2022復式新品加推溝通方案

1、升級你的自由觀 中航城復式溝通 “四觀定新航”競爭升級：市場下半年進入肉搏硬戰(zhàn) 同質(zhì)化復式產(chǎn)品短兵相接實地薔薇國際、廣鋁荔富湖畔 融創(chuàng)合景云溪四季萬科 幸福譽 (部分復式) 保利i立方 (部分復式)價格升級：總價提升 現(xiàn)在限價賣1.3萬 7千多的差價當成裝修款一次性付客群升級：由價格提升帶來的客群溢升更趨向高收階層的改善享受和投資需求 現(xiàn)在的客群年齡是40左右比較多產(chǎn)品升級：全面復式產(chǎn)品的組合發(fā)力 墅級住區(qū)的想象躍升滿足更豐富家庭結(jié)構(gòu)的復合需求則： 內(nèi) 外 兼 修左右逢源上下得宜場景的故事化IP&外部：里想家社社群運營的部落化IP核心邏輯：有有空間，就有可能 全系復式 陣容武裝 復 式 產(chǎn) 品

2、 線 命 名22 總體概念 11NEW-CLASSNEW-CLASS 4NEW-CLASS 4 方 向 二 ： 以 產(chǎn) 品 化 的 生 活 想 象 代 入NEW-CLASS 4NEW-CLASS 4【傳播策略：產(chǎn)品差異化】方向一：客群溝通傳播口號：誰說平平淡淡才是真方向二：產(chǎn)品立意以墅質(zhì)社區(qū)和復式產(chǎn)品為驅(qū)動，立足產(chǎn)品論的另起一行。傳播口號：真復式 墅生活(線下配合動作)“理想生活的美好爬梯”繹( 參考 )小游戲：爬樓梯動畫人物用動畫演繹不同生活的方式【空間生活實驗室】第一季地產(chǎn)界到底該不該在年輕的時候買一套房？該不該為了家庭做一個全職媽媽？該不該給孩子規(guī)劃興趣的方向？【第二季“空間的生活答案”

3、 】11兩個孩子的腦洞需要多大的星球22三口之家的幸福 有沒有標準模式33小兩口的小天地 怎樣才算最佳CP空間 中航理想合伙人計劃理想家社群運營中中 航 城 從業(yè)主中選出各行業(yè)的領袖人物 ，成立社群 每月各社群給出一定的經(jīng)費 ，供業(yè)主帶親朋好友至現(xiàn)場參與活動觀點 : 塑傳統(tǒng)的親密鄰里關系的同時 ，利用圈層效應帶動身邊的新朋友加入。 阿那亞的社群甚至已經(jīng)成為了一個資源整合平臺和一個社區(qū)自治平臺以及一個事業(yè)的發(fā)展平臺。 成為合伙股東 ；有業(yè)主對美術館的功能表示異議 ，于是開發(fā)商將其改成了可以“吃早餐的美術館”(里想家社群運營)自由 聚場中航里想合伙人“征集中航里想代言人”德智體美勞 五有青年健智鄰

4、房加 五重立方 社 群 活 動 四 重 奏 樂跑盟-熒光跑道 童學會-4點半學堂 夕陽隊-夢想騎士 閑魚團凱凱云倉 社群名稱征集活動 【首個自由 聚落線下實體跨界盒子】與者的生活習課堂和展示交流舞臺啟持續(xù)性等你來點火慶生H后出現(xiàn)一棟充滿趣味奇樓【 一 套 創(chuàng) 意 訴求用戶利益。通過展現(xiàn)畫中人 (居住在平層) 小事。最后落格復式的亮點，解決平層遇到的難題為其解愁。趣 味 的 微 信 海 報 】 7夕表白 & 送禮大閘蟹 時間 ：8月19日 作為一周年的回顧一組溫暖動人的 中航城理念落地中航城走過的二十四節(jié)氣】【 禮 蟹 1 周 年 】城1周年家宴 & 最大雙層蛋糕暨中航合伙人計劃發(fā)布會 &社群名

5、字公布Step3 : 社群名字公布，社群合伙人公布并上臺簽約，共同啟動中航城社群運營Step4 ：品嘗大閘蟹及最大的雙層蛋糕、同步現(xiàn)場表演以及大屏幕抽獎【童學會】( 4點半學堂)從業(yè)主中選出各社群的領袖人物每月各社群給出一定經(jīng)費供業(yè)主帶親友參與活動【樂跑盟】熒光跑道凱凱云倉【夕陽隊】夢騎士樂跑盟熒光跑道夜跑、寵物跑、家庭跑、兒童跑童學會4點半學堂 (繪畫、音樂、生活、 自然)童聲合唱訓練班自然體驗教育小立體書制作分享會青小立體書制作分享會繪畫 ( 小朋友共同完成一個巨幅長畫 ，可做為項目圍墻展示) 夕陽會夢騎士夕陽會 ( 棋藝、書法友誼賽) 夢騎士 (騎行) 好者的聚會臺灣大眾銀行公益廣告夢騎士根據(jù)真實故事改編 ，在車頭掛上妻子年輕模樣的照片，背后背著已經(jīng)去世好友的遺像，向著大海和紅日飛弛而去 ，英雄不老。華僑城 創(chuàng)意集市團 凱凱云倉 中航城跳蚤市場落地資源共享 ，達到循環(huán)利用的效