2022自然堂小紫瓶化妝品年度公關(guān)傳播方案

1、第五代小紫瓶精華2022年度傳播方案2022年2月溝通需求回顧本次要求： （1）概念訴求：成分+功效強(qiáng)調(diào)。成分以“喜默因”為主，功效“修復(fù)+抗氧化”； （2）傳遞“升級(jí)感”、“高端感”； （3）成分表達(dá)：極地酵母，新生，細(xì)胞級(jí)等詞語(yǔ)，可以討論后使用； （4）溝通人群：希望年輕化，溝通的適用性更為廣泛。第一次提案：點(diǎn)亮熬夜肌，縱享我的夜4A方案君第二次提案：全面對(duì)抗熬夜?。↖ntegrated System，抗氧/抗糖/修復(fù)/維穩(wěn)），全域擊退熬夜肌，為肌膚補(bǔ)眠需要突出第五代小紫瓶的成分亮點(diǎn)成分升級(jí)（喜默因+ACE包裹體）簡(jiǎn)單信息提取源自喜馬拉雅酵母，二裂酵母和pitera的升級(jí)版，主打修復(fù)，抗氧

2、空洞濃度較高（在配方表第二位，感覺(jué)濃度較高）簡(jiǎn)單信息提?。何r青素，紅球藻等提取物，主打抗氧，多種復(fù)合抗氧化成分組成（根據(jù)配方表，感覺(jué)濃度略低）修復(fù)為主抗氧化協(xié)同輔助產(chǎn)品需求回顧成分（溝通）表達(dá)【競(jìng)品表達(dá)參考】神奇活性精粹0號(hào)酵母黑松露，生命力二裂酵母酵母和二裂酵母、海藻等，為大眾熟知，無(wú)需二次教育。而“喜默因”和“ACE包裹體”，能突出獨(dú)家科技力量感。在溝通中，可以根據(jù)需求展現(xiàn)。（更希望大眾理解大眾傳播or更需要企業(yè)展現(xiàn)科技實(shí)力）比如，“喜默因”和“包裹體”可以在成分說(shuō)明時(shí)出現(xiàn)。溝通概念、KV等，也以簡(jiǎn)單易理解為主。出現(xiàn)“喜默因酵母”、更容易理解?！跋材颉焙汀鞍w”，是本次產(chǎn)品升級(jí)的重點(diǎn)，

3、但感覺(jué)對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)、有些難以理解。因?yàn)镵V或者視頻，都是在幾秒鐘內(nèi)、要求迅速抓住消費(fèi)者，讓其理解。所以，溝通：講酵母，還是講“喜默因”？講蝦青素、海藻，還是講“ACE包裹體”？如何合理妥善地表達(dá)？受眾洞察熬夜insight的落實(shí)熬夜焦慮解決現(xiàn)象/場(chǎng)景（引起共鳴）明確危害（危害描述）（1）意識(shí)的明確（不再焦慮，健康生活）（2）產(chǎn)品輔助（針對(duì)功能）第一次提案：熬夜-養(yǎng)生第二次提案：熬夜容易產(chǎn)生【皮膚問(wèn)題】【心里焦慮】落地洞察切入讓肌膚產(chǎn)生疲態(tài)不健康的lifestyle競(jìng)品溝通分析（成分/新生）【馥蕾詩(shī)】紅茶酵母酵萃精華液溝通概念： “酵”醒新顏活動(dòng)展開(kāi)： IP購(gòu)買使用，推出新年新包裝； 龔俊代言；

4、 其他線下活動(dòng)配合。清晨醒來(lái)后，對(duì)“煥新”新面容的期待競(jìng)品溝通分析（高端/新生）產(chǎn)品邏輯梳理Product Architecture肌膚疲憊/熬夜后，通過(guò)修復(fù)促進(jìn)肌膚新生，預(yù)防潛在問(wèn)題，維持年輕良好狀態(tài)。肌膚不再暗沉/無(wú)精打采、始終散發(fā)通透有光澤的質(zhì)感，輕盈清新，遠(yuǎn)超預(yù)期！不被焦慮所困，提高護(hù)膚效率，保持身心健康，自由選擇自己的生活方式！小鎮(zhèn)青年，Z世代，新手寶媽。對(duì)護(hù)膚有一定認(rèn)識(shí)，但不一定會(huì)去深入了解。有一定跟隨性、講究性價(jià)比。不會(huì)像“精致人群”那樣擁有很多瓶瓶罐罐，為了保養(yǎng)不遺余力而耗費(fèi)驚人。忙碌生活中，肌膚出現(xiàn)疲態(tài)，有抗初老的焦慮，但也有主動(dòng)保養(yǎng)的意識(shí)?？释冀K保持肌膚的良好狀態(tài)，看上去

5、光澤無(wú)暇，不顯老。希望不需要太過(guò)繁瑣的步驟、可以有效解決問(wèn)題。主打“修復(fù)+抗氧化”實(shí)現(xiàn)3.0：“肌膚激活新生機(jī)制、深層真修復(fù)”的目的。1.0“補(bǔ)” 2.0“防” 3.0“新生”P(pán)roductEssenceFunctionalBenefitEndBenefitBrandTargetConsumerInsight極地能量，極致修護(hù)（甄選極地最強(qiáng)酵母，促進(jìn)新生）產(chǎn)品價(jià)值：Product Identity and Proposition產(chǎn)品RTB：Reason to Believe13HistoryScienceProduct concept針對(duì)細(xì)胞內(nèi)線粒體的修復(fù)和抗氧，迅速修復(fù)“氧化損傷”，深入對(duì)抗

