數(shù)字電視廣告機(jī)頂盒廣告最新數(shù)據(jù)分析

數(shù)字電視廣告機(jī)頂盒廣告最新數(shù)據(jù)分析第1頁整轉(zhuǎn)已完成44%，數(shù)字電視用戶9000萬戶，雙向網(wǎng)覆蓋5000萬戶2015年，整轉(zhuǎn)完成，全面停模中國數(shù)字電視如火如荼China’sBoomingDigitalTVMarket數(shù)字電視廣告機(jī)頂盒廣告最新數(shù)據(jù)分析第2頁數(shù)字化重構(gòu)電視營銷體系Digitalizationisre-structuringtheMarketingSystemsfortheTVIndustry線性Linear單向One-way標(biāo)清SD50多套節(jié)目50+Channels非線性Non-linear交互Interactive高清HD200多套節(jié)目200+Channels媒介消費(fèi)者行為改變ChangeinBehaviorofMediaConsumers數(shù)字電視廣告機(jī)頂盒廣告最新數(shù)據(jù)分析第3頁媒介消費(fèi)者行為改變ChangeinBehaviorofMediaConsumers優(yōu)質(zhì)用戶回歸TheReturnofPremiumUsers數(shù)字電視廣告機(jī)頂盒廣告最新數(shù)據(jù)分析第4頁數(shù)字電視——從“看”到“用”DTV——From“Watching”to“Using”早晨Morning下午Afternoon晚間黃金時(shí)段EveningPrimetimeDTVInteractive從看電視到使用電視——交互數(shù)字電視用戶將更多時(shí)間花費(fèi)在增值業(yè)務(wù)上。From“Watching”to“Using”——UsersofinteractiveDTVarespendingmoretimeonvalue-addedservices(VAS).數(shù)字電視廣告機(jī)頂盒廣告最新數(shù)據(jù)分析第5頁數(shù)字電視——從“看”到“用”DTV——From“Watching”to“Using”

觀看電視頻道BroadcastTVChannels觀看點(diǎn)播節(jié)目VOD支付Transactions玩游戲Gaming瀏覽服務(wù)信息InformationServices用戶使用各類電視服務(wù)百分比（%）%ofUsageofDTVServices數(shù)字電視廣告機(jī)頂盒廣告最新數(shù)據(jù)分析第6頁中國廣告市場規(guī)模年份增加率（%）GDP改變（%）39.09.122.010.118.010.218.010.79.011.415.09.013.58.7至年中國廣告市場增加率至今，中國廣告市場投放總額逐年遞增，發(fā)展良好。年截止至第三季度總體市場廣告投放刊例花費(fèi)到達(dá)歷史同期最高值：4302億元人民幣。

與中國經(jīng)濟(jì)良好發(fā)展態(tài)勢一致，廣告市場發(fā)展趨勢繼續(xù)向好。數(shù)字電視廣告機(jī)頂盒廣告最新數(shù)據(jù)分析第7頁國內(nèi)有線數(shù)字電視市場現(xiàn)實(shí)狀況截至9月底，我國有線數(shù)字電視用戶到達(dá)8176.2萬戶，有線數(shù)字化程度到達(dá)47%。截止9月底，全國333個(gè)地級市中，已經(jīng)有186個(gè)完成或基本完成有線數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換工作。數(shù)字電視廣告機(jī)頂盒廣告最新數(shù)據(jù)分析第8頁未來有線數(shù)字電視廣告市場預(yù)估全國數(shù)字電視廣告市場發(fā)展預(yù)測

