營風險險的戰(zhàn)略略化轉變變還沒有有完成。這里我我說一個個收入就就是廣告告的收入入，四年年前我們們上海文文廣傳媒媒集團的的收入992來來自于廣廣告，去去年已經(jīng)經(jīng)下降到到82。這其中中最重要要的就是是我們發(fā)發(fā)展了電電視購物物，我們們現(xiàn)在的的電視購購物每天天晚上五五個小時時的時間間，在過過去幾年年時間里里已經(jīng)做做到了很很大的提提高，如如果說廣廣電總局局能夠批批準我們們成立一一個244小時的的電視頻頻道的話話，我們們相信在在未來不不長的時時間里我我們的銷銷售收入入可以增增長到1100個個億。到到那個時時候我們們整個銷銷售收入入當中廣廣告所占占的比例例會下降降，而問問題是賣賣東西所所獲得的的利

31、潤是是非常薄薄的，我我們現(xiàn)在在廣告的的收入利利潤是很很厚的。在今后的的多元化化經(jīng)營格格局當中中，收費費應該成成為一個個非常非非常厚的的來源。資源和和價格的的瓶頸，資源的的有限性性。別的的不說，我們現(xiàn)現(xiàn)在有那那么多的的電視臺臺，播出出這么長長的電視視節(jié)目，但是我我們的節(jié)節(jié)目生產產能力是是多少？是相當當薄弱的的。我們們電視行行業(yè)現(xiàn)在在散和亂亂的情況況仍然沒沒有得到到改善，到現(xiàn)在在為止，所造成成的資源源分散給給行業(yè)今今后發(fā)展展所造成成的障礙礙也是現(xiàn)現(xiàn)在大家家可以看看到的。怎么樣做做電視廣廣告，是是在媒體體資源不不再稀缺缺的情況況下。單單純通過過價格來來提高經(jīng)經(jīng)營業(yè)績績已經(jīng)不不可能，在過去去的一年年當

32、中戶戶外廣告告飛速發(fā)發(fā)展，其其中很大大一部分分就是我我們電視視廣告價價格增長長太高，人為地地提高了了進入電電視廣告告的門檻檻，使很很多的客客戶轉而而投向了了戶外。如果我我們一味味通過價價格增長長來提升升經(jīng)營業(yè)業(yè)績的話話，將來來會遇到到很大的的問題。多元化經(jīng)經(jīng)營格局局的建立立，剛才才我已經(jīng)經(jīng)說了。我們上上海文廣廣在這個個實踐過過程當中中，一個個是發(fā)展展我們自自己的媒媒體資源源，我們們有133個頻道道，另外外就是發(fā)發(fā)展我們們的平面面媒體，當然所所占的比比例還比比較小。在我們們的新媒媒體發(fā)展展當中，上海文文廣是做做得非常常好的。數(shù)字付付費電視視，上海海文廣到到去年已已經(jīng)有2200萬萬戶的受受眾。手手

33、機電視視我們現(xiàn)現(xiàn)在也在在做，我我們現(xiàn)在在正在聯(lián)聯(lián)合東方方明珠一一起來做做一個DDMB項項目，就就是手機機是一個個手持的的移動的的電視接接收器，信號由由東方明明珠發(fā)射射，在上上海一定定范圍內內，你可可以通過過手機接接收電視視信號。這個我我們已經(jīng)經(jīng)在做了了，但是是由于手手機觀眾眾看得電電視節(jié)目目和我們們現(xiàn)在看看的電視視節(jié)目是是不一樣樣的，因因為他們們是移動動狀態(tài)下下所看的的，因此此要求你你簡短，這個我我們還是是可以做做的。移動電視視是我們們在上海海的公交交車上提提供的移移動電視視服務，公眾電電視是我我們與分分眾的一一個非常常不起眼眼的對手手，現(xiàn)在在也進入入了，但但是規(guī)模模非常小小。我們們第一財財經(jīng)

