中國白酒行業(yè)市場分析報告

1、第一部分：中國白酒行業(yè)市場分析月度報告（9月）目錄：行業(yè)運(yùn)行綜綜述價格行情分分析2.1 區(qū)區(qū)域市場場價格行行情2.2 主主流品牌牌價格行行情行業(yè)熱點分分析3.1 龍龍頭企業(yè)業(yè)動態(tài)3.2 區(qū)區(qū)域市場場分析新品情況分分析4.1 新新品情況況概述4.2 新新品情況況分析營銷策略分分析發(fā)展趨勢預(yù)預(yù)測1、行業(yè)運(yùn)運(yùn)行綜述述九月，隨著著氣溫的的下降，白白酒迎來來了一個個銷售高高峰期，兩兩節(jié)的拉拉動和糖糖酒會的的宣傳都都給眾多多白酒企企業(yè)帶來來了展示示的機(jī)會會和舞臺臺。本月月，白酒酒價格處處于一個個調(diào)整階階段，價價格出現(xiàn)現(xiàn)一些“暴風(fēng)雨雨”前的預(yù)預(yù)兆性變變動，大大多數(shù)品品牌價格格都對市市場進(jìn)行行了試探探性調(diào)整整

2、。糖酒會“開開幕即閉閉幕”的現(xiàn)象象依然，比比起以往往，卻冷冷清了不不少。積積蓄已久久的白酒酒企業(yè)終終于將各各自的新新品推向向市場，主主打仍為為中高檔檔酒。在在本月，白白酒企業(yè)業(yè)促銷更更顯力度度，都希希望在旺旺季給消消費者留留下深刻刻印象。糖糖酒快訊訊市場分分析中心心認(rèn)為：隨著市市場的日日益活躍躍，白酒酒市場的的整治工工作力度度將會加加大，但但激烈競競爭的狀狀況將不不會改變變。100月，將將是一個個酒市更更為躁動動的月份份。2、價格行行情分析析在本月受調(diào)調(diào)查的66個城市市里，白白酒價格格都有波波動，其其中沈陽陽市場的的白酒價價格波動動最大，其其次為成成都和濟(jì)濟(jì)南，最最不活躍躍的是北北京。在在本月

3、受受調(diào)查的的15個個品牌中中，有112個品品牌在價價格上做做了調(diào)整整，占受受調(diào)查品品牌總數(shù)數(shù)的800%。它它們是552五糧液液、388茅臺、552劍南春春、544酒鬼、552瀘特、553郎酒、552小糊涂涂仙、555古井貢貢、355中國勁勁酒、552尖莊、金金六福（一一星）、紅紅星二鍋鍋頭。調(diào)查數(shù)據(jù)顯顯示，本本月眾多多品牌在在各個區(qū)區(qū)域價格格變化呈呈現(xiàn)一種種非規(guī)律律的情況況，總體體表現(xiàn)較較為活躍躍。白酒酒價格之之所以在在9月份份這樣活活躍，原原因有兩兩點：一一是9月月份是白白酒銷售售淡旺季季交替階階段，各各個白酒酒企業(yè)都都在這個個關(guān)鍵時時刻開始始調(diào)整自自己的價價格策略略，以期期在這個個接替階階

4、段能夠夠贏得市市場份額額。二是是中秋節(jié)節(jié)和國慶慶節(jié)的到到來，白白酒的消消費需求求大大提提高，自自然對價價格起到到很大的的拉動作作用。以下是具體體調(diào)查情情況的圖圖表分析析： 注： 商品采采樣原則則，根據(jù)據(jù)品牌在在不同銷銷售點出出現(xiàn)的重重復(fù)次數(shù)數(shù)取樣，重重復(fù)次數(shù)數(shù)多的采采為樣本本 樣本價價格確定定原則，不不同零售售點零售售價格的的加權(quán)平平均數(shù) 表中“/”處表明明在該地地區(qū)未將將該品牌牌作為取取樣樣本本 抽樣城城市：成成都、長長沙、南南京、沈沈陽、濟(jì)濟(jì)南、北北京等六六個城市市2.1 區(qū)區(qū)域市場場價格行行情 沈陽白酒價價格行情情（單位位：元， 時時間：220044年9月月12日日）品牌規(guī)格本月超市價價

5、上月超市價價漲跌漲幅52五糧糧液500mll421380+4110.799%38茅臺臺500mll220220052劍南南春500mll160152+85.26%52水井井坊500mll450450054酒鬼鬼540mll178.88175+3.82.17%52瀘特特500mll5353053郎酒酒500mll48.857-8.2-14.339%52小糊糊涂仙500mll8686055古井井貢500mll3538-3-7.899%45西鳳鳳酒500mll3333053汾酒酒500mll2525035中國國勁酒500mll2825+312%金六福（一一星）500mll16.919-2.1-11.

