環(huán)保公益廣告策劃書(shū)

1、 iiii來(lái)源網(wǎng)絡(luò)整理，僅供供參考在日常生活中，大學(xué)生們主要來(lái)往于宿舍、教學(xué)樓、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)和食 堂等。大學(xué)生比較關(guān)注娛樂(lè)性、時(shí)尚性強(qiáng)的媒體，如網(wǎng)絡(luò)、雜志等， 電視、報(bào)紙。（二）廣告媒介選擇策略1、電視媒體作為大眾媒體，電視作用是不可低估的，鑒于動(dòng)態(tài)畫(huà)面。生動(dòng)活 潑具有廣泛吸引力可以突出產(chǎn)品的品牌個(gè)性，能夠非常直觀、易懂地表達(dá)傳遞的信息。2、網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)的信息量之大、增長(zhǎng)速度之快、傳播范圍之廣是其他媒體所 無(wú)法比擬的。作為網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的主體，青年群體，尤其是大學(xué)生對(duì)使用網(wǎng)絡(luò)的依 賴(lài)程度逐漸增大，其傳播范圍也非常廣泛，不受時(shí)間和空間控制，費(fèi) 用較低更關(guān)鍵的是選擇其直達(dá)目標(biāo)受眾效果好。3、廣播媒體廣播能夠把

2、信息即時(shí)地傳到四面八方，速度快、覆蓋面廣，廣播 是聲音媒體，其主持人的音質(zhì)、語(yǔ)氣、談吐以及播音風(fēng)格經(jīng)常會(huì)形成 自己獨(dú)特的風(fēng)格，對(duì)受眾產(chǎn)生獨(dú)特的吸引力并使之在一定程度上產(chǎn)生參與感，因而更接近于面對(duì)面的人際交流，具有較強(qiáng)的親和力。4、報(bào)紙媒體報(bào)紙的讀者最多，能輻射到更多的人，而且報(bào)紙的可信度高，簡(jiǎn) 便靈活，信息詳盡，成本低，還便于數(shù)據(jù)的存查。5、雜志媒體雜志媒體的對(duì)象明確，認(rèn)同集中，而且閱讀期限長(zhǎng)，接觸頻次多。另外，雜志的印刷精美，富有吸引力。6、戶(hù)外媒體由于戶(hù)外媒體的面積一般比較大，形象鮮明，而且位置又多選擇 在交通要道，所以容易引起人們的注意。戶(hù)外廣告多是不經(jīng)意間給受 眾以視覺(jué)刺激；不具有強(qiáng)迫

3、性，信息容易被認(rèn)知和接受。（三）廣告媒介宣傳策略媒介廣告媒體廣告內(nèi)容電視CCTV1在焦點(diǎn)訪談插播15秒廣告，時(shí)間為2011、5- 2011、7兩個(gè)月廣州電視綜合頻道在合家歡劇場(chǎng)插播 15秒廣告，時(shí)間為2011、82011、9 一個(gè)月高校食堂視頻在高校校園新聞之后插播 30秒廣告，時(shí)間2011、92010、11兩個(gè)月網(wǎng)絡(luò)高校網(wǎng)站學(xué)校網(wǎng)站首頁(yè)對(duì)聯(lián)式廣告200*300 pixels隔周共 四周。廣播高校廣播臺(tái)在新聞欄目之后插播 15秒廣告，時(shí)間為2011、92011、11兩個(gè)月報(bào)紙高校校報(bào)1/8版、彩色、規(guī)格：12*16版面：A2時(shí)間：2011年6月2011年11月，各時(shí)間段4次雜志青年文摘青年文摘

4、月刊中插186*260為期半年，重 點(diǎn)對(duì)目標(biāo)區(qū)域的廣告投放。戶(hù)外燈箱、車(chē)身在廣州市，為期六個(gè)月，大學(xué)城和城市主要干道 站點(diǎn)、線路。六、廣告預(yù)算廣告預(yù)算主要分為廣告媒體購(gòu)買(mǎi)費(fèi)、活動(dòng)策劃費(fèi)以及其他費(fèi)用，具體費(fèi)用計(jì)算如下：廣告媒體購(gòu)買(mǎi)費(fèi)CCTV1 30萬(wàn) 廣州電視臺(tái)：19萬(wàn) 高校食堂視頻：20萬(wàn) 高校廣播臺(tái)：10萬(wàn) 高校校報(bào)：7萬(wàn)青年文摘：5萬(wàn) 燈 箱、車(chē)身：15萬(wàn)活動(dòng)策劃費(fèi)總的活動(dòng)費(fèi)用：1萬(wàn)其他1萬(wàn)合計(jì)108萬(wàn)七、廣告效果評(píng)估與預(yù)測(cè)（一）廣告評(píng)估采用抽樣調(diào)查的方式，在不同的高校、不同的年級(jí)里進(jìn)行抽樣調(diào)查，可采用實(shí)際觀察和問(wèn)卷調(diào)查等方式來(lái)評(píng)估廣告的效果， 并根據(jù)信 息反饋及時(shí)修正、改進(jìn)廣告宣傳戰(zhàn)略中的不完善部分， 以達(dá)到更好的 廣告效果。（二）廣告預(yù)測(cè)從廣告的社會(huì)效果來(lái)看，它是一則公益廣告，它的目標(biāo)受眾是高 校大學(xué)生，號(hào)召大學(xué)生們能自覺(jué)做到低碳環(huán)保， 并影響更多的人加入 低碳環(huán)保的大軍。從廣告心理效果來(lái)看，通過(guò)媒體各