（單位：億元）注：全國數(shù)字電視廣告市場發(fā)展預(yù)測以GDP年增加率從7%軟著陸至4%，廣告市場占GDP值1%，電視廣告市場占廣告總體市場35%，數(shù)字電視廣告市場占電視廣告市場10%推算。有線數(shù)字電視廣告市場規(guī)模，伴隨用戶規(guī)模發(fā)展和市場認(rèn)知深化，到整轉(zhuǎn)完成后，會(huì)出現(xiàn)主要轉(zhuǎn)變。而詳細(xì)到廣告市場井噴式發(fā)展將會(huì)延后到年出現(xiàn)，預(yù)計(jì)到年前后，有線數(shù)字電視廣告市場規(guī)模將到達(dá)50億元左右。伴隨市場不停發(fā)展，到20，有線數(shù)字電視廣告市場將達(dá)200億元左右，占電視廣告市場近10%。數(shù)字電視廣告機(jī)頂盒廣告最新數(shù)據(jù)分析第9頁城市深度調(diào)研數(shù)據(jù)(北京)數(shù)字電視廣告機(jī)頂盒廣告最新數(shù)據(jù)分析第10頁北京市場調(diào)研被訪者基本情況被訪者多為15-34歲年輕人群，普遍受到過中高等教育。被訪者中，已婚人群多于未婚人群。數(shù)字電視廣告機(jī)頂盒廣告最新數(shù)據(jù)分析第11頁北京職業(yè)與收入被訪者職業(yè)主要為學(xué)生和企業(yè)人員，基本上為全職，兼職人員主要為專業(yè)/技術(shù)人員或自由職業(yè)者。除去無收入學(xué)生及無業(yè)/待業(yè)人員，被訪者稅前個(gè)人月收入多在3000元以上，稅前家庭月收入多在8000元以上。數(shù)字電視廣告機(jī)頂盒廣告最新數(shù)據(jù)分析第12頁北京家庭結(jié)構(gòu)及規(guī)模被訪者家庭結(jié)構(gòu)主要為三口之家，平均家庭規(guī)模約為3.18人/戶。54%被訪者家庭中有54歲以上中老年人。22%被訪者家庭中有14歲及以下孩子。數(shù)字電視廣告機(jī)頂盒廣告最新數(shù)據(jù)分析第13頁北京收視行為調(diào)研N=406收視頻率與人均收視時(shí)長呈正相關(guān)態(tài)勢，受訪者平均天天最少使用數(shù)字電視1.8小時(shí)。63.13%被訪者每七天有6-7天使用數(shù)字電視，日均收視時(shí)常超出2.9小時(shí)。數(shù)字電視廣告機(jī)頂盒廣告最新數(shù)據(jù)分析第14頁北京開機(jī)過程中通常做事近30%用戶在開機(jī)過程中會(huì)先離開一會(huì)兒，離開原因主要是因?yàn)橛脩粽J(rèn)為開機(jī)速度慢%totalN=400先離開一會(huì)兒等節(jié)目界面出現(xiàn)再返回29一直等候在電視機(jī)旁71數(shù)字電視廣告機(jī)頂盒廣告最新數(shù)據(jù)分析第15頁北京觀看結(jié)束后是否關(guān)閉機(jī)頂盒？觀看結(jié)束后，有70%用戶基本每次都關(guān)閉機(jī)頂盒。同時(shí)有14%用戶基本從來不關(guān)機(jī)頂盒，這一習(xí)慣會(huì)影響到開機(jī)廣告有效曝光%totalN=400基本上每次都關(guān)70不一定16普通都不關(guān)14數(shù)字電視廣告機(jī)頂盒廣告最新數(shù)據(jù)分析第16頁北京換臺采取方式用遙控器任意瀏覽是主要換臺方式。北京數(shù)字電視用戶采取頻道列表來換臺百分比較高。%totalN=400直接選擇頻道號碼27用遙控器任意瀏覽54使用頻道列表20數(shù)字電視廣告機(jī)頂盒廣告最新數(shù)據(jù)分析第17頁首頁菜單使用情況84.95%受訪者在受訪前一個(gè)月內(nèi)使用過廣播電視業(yè)務(wù)，77.16%受訪者經(jīng)常使用該項(xiàng)業(yè)務(wù)。分別有約40%受訪者使用過回看錄制和歌華點(diǎn)播業(yè)務(wù)。北京數(shù)字電視廣告機(jī)頂盒廣告最新數(shù)據(jù)分析第18頁視頻點(diǎn)播-使用情況推及（人）3125756