34、利用用了電視視頻道的的品牌，延伸進進了其它它的媒體體。比如如我們現(xiàn)現(xiàn)在和北京青青年報和廣廣州日報報聯(lián)合合起來在在三地同同時發(fā)行行。第第一財經(jīng)經(jīng)就是是利用電電視和廣廣播的品品牌優(yōu)勢勢進入多多個媒體體形態(tài)當當中，同同時現(xiàn)在在又建立立了多種種的品牌牌形態(tài)以以及延伸伸產品的的開發(fā)。利用一些些電視的的品牌做做一些其其它的延延伸產品品，包括括一些評評獎、會會展，我我們將做做一個上上海國際際地產大大會，這這些并不不是僅僅僅支出而而沒有收收入的項項目，而而是在于于擴大我我們現(xiàn)在在第一財財經(jīng)的品品牌影響響力。這這些都是是通過多多元化的的經(jīng)營來來規(guī)避單單一經(jīng)營營所帶來來的風險險。這里里我們需需要注意意的是進進入自

35、己己所不熟熟悉的行行業(yè)時怎怎樣來獲獲取核心心競爭優(yōu)優(yōu)勢。核心競爭爭力總的的來說歸歸納為三三個方面面，第一一，客戶戶價值。核心競競爭力必必須對客客戶所重重視的價價值有關關鍵性的的貢獻，如收視視率、覆覆蓋率等等。這幾幾年我們們的廣告告經(jīng)營正正是在這這樣一個個收視份份額不斷斷被吞食食的情況況下高速速發(fā)展的的，所以以我們今今年的工工作重點點就放在在了內容容生產本本身上。今年主主要是把把收視率率市場當當中被吞吞食的份份額奪回回來。第二，競競爭差異異化。核核心競爭爭力必須須能夠使使競爭力力獨樹一一幟，不不易被競競爭對手手模仿。上海是是一個財財經(jīng)中心心，在上上海聚集集了中國國財經(jīng)類類的最廣廣大的觀觀眾，或或

36、者說觀觀眾的聚聚集度是是最高的的。第一一財經(jīng)出出來以后后到現(xiàn)在在為止沒沒有出現(xiàn)現(xiàn)第二個個競爭對對手，這這意味著著什么？意味著著這種核核心競爭爭力是不不易被對對手所模模仿、復復制的。第三，延延展性。剛才也也說了，第一財財經(jīng)也是是這么做做的。資源創(chuàng)新新當中我我們剛才才也講了了，在這這方面我我們上海海文廣新新聞傳媒媒集團也也做了一一些有益益的探索索，從去去年的一一次廣告告中心的的整合當當中，我我們專門門成立了了營銷小小組。它它主要的的任務就就是溝通通客戶和和節(jié)目制制作雙方方的信息息，第二二就是在在節(jié)目當當中發(fā)現(xiàn)現(xiàn)新的廣廣告投放放機會，我們有有專門的的一個小小組來做做這些事事情。短信收入入，大家家知道

37、超超女就是是一個非非常好的的例子。比如說說，超女女總決賽賽當天我我們達到到了很高高的收入入。演出收入入，現(xiàn)在在3G的各各個頻道道是我們們上海的的各大出出版社追追逐的對對象，他他們都希希望能夠夠和我們們的電視視節(jié)目結結合，出出版一些些書籍，獲得一一些比較較好的收收入。節(jié)目頻道道的品牌牌化運作作，這里里也不再再多說。我覺得得要建立立一個突突出平臺臺的品牌牌，同時時我們現(xiàn)現(xiàn)在也在在探索建建立一個個制作人人的品牌牌。大家家都知道道現(xiàn)在的的好萊塢塢電影，香港電電影會在在片子開開頭時說說明是誰誰的片子子。未來來對于電電視節(jié)目目來說怎怎么樣樹樹立起主主持人以以外的制制作人，制片人人的品牌牌是非常常重要的的。

38、因為為我們必必須在電電視投播播一段時時間以后后才會獲獲得一個個穩(wěn)定的的收視觀觀眾，從從而獲得得一個比比較受社社會、市市場認可可的投放放價值。如果說是是一季播播出，播播出完以以后這個個節(jié)目就就沒有了了，現(xiàn)在在上海有有一個非非常好的的節(jié)目叫叫舞林林大會，上個個星期已已經(jīng)達到到了155的收收視率。節(jié)目的的主要特特色就是是觀眾可可以和主主持人跳跳舞，主主持人不不斷的被被淘汰。這個節(jié)節(jié)目非常常的好，但是是是一個播播出季，像這種種播出季季的節(jié)目目就要使使市場相相信他可可以創(chuàng)造造出一個個非常好好的收視視率，從從而使在在節(jié)目播播出之前前我們的的廣告商商能夠掀掀起收入入獲得一一定的收收入，獲獲得一定定的收入入后