6、“抗氧空洞”，不讓肌膚老化暗沉，過(guò)早失去應(yīng)有的光彩。極地能量，極致修護(hù)（甄選極地最強(qiáng)酵母，促進(jìn)新生）Brand Essence科學(xué)的成分：（1）酵母：1.0補(bǔ)防2.0防3.0新生（喜默因）1.0 補(bǔ)： 補(bǔ)充肌膚屏障修復(fù)所需的必要成分 2.0 防： 防御并減少外界損傷侵襲 3.0新生： 激活肌膚新生機(jī)制，深層真修護(hù) （2）ACE：經(jīng)過(guò)脂質(zhì)體包裹，保鮮?；睿\(yùn)載入細(xì)胞。實(shí)現(xiàn)“低濃度高功效”。10年潛心研究，一朝成就“喜默因”頂端王者功效。5代產(chǎn)品?！澳龝r(shí)休眠修復(fù)”-“？”喜默因的具體功效：【肌表】：煥新生（修護(hù)表皮屏障 加速肌膚新生 ：讓衰老表皮排列更加緊密，細(xì)胞形態(tài)完整清晰，提升細(xì)胞活力 ）【肌

7、底】：補(bǔ)膠原（促生關(guān)鍵膠原 肌底充盈強(qiáng)韌 ：高效促生膠原蛋白和纖連蛋白，增強(qiáng)真表-皮連接，提升肌膚抗衰力） 【肌源】：修肌因（深入細(xì)胞核心 穩(wěn)效肌源年輕 ：提高線粒體內(nèi)能量因子ATP含量，有效 修護(hù)細(xì)胞損傷, 提高細(xì)胞活力。 ）科技的提煉/加工技術(shù)：（1）分級(jí)強(qiáng)化，凝練酵母（2）有效抗氧包裹PAGE 18研發(fā)/企業(yè)視點(diǎn)消費(fèi)者視點(diǎn)溝通要素提煉：Communication Elements極地酵母源自于喜馬拉雅的一種“起源、本源”的精華，它能夠“深入肌膚細(xì)胞內(nèi)”，促進(jìn)肌膚生機(jī)潛能；3.0新生在“補(bǔ)&防”基礎(chǔ)上，主動(dòng)出擊，不僅修復(fù)屏障，補(bǔ)充膠原蛋白，構(gòu)建肌源“新生機(jī)制”，是“攻守”能動(dòng)修復(fù)體系；動(dòng)態(tài)

8、能量感賦能煥活新生，驅(qū)動(dòng)“新生因子Ki67”“能量因子ATP”增殖；細(xì)胞級(jí)修復(fù)深入細(xì)胞核心，迅速賦能細(xì)胞核“芯”，精準(zhǔn)靶向修復(fù)肌底損傷。 生活感受深層修復(fù)抗氧，解決”潛伏性初老“；輕盈肌膚感受，不會(huì)疲勞垮臉；擺脫焦慮，重生煥新，自在生活，元?dú)鉂M滿。肌膚呈現(xiàn) 強(qiáng)調(diào)肌膚的透明，光澤，耀眼（抵抗老化暗沉）；內(nèi)源修塑，煥醒新顏（新生）；肌齡逆轉(zhuǎn)，呈現(xiàn)容顏巔峰，打造無(wú)齡感/減齡美肌（溯源，抗初老）。1極地喜默因微導(dǎo)肌源 煥活新生Rationale自然堂獨(dú)家極地能量組合 / 打通肌膚通道，直達(dá)細(xì)胞核心 / 啟動(dòng)細(xì)胞活力，修復(fù)新生10倍高抗氧 4周速修護(hù)1極地喜默因微導(dǎo)肌源 煥活新生10倍高抗氧 4周速修護(hù)

9、全新升級(jí) 自然堂 第五代小紫瓶12極地喜默因溯源煥肌 愈底新生抗老修護(hù)3.0 修復(fù)防御新生Rationale自然堂獨(dú)家極地能量組合 / 針對(duì)細(xì)胞損傷起因，根源修復(fù)煥活 / 治愈肌底，啟動(dòng)肌膚新生1極地喜默因溯源煥肌 愈底新生抗老修護(hù)3.0 修復(fù)防御新生全新升級(jí) 自然堂 第五代小紫瓶23極地喜默因肌因級(jí)修復(fù) 還原元?dú)饧”綬ationale深入細(xì)胞核心，提高新生因子含量，抗氧修復(fù) / 治愈源頭損傷，恢復(fù)膚質(zhì)健康活力深入細(xì)胞核芯，賦能抗氧，愈源煥活1極地喜默因肌因級(jí)修復(fù) 還原元?dú)饧”救律?jí) 自然堂 第五代小紫瓶3深入細(xì)胞*核芯，賦能抗氧，愈源煥活123極地喜默因微導(dǎo)肌源 煥活新生極地喜默因溯源煥肌 愈底新生極地喜默因肌因級(jí)修復(fù) 還原元?dú)饧”旧钊爰?xì)胞核芯，賦能抗氧，愈源煥活抗老修護(hù)3.0 修復(fù)防御新生10倍高抗氧 4周速修護(hù)第五代小紫瓶 OTV inspiration第五代小紫瓶 OTV IDEA第五代小紫瓶 OTV idea娜扎搭乘透明觀景電梯上天臺(tái)觀賞喜瑪拉雅山的日出奇景透過(guò)透明玻璃看見(jiàn)遠(yuǎn)方曙光升起逐漸被陽(yáng)光點(diǎn)亮的山巒她站在天臺(tái)亮澤新生 充滿活力的肌膚與美景相輝映第五代小紫瓶 OTV IDEA第五代小紫瓶 OTV s