6、005%52尖莊莊475mll2.753.1-0.355-11.229%紅星二鍋頭頭100mll33.2-0.2-6.255% 在糖酒快訊訊市場分分析中心心9月份份的調(diào)查查中，沈沈陽白酒酒市場價價格的波波動是異異常明顯顯的。從從上面的的圖表中中，我們們可以看看出，在在本月調(diào)調(diào)查的115個品品牌中，共共有9個個品牌的的價格發(fā)發(fā)生變化化，占調(diào)調(diào)查品牌牌的600%。在在價格變變動的品品牌中，價價格上漲漲的品牌牌占444.4%，上漲漲的最高高幅度為為12%（355中國勁勁酒）；價格下下降的占占55.6%。下下降的最最高幅度度為-114.339%（553郎酒）。沈陽白酒市市場在99月份表表現(xiàn)是極極其活躍

7、躍的，本本月沈陽陽白酒市市場價格格具有三三個特點點：一是是與8月月份的市市場調(diào)查查價格無無變化相相比，本本月沈陽陽市場價價格變化化過于活活躍；二二是售價價在百元元以下的的白酒的的價格波波動要比比百元以以上的白白酒價格格波動活活躍得多多；三是是售價百百元以上上的白酒酒價格幾幾乎全線線飄紅，例例如522度五糧糧液竟然然上漲了了41元元，而百百元以下下的白酒酒價格幾幾乎全線線下滑。也許是秋季季糖酒會會在東北北召開的的緣故，作作為東北北三省省省會城市市之一的的沈陽，白白酒價格格自然表表現(xiàn)活躍躍。而東東北向來來被認(rèn)為為是低檔檔白酒的的熱消費費區(qū)域，所所以售價價在百元元以下的的白酒價價格波動動大也屬屬正常

8、。白白酒企業(yè)業(yè)在此次次糖酒會會期間，誰誰試圖以以價格上上漲來提提升品牌牌，誰試試圖以犧犧牲價格格來占有有市場，也也許我們們可以在在沈陽的的白酒價價格漲跌跌中看出出一點端端倪。成都白酒價價格行情情（單位位：元， 時時間：220044年9月月12日日）品牌規(guī)格本月超市價價上月超市價價漲跌漲幅52五糧糧液500mll353365-12-3.299%38茅臺臺500mll245220+2511.366%52劍南南春500mll155158-3-1.9%52水井井坊500mll478478054酒鬼鬼540mll168168052瀘特特500mll67.568-0.5-0.744%53郎酒酒500mll

9、5355-2-3.644%52小糊糊涂仙500mll9086+44.65%55古井井貢500mll/45西鳳鳳酒500mll3535053汾酒酒500mll2121035中國國勁酒500mll2623.9+2.18.79%金六福（一一星）500mll16.218-1.8-10%52尖莊莊475mll2.82.80紅星二鍋頭頭100mll2.72.70在糖酒快訊訊市場分分析中心心9月份份的調(diào)查查中，成成都白酒酒市場價價格波動動比較活活躍。從從上面的的調(diào)查結(jié)結(jié)果顯示示中，我我們可以以看出，在在本月調(diào)調(diào)查的115個品品牌中，共共有8個個品牌的的價格發(fā)發(fā)生變化化，占調(diào)調(diào)查品牌牌的533.3%。在價價格

10、變動動的品牌牌中，價價格上漲漲的品牌牌占377.5%，上漲漲的最高高幅度為為11.36%（388茅臺）；價格下下降的占占62.5%。下下降的最最高幅度度為-110%（金金六福一一星）。成都作為四四川的省省會，歷歷來是白白酒消費費的重地地，不僅僅僅因為為四川的的白酒企企業(yè)多，同同時也因因為成都都人喜好好喝酒休休閑。99月是白白酒銷售售的旺季季初期，成成都更是是眾多酒酒企必奪奪之地，因因此白酒酒價格波波動較大大。本月月調(diào)查的的白酒品品牌中，價價格下降降的大部部分是四四川的白白酒品牌牌，可見見在這個個白酒企企業(yè)拼搶搶終端市市場的99月，川川酒更希希望通過過價格的的下降來來繼續(xù)占占有自己己的大本本營，