39、再投投播。這這里面我我覺得樹樹立制作作人、導導演的品品牌也是是非常重重要的。其他的我我就不多多說了，我們非非常的期期待大家家能夠跟跟我們上上海文廣廣傳媒集集團提供供很好的的合作，一起為為中國電電視業(yè)的的發(fā)展作作出貢獻獻，謝謝謝大家?。ü恼普疲┲鞒秩耍焊兄x高高總，上上海文廣廣跟中央央電視臺臺我感覺覺就是，北京非非常博大大，上海海很瀟灑灑。中央央臺給我我們樹立立了一個個大旗，其它的的所有電電視臺都都在整體體的環(huán)境境中尋找找各自的的空間。 20006年中中國本土土的廣告告?zhèn)髅街兄?，最惹惹人注目目的一個個亮點是是分眾，分眾可可以讓人人引起很很多的思思考。但但是最主主要的是是分眾可可以讓我我們找到到一個

40、本本土廣告告如何在在國際市市場上打打拼的思思路，分分眾的經(jīng)經(jīng)驗對我我們都很很有幫助助。在過過去和江江南春接接觸的時時候，一一直覺得得他是一一個很有有魅力的的人，他他的理念念也是很很有高度度的，這這個高度度在什么么地方？我想今今天就會會知道分分眾的魅魅力和高高度在什什么地方方。下面面有請分分眾傳媒媒中國控控股有限限公司首首席營銷銷官陳從從容小姐姐?。ü墓恼疲┭葜v題目目：從分分眾傳媒媒的成長長來探索索中國本本土廣告告?zhèn)髅綐I(yè)業(yè)品牌的的國際化化之路陳從容分分眾傳媒媒(中國)控股有有限公司司首席營營銷官我今天講講的主題題是從分分眾傳媒媒的成長長來探索索中國本本土廣告告?zhèn)髅綐I(yè)業(yè)品牌的的國際化化之路。今年在

41、在舉行第第35屆廣廣告年會會時，參參加論壇壇的這些些人都稱稱贊中國國的經(jīng)濟濟進入一一個非常常好的狀狀態(tài)，并并且對中中國的經(jīng)經(jīng)濟保持持樂觀。諸多的的經(jīng)濟學學家在盛盛贊之下下，美國國的學者者認為中中國在不不久的將將來會成成為世界界經(jīng)濟增增長的一一個新的的支撐點點。這里我講講幾個方方面，一一個是飛飛速發(fā)展展的中國國經(jīng)濟，一個是是國際資資本市場場。國家家統(tǒng)計局局的數(shù)字字顯示出出來，220055年中國國的GDDP又達達到了99.9的高速速增長，日本東東京大學學教授預預測：220066中國經(jīng)經(jīng)濟增長長率將達達到9.5，還有專專家預測測10年后后將有550多家家中國企企業(yè)躋身身世界最最強企業(yè)業(yè)行列。也就是是

42、說中國國經(jīng)濟的的強勁發(fā)發(fā)展使得得中國企企業(yè)有機機會走向向世界，以及走走向世界界的最強強之列。經(jīng)濟的的快速發(fā)發(fā)展加劇劇了中國國融入全全世界的的格局的的步伐，外資的的市場準準入限制制已經(jīng)大大幅度降降低，對對外資的的各項要要求紛紛紛都已被被取消，這些投投資機構構通過派派駐中國國的辦事事機構和和其它外外交渠道道紛紛爭爭取來中中國投資資的機會會。我們可以以看到，境外資資金進入入中國的的上升趨趨勢，無無論是從從外匯儲儲備還是是外資投投入的角角度來看看，20002年年以來的的規(guī)模金金額持續(xù)續(xù)擴大。分別是是7000、12000、20000以及及10110億元元，總的的增長態(tài)態(tài)勢是非非常明顯顯的。同樣受到到國際

