廣電概論課件

1、廣播電視概論主講： 韓 燕 電視概述 誕生 、發(fā)展 電視的傳播規(guī)律 符號、 電視的傳播符號、其特性 電視的組織機構(gòu)與 電視節(jié)目類型 電視新聞節(jié)目 電視紀錄片 廣播、電視是20世紀最具有影響力和支配力的傳播媒介。 改變了人們的觀念、行為、日常習慣，改變了我們的世界。21世紀是什么媒體？五大媒體： 報刊 第一媒體 廣播 第二媒體 電視 第三媒體 網(wǎng)絡(luò) 第四媒體移動網(wǎng)絡(luò) 第五媒體第一章 電視的發(fā)展與現(xiàn)狀第一節(jié) 電視技術(shù)的發(fā)展電視等科學技術(shù)的誕生與發(fā)展，凝聚了很多科學家的心血。一、電視的誕生 1、硒的光電效應(yīng)： 1817年,布爾列茲(瑞典科學家)發(fā)現(xiàn)了化學元素硒。 1865年,約瑟夫.梅(英國科學家)

2、發(fā)現(xiàn),硒元素有光電 作用的特性。 2、電視的萌芽階段： 1884年,保羅.尼普科(德國)發(fā)明了一種機械式光電掃描圓盤并取得專利。 1923年,左瑞金(美籍俄裔)發(fā)明光電管,用電子束自動掃描代替機械式圓盤旋轉(zhuǎn)掃描. 1926年1月26日,約翰.洛吉.貝爾德(英國科學家)在倫敦左公開表演活動畫面的播送和接收,轟動了英國和整個世界. 他制造出了第一臺真正實用的電視傳播和接收設(shè)備,表明了電視的真正誕生,因此被稱為“電視之父”1、按照電視機技術(shù)： 黑白電視 彩色電視 數(shù)字電視思考：數(shù)字化技術(shù)給電視事業(yè)帶來革命性的變化！數(shù)字電視 ： 利用衛(wèi)星廣播和電視廣播的覆蓋網(wǎng)，或其他獨立 數(shù)據(jù)廣播渠道，采用數(shù)字技術(shù)傳

3、送數(shù)據(jù)的信息技術(shù)。1998年 英國默多克新聞集團建立全英第一個數(shù)字電視平臺。 中國實現(xiàn)電視數(shù)字化的目標： 2005年前：全面啟動與推進 2010年 ： 基本實現(xiàn)數(shù)字化 2015年 ： 全面實現(xiàn)數(shù)字化 在數(shù)字電視中，采用了雙向信息傳輸技術(shù)，增加了交互能力，賦予了電視許多全新的功能，使人們可以按照自己的需求獲取各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，包括視頻點播、網(wǎng)上購物、遠程教學、遠程醫(yī)療等新業(yè)務(wù)，使電視機成為名副其實的信息家電。 思考：上述三種媒介是否能驗證“補救性媒介理論”？三、電視的制式： 任何一個國家在播放電視節(jié)目時都要采用特點的 制度和技術(shù)標準，這種特定的制度和標準就是電視制 式。1、NTSC制： 美國、加拿大

4、、日本、韓國等國家使用。2、SECAM制： 法國、前蘇聯(lián)、東歐、非洲等國家使用。3、PAL制： 中國、德國、英國、意大利等國家使用。 第二節(jié) 中國電視事業(yè)的發(fā)展事業(yè) 產(chǎn)業(yè)事業(yè)：沒有生產(chǎn)收入，由國家經(jīng)費開支，不進行經(jīng)濟核算 的經(jīng)濟組織和機構(gòu)。產(chǎn)業(yè)：各種制造或供應(yīng)同一類型貨物、勞務(wù)并有收入來源 的生產(chǎn)性企業(yè)或組織。（汽車產(chǎn)業(yè) 鋼鐵產(chǎn)業(yè)）之前：由國家經(jīng)費開支，不進行經(jīng)濟核算的采編、制作、 播出、傳輸?shù)膹V播電視節(jié)目的事業(yè)單位。現(xiàn)在：通過提供信息服務(wù)獲得價值補償和價值增值的， 屬于生產(chǎn)廣播電視節(jié)目產(chǎn)品、提供節(jié)目和信息服 務(wù)的產(chǎn)業(yè)部分。 1959年4月，北京廣播學院正式成立。（中國傳媒大學）1973年5月

5、，北京電視臺開始試播彩色電視節(jié)目。重要里程碑1978年5月，北京電視臺更名中央電視臺2、發(fā)展期 1983年，第十一次全國廣播電視工作會議提出 “四級辦電視（中央、省、市、縣）”的建設(shè)方針。2000年底中央 1座省級 38座市級 315座縣級 1446座 1984年4月，我國發(fā)射實驗通訊衛(wèi)星成功，中央第一套彩色電視通過實驗通訊衛(wèi)星試播。實現(xiàn)了通過衛(wèi)星向全國播出電視節(jié)目的愿望。3、轉(zhuǎn)型期 1992年，中共中央、國務(wù)院頒發(fā)關(guān)于加快發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的決定，正是把廣播電視列入第三產(chǎn)業(yè)。 中央廣播事業(yè)局 廣播電視部 廣播電影電視部 國家廣播電視總局文化廣播電視新聞出版局1）村村通工程、西新工程2）成立廣電集團