98%受訪者表示使用過視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)。視頻點(diǎn)播用戶多為35歲以下年輕人群，學(xué)生、企業(yè)管理者和企業(yè)員工占到近六成比重。在被訪者中，上班人群多為中高收入。北京數(shù)字電視廣告機(jī)頂盒廣告最新數(shù)據(jù)分析第19頁視頻點(diǎn)播-用戶偏好觀眾在視頻點(diǎn)播中希望看到影片或電視劇類型主要是喜劇幽默類、驚悚科幻類、動(dòng)作戰(zhàn)爭類，其次是懸疑類、情感類、歷史類，最終才是動(dòng)漫卡通類、軍旅類及其它類型。推及（人）167974414572081351711964164944729936364757161726630691413北京數(shù)字電視廣告機(jī)頂盒廣告最新數(shù)據(jù)分析第20頁希望看到廣告類型有96%被訪者表示接收歌華現(xiàn)有廣告類型。觀眾希望看到廣告類型主要有旅游廣告、公益廣告和娛樂廣告。北京數(shù)字電視廣告機(jī)頂盒廣告最新數(shù)據(jù)分析第21頁觀眾對數(shù)字電視廣告評價(jià)——原因比較比較而言，觀眾對數(shù)字電視廣告廣告畫面質(zhì)量和廣告聲音大小最滿意；對廣告時(shí)長和廣告數(shù)量不滿意。北京數(shù)字電視廣告機(jī)頂盒廣告最新數(shù)據(jù)分析第22頁各類型數(shù)字電視廣告抵達(dá)率整體情況開機(jī)廣告抵達(dá)率最高，全部被訪者近一個(gè)月內(nèi)都看到過開機(jī)廣告。主頁廣告和導(dǎo)航條廣告抵達(dá)率分別為71.67%和50.74%。北京數(shù)字電視廣告機(jī)頂盒廣告最新數(shù)據(jù)分析第23頁數(shù)字電視廣告品牌記憶度總體概況開機(jī)廣告抵達(dá)率和記憶度在四類廣告中均位居第一，這得益于其全屏廣告形式以及廣告不可跳過性。其次是首頁菜單廣告，不但抵達(dá)率和記憶度高，而且有很好記憶效率。導(dǎo)航條廣告和頻道列表廣告在抵達(dá)率相對較低情況下取得了較高記憶效果。北京數(shù)字電視廣告機(jī)頂盒廣告最新數(shù)據(jù)分析第24頁開機(jī)廣告品牌記憶率在未被提醒情況下，紅星二鍋頭記憶率最高，其次是大眾汽車。在接收提醒情況下，紅星二鍋頭記憶率最高，其次是娛樂節(jié)目《中國達(dá)人秀》。北京數(shù)字電視廣告機(jī)頂盒廣告最新數(shù)據(jù)分析第25頁主頁廣告推及（人）2287504近一個(gè)月內(nèi)，71.67%被訪者收看過歌華主頁廣告，歌華主頁廣告抵達(dá)率為72%。歌華主頁廣告在25歲以上個(gè)人月收入為1000元以下或3000元以上人群中抵達(dá)率相對較高。北京數(shù)字電視廣告機(jī)頂盒廣告最新數(shù)據(jù)分析第26頁主頁廣告品牌記憶率在未被提醒情況下，紅星二鍋頭記憶率最高，其次是集美家俱和建黨九十周年廣告。在接收提醒情況下，紅星二鍋頭記憶率最高，其次是中郵和華誼。北京數(shù)字電視廣告機(jī)頂盒廣告最新數(shù)據(jù)分析第27頁導(dǎo)航條廣告推及（人）1619333二分之一被訪者表示受訪前一個(gè)月內(nèi)看過導(dǎo)航條廣告，導(dǎo)航條廣告抵達(dá)率約為51%。導(dǎo)航條廣告比較平均地覆蓋到了不一樣性別、年紀(jì)、收入數(shù)字電視用戶。北京數(shù)字電視廣告機(jī)頂盒廣告最新數(shù)據(jù)分析第28頁導(dǎo)航條廣告品類記憶率在未被提醒情況下，網(wǎng)站類產(chǎn)品廣告記憶率最高，其次是娛樂類產(chǎn)品廣告。在接收提醒情況下，食品餐飲類、醫(yī)藥類及網(wǎng)站類產(chǎn)品廣告記憶率最高。北京數(shù)字電視廣告機(jī)頂盒廣告最新數(shù)據(jù)分析第29頁導(dǎo)航條廣告品牌記憶率-網(wǎng)站類在未被提醒情況下，F(xiàn)團(tuán)記憶率最高，其次是拉手網(wǎng)。在接收提醒情況下，趕集網(wǎng)記憶率最高，其次是58同城和拉手網(wǎng)。北京數(shù)字電視廣告機(jī)頂盒廣告最新數(shù)據(jù)分析第30頁導(dǎo)航條廣告品牌記憶率-醫(yī)藥類在未被提醒情況下，嗎丁啉記憶率最高。在接收提醒情況下，嗎丁啉記憶率最高，其次是扶他林、仁和和芬必得。北京數(shù)字電視廣告機(jī)頂盒廣告最新數(shù)據(jù)分析第31頁導(dǎo)航條廣告品牌記憶率-食品、餐飲、酒類在未被提醒情況下，達(dá)利園記憶率最高，其次是冰露。在接收提醒情況下，紅星二鍋頭記憶率最高，其次是伊利和農(nóng)夫。北京數(shù)字電視廣告機(jī)頂盒廣告最新數(shù)據(jù)分析第32頁導(dǎo)航條廣告品牌記憶率-其它類別在未被提醒情況下，《中國達(dá)人秀》記憶率最高。