43、資資本市場場的青睞睞和追捧捧，越來來越多的的中國企企業(yè)走向向了國際際市場。20004年底底，我國國在香港港、美國國、新加加坡及境境外其他他股市上上市的企企業(yè)達2265家家，總市市值34492.04億億美元，總的勢勢頭是非非常好的的。055年的數(shù)數(shù)字還沒沒有出來來，但是是統(tǒng)計家家有一個個總結就就是會遠遠遠超過過20004年數(shù)字字，會達達到40000億億美元以以上。中國的企企業(yè)之所所以到國國際市場場上市，也是想想通過國國際化的的資本管管理來迅迅速做大大做強。20005年英英國的獨獨立報曾曾經(jīng)說過過中國決決定一切切，中國國走向世世界勢不不可當。這是一一個非常常大的評評價，當當整個的的國家分分量越來來

44、越重，并朝著著國際化化的方向向邁進的的時候，中國的的傳媒業(yè)業(yè)也在朝朝著國際際化的方方向邁進進。隨著時間間的推進進，海外外的傳媒媒和外資資對投入入中國這這個市場場都躍躍躍欲試，各國的的傳媒業(yè)業(yè)巨頭包包括我們們周邊的的東南亞亞國家都都紛紛進進入中國國市場。一個中中國傳媒媒業(yè)改革革開放、重組、并購的的浪潮正正在悄悄悄興起，而中國國傳媒業(yè)業(yè)也需要要在改革革開放中中和國際際企業(yè)融融合，才才能不斷斷做大做做強。同同時也能能在各種種外資進進入中國國的山雨雨欲來的的市場競競爭環(huán)境境中游刃刃有余。分眾傳媒媒是廣告告?zhèn)髅降牡囊粋€新新星，它它的高度度成長被被業(yè)界看看作是一一個奇跡跡。20003年年時分眾眾傳媒的的創(chuàng)

45、始人人江南春春還是一一個只站站在電梯梯里面的的。而現(xiàn)現(xiàn)在分眾眾傳媒則則已普及及到全國國80多個個城市，并且在在資本市市場上受受到了極極大的追追捧，22年多以以后就登登入納斯斯達克，這樣的的發(fā)展速速度可能能是其它它的媒體體很難達達到的。 20005年7月分眾眾傳媒成成功登陸陸美國納納斯達克克，成為為海外上上市的中中國純廣廣告?zhèn)髅矫降谝还晒?，并以?.772億美美元的募募資額創(chuàng)創(chuàng)造了IIPO記記錄。到到了今年年的二月月份，分分眾傳媒媒已經(jīng)超超過了227億美美元，成成為納斯斯達服上上市最大大的中國國概念股股之一，目前分分眾傳媒媒是市值值最高的的媒體上上市公司司。除了資本本市場的的追捧以以外，我我們還

46、可可以從廣廣告市場場的成長長看出公公眾傳媒媒受到的的市場認認可，現(xiàn)現(xiàn)在有115000余個國國內外知知名品牌牌，266為國國際客戶戶，522的收收入來自自境外品品牌。我我們分眾眾傳媒獲獲得了各各種協(xié)會會、調查查機構的的評價，被評為為最具銷銷售力媒媒體，最最佳投資資案例，亞洲戶戶外論壇壇廣告主主廣告大大獎等，我們去去年已經(jīng)經(jīng)占據(jù)了了98的的樓宇電電視市場場份額，確立了了樓宇液液晶電視視的主導導地位。發(fā)展速速度是極極其迅速速的，005年我我們是110個億億，066年有海海外的分分析師做做過一個個預測說說會達到到20個億億，我們們現(xiàn)在也也在朝著著這個目目標在努努力。從分眾的的發(fā)展來來說，品品牌的國國際

47、化更更需要的的是公司司有一個個專業(yè)的的積累，在發(fā)展展當中，分眾得得到了很很多專業(yè)業(yè)化的公公司和專專家的指指導幫助助，并且且和國內內國外的的機構包包括今天天在座的的各位專專家學者者有合作作，使得得分眾朝朝著前面面不斷的的邁進，這些都都為分眾眾的市場場墊定了了一個良良好的基基礎。此外我還還要講的的就是分分眾的創(chuàng)創(chuàng)新性也也為分眾眾的國際際化創(chuàng)造造了非常常好的機機會，分分眾傳媒媒可以說說是國際際上的一一個創(chuàng)新新，目前前的商業(yè)業(yè)模式加加上整個個發(fā)展的的規(guī)模來來講在國國際上都都是首屈屈一指的的，形成成了企業(yè)業(yè)的獨特特文化和和獨特的的核心競競爭力。分眾在在納斯達達克的登登陸為在在國際上上的宣傳傳也提供供了一