6、3）三級辦電視4）制播分離 5）跨區(qū)域發(fā)展6）三網(wǎng)融合2、成立廣電集團，市場化運作： 湖南廣播影視集團 山東省廣播電視總臺暨山東廣電網(wǎng)絡(luò)有限公司 上海文化廣播影視集團 北京廣播影視集團 2003年，全國成立省級集團20個。1、村村通工程、西新工程3、 制播分離： 市場經(jīng)濟條件下廣播電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的一種現(xiàn)代管理方 式。在國家政策的統(tǒng)一指導下，把除新聞節(jié)目以外的其他 節(jié)目的生產(chǎn)和播出分別有不同的機構(gòu)負責的管理制度。兩種方式： 1、完全從社會上購買節(jié)目，形成外部競爭機制。 2、集團成立相關(guān)公司，在公司內(nèi)部形成節(jié)目制作 的競爭氛圍。 案例：英國的BBC，創(chuàng)立了節(jié)目制作中心。上海文廣集團，上海東方傳媒集團

7、。北京光線傳媒公司、歡樂傳媒公司、五洲傳播中心、視點文化傳播有限公司。4、 “跨區(qū)域”發(fā)展 20世紀80年代：節(jié)目與節(jié)目的競爭 90年代：欄目與欄目的競爭 21世紀頭幾年：頻道與頻道的競爭 現(xiàn)在：系統(tǒng)與系統(tǒng)的競爭 通過自身功能的拓展和角色的轉(zhuǎn)變，跨越行政級別的限制，爭取更大的空間和效能，獲得與區(qū)域協(xié)同發(fā)展的可能。（5）、項目合作 超級女聲： 節(jié)目制作商、節(jié)目品牌運營商、廣告贊助商、電信運營商、 娛樂包裝公司、網(wǎng)絡(luò)公司。收益： 湖南衛(wèi)視 ：6800萬 天娛公司 ：2700萬 電信運營商：900萬 娛樂包裝：7800萬 網(wǎng)絡(luò)公司：100萬5、“三網(wǎng)融合” 廣播電視網(wǎng)、移動通信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)合并成一張功

8、能更齊全的大網(wǎng)。 三網(wǎng)可以互相準入，實現(xiàn)經(jīng)營范圍的交叉，為廣大用戶提供多樣化、個性化服務(wù)。廣播電視運營商、電信運營商、互聯(lián)網(wǎng)運營商三者利益二、港澳臺地區(qū)的發(fā)展情況 1、香港 香港電視采取的是純私營體制。 1957年5月29日，麗的電視臺，香港第一家電視臺 無線電視臺（TVB）：1967年 翡翠臺（廣州話）、明珠臺（英文） 亞洲電視有限公司（亞視）：前身麗的電視臺 香港衛(wèi)星電視有限公司（衛(wèi)視 ）：1991年 鳳凰衛(wèi)視中文臺： 1996年 ，普通話24小時播出。 2、澳門 1985年5月 澳門電視臺 澳門廣播電視公司經(jīng)營，后接受私人股份 1996年1月 衛(wèi)星電視臺 澳門衛(wèi)星電視有限公司經(jīng)營 199

9、9年1月 中葡聯(lián)絡(luò)小組澳門有線電視專營合約 轉(zhuǎn)播40多個國家的電視節(jié)目 （中央、廣東、福建、云南） 1999年12月 澳門宇宙衛(wèi)星電視股份有限公司 旅游頻道、五星頻道、生活頻道、亞澳頻道3、臺灣 1962年2月 國立教育電視實驗廣播電臺 更名“教育電視廣播電臺” 1962年10月 臺視（TTV） 1969年 中視（CTV） 1971年2月 華視（CTS） 三足鼎立 1997年6月 全民電視臺（FTV） 1998年7月 公視（PTS） 1999年 太平洋衛(wèi)視 第三節(jié) 世界主要電視大國介紹 由于政治、經(jīng)濟、文化以及地區(qū)等方面的影響，各國的電視事業(yè)發(fā)展各具特點。 英國 美國 日本一、英國 1936年

10、，英國建立了世界上第一個公共電視臺。1、英國廣播公司（BBC） BBC是英國最大的半官方性質(zhì)的廣播電視制作播出 機構(gòu)。 2、英國獨立電視臺（ITV） 1955年正式開臺，英國最早的商業(yè)電視臺，也是最大的綜合電視臺之一。 在西方社會，BBC一直被視為公營廣播電視事業(yè)的典范。 BBC的電視新聞、時事節(jié)目、紀錄片、電視劇和教育節(jié)目很受觀眾歡迎 電視新聞：態(tài)度嚴謹、注重時效、強調(diào)實況轉(zhuǎn)播。（注重記者的現(xiàn)場報道，讓觀眾身臨其境） BBC：國營、非營利、不播廣告、承擔社會責任、公共服務(wù)。 ITV： 私營、營利性、靠廣告生存，以娛樂節(jié)目為主。國家廣電總局“限娛令” 廣電總局近日下發(fā)關(guān)于進一步加強電視上星綜合

11、頻道節(jié)目管理的意見(下稱意見)，提出從2012年1月1日起，34個電視上星綜合頻道要提高新聞類節(jié)目播出量，同時對部分類型節(jié)目播出實施調(diào)控，以防止過度娛樂化和低俗傾向，滿足廣大觀眾多樣化多層次高品位的收視需求。 英國獨立電視委員會規(guī)定： “周一至周五每天播出至少三檔全國及國際新聞，分別是午間20分鐘、晚間15分鐘、黃金時間30分鐘，平均每周播出一次時事節(jié)目，時長要求在90分鐘。”二、美國 是世界首屈一指的電視大國。1、全國廣播公司（NBC） 1926年，美國最早的全國性廣播電視網(wǎng)。 擁有200多家電視臺的電視聯(lián)播網(wǎng)。特點：注重新聞時效性、重視新聞背景的分析和對新聞 事件的評論。 特點： 1）高質(zhì)