在接收提醒情況下，紅星美凱龍記憶率最高，其次是招行和三星。北京數(shù)字電視廣告機(jī)頂盒廣告最新數(shù)據(jù)分析第33頁視頻服務(wù)貼片廣告推及（人）1139822近一個(gè)月內(nèi)，35.71%被訪者看過視頻服務(wù)貼片廣告，視頻服務(wù)貼片廣告抵達(dá)率為36%，推及人數(shù)為114萬人。視頻服務(wù)貼片廣告在高年紀(jì)高收入男性被訪者中抵達(dá)率相對較高。北京數(shù)字電視廣告機(jī)頂盒廣告最新數(shù)據(jù)分析第34頁視頻服務(wù)貼片廣告–觀眾接收度66.79%被訪者接收視頻服務(wù)貼片廣告。推及（人）761287北京數(shù)字電視廣告機(jī)頂盒廣告最新數(shù)據(jù)分析第35頁頻道列表廣告推及（人）990466近一個(gè)月內(nèi)，1/3被訪者看過頻道列表廣告，頻道列表廣告抵達(dá)率為31%。頻道列表廣告在15-24歲女性人群中抵達(dá)率相對較高。北京數(shù)字電視廣告機(jī)頂盒廣告最新數(shù)據(jù)分析第36頁頻道列表廣告品類記憶率在未被提醒情況下，食品、餐飲類產(chǎn)品廣告記憶率最高，其次是醫(yī)藥類產(chǎn)品和公益類廣告。在接收提醒情況下，食品、餐飲類產(chǎn)品記憶率最高，其次是醫(yī)藥類和汽車類產(chǎn)品廣告。北京數(shù)字電視廣告機(jī)頂盒廣告最新數(shù)據(jù)分析第37頁頻道列表廣告品牌記憶率-網(wǎng)站類在未被提及情況下，被訪者未記住近一個(gè)月內(nèi)看過頻道列表廣告網(wǎng)站類產(chǎn)品任何一個(gè)品牌。在接收提醒情況下，搜狐網(wǎng)記憶率最高，其次是滿座網(wǎng)。北京數(shù)字電視廣告機(jī)頂盒廣告最新數(shù)據(jù)分析第38頁頻道列表廣告品牌記憶率-醫(yī)藥類在未被提醒情況下，嗎丁啉、扶他林和芬必得取得相同記憶率。在接收提醒情況下，嗎丁啉記憶率最高，其次是扶他林。北京數(shù)字電視廣告機(jī)頂盒廣告最新數(shù)據(jù)分析第39頁頻道列表廣告品牌記憶率-食品、餐飲、酒類在未被提醒情況下，紅星二鍋頭記憶率最高。在接收提醒情況下，紅星二鍋頭記憶率最高，其次是中糧五谷道場。北京數(shù)字電視廣告機(jī)頂盒廣告最新數(shù)據(jù)分析第40頁頻道列表廣告品牌記憶率-其它類別在未被提醒情況下，垃圾分類公益廣告記憶率最高。在接收提醒情況下，三星記憶率最高，其次是聯(lián)想。北京數(shù)字電視廣告機(jī)頂盒廣告最新數(shù)據(jù)分析第41頁廣播背景廣告推及（人）542398近一個(gè)月內(nèi)，17%被訪者看過廣播背景廣告，廣播背景廣告抵達(dá)率為17%。個(gè)人月收入在3001-5000元，年紀(jì)在35-44歲女性被訪者看過廣播背景廣告百分比相對較高。北京數(shù)字電視廣告機(jī)頂盒廣告最新數(shù)據(jù)分析第42頁城市深度調(diào)研數(shù)據(jù)(南京)泓安數(shù)字電視廣告機(jī)頂盒廣告最新數(shù)據(jù)分析第43頁南京數(shù)字電視點(diǎn)播節(jié)目貼片廣告品牌平均記憶正確率為60%，比傳統(tǒng)電視第一支廣告51.3%及中間位置廣告50%均高出約10%廣告品牌記憶度泓安數(shù)字電視廣告機(jī)頂盒廣告最新數(shù)據(jù)分析第44頁南京廣告細(xì)節(jié)記憶度泓安數(shù)字電視廣告機(jī)頂盒廣告最新數(shù)據(jù)分析第45頁南京泓安廣告了解度數(shù)字電視貼片廣告了解正確率為87.5%，比傳統(tǒng)電視45%高出約42.5%數(shù)字電視廣告機(jī)頂盒廣告最新數(shù)據(jù)分析第46頁南京泓安廣告伴隨行為用戶在觀看數(shù)字電視新媒體廣告時(shí)，做其它事或走開待伴隨行為百分比與觀看傳統(tǒng)電視廣告時(shí)相比有顯著降低，僅有25%用戶表示在觀看數(shù)字電視新媒體廣告時(shí)經(jīng)常會(huì)做其它事或走開，而用戶在觀看傳統(tǒng)電視時(shí)這一百分比為51.3%數(shù)字電視廣告機(jī)頂盒廣告最新數(shù)據(jù)分析第47頁南京泓安EPG/頁面圖片廣告調(diào)查表明，EPG/頁面圖片廣告品牌記憶度效果出眾。大小為屏幕5%動(dòng)畫形式EPG/頁面廣告，品牌記憶度為62.5%大小為屏幕5%靜態(tài)圖片形式EPG/頁面廣告，品牌記憶度為31.7%大小為屏幕10%靜態(tài)圖片形式EPG/頁面廣告，品牌記憶度為45.8%大小為屏幕15%靜態(tài)圖片形式EPG/頁面廣告，品牌記憶度為65%大小為屏幕20%靜態(tài)圖片形式EPG/頁面廣告，品牌記憶度為78.8%數(shù)字電視廣告機(jī)頂盒廣告最新數(shù)據(jù)分析第48頁南京泓安EPG換臺廣告兩周頻次