11、守守住自己己的天空空。相對對來說，外外來酒價價格在上上浮，也也有可能能是外來來品牌采采取的一一種試探探性動作作。濟(jì)南白酒價價格行情情（單位位：元， 時時間：220044年9月月12日日）品牌規(guī)格本月超市價價上月超市價價漲跌漲幅52五糧糧液500mll398395+30.76%38茅臺臺500mll228226+20.88%52劍南南春500mll158148+106.76%52水井井坊500mll445445054酒鬼鬼540mll163166-3-1.811%52瀘特特500mll5960-1-1.677%53郎酒酒500mll5958+11.72%52小糊糊涂仙500mll8989055古

12、井井貢500mll4245-3-6.677%45西鳳鳳酒500mll3232053汾酒酒500mll2323035中國國勁酒500mll23230金六福（一一星）500mll1414052尖莊莊475mll330紅星二鍋頭頭100mll2.52.6-0.1-3.855%在糖酒快訊訊市場分分析中心心9月份份的調(diào)查查中，濟(jì)濟(jì)南被調(diào)調(diào)查品牌牌活躍度度較大，但但其漲幅幅并不是是很大。從從上面的的調(diào)查結(jié)結(jié)果顯示示中，我我們可以以看出，濟(jì)濟(jì)南在本本月調(diào)查查的155個品牌牌中，共共有8個個品牌的的價格發(fā)發(fā)生變化化，占據(jù)據(jù)了調(diào)查查品牌的的53.3%。在在價格變變動的品品牌中，價價格上漲漲的品牌牌和價格格下降的

13、的品牌各各占500%。其其中上漲漲的最高高幅度為為6.776%（552劍南春春），下下降的最最高幅度度為-66.677%（555古井貢貢）。從圖表中可可以看到到，在99月份的的濟(jì)南白白酒價格格變化中中，中高高檔的白白酒價格格波動似似乎比較較活躍，其其價格以以上揚(yáng)為為主，但但其漲幅幅并不大大。在濟(jì)濟(jì)南的白白酒市場場上，盡盡管 99月份的的拼殺已已經(jīng)趨于于白熱化化，各白白酒企業(yè)業(yè)為了更更好地打打好接下下來的旺旺季戰(zhàn)役役，采取取的價格格策略都都比較穩(wěn)穩(wěn)重保守守，終端端價格控控制得都都比較好好。長沙白酒價價格行情情（單位位：元， 時時間：220044年9月月12日日）品牌規(guī)格本月超市價價上月超市價價漲

14、跌漲幅52五糧糧液500mll367369-2-0.544%38茅臺臺500mll218218052劍南南春500mll169169052水井井坊500mll420420054酒鬼鬼540mll187187052瀘特特500mll58.558.5053郎酒酒500mll5050052小糊糊涂仙500mll9292.5-0.5-0.544%55古井井貢500mll35.835.8045西鳳鳳酒500mll/53汾酒酒500mll23.523.5035中國國勁酒500mll25.825.80金六福（一一星）500mll14.514.5052尖莊莊475mll3.23.20紅星二鍋頭頭100mll2

15、.82.80南京白酒價價格行情情（單位位：元， 時時間：220044年9月月12日日）品牌規(guī)格本月超市價價上月超市價價漲跌漲幅52五糧糧液500mll358358038茅臺臺500mll278278052劍南南春500mll158158052水井井坊500mll478478054酒鬼鬼540mll158158052瀘特特500mll6868053郎酒酒500mll53.853.8052小糊糊涂仙500mll8288-6-6.822%55古井井貢500mll3838045西鳳鳳酒500mll3333053汾酒酒500mll2424035中國國勁酒500mll23.523.50金六福（一一星）50

16、0mll1414052尖莊莊475mll2.72.70紅星二鍋頭頭100mll2.62.9-0.3-10.334%北京白酒價價格行情情（單位位：元， 時時間：220044年9月月12日日）品牌規(guī)格本月超市價價上月超市價價漲跌漲幅52五糧糧液500mll438425+133.06%38茅臺臺500mll247247052劍南南春500mll147147052水井井坊500mll460460054酒鬼鬼540mll185185052瀘特特500mll6868053郎酒酒500mll5353052小糊糊涂仙500mll8787055古井井貢500mll4242045西鳳鳳酒500mll/53汾酒酒5