12、量的電視新聞，以獨到的剖析、果敢揭露社 會弊端而引起社會的廣泛關(guān)注。 2）主持人明星制： 愛德華.默羅 柯朗凱特 丹.拉瑟 2、哥倫比亞廣播公司（CBS） 1927年成立，也擁有200多家電視臺的電視聯(lián)播網(wǎng)。3、美國廣播公司（ABC） 1943年由NBC分裂而來，1995年，被美國迪士尼公司收購。 特點： 1、 起步晚，但敢于創(chuàng)新，富有競爭精神 肯尼迪遇刺 2、 新聞節(jié)目采取細分觀眾、精準定位的方法。 以都市成年認為主要受眾、新派新聞風格 （時尚感強、注重畫面視覺沖擊力、強化事件中的矛盾沖突、記者表現(xiàn)積極、提問尖銳）NBC、CBS、ABC是美國三大廣播公司4、公共廣播公司（PBS） 1969年

13、成立，非營利性的廣播電視機構(gòu)。負責管理通過衛(wèi)星向全國公共電視臺傳送節(jié)目，和公共電視臺之間的業(yè)務(wù)聯(lián)系。麥克尼爾和萊爾新聞報道特點：為文化層次較高的人提供對新聞事件的冷靜分 析，通過在演播廳持各種觀點的人物面對面的討論和爭辯，讓觀眾自己得出結(jié)論。注重平衡各種觀點，保持客觀。 5、有線電視新聞網(wǎng)（CNN）1980年成立，全世界第一家24小時全新聞頻道的電視公司。特點：時效強、內(nèi)容廣。著名的報道： 海灣戰(zhàn)爭、辛普森案件、柏林墻倒塌、 “挑戰(zhàn)號”航天飛機爆炸案等。三、日本 采用公私并營的方式。1、日本廣播協(xié)會（NHK） 1926年，半官方機構(gòu)。 節(jié)目內(nèi)容比較正統(tǒng)、嚴肅，新聞報道力求時效、準確和公正，娛樂

14、題材則盡力避免低俗。NHK全國有兩個全國電視網(wǎng)：每天播出18小時綜合頻道： 新聞節(jié)目39%、教育節(jié)目13.6%、文化節(jié)目25.9%、娛樂節(jié)目21.1%。教育頻道： 教育節(jié)目77.9%、文化節(jié)目20.1%、新聞節(jié)目2%2、日本民營電視 TBS ：東京廣播公司 NTV ：日本電視廣播網(wǎng)公司 ANB ：全國朝日廣播公司 FTV ：富士電視公司 IZ ： 東京十二臺 節(jié)目內(nèi)容以娛樂性題材為主，新聞節(jié)目所占比例較少，廣告是其主要收入。第二章 電視的傳播規(guī)律 人類生活在意義的世界里，傳播的目的是創(chuàng)造并運用符號表達意義。 不同的媒介有不同的符號表達系統(tǒng) 書 廣播 電視 手語第一節(jié) 符號一、符號定義： 美國符

15、號學創(chuàng)始人、哲學家皮爾士： “某種對某人來說在某一方面或以某一能力代表某一事物 的東西?！?羅素： “如果A引起關(guān)于B的觀念，A就是B的符號?！狈枺何覀兛梢园逊柨醋鞅磉_特定信息和意義的代碼， 語言、文字、圖像都是富豪的具體形態(tài)。所指：可以直接感覺到的指符。 （符號的物質(zhì)部分）能指：可以推知和理解的被指。 （物質(zhì)形式在人心理所引發(fā)的概念） -符號學之父：索緒爾 玫瑰 愛情2、符號的分類 聽覺符號與視覺符號 圖像符號、標志符號和象征符號 圖像符號：借助自身和對象酷似的一些特征作為符號 發(fā)生作用的東西。 照片 電視畫面 標志符號：根據(jù)自己和對象之間有著某種事實的或因 果的關(guān)系而作為符號其作用的東

16、西。 電視臺臺標 logo 象征符號：某種因自己和對象之間有著一定慣常的或 習慣的聯(lián)想的“規(guī)則”而作為符號起作用的東西。 黃河-母親 五星紅旗-中國 語言符號與非語言符號 語言符號： 語音符號和字形符號 非語言符號：除言語刺激以外的一切由人類和環(huán)境 所產(chǎn)生的刺激。研究結(jié)果顯示：兩個人的傳播場合中，65%的信息傳播是非語言符號動作、姿態(tài)、表情、眼神、外貌、服飾等現(xiàn)在社會更加注重展現(xiàn)個人魅力（總統(tǒng)競選、找工作、第二節(jié)、電視的傳播符號 有兩種分類方式： 1、語言符號系統(tǒng)、非語言符號系統(tǒng) （見圖表） 2、畫面、聲音、文字一、 電視畫面：攝像機從開機到關(guān)機，不間斷拍攝， 所記錄下來的片斷 （電視鏡頭）

17、1、定義： 電視畫面是電視語言的基本因素，是組成電 視節(jié)目的基本單位。 文字語言 影視語言 詞 -電視畫面 句子 -電視段落 語法 -蒙太奇 2、電視畫面造型手段： 景別 拍攝方向 拍攝角度 光學手段 運動手段景別：遠景、全景、中景、近景、特寫角度：平拍、俯拍、仰拍方向：正面、側(cè)面、背面光學手段：標準鏡頭、廣角鏡頭、長焦鏡頭運動手段：固定畫面、運動畫面（推、拉、搖、移、跟、升降） 3、電視畫面編輯： 狹義 “蒙太奇” 畫面的選擇、組接規(guī)律 節(jié)目的節(jié)奏、流暢二、 電視聲音 語言 音樂 音響1 . 語言 以表意和傳達信息為主 對白 解說詞 同期聲 作用 : 敘述客觀事實、交流思想、推進情節(jié) 充分表