日期年

齡總計(jì)

4-14歲15-24歲25-34歲35-44歲45-54歲55-64歲65＋

換臺EPG廣告11月01日1991.633717.3311211.318614.0611711.617640.876540.4451427.2511月02日1848.583458.5111677.619567.8812334.947455.448458.754801.6611月03日1808.65144.819892.288451.6414915.736617.648258.6955089.3911月04日1808.613924.211077.486768.8614969.067574.259337.6855460.1411月05日3417.817262.5411024.758651.3111299.866270.229296.7957223.2811月06日6222.5110605.8411443.7813997.1612040.027551.2213892.4275752.9511月07日5659.9611657.3113285.3516206.7614351.757943.7110245.1179349.9511月08日3016.623918.4410271.239267.7712957.347361.768287.2355080.3911月09日2611.354162.9812087.5810869.3613908.488186.719078.7160905.1711月10日2203.65359.679002.0110106.5912807.817506.848045.155031.6211月11日2465.737475.2811029.69428.912574.68119.697900.9458994.7411月12日9793.3710193.599390.297134.2711380.657920.036074.0761886.2711月13日11775.6812934.4212155.8410509.7411908.446629.188234.7574148.0511月14日9504.678523.9813918.7810877.5816156.848372.189395.7576749.78兩周內(nèi)，南京市數(shù)字電視觀眾觀看換臺EPG廣告到達(dá)了871,900,640人次，平均每人天天觀看換臺EPG廣告8.32次。其中，周末時(shí)觀眾觀看換臺EPG廣告次數(shù)較高，為平均每人天天10.22次。數(shù)字電視廣告機(jī)頂盒廣告最新數(shù)據(jù)分析第49頁南京泓安EPG換臺廣告年紀(jì)百分比在相同收視時(shí)長下，4-24歲及55歲以上人員觀看換臺廣告百分比較低，青年及中年觀看換臺EPG廣告百分比較高。數(shù)字電視廣告機(jī)頂盒廣告最新數(shù)據(jù)分析第50頁南京泓安開機(jī)廣告兩周頻次