17、00mll3131035中國國勁酒500mll25250金六福（一一星）500mll12.912.9052尖莊莊475mll3.53.50紅星二鍋頭頭100mll2.42.402.2 主主流品牌牌價格行行情調(diào)查的主要要品牌中中，價格格變化較較大的幾幾個品牌牌分析： 9月份價格格變化較較大的幾幾個白酒酒品牌分分析：52五糧糧液價格格以上漲漲為主。在在受調(diào)查查的6個個城市中中，5個個城市的的52五糧液液價格有有波動，其其中600%的城城市的價價格在上上漲，440%的的城市的的價格在在下降。從從上圖中中可以看看出，552五糧液液這個月月主要在在北方城城市價格格上漲，其其中漲幅幅最大的的區(qū)域為為沈陽市

18、市場，上上漲了441元，價價格上漲漲幅度達(dá)達(dá)到100.799%，如如此大的的漲幅引引起了業(yè)業(yè)內(nèi)人士士的關(guān)注注。五糧糧液向來來在營銷銷策略上上采用“饑餓銷銷售法”，因而其其較易提提高銷售售價格，而而此次北北方城市市的價格格上漲，有有可能是是五糧液液趁糖酒酒會在東東北舉辦辦這個時時機(jī)采取取的一種種營銷策策略，也也許它試試圖在東東北地區(qū)區(qū)樹立更更好的品品牌形象象。9月份，552劍南春春在受調(diào)調(diào)查的66個城市市中，有有3個城城市的價價格有所所波動，其其中2個個城市（沈沈陽、濟(jì)濟(jì)南）的的價格在在上漲， 1個城城市（成成都）的的價格在在下降。88月份劍劍南春的的價格調(diào)調(diào)整比較較多，相相對來說說，9月月份的

19、調(diào)調(diào)整并不不是特別別顯著。有有理由相相信，在在接下來來的旺季季銷售中中，劍南南春的價價格將有有可能持持續(xù)呈上上漲趨勢勢，以品品牌贏市市場。53郎酒酒價格在在本月以以下調(diào)為為主。在在受調(diào)查查的6個個城市中中，3個個城市的的53郎酒價價格有波波動，22個城市市（成都都、沈陽陽）的價價格在下下降，一一個城市市（濟(jì)南南）的價價格上漲漲，其中中沈陽的的價格下下調(diào)幅度度達(dá)到-14.39%。上月月，533郎酒在在成都上上漲幅度度較大，而而本月在在成都則則采取了了下調(diào)策策略，有有可能是是為迎接接銷售旺旺季采取取的一種種試探性性舉動，其其目的是是在這個個關(guān)鍵的的時刻觀觀察市場場反應(yīng)。預(yù)預(yù)計533郎酒將將在100

20、月份將將有新的的動作。52小糊糊涂仙本本月主要要在南方方城市有有價格變變動，在在受調(diào)查查的6個個城市中中，3個個城市的的該品牌牌價格有有波動，其其中2個個城市（長長沙、南南京）的的價格有有所下調(diào)調(diào)，1個個城市（成成都）的的價格上上漲。仔仔細(xì)觀察察52小糊涂涂仙這幾幾個月的的價格變變動，其其每個月月都在不不同地區(qū)區(qū)采取價價格變動動，可見見52小糊涂涂仙對市市場價格格的調(diào)整整都是有有一定戰(zhàn)戰(zhàn)略意圖圖的。紅星二鍋頭頭在9月月份的價價格表現(xiàn)現(xiàn)是全面面下調(diào)。在在受調(diào)查查的城市市中，99月份紅紅星二鍋鍋頭有33個城市市的價格格有所波波動，分分別為南南京、沈沈陽和濟(jì)濟(jì)南，其其中南京京的下降降幅度最最大，達(dá)達(dá)