18、現(xiàn)深層的意義2 . 音響- 表真 現(xiàn)場環(huán)境聲 (1) . 同期聲效果音響 : 攝像機在拍攝畫面時 ，與畫面 同步錄制的自然環(huán)境聲音。(2) . 擬音效果音響 : 后期制造出來的模擬自然聲音 的效果3 . 音樂 客觀音樂 主觀音樂3 . 音樂 客觀音樂 主觀音樂二 . 電視聲音的作用 1 . 敘述節(jié)目內(nèi)容的主線 2 . 豐富信息 活躍畫面 3 . 立體的表現(xiàn)現(xiàn)實 字幕的作用屏幕文字 : 出現(xiàn)在電視屏幕上 , 有特定表述意義的文字 .一 . 作用 1 . 說明功能 交待人物、時間、地點等內(nèi)容2 . 復述功能 字幕表現(xiàn)的內(nèi)容和信息與電視畫面或聲音所表達 的內(nèi)容相同 , 起強調(diào)作用 .3 . 信息功能

19、 字幕傳達電視畫面或聲音所沒有的新信息二 . 電視節(jié)目中字幕的形式 1 . 整屏文字式 2 . 底部橫排式 3 . 左右豎排式 4 . 滾動字母式第三節(jié) 電視的傳播特點千里眼 順風耳電子媒體能夠克服時空阻礙一、優(yōu)勢 1、視聽兼?zhèn)?2、時效性強 2、真實性強 3、現(xiàn)場感強 4、參與度高 5、綜合性好二、傳播劣勢 1、稍縱即失 2、選擇性差 3、反映的表面性第三章 電視制度與組織機構(gòu)節(jié)目規(guī)范電視臺：制作、播出電視節(jié)目的機構(gòu)。 電視經(jīng)營管理體制要受到與所在國家的政治、經(jīng)濟、文化的深刻影響.第一節(jié)、電視臺體制 按所有制和經(jīng)營機制，電視事業(yè)體制分五種1、國有國營 國家擁有并直接經(jīng)營的電視臺。資產(chǎn) 領(lǐng)帶成

20、員 業(yè)務(wù) 經(jīng)費優(yōu)勢：國家統(tǒng)一管理、政府直接領(lǐng)導，業(yè)務(wù)符合國家政策和利益，社會效益。弊端：政治干預過多，管理行政化、缺少激勵機制和經(jīng)營活力。忽視受眾需求。2、國有公營 國家擁有但由公司在社會各界的參與下自主經(jīng)營的電視臺。 資產(chǎn) 企業(yè)管理 經(jīng)費三方：視聽費、國家撥款、廣告收入。 公共電視臺實行這樣的體制：BBC 、NHK優(yōu)勢：國家在宏觀上調(diào)控監(jiān)督、電視臺自主經(jīng)營、相對獨立， 業(yè)務(wù)有較多的活力。弊端：行政化、商業(yè)化度的把握很難3、社會國營 獨立的法人代表，以服務(wù)社會為宗旨，獨立進行業(yè)務(wù)活動和經(jīng)營管理。經(jīng)費：視聽費、各界資助、政府補貼、廣告收入。聯(lián)合型：社會各界聯(lián)合經(jīng)辦。 團體型：由某個公共團體經(jīng)辦。

21、優(yōu)勢：不受政府或政黨的直接干預，能較好體現(xiàn)創(chuàng)辦者的意愿；另外， 不受商業(yè)集團的控制，注重社會效益，節(jié)目內(nèi)容比較健康。弊端：缺乏經(jīng)濟后盾，步履維艱難以為繼。4、私有私營 私人獨資、合資或組成股份公司經(jīng)營。 資產(chǎn)私人所有、自主經(jīng)營、以贏利為目的、商業(yè)化經(jīng)營，廣告為主主要經(jīng)濟來源。NBC 、CBS 、ABC、TBS、NTV.優(yōu)勢：滿足受眾多樣化的需求、不斷改進經(jīng)營管理、更新傳播技術(shù)、在節(jié) 目內(nèi)容和形式上推陳出新。弊端：追求經(jīng)濟效益、不顧社會責任和社會影響。5、公私合營 國家和私人合資或合辦的廣播電視機構(gòu)。 既實行商業(yè)經(jīng)營，有保持國家在機構(gòu)內(nèi)部的調(diào)控制約。優(yōu)勢：國家可以通過控股權(quán)進行控制，同時還實行自

22、主經(jīng)營， 注重受眾的需求。弊端：奉行商業(yè)化經(jīng)營的方針，追求盈利而媚俗的傾向常見。第二節(jié)、電視臺組織結(jié)構(gòu)1、臺標F91.8 杭州交通經(jīng)濟廣播F105.4 西湖之聲 播音開始、結(jié)束和換節(jié)目時都要播報臺名、頻率、欄目名，便于聽眾收聽與識別。例：2、機構(gòu)設(shè)置 職能部門 業(yè)務(wù)部門職能部門：辦公室、總編室、人力資源部、財務(wù)部業(yè)務(wù)部門：新聞中心、節(jié)目中心、技術(shù)中心、廣告信 息中心、發(fā)射中心、節(jié)目發(fā)展研究中心. 中央電視臺為國家副部級事業(yè)單位，內(nèi)設(shè)16個副局級中心（室）。 包括辦公室、總編室、人事辦公室、財經(jīng)辦公室、機關(guān)黨委、新聞節(jié)目中心、海外節(jié)目中心、社教節(jié)目中心、文藝節(jié)目中心、廣告經(jīng)濟信息中心、體育節(jié)目中