48、個個非常好好的平臺臺。目前來說說，我們們在中國國大陸有有非常多多的加盟盟商，并并且擴大大到了中中國臺灣灣、香港港、新加加坡、阿阿聯(lián)酋等等國家，此外還還有英國國、馬來來西亞、加拿大大等國正正在積極極地和我我們洽商商，要加加入分眾眾傳媒。也就是是說我們們的國際際化之路路是依靠靠一個品品牌的推推廣來形形成的。通過加盟盟，分眾眾的合作作伙伴不不但可以以使用分分眾這樣樣一個在在國際上上已經(jīng)具具有較高高知名度度的名稱稱，成為為分眾在在這個國國家的獨獨家合作作方式，并且還還可以享享受到分分眾在這這個樓宇宇液晶電電視領域域的各種種經(jīng)驗，包括廣廣告營銷銷的方式式，制作作、剪輯輯以及第第三方市市場調研研等一系系列

49、運營營流程，我們會會對合作作伙伴進進行專門門的培訓訓，必要要時會派派出人力力資源，所以海海外加盟盟商對我我們是非非常有興興趣的。從我們的的經(jīng)驗來來看，任任何企業(yè)業(yè)的發(fā)展展都是必必須符合合國際市市場的需需求才會會有競爭爭力的，媒體也也是一樣樣。國際際化是一一個資源源結合的的過程，這么大大的一個個品牌對對于廣告告來說是是具有無無限商機機的。我我非常贊贊成上午午鏡明先先生講的的理念，媒體本本身就是是創(chuàng)意，分眾本本身的發(fā)發(fā)展就是是通過一一個創(chuàng)意意而發(fā)展展成今天天的市場場的。我我們所謂謂的戶外外圈媒體體，就是是我們的的廣告將將會從消消費者出出門開始始的各個個生活點點，包括括電梯，以及晚晚上娛樂樂的酒吧吧

50、，周末末的電影影院很多多地方都都會遇到到分眾的的影子。包括現(xiàn)現(xiàn)在的藥藥店、便便利店也也會有我我們分眾眾。上午講到到國際調調查表明明，人們們在戶外外生活的的時間有有大幅度度的增加加，那我我想對于于形成一一種戶外外生活群群體的行行業(yè)來說說是一個個好消息息，也就就是說人人們在戶戶外的活活動時間間增加，對我們們戶外媒媒體的接接觸也會會增加。我們把把這種成成長今天天和大家家做一個個分享，希望行行業(yè)的專專家和同同仁給我我們這種種年輕的的媒體更更多的關關心和支支持，能能夠使我我們分眾眾傳媒在在新媒體體發(fā)展之之路上繼繼續(xù)保持持增長，謝謝大大家?。ü恼疲┲鞒秩耍焊兄x陳陳從容小小姐，我我想大家家也充分分的感受受到

51、了分分眾的高高度和魅魅力。從從媒體的的角度，怎樣國國際化的的角度來來講，分分眾給我我們提供供的是怎怎樣建立立一個良良性的循循環(huán)，使使行業(yè)不不斷的發(fā)發(fā)展。這這些是非非常值得得研究和和學習的的，陳從從容小姐姐負責整整個分眾眾的營銷銷，在這這方面他他利用媒媒體時，特別善善于把自自己要表表現(xiàn)的表表達出來來。在中國的的廣告業(yè)業(yè)當中，本土的的廣告公公司一直直是廣告告業(yè)的脊脊梁，但但是這個個脊梁，在本土土的廣告告公司當當中，我我們領頭頭公司是是中國的的未來廣廣告公司司。那么么廣告公公司如何何發(fā)展，在當前前復雜的的情況下下怎樣找找到自己己的道路路，下面面就有請請未來廣廣告公司司的張勇勇先生為為我們進進行精彩彩