21、到-110.334%。上上個月紅紅星二鍋鍋頭價格格在各大大城市上上漲，本本月又開開始做下下調(diào)價格格的動作作，其不不斷調(diào)整整價格，應(yīng)應(yīng)該是試試圖在99月份這這么一個個旺季搶搶占更大大的市場場份額。其他幾個價價格波動動活躍度度不高的的白酒品品牌的漲漲幅示意意圖：3、行業(yè)熱熱點分析析3.1 龍龍頭企業(yè)業(yè)動態(tài)企業(yè)名稱本月動向五糧液糖酒會期間間，在長長春紫荊荊花飯店店對旗下下的品牌牌進(jìn)行了了集中展展示。推出明窖113688，現(xiàn)代代人，新新尖莊，全全中液，珍珍品五糧糧醇以及及福酒系系列等。茅臺茅臺近期制制定的“百百億茅臺臺”工程程中，茅茅臺習(xí)酒酒公司將將完成其其中200%的任任務(wù)，即即銷售收收入要達(dá)達(dá)到2

22、00個億。茅臺玉溪專專賣店在在東風(fēng)中中路隆重重開業(yè)。茅臺集團(tuán)將將通過緊緊抓7項項工作來來加大對對市場的的監(jiān)管力力度，并并將對低低價竄貨貨的不誠誠信行為為進(jìn)行嚴(yán)嚴(yán)懲。古井集團(tuán)釀制成既有有傳統(tǒng)工工藝又有有現(xiàn)代風(fēng)風(fēng)格的“九九醞妙品品”，獲準(zhǔn)進(jìn)進(jìn)入“中華民民間工藝藝精粹文文化遺產(chǎn)產(chǎn)保護(hù)工工程”。全集團(tuán)范圍圍內(nèi)開展展了一場場聲勢浩浩大的厲厲行節(jié)約約活動。 古井貢預(yù)告告公司三三季度業(yè)業(yè)績同比比將大幅幅下降，因因為公司司至今有有1.11億元的的國債投投資面臨臨難以回回收的風(fēng)風(fēng)險。汾酒首屆杏花村村汾酒文文化節(jié)以以一場大大型文藝藝晚會在在山西省省體育場場落下帷帷幕。五糧液在本本月推出出了一系系列的新新品，其其中

23、絕大大部分是是高端產(chǎn)產(chǎn)品，如如明窖113688，“大展宏宏圖”酒，全中中液，珍珍品五糧糧醇等。新品推出的目的比較明顯，例如明窖1368，不管從價位上看，還是從市場、文化定位上來看，其矛頭都直指當(dāng)今暢銷的白酒品牌“國窖1573”。其幾款高價位新品的推出，無不說明五糧液繼續(xù)走高端路線，造強(qiáng)勢品牌的戰(zhàn)略思想。茅臺此次的的“百億億茅臺”工工程，試試圖改變變企業(yè)醬香香型產(chǎn)品品一枝獨獨秀的局局面，實實現(xiàn)醬香香產(chǎn)品和和濃香產(chǎn)產(chǎn)品的協(xié)協(xié)調(diào)發(fā)展展。茅臺臺對市場場的監(jiān)督督力度加加大，建建立玉溪溪專賣店店，都在在說明茅茅臺越來來越重視視終端市市場，讓讓消費者者能放心心購買到到真正實實惠的茅茅臺酒。有有理由相相信茅臺

24、臺高層出出臺的這這一系列列舉措，將將引導(dǎo)茅茅臺品牌牌向更高高的臺階階邁進(jìn)。古井集團(tuán)挖挖掘出的的“九醞妙妙品”，讓白白酒回歸歸文化，不不僅僅是是一種新新品的挖挖掘，更更是一種種酒文化化的深層層次挖掘掘，相信信此產(chǎn)品品必定能能給古井井集團(tuán)帶帶來更大大的競爭爭力。古古井的厲厲行節(jié)約約活動將將在更大大程度地地降低企企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)管理成成本，以以便更好好地適應(yīng)應(yīng)當(dāng)前激激烈的市市場競爭爭環(huán)境。杏花村汾酒酒文化節(jié)節(jié)對汾酒酒文化進(jìn)進(jìn)行了一一次經(jīng)典典的宣傳傳，弘揚(yáng)揚(yáng)與創(chuàng)新新了汾酒酒文化。眾多當(dāng)紅明星的到場將大大提高汾酒的知名度，提升了企業(yè)品牌。3.2 區(qū)區(qū)域市場場分析區(qū)域市場表現(xiàn)特特征杭州禮盒裝白酒酒受歡迎迎，進(jìn)口