23、心、青少節(jié)目中心、 網(wǎng)絡(luò)傳播中心、技術(shù)管理辦公室、技術(shù)制作中心、播出傳送中心； 有3個直屬處級單位，包括監(jiān)察室、審計處、中國電視報社。第三節(jié) 電視機構(gòu)管理一、電視機構(gòu)管理 條塊結(jié)合、分級管理、雙重領(lǐng)導條：縱向管理，中央-省-市-縣塊：橫向管理，各級黨委政府對同級廣播電視機構(gòu)的領(lǐng) 導、管理 發(fā)展初期：采用由中央廣播事業(yè)局和地方政府雙重領(lǐng)導， 以中央廣播事業(yè)局的管理為主的體制。轉(zhuǎn)型時期：“省、自治區(qū)、市廣播電視（廳）局受該省、 自治區(qū)、市人民政府和廣播電視事業(yè)局的雙 重領(lǐng)導，以同級政府領(lǐng)導為主?！?省、自治區(qū)、市廣播電視（廳）局的宣傳工作 受省、治區(qū)、市黨委領(lǐng)導和廣播電視（廳）局指導； 事業(yè)建設(shè)受

24、省、自治區(qū)、市人民政府和廣播電視（廳） 局的雙重領(lǐng)導，以同級政府領(lǐng)導為主。 P285 陸燁廣播電視事業(yè)管理的行政體系： P 290 陸燁廣播電視系統(tǒng)“三位一體”的管理職能： “中央和地方各級廣播電視機構(gòu)，既是新聞宣傳機關(guān)，又是事業(yè)管理機關(guān)，中心工作是宣傳?！崩追治?國家規(guī)定嚴禁任何單位和個人創(chuàng)辦電臺和電視臺，禁 止設(shè)立外資經(jīng)營、中外合資經(jīng)營和中外合作經(jīng)營的電臺、電視臺。 要逐級上報，最后經(jīng)國務(wù)院廣播電視行政部門審核批準后方可籌建。上報項目：臺名、臺標、頻道、天線高度、發(fā)射功率、地址、 節(jié)目設(shè)置范圍、節(jié)目套數(shù)等。二、電視節(jié)目管理 1、節(jié)目內(nèi)容 規(guī)定或倡導的內(nèi)容 限定播出的內(nèi)容 禁止播出的內(nèi)容

25、2、節(jié)目制作 中華人民共和國著作權(quán)法第四章 電視節(jié)目 電視節(jié)目在發(fā)展初期，節(jié)目內(nèi)容比較簡單，形式呆板，播出量少。隨著發(fā)展，節(jié)目內(nèi)容更加豐富、形式多樣、播出量不斷增大。社會影響力日漸擴大。第一節(jié) 電視節(jié)目欄目化、板塊化大板塊、雜志型節(jié)目是當今電視節(jié)目的主流一、定義 具有基本固定播出時段及周期，節(jié)目內(nèi)容融新聞、信息、服務(wù)、文化娛樂等多種節(jié)目類型為一體，多采用主持人串聯(lián)播出的大時段節(jié)目，也稱“雜志型節(jié)目”。二、特點 1、編排集中、時間長度固定 2、板塊節(jié)目中各子欄目內(nèi)容相關(guān) 3、內(nèi)容多元化、滿足多層面需求三、編排模式 按照一定的內(nèi)在聯(lián)系與規(guī)律編排，優(yōu)化組合，使節(jié)目成為一個有機整體。1、內(nèi)容集約式2、

26、對象集約式3、混合模式黃金時段與非黃金時段： 實現(xiàn)24小時全天候播出黃金時段： 晚間 19：00-21：00 （23：00）準黃金時段： 8：00-10：00 14：00-16：00 央視一套節(jié)目編排：杭州 頻道節(jié)目編排表:第二節(jié) 電視節(jié)目傳播形態(tài) 新聞類電視節(jié)目 娛樂類電視節(jié)目 教育類電視節(jié)目 服務(wù)類電視節(jié)目 一、新聞類電視節(jié)目： 綜合新聞消息節(jié)目（全國性、地域性） 分類新聞消息節(jié)目（財經(jīng)、娛樂、體育、軍事、農(nóng)業(yè)） 新聞專題類節(jié)目 （新聞專題、新聞雜志） 新聞?wù)勗掝惞?jié)目 （新聞訪談、新聞討論） 國際新聞類節(jié)目 （國際新聞、對外新聞） 大型新聞類節(jié)目 新聞專題節(jié)目： 就重大新聞事件或公眾普遍關(guān)

27、心的話題制作的深度報道.新聞雜志節(jié)目： 一期節(jié)目中包含幾個主題的節(jié)目 新聞?wù)勗捁?jié)目： 主持人就某一新聞熱點問題對嘉賓進行訪談的節(jié)目形式。 嘉賓：可以一人也可以多人 新聞討論節(jié)目： 把代表不同觀點的新聞人物或意見領(lǐng)袖聚在一起，就某一熱點話題進行討論的節(jié)目形式。 在討論中意見相佐的雙方、多方各抒己見，往往有激烈的觀點沖突和語言交鋒。 主持人的作用？二、娛樂類電視節(jié)目電視劇、體育類節(jié)目、電視電影類節(jié)目、音節(jié)節(jié)目、戲劇類節(jié)目、游戲類節(jié)目、真人秀節(jié)目、綜藝節(jié)目、娛樂節(jié)目。三、教育類電視節(jié)目 具有教育功能的節(jié)目，不是狹義的單指教學節(jié)目紀錄片、法制節(jié)目、少兒節(jié)目、軍事節(jié)目、農(nóng)業(yè)節(jié)目、講座、教學節(jié)目。四、服務(wù)