52、的演講講。（鼓鼓掌）演講題目目：中國國本土廣廣告公司司國際化化思考張勇北京京未來廣廣告有限限公司總總經(jīng)理各位廣告告界的同同仁大家家下午好好，很高高興能夠夠在這個個春暖花花開的季季節(jié)里，在這個個有很多多辛勞朋朋友的地地方相聚聚，暢談談各自工工作的感感受。交交流大家家各自取取得的成成果。同同時站在在一個本本土廣告告公司的的角度來來講也很很榮幸能能夠和各各位專家家一起探探討中國國傳統(tǒng)廣廣告公司司的發(fā)展展方向。對于有有著二十十幾年發(fā)發(fā)展歷程程的中國國廣告行行業(yè)來說說，外資資廣告公公司的進進入無疑疑是一個個巨大的的沖擊。盡管從從近期來來看，外外資廣告告公司的的一進入入對中國國傳統(tǒng)廣廣告公司司的沖擊擊還不

53、是是很大，但是從從長遠來來看，在在外資廣廣告公司司面前中中國本土土廣告公公司的發(fā)發(fā)展是任任重而道道遠。220066年對我我們未來來廣告公公司是一一個關鍵鍵的一年年，我們們將面對對市場，思考如如何與國國際資本本、國際際廣告公公司抗衡衡，尋求求突破，提升本本土廣告告的整體體競爭力力。這些些都是我我們需要要面對的的一個課課題。這里我想想用幾個個詞來形形容今天天想說的的就是形形勢、優(yōu)優(yōu)勢、布布局、競競合和戰(zhàn)戰(zhàn)略。形勢，就就是要認認清大環(huán)環(huán)境，看看到國際際化的趨趨勢。隨隨著經(jīng)濟濟全球化化的到來來，和國國際市場場化的開開放。本本土廣告告公司同同國際接接軌，迎迎接世界界競爭的的時代已已經(jīng)到來來，廣告告市場全

54、全面開放放，將中中國廣告告業(yè)、傳傳媒業(yè)推推向一個個升級和和整合的的拐點，全球大大型的廣廣告集團團廣泛地地涉獵代代理、媒媒介和咨咨詢。這這對我們們現(xiàn)在的的經(jīng)營模模式和服服務模式式提出了了一個挑挑戰(zhàn)，在在面對國國外資本本沖擊的的同時，本土廣廣告公司司也面對對國內各各種專業(yè)業(yè)性公司司的競爭爭，一些些專業(yè)公公司、調調研公司司、制作作公司各各方面的的擠壓和和吞食，生存空空間日漸漸狹窄，而各種種新媒體體不斷涌涌現(xiàn)。使使得整個個傳統(tǒng)媒媒體遭受受到前所所未有的的挑戰(zhàn)和和沖擊，市場更更加多元元化、復復雜化。與此同同時廣告告客戶的的投放越越來越理理性，注注重傳播播效率、品牌影影響，成成為現(xiàn)在在廣告主主選擇的的主要

55、考考慮因素素?？蛻魧V廣告公司司的綜合合服務水水平和市市場運營營能力都都提出了了更高的的要求。要肯定自自我，認認識自我我，發(fā)揚揚本土廣廣告公司司的優(yōu)勢勢，其實實無論是是本土廣廣告公司司還是國國際化，最終的的目標都都是市場場化，兩兩者之間間不存在在根本的的矛盾。而對國國際化的的大趨勢勢，我們們未來廣廣告公司司的態(tài)度度是比較較樂觀的的，之所所以樂觀觀是因為為面對國國際化的的大趨勢勢，因為為中國的的廣告市市場的開開放并不不是從今今天開始始的。大大家早已已習慣了了和平共共處，外外資企業(yè)業(yè)和本土土公司各各有各的的長處，關鍵是是我們能能否揚長長避短。最近幾幾年本土土廣告公公司深受受外資的的影響，相比而而言

56、在資資本和規(guī)規(guī)模上的的優(yōu)勢不不容置疑疑。他們們不僅歷歷史悠久久，經(jīng)驗驗豐富有有系統(tǒng)的的品牌、營銷理理論和嚴嚴格的廣廣告操作作流程，他們的的這些優(yōu)優(yōu)點都是是我們本本土廣告告公司需需要學習習的。但但是我們們也要看看到外國國廣告公公司進入入本土，遇到了了水土不不服的問問題。很很多廣告告方面的的營銷案案例與中中國企業(yè)業(yè)的發(fā)展展應該說說還是有有一些脫脫節(jié)，經(jīng)經(jīng)常聽到到一些本本土廣告告公司的的抱怨“國際公公司的作作品可以以拿到國國際上的的大獎，但是卻卻不能被被中國本本土市場場所認可可”。中國本土土的廣告告公司經(jīng)經(jīng)過二十十多年的的歷練，基本上上與本土土企業(yè)同同呼吸、共命運運，他們們對中國國市場和和傳媒環(huán)環(huán)境