25、口酒水銷銷售勢頭頭明顯好好于國產(chǎn)產(chǎn)。南京白酒市場就就開始硝硝煙彌漫漫，高端端白酒競競爭激烈烈。重慶品牌酒市場場爭奪戰(zhàn)戰(zhàn)也悄然然開戰(zhàn)，中高檔檔品牌酒酒開始打打折贈送送吸引消消費者。沈陽為了迎接國國慶黃金金周，高高中低端端白酒全登登陸。廣州夜場現(xiàn)在流流行白酒酒勾兌消消費，一一定程度度上刺激激了杜康康酒的銷銷售。武漢中檔新黃鶴鶴樓酒行行情較好好，引起起中檔酒酒大戰(zhàn)。糖酒快訊市市場分析析中心通通過部分分市場反反饋的信信息分析析認(rèn)為：因為99月份要要經(jīng)歷兩兩個大節(jié)節(jié)的銷售售黃金期期，各地地區(qū)總體體來說對對高檔白白酒的需需求量較較大。禮禮品商務(wù)務(wù)酒因其其包裝漂漂亮，檔檔次也屬屬于中高高檔，成成為禮品品的一

26、大大選擇，自自然成為為本月銷銷售的主主流。同時也要看看到，在在各地，白白酒價格格的撕殺殺戰(zhàn)火已已經(jīng)點燃燃，白酒酒市場硝硝煙彌漫漫，新一一輪的旺旺季到來來，也意意味著新新一輪價價格和營營銷大戰(zhàn)戰(zhàn)的到來來。4、新品情情況分析析4.1 新新品情況況概述品名價格賣點/定位位生產(chǎn)廠家紅花郎/江蘇濃香酒酒市場郎酒“國緣”酒酒/高端品牌江蘇今世緣緣酒業(yè)公公司“貴龍窖”高高檔醬香香酒終端價格將將在2000多元元3000多多元高檔醬香酒酒 錦華酒業(yè)貴龍系列/錦華酒業(yè)紅星-SAA（珍藏藏）酒/高端白酒北京紅星股股份公司司明窖13668終端零售價價在2880-8880元元間高檔禮品酒酒五糧液新尖莊50度的為為3.2

27、25元；39度度的為33.155元低價位五糧液全中液/高檔酒，以以盛世情情懷、盛世經(jīng)經(jīng)典為主主五糧液珍品五糧醇醇市場價在1160元元以上定位在高檔檔市場五糧液福酒系列：如意福福，福滿天天下，盛世洪洪福，玉堂富富貴 /福文化的傳傳播五糧液王者風(fēng)范酒酒/高檔商務(wù)用用酒五糧液現(xiàn)代人/追求一種健健康標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)五糧液陳泥香：“精精釀玉液液”、“陳陳釀佳品品”/五糧液，武武漢合興興酒業(yè)公公司 “大展宏宏圖”酒酒零售終瑞價價格暫定定為4998元/瓶中高檔禮品品商務(wù)用用酒五糧液，四四川宜賓賓春秋酒酒業(yè)有限限責(zé)任公公司標(biāo)準(zhǔn)商務(wù)和和標(biāo)準(zhǔn)女女士用酒酒/標(biāo)準(zhǔn)商務(wù)用用酒，標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)女士士用酒山東芳洲乳乳業(yè)有限限公司唐人頭如意意

28、、唐人人頭御酒酒/中秋佳節(jié)用用酒唐人酒業(yè)公公司 “珍品王王子酒”，“名將”酒珍品王子酒酒零售價價在1668-1178元元左右高檔酒茅臺酒廠新五星習(xí)酒酒/新包裝工藝藝和新的的勾調(diào)技技術(shù) 茅臺集團(tuán)習(xí)習(xí)酒公司司東圣道生一一，東圣桃桃園結(jié)義義酒，東圣糧糧液/包裝精美，酒酒質(zhì)優(yōu)良良，口感感絕佳東圣酒業(yè)百家老根酒酒/追求一種“根根”文化化汾酒杏花村四大大名著酒酒/追求返璞歸歸真的感感覺汾酒八匹虎酒/以純野生林林蛙液、純糧白白酒為主主要原料料林蛙有限公公司茅臺鎮(zhèn)鎮(zhèn)酒酒市場價1000元以以內(nèi)顯“鎮(zhèn)酒”之厚重茅臺鎮(zhèn)五星星酒廠紅色包裝“神神王天麻麻酒”終端零售價價將在330元/瓶左右右填補(bǔ)了神王王天麻酒酒在低價價