28、類電視節(jié)目 生活服務(wù) 理財服務(wù) 廣告 （廣告、導購） 收視廣告 （頻道宣傳片、導視節(jié)目）第五章 電視新聞節(jié)目電視新聞是電視臺的重要節(jié)目內(nèi)容，“新聞立臺” 把電視新聞制作能力作為擴大影響力、彰顯核心競爭力、搶占話語權(quán)的重要指標。第一節(jié) 電視新聞節(jié)目概況運用電視媒介對受眾預知而未知的新近事實的適時報道。運用現(xiàn)代電子技術(shù)傳播圖像和聲音供觀眾視聽的新聞報道。通過電子技術(shù)公開傳播的正在變動或新近變動的事實的信息。 主要使用攝影機和電影膠片拍攝電視新聞，報道形式上也主要學習和沿用新聞電影的手法。 1、 1958年5月1日，北京電視臺試播當晚所播出的新聞類節(jié)目除配合時令的“五一”勞動節(jié)工農(nóng)業(yè)戰(zhàn)線代表座談會之

29、外，便是中央新聞紀錄電影制片廠攝制的反映干部下放勞動的紀錄影片到農(nóng)村去。 一、中國電視新聞的發(fā)展 2、 北京電視臺于5月15日第一次自辦新聞節(jié)目，播放了時長為4分鐘的圖片報道東風牌小轎車。這種使用攝影機拍攝照片然后加上解說詞的圖片報道方法 “從此，圖片新聞、口播新聞和電視新聞（當時特指電視新聞紀錄影片）這三種形式成為電視新聞的常用形式。 3、 1958年11月2日，北京電視臺播音員開始出圖像口播簡明新聞。第一位電視播音員是后來的著名節(jié)目主持人沈力 。 二、電視新聞特點 1、新聞現(xiàn)場的證實性 “百聞不如一見”、“耳聽為虛、眼見為實” 2、新聞傳播的及時性 現(xiàn)場直播 游走字幕 3、新聞內(nèi)容的易受性

30、 易受性：受眾接受信息的費力程度。 信息載體豐富，架起傳播的“立體橋梁”。閱讀文字 10%，收聽語音20%，觀看圖畫30%，邊聽邊看50%4 、畫面情節(jié)的不完整性 畫面在新聞節(jié)目里呈不連貫狀態(tài)，一般不具備敘述事件變化和經(jīng)過的能力。 情節(jié)性影視節(jié)目：畫面為主、聲音為輔 （默片） 電視新聞節(jié)目：聲音為線、畫面為證實 5、聲畫閱聽的瞬間即逝 聲音畫面瞬間即逝，沒有思考的余地， 不利于深奧層面的表達6、節(jié)目視聽的被動性 電視是線性傳播，缺乏實時的雙向交流，受眾處于被動狀態(tài)。 只能按編排順序逐條收看，不能選則。三、電視新聞節(jié)目編排 以時間為軸 線性安排1、欄目化 1978年新聞聯(lián)播的開播-電視新聞欄目化

31、 雜志型新聞欄目 新聞透視東方時空明珠新聞2、大時段 滿足人們對信息量增加的需求 東風時空 2.5小時直播南京 1.5小時法制現(xiàn)場 1小時南京零距離 1小時江蘇新時空 1小時3、滾動播出 增強新聞的時效性，采用整點和半點滾動新聞。4、注重節(jié)奏感 編排原則“倒金字塔” 重視新聞節(jié)目編排的節(jié)奏感： 時間長短、軟硬新聞、不同體裁的新聞有機穿插。第二節(jié) 電視新聞深度報道 深度報道不僅提供動態(tài)報道，更要通過系統(tǒng)的背景材料和客觀的解釋分析，全面深入地展開新聞內(nèi)涵，要求對新聞事實的表述既有深度又有廣度。五W：who when where what why how引導人們對社會進行深層次的思考趙瑜 142“以

32、今日之事態(tài)，核對昨日之背景，闡述明日只意義”一、深度報道的發(fā)展 1951年美國哥倫比亞廣播公司現(xiàn)在請看。 20世紀60年代和70年代是電視新聞深度報道的蓬勃發(fā)展時期。 哥倫比亞公司的電視新聞雜志節(jié)目60分鐘 1980年7月，中央電視臺開辦了觀察與思考，中國 第一個評述性深度報道欄目。 焦點訪談評論型深度報道 新聞?wù){(diào)查調(diào)查型深度報道 二、電視深度報道的特點 1、述評結(jié)合 述：聲音和畫面提供客觀的事實 評：對事實展開分析說理，夾敘夾議的方式分析評論 焦點訪談經(jīng)典模式： 主持人評論（1）+新聞事實陳述分析（10 ）+主持人評論（1 ） 2、運用調(diào)查手段 不僅是“用事實說話”，更是“用過程說話”。有效

33、的獲取事實的過程并讓觀眾相信，是調(diào)查節(jié)目最為重要的。 新聞?wù){(diào)查編導劉春：“記者調(diào)查的過程使我們展示的重點，做好會比事件本身的過程跟精彩，因為事實是比較固定的，而我們的調(diào)查則可以成為一個很有魅力的過程?！?3、形象與邏輯結(jié)合 與報紙深度報道的區(qū)別 在畫面上吸引人、在情感上打動人、在道理上說服人. 4、故事化 故事化敘事幫助受眾理解、吸引受眾注意。 通過 制造懸念和沖突引導受眾對事實和問題一步步深入探究。好萊塢大片： 3分鐘一個劇情高潮、15分鐘一個劇情大高潮， 30分鐘一個更大的高潮。不斷產(chǎn)生興趣點三、關(guān)于電視深度報道的思考“焦點現(xiàn)象”觀察與思考、新聞透視、東方時空、焦點訪談、新聞?wù){(diào)查1、深度報