日期家庭接觸頻次日期家庭接觸頻次開機(jī)畫面廣告11月01日6,498,67911月08日5,237,06211月02日6,599,55111月09日5,736,19411月03日6,619,20311月10日5,926,86611月04日6,320,94111月11日5,936,53811月05日5,807,85911月12日5,630,99011月06日6,154,08111月13日5,918,48611月07日5,941,08911月14日6,072,53911月1日至14日兩周內(nèi)，南京市家庭接觸數(shù)字電視開機(jī)畫面總次數(shù)為84,400,084次，平均每戶天天接觸數(shù)字電視開機(jī)畫面次數(shù)為2.38次數(shù)字電視廣告機(jī)頂盒廣告最新數(shù)據(jù)分析第51頁南京泓安開機(jī)廣告每戶接觸頻次數(shù)字電視廣告機(jī)頂盒廣告最新數(shù)據(jù)分析第52頁菜單廣告兩周頻次

抵達(dá)千人抵達(dá)率%人均收視分鐘數(shù)（觀眾）人均收視總分鐘數(shù)（觀眾）頻道列表436.395.831.3218.52主菜608.228.122.1129.59期間，南京市收看頻道列表觀眾到達(dá)了436.39千人，收看主菜單觀眾到達(dá)了608.22千人。其中，平均每觀眾天天收看頻道列表總時(shí)長為1.32分鐘，收看主菜單總時(shí)長為2.11分鐘。南京泓安數(shù)字電視廣告機(jī)頂盒廣告最新數(shù)據(jù)分析第53頁南京泓安南京付費(fèi)頻道收視分析數(shù)字電視廣告機(jī)頂盒廣告最新數(shù)據(jù)分析第54頁城市深度調(diào)研數(shù)據(jù)(廣州)泓安調(diào)查時(shí)間：.11.08-.11.14調(diào)查地點(diǎn)：廣州市調(diào)查樣本：565戶調(diào)查人口：：1730人（4歲以上有效收視人口）推及人口數(shù)：2940513戶在95%置信區(qū)間下，誤差率為3%數(shù)據(jù)背景數(shù)字電視廣告機(jī)頂盒廣告最新數(shù)據(jù)分析第55頁廣州泓安

日期家庭接觸頻次開機(jī)畫面廣告11月08日611445111月09日616896711月10日631822511月11日624964911月12日630871111月13日682933411月14日6786101開機(jī)廣告周頻次11月8日至14日一周內(nèi)，廣州市家庭接觸數(shù)字電視開機(jī)畫面總次數(shù)為44,775,438次，平均每戶天天接觸數(shù)字電視開機(jī)畫面次數(shù)為2.18次數(shù)字電視廣告機(jī)頂盒廣告最新數(shù)據(jù)分析第56頁廣州泓安開機(jī)廣告每戶接觸頻次數(shù)字電視廣告機(jī)頂盒廣告最新數(shù)據(jù)分析第57頁廣州泓安換臺EPG廣告周頻次

日期年紀(jì)總計(jì)換臺EPG廣告4-14歲15-24歲25-34歲35-34歲45-54歲55-64歲65＋11月08日429241070716401118609011203400923968055751206910905495943011月09日534378049470509501540117579708567500626569067196505310318011月10日566955076437609930210121723608355060504938067434605556378011月11日5411330702797012476740105074908499110578453065995005630667011月12日862362013969790123967801405041011684160657788071245107442715011月13日930153013386040