29、位市場場上的空空白上海鴻瑞祥祥經(jīng)貿(mào)有有限公司司44度/4460mml難得得聰明酒酒特制老老窖，442度/5000ml難難得聰明明酒，十年陳陳釀。/喻意為“人人生在世世，聰明明難得”，“難得聰明酒”魏王白酒集集團(tuán)宜江牌“中中國宴”/喜慶酒宜賓宜江酒酒廠高檔系列禮禮盒酒198元到到5888元不等等中高檔價位位四川智強(qiáng)酒酒業(yè)“東方龍”江江口醇1500mml的為為15880/瓶瓶，6800ml的的為6880/瓶瓶鉆石級高檔檔酒江口醇“對酒”，“店家家”/中檔酒店小二酒業(yè)業(yè)黃帝陵系列列白酒/挖掘“人文文始祖”軒軒轅黃帝帝的文化化陜西普惠集集團(tuán)金六福經(jīng)典典08，六福酒酒家/金六福酒珍品金德坊坊，精品全全德

30、坊酒酒價位均在1180元元左右高檔酒雙溝濃香型貴口口醇/色澤透明、窖窖香濃郁郁、醇甜甜爽凈、飲飲后不上上頭等特特點貴陽酒廠九月酒：親親情，友情，愛情三三個系列列/四川邛崍萬萬興酒廠廠，四川鷹鷹飛酒業(yè)業(yè)公司金酒寨，銀銀酒寨，風(fēng)雪液液系列，農(nóng)夫家家釀/豐谷酒業(yè) “土八路路”手雷雷型瓶裝裝酒半斤裝零售售價約為為8元一一瓶主要針對農(nóng)農(nóng)村及小小城鎮(zhèn)市市場哈爾濱龍濱濱酒廠“風(fēng)度”系系列酒：王者風(fēng)風(fēng)度，大家風(fēng)風(fēng)度，紳士風(fēng)風(fēng)度，君子風(fēng)風(fēng)度王者風(fēng)度酒酒價位在在2000元左右右高端市場瀘州康慶坊坊酒業(yè)金銀滿罐酒酒：金罐，銀罐，福酒三三個品牌牌終端價格在在20元元-1000元之之間宴請、商務(wù)務(wù)、婚宴宴的首選選用酒成

31、都藏發(fā)酒酒業(yè)有限限公司瀘州施司富富（SCCOF）大大曲終端價格在在80-2000元之間間中檔產(chǎn)品四川省天曲曲酒業(yè)智強(qiáng)老酒，智強(qiáng)液液，智強(qiáng)禮禮盒三大大系列/定位均為中中高檔四川雅安智智強(qiáng)酒業(yè)業(yè)西鳳酒，如如意西鳳鳳，吉祥西西鳳西鳳酒30070元元，禮盒盒裝如意意西鳳669元，吉祥西西鳳766元針對省外市市場西鳳酒老漿壺（11+1）/可對酒精度度進(jìn)行調(diào)調(diào)節(jié)東莞酒圣生生物科技技有限公公司特醇/專供軍隊消消費瀘州酒業(yè)金尊貢液酒酒/每個酒瓶里里有一個個梨鄭州金尊酒酒業(yè)“老池坊”酒/具有純正的的口感自貢鹽都曲曲酒廠4.2 新新品情況況分析糖酒快訊市市場分析析中心認(rèn)認(rèn)為：本本月中秋秋國慶雙雙節(jié)齊至至，與此此同

32、時，秋秋季糖酒酒會也在在本月222日舉舉辦，眾眾多酒企企在前幾幾個月可可謂積足足力量，在在本月開開始發(fā)力力。新品品層出不不窮，在在糖酒會會上一展展風(fēng)采，在在雙節(jié)上上一路促促銷，掀掀起了白白酒市場場的一股股股“新”潮。本月推出的的新品將將近百種種，仍是是以中高高檔產(chǎn)品品為主。在在眾多新新品中，有有以文化化為品牌牌核心的的白酒新新品，如如汾酒推出出的追求求一種“根”文化的的百家老老根酒，而而陜西普普惠集團(tuán)團(tuán)的黃帝帝陵系列列白酒則則在試圖圖以酒來來挖掘“人文始始祖”軒轅黃黃帝的文文化；有有以市場場細(xì)分而而問市的的白酒新新品，如如山東芳芳洲乳業(yè)業(yè)有限公公司重力力推出的的標(biāo)準(zhǔn)商商務(wù)和標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)女士士用酒，而