34、道不是一種新聞體裁，而是一種報道方式 深度報道是一種綜合的報道方式，表現(xiàn)形式是多種報道方式的組合與交融。焦點訪談： “時事追蹤報道、新聞背景分析、社會熱點透析、大眾話題評說”為節(jié)目宗旨，正是多種報道方式組合運用的濃縮。2、電視傳播優(yōu)勢的新發(fā)展 深度報道在一定程度上彌補了電視傳播的弱 項，拓展了其優(yōu)勢。3、事件縱向和橫向的挖掘 對事件背后本質(zhì)的揭示和信息之間的相關(guān)性 的分析。第三節(jié) 電視民生新聞傳播對象：本地區(qū)城市居民傳播范圍：頻道覆蓋范圍傳播內(nèi)容：市民日常經(jīng)濟、社會生活息息相關(guān)的 新聞事件。報道核心： “事本”-“人本”平民視角、民生內(nèi)容、民本取向 -民生新聞的基本特征一、電視民生新聞的興起

35、2002年1月1日，南京零距離2004年7月，南京零距離 平均收視率為8.3% ，最高點達到17.8% ， 廣告1.088億元直播南京民生大參考阿六頭說新聞1818黃金眼成都全接觸民生新聞興起的原因： 1、政治文化環(huán)境 2005年兩會關(guān)注的主題是： “以人為本、關(guān)注民生”， 政府提出堅持“三貼近”的要求。 2、“都市化”大趨勢 當代中國正處在都市化的發(fā)展高潮階段。 受眾增多：5億農(nóng)民走進城市 素材增多：中國社會處于轉(zhuǎn)型期，社會結(jié)構(gòu)變動、 利益沖突不可避免。3、受眾民主意識提升 隨著公民社會的覺悟和民本思想的普及，人們 的民主意識不斷增強，開始注重自己的知情權(quán)和話 語權(quán)。4、媒介競爭的影響二、民

36、生新聞的節(jié)目特色 1、取材本土化 最鮮明的特色，顯著的地方性和濃厚的 地域色彩。 2、功能實用性 “有困難，找媒體”的現(xiàn)象 欄目定位：“關(guān)注民生，服務(wù)生活” 記者在線：市民投訴和求助，提供百姓生活的 公共咨詢。 3、內(nèi)容平民化 新聞的主體不是政府官員、社會精英、知名 人士，而是蕓蕓大眾。報道的內(nèi)容也不是國家大事， 而是關(guān)注百姓生活空間。 4、風格大眾化 表現(xiàn)手法不再是高高在上，而是大眾的、體現(xiàn) 出親切感。 報道手段：強調(diào)故事性 播報風格：播新聞-說新聞 、方言 、口語化、平民化 5、傳播互動性 改變“你播我看”的單向傳播模式。 網(wǎng)上留言、手機短信、熱線電話 受眾爆料、提供新聞素材、市民記者三、

37、電視民生新聞的思考1、存在問題： 選題瑣碎化 表現(xiàn)庸俗化 受眾模糊化 節(jié)目同質(zhì)化2、： 拓展視野 加強報道深度 實行差異化、品牌化競爭 向公共新聞轉(zhuǎn)型第四節(jié) 電視新聞的發(fā)展趨勢一、直播化二、互動化三、立體化四、多樣化五、專業(yè)化六、融合化第六章 電視紀錄片闡明抉擇、注釋歷史、增進人類的了解國際上公認的第一部紀錄片 -北方的納努克美國人羅伯特弗拉哈迪第一節(jié) 電視紀錄片定義及特征“紀錄片”- 由英國人約翰格里爾遜提出的劇情片：虛構(gòu)的、想象的和導演的，目的是娛樂大眾。紀錄片：對現(xiàn)實的創(chuàng)造性處理，是后人了解和研究 當時社會的珍貴資料。一、定義： 使用非虛構(gòu)的紀實手法真實而藝術(shù)地再現(xiàn) 和表現(xiàn)現(xiàn)實或歷史人物

38、、事件和自然景物以及 創(chuàng)作者的認識與評價的電視節(jié)目類型。三要素：P223二、基本特征 1、真實性 電視紀錄片與劇情片 電視紀錄片與電視新聞 2、紀實性 隨著科學技術(shù)的進步，紀實性有所變化 正確理解“紀實性”第二節(jié) 中國電視紀錄片的發(fā)展外因：特定時期政治、經(jīng)濟、文化的影響。內(nèi)因：紀錄片的發(fā)展規(guī)律和社會審美思潮的影響。一、起步時期（1958-1966年） 處于探索階段，各方面都是新聞紀錄電影的延續(xù)。 特點：宣傳教育（黨的方針政策、涌現(xiàn)出的新事物） 畫面加解說詞模式、解說詞凌駕于畫面之上。蘆笛巖快樂的新疆周恩來訪問亞非14國收租院二、夾縫中生長時期（1967-1978年） 文化大革命時期 題材受限制

39、、創(chuàng)作理念受約束。但電視紀錄片的非時效性，保護了她在夾縫中頑強生長。太行山下新愚公深山養(yǎng)路工下課以后放鹿三、發(fā)展時期（1979-1989年） 文化大革命結(jié)束，中國處于改革時期 傳統(tǒng)社會-現(xiàn)代社會 計劃經(jīng)濟-市場經(jīng)濟 封閉文化-開放文化1、題材豐富：人文、歷史、自然科學等領(lǐng)域2、形式多樣：出現(xiàn)電視系列紀錄片 絲綢之路15集、 話說長江25集、 話說運河35集3、紀錄片欄目化播出4、作品具有強烈的宣傳意識和濃郁的政治色彩四、繁榮時期（1990-1995年） 記錄過程、再現(xiàn)原生、聲畫并茂-創(chuàng)作理念 1989年中日聯(lián)合制作望長城 1、 引進國外的紀錄片制作理念 2、 國內(nèi)紀錄片頻頻在國際獲獎 沙與海、