57、，以以及本土土企業(yè)的的特性都都有很好好的理解解和把握握，在滿滿足客戶戶需求的的時候更更具靈活活性和創(chuàng)創(chuàng)新性，本土廣廣告的理理論和規(guī)規(guī)范性更更習慣于于采用市市場隨機機性的推推廣。從從而慢慢慢積累品品牌和資資金的實實力，對對他們來來說，廣廣告的理理論規(guī)范范雖然重重要，但但目前階階段而言言，廣告告?zhèn)鞑バ实拇俅黉N更加加實際一一點。形勢與優(yōu)優(yōu)勢之下下的就是是國際化化的思考考，對國國際化問問題和本本身優(yōu)勢勢的雙重重分析之之后，本本土廣告告公司開開始思考考如何適適應國際際化大環(huán)環(huán)境，如如何做強強、做大大、走向向國際化化，今天天我們以以廣告談談一些體體會。作為中央央電視臺臺所屬的的全資廣廣告公司司，從11

58、9922年至今今走過了了十四個個年頭，公司的的成立是是東方時時空欄目目廣告代代理起家家的，當當時我們們想到用用廣告賦賦予節(jié)目目收入，他的成成立一開開始就具具有典型型的東方方色彩和和東方特特色，多多年來未未來廣告告肩負著著央視媒媒體廣告告經(jīng)營任任務的同同時，也也是中央央電視臺臺面向市市場、探探索專業(yè)業(yè)頻道的的一個平平臺。未來廣告告公司的的優(yōu)勢首首先是頻頻道權威威、專業(yè)業(yè)地位的的日益穩(wěn)穩(wěn)固和媒媒體品牌牌價值的的市場認認可。其其次，體體育、電電視劇和和中央電電視臺的的社會與與法頻道道CCTTV122，這些些都是大大眾化的的電視節(jié)節(jié)目形態(tài)態(tài)，都帶帶有明顯顯的受眾眾特征，成為廣廣告主與與消費者者進行深深

59、度溝通通、實現(xiàn)現(xiàn)對位傳傳播的高高效平臺臺第三，未未來廣告告憑借對對媒體的的了解和和專業(yè)的的運作，為客戶戶提供個個性化服服務，確確保廣告告的增值值和增效效。 20005年未未來廣告告公司順順利實現(xiàn)現(xiàn)了近220個億億的經(jīng)營營目標，并且被被授予“中國本本土第一一廣告公公司”的稱號號，應該該說榮譽譽的背后后我們也也感覺壓壓力非常常的大。20006年憑憑借強大大的資源源優(yōu)勢、經(jīng)營規(guī)規(guī)模和長長達144年的積積累，我我們提出出了品牌牌化、市市場化、專業(yè)化化、多元元化的全全新發(fā)展展戰(zhàn)略，我們相相信只要要布局得得當任何何壓力都都可以轉轉化為動動力。第三是SSWOTT五的分析析作為中中央電視視臺多個個電視頻頻道的

60、資資源整合合，我們們從游擊擊作戰(zhàn)到到轉播，從頻道道專業(yè)化化到頻道道品牌化化一系列列變遷的的過程，并在多多年的實實踐過程程中探索索了一條條屬于自自己的道道路，那那就是“提升專專業(yè)關系系，密切切客戶關關系”這是我我們這幾幾年所得得出的一一個結論論。特別是體體育頻道道和電視視劇頻道道給全國國觀眾帶帶來了耳耳目一新新的感覺覺。20005年年我們不不僅優(yōu)化化了頻道道資源，更強調調了頻道道專業(yè)化化的特點點，同時時這個頻頻道得到到了充分分的鞏固固，并走走出了品品牌化的的第一步步。第一是資資源。它它是市場場競爭的的一個基基礎，誰誰掌握了了資源誰誰就有了了得天獨獨厚的優(yōu)優(yōu)勢。第二是專專業(yè)品質質。有了了好的資資源