33、而瀘州酒酒業(yè)則專專門生產(chǎn)產(chǎn)特醇專專供軍隊隊消費；有挖空空心思針針對節(jié)日日的禮品品盒的白白酒新品品，如唐唐人頭如如意酒、唐人人頭御酒酒，是以以中秋賞賞月為賣賣點的。在本月新品品中，值值得關(guān)注注的是五五糧液，作作為白酒酒行業(yè)的的龍頭老老大，五五糧液對對其旗下下的新品品進(jìn)行集集中展示示，如明明窖13368，全全中液，珍珍品五糧糧醇，王王者風(fēng)范范酒，大大展宏圖圖酒等，都都朝高檔檔白酒方方向走，看看來五糧糧液是一一心想成成為絕對對的高檔檔次，高高品位、深深文化的的白酒老老大。茅茅臺相對對來說，在在本月份份推出新新品并不不是很多多，主推推珍品王王子酒，名將酒酒，定位位于高檔檔白酒，價價格上也也直逼劍劍南春

34、，趨趨勢表明明，茅臺臺系列酒酒憑借“國酒”之招牌牌，將逐逐漸提升升其價格格體系。在在本月，其其他的眾眾多酒企企也在糖糖酒會召召開期間間，將一一款款極極具特點點的新品品隆重上上市，以以期在注注意力集集中的糖糖酒會上上奪一份份光彩。 5、營銷策策略分析析9月，點燃燃白酒的的旺季戰(zhàn)戰(zhàn)火，白白酒企業(yè)業(yè)在市場場中越來來越活躍躍，各種種營銷活活動隨之之愈演愈愈烈，各各白酒企企業(yè)都期期望在旺旺季初期期加大宣宣傳力度度，做好好品牌宣宣傳，提提升企業(yè)業(yè)品牌知知名度，在在接下來來的幾個個月中有有良好表表現(xiàn)。企業(yè)產(chǎn)品營銷策略豐谷酒業(yè)豐谷酒國家南極科科考隊指指定用酒酒豐豐谷酒授授牌新聞聞發(fā)布會會在北京京中科院院文獻(xiàn)情

35、情報中心心報告廳廳隆重舉舉行道光廿五道光廿五為獎勵今年年高考上上線的考考生，將將向長春春市的高高考上線線生每人人饋贈兩兩瓶特制制道光廿廿五“博博士酒”道光廿五道光廿五將159年年歷史的的道光廿廿五穴藏藏貢酒和和本世紀(jì)紀(jì)30年年代長春春偽滿皇皇宮專用用酒器，無無償捐贈贈給吉林林省博物物院瀘州老酒坊坊/“成都魅力力總評榜榜吃在在成都550家”的總冠名權(quán)古井貢古井貢酒在長春各大大賣場搞搞大型促促銷活動動內(nèi)蒙古騰格格爾酒業(yè)業(yè)內(nèi)蒙古騰格格爾酒在焦作市的的廣告投投放超過過百萬元元，主要選選擇了公公交車車車體廣告告、電臺臺廣告、電電視臺及及閉路電電視廣告告。茅臺茅臺酒被指定為甲甲申年重重陽炎帝帝陵祭祖祖大典

36、的的唯一祭祭祀用酒酒。安徽金口酒酒業(yè)金壇子其宏偉壯觀觀的造型型矗立在在廣場中中央，異異常惹眼眼店小二酒業(yè)業(yè)店小二酒在廣場中央央擺起宏偉偉壯觀的的造型劍南春劍南春劍南嬌子將將在貧困困地區(qū)開開展“陽陽光嬌子子工程”助助學(xué)活動動。為失失學(xué)兒童童提供資資助。河套酒業(yè)/冠名贊助上上海申花花足球隊隊與烏拉拉圭佩那那羅爾足足球隊對對抗賽并并獲“220044年包頭頭市中烏烏足球賽賽”貢獻(xiàn)獻(xiàn)獎。九鼎酒業(yè)有有限公司司五糧醇推出了“喝喝五糧醇醇獎五糧糧醇”的的促銷活活動瀘州老窖，永盛燒燒坊銷售售有限公公司永盛燒坊在成都刮起起了懸賞賞99999元邀邀請消費費者挑刺刺活動百年香江酒酒業(yè)百年香江酒酒業(yè)發(fā)送“10000元元的邀請請函”，憑此此邀請函函簽定經(jīng)經(jīng)銷協(xié)議