40、藏北人家、最后的山神 德興坊、謝晉和他的孩子、普吉和他的情人五、低迷時期（1996-20世紀90年代末） 社會大環(huán)境：步入消費社會，世俗化、實用化 一味的跟拍、無目的使用長鏡頭，使作品停留在紀錄生活原生態(tài)的表面層面上。 題材雷同、內(nèi)容貧乏、手法單一。英與白、北京的風很大、江湖、老頭、八廊南街16號、遠去的村莊等六、多元化發(fā)展時期（20世紀90年代末至今）1、 大型歷史類紀錄片再次蓬勃發(fā)展：大國崛起、故宮、新絲綢之路、外灘 高科技、大投入、大制作，把三維動畫、 現(xiàn)場模擬、情景再現(xiàn)巧妙融合在一起。2、獨立制片人異軍突起 流浪北京、高三、姐妹、老頭秉愛、紅跑道、歸途列車 吳文光、蔣樾、杜海斌、蔣志、

41、叢峰、干超、范立欣。第三節(jié) 電視紀錄片的分類一、按題材內(nèi)容分1、新聞類電視紀錄片 鄧小平訪問日本、香港滄桑、唐山地震二十年祭。2、歷史類電視紀錄片 望長城、中華文明、故宮、大國崛起3、文獻類電視紀錄片 新中國的誕生、讓歷史告訴未來、毛澤東 百年巴金、輝煌60年4、社會類電視紀錄片 德興坊、老頭、十五歲的初中生、紅跑道5、人類學電視紀錄片 北方納努克、藏北人家、三節(jié)草、 山里日子、陰陽6、自然科技類電視紀錄片 微觀世界、遷徙的鳥、森林之歌、 我和藏羚羊、海邊的紅樹林二、按題風格樣式分1、 解說式電視紀錄片2、觀察式電視紀錄片3、參與式電視紀錄片4、自省式電視紀錄片 第四節(jié) 電視紀錄片的創(chuàng)作一、前

42、期準備 1、選題 2、調(diào)研 3、撰寫策劃書二、中期拍攝 1、人員協(xié)調(diào) 2、現(xiàn)場拍攝 4、精剪三、后期制作 1、審看素材 2、紙上剪輯 3、初剪第七章 電視節(jié)目收視率1986年中國電視界引入收視率調(diào)查 收視率是一把雙刃劍 收視率是衡量節(jié)目凝聚力以及電視臺時段價值的重要指標。也是撬動廣告投入的重要杠桿。 它非常直接、直觀的預示著個電視臺、各欄目在市場上的占有份額，意味著各媒介間的利益分配。收視率作為一種服務(wù)產(chǎn)品，它產(chǎn)生于電視觀眾，出品于收視調(diào)查公司，作用于電視臺和廣告公司。 收視率又并非一種簡單的產(chǎn)品，它是廣電行業(yè)的“通用貨幣”，在電視節(jié)目交易市場和電視廣告交易市場上獨領(lǐng)風騷，生殺予奪。 收視率：

43、是指在一定時段內(nèi)收看某一節(jié)目的 人數(shù)（或家戶數(shù)）占觀眾總?cè)藬?shù) （或總家戶數(shù)）的百分比。 第一節(jié) 收視率定義一、央視-索福瑞媒介研究： （CSM） 央視市場研究股份有限公司(CTR)與世界領(lǐng)先的市場研究集團法國索福瑞（Taylor Nelson Sofres）合作成立的中外合作公司，于1997年12月4日在北京注冊成立。 公司致力于專業(yè)的電視收視市場研究，為中國傳媒行業(yè)提供可信的、不間斷的電視觀眾調(diào)查服務(wù)。 二、AC尼爾森 荷蘭VNU集團所屬公司，是全球領(lǐng)先的市場研究、咨詢和分析服務(wù)的提供者。 1984年進入中國。 三、海量數(shù)據(jù)調(diào)查： 2005年,中國傳媒大學屬下的北京中傳網(wǎng)聯(lián)數(shù)據(jù)服務(wù)有限公司(

44、中傳網(wǎng)聯(lián))與杭州華數(shù)開始數(shù)字機頂盒收視測量方式的合作試驗研究。 2008年上半年收視率調(diào)查開始進入商用階段。 目前“浙廣集團和“杭州文廣”都在使著兩套不同的收視率數(shù)據(jù)： 國內(nèi)普遍采用的CSM收視率， 華數(shù)數(shù)字電視用戶的機頂盒收視率 -“海量數(shù)據(jù)調(diào)查” 廣告主關(guān)心的是從個人收視行為中分析得出分眾消費的能力，而不是一個家庭有多少人坐在電視機面前收看。CSM： 對外宣傳和廣告營銷海量數(shù)據(jù)：內(nèi)部考核第二節(jié)收視率的效應(yīng) 節(jié)目定位 節(jié)目編排 節(jié)目評價 廣告投放一、 收視率影響定位：案例： 超級女聲火爆后，各級電視臺紛紛開辦 “真人秀”節(jié)目，使得電視節(jié)目從教化、教育向娛 樂化轉(zhuǎn)變。 出現(xiàn)問題：定位不明確，跟

45、著收視率走，甚至偏離 電視媒體的基本價值取向。二、 收視率影響節(jié)目編排節(jié)目編排：各種類型的電視節(jié)目以時間順序 進行系統(tǒng)的排列和組合，并形成 電視節(jié)目排期表。 案例： 杭州電視臺綜合頻道:新聞六十分新聞夜班車案例分析： 2005年5月16日，杭州綜合頻道以收視率為參考 依據(jù)，對節(jié)目編排進行改版。 18：00-19：00時間段之前： 杭州新聞、民生新聞、十分關(guān)注、 本市要聞 收視率不理想，對晚間黃金時段 的收視率造成不好的印象。改版：新聞60分 將時段打通、資源整合，一市民關(guān)注的交通、 氣象、民生新聞為主要內(nèi)容，收視率提高0.4%。改版依據(jù)：收視調(diào)查顯示1、18：00-19：00， 收視對象主要是45歲人群， 改版內(nèi)