【和移動4G去旅行】移動4G傳播策劃方案課件

移動4G去旅行四川移動4G傳播方案2014.04活動策略及概述活動規(guī)劃及內(nèi)容媒體規(guī)劃及傳播項目支撐及籌備二季度重點：以我為主，緊抓4G發(fā)展窗口期，快速發(fā)展4G用戶，建立4G用戶規(guī)模優(yōu)勢！二季度正值春天，旅行是時下最熱門的話題。陽春三月大眾在霧霾中蟄伏了一冬，外出旅行，曬照片，分享美景、陽光，成為時下最易于觸發(fā)大眾關注的熱點話題。更擁有龐大的用戶基數(shù)：微博旅游積極使用者達

6200萬190萬話題量37萬話題量動則上百的轉(zhuǎn)發(fā)評論背景整體策略以旅游作為切入點和吸引，以“和移動4G去旅行”活動為牽引，以網(wǎng)絡、傳統(tǒng)媒體全程跟蹤宣傳引爆全省關注，有效形成移動4G宣傳攻勢，達到人人知曉移動4G的傳播效果。宣傳內(nèi)容4位一體綜合優(yōu)勢（4G終端、資費、卡品、應用）+4G網(wǎng)絡全川覆蓋優(yōu)勢旅游活動牽引媒體宣傳引爆以探尋四川各地春天之美為名，新浪四川組織微博旅游達人+分公司推薦“金牌東道主”在旅行途中，采用移動4G終端及網(wǎng)絡不斷發(fā)布游記照片、生活點滴，通過這些生活化的場景，展現(xiàn)移動4G網(wǎng)絡在全省全面覆蓋、終端豐富、資費超值等優(yōu)勢。微博宣傳：新浪微博搭建專區(qū)+旅游達人自身微博宣傳+新浪微博瀑布流炒作網(wǎng)媒宣傳：新浪四川、優(yōu)酷、土豆、愛奇藝、天涯、大成、鳳凰、四川在線報道活動。傳統(tǒng)媒體：華西都市報主導、成都商報配合、分公司本地報刊宣傳活動。主題ICON整體框架線下：跟著達人去旅游線上：蜀中處處有春光新浪搭建活動專區(qū)新浪專區(qū)植入4G宣傳，并引流到移動網(wǎng)廳4G專區(qū)媒體攻勢新浪專區(qū)新浪四川為活動搭建定制專題頁面，承載活動互動內(nèi)容，將網(wǎng)友關注導入，開辟與移動相關業(yè)務鏈接端口。不斷跟隨活動的推進更新主推內(nèi)容、開辟報名端口、實時更新游記等。1、跟著達人去旅游2、蜀中處處有春光承載：活動介紹、活動報名、活動跟蹤報道、4G業(yè)務宣傳、微博用戶互動內(nèi)容。承載：活動介紹、活動參與、4G業(yè)務宣傳、微博用戶互動內(nèi)容。核心板塊：3、微博瀑布流實況更新#和4G一起去旅行#微話題內(nèi)容，打通微博平臺。旅行的過程中，移動4G各方面優(yōu)勢將得到充分的體現(xiàn)——信號全省覆蓋微博網(wǎng)友在旅行的過程中利用移動4G網(wǎng)絡發(fā)布具有標志性的旅行照片、美食分享，讓網(wǎng)友對移動4G信號已在全川覆蓋的優(yōu)勢一目了然。終端機型齊備通過對不同年齡、職業(yè)背景的微博網(wǎng)友在旅行中使用移動定制的不同檔次的4G終端，展現(xiàn)移動終端機型齊備的優(yōu)勢，同步植入網(wǎng)廳銷售信息。應用優(yōu)體驗旅行途中網(wǎng)友通過4G體驗游戲、視頻、微博、網(wǎng)購消費等不同應用的使用，展現(xiàn)4G給我們?nèi)粘＞o密需要應用帶來的全新極速體驗感知。資費優(yōu)惠以實際體驗的角度，讓參與活動的旅行者，通過游記中對通信流量費用進行核算，得出“移動4G，真心不貴”的結(jié)論,還可進一步說明流量升艙等信息?；顒硬呗匝堄杏绊懥Φ奈⒉┻_人，組成兩支隊伍在4月精品線路旅行中的4G生活體驗，以旅行生活中的重要場景全面展現(xiàn)移動4G優(yōu)勢。體驗過程中通過達人第三方角度和新浪四川的影響力，打造移動4G的優(yōu)勢傳播。新浪四川邀約旅游達人參與線路中各地方移動“金牌東道主”參與行程旅途中組織達人對移動4G網(wǎng)絡、終端、應用體驗互動并發(fā)布微博展示、闡述優(yōu)勢。新浪四川官方微博對活動微博播報、與達人互動，聚焦對全川網(wǎng)友的關注新浪四川、優(yōu)酷、土豆、愛奇藝、天涯、大成、鳳凰、四川在線+華西都市報（主導）、成都商報報道活動。以經(jīng)典游記的形式將本次活動呈現(xiàn)在專題中。貫穿本季度主題，對旅行人群形成長效傳播。全面植入移動4G優(yōu)勢，及相關服務連接入口?；顒恿鞒叹W(wǎng)媒+傳統(tǒng)媒體放大活動影響面活動重點環(huán)節(jié)1達人邀約邀約2組，每組10人（為新浪微博旅游達人）達人標準旅游達人精英，他們具備——平均1萬以上真實有效粉絲；不少于300次網(wǎng)友問及旅游問題；所撰寫攻略閱讀量不低于500次移動地方分公司組織5名“金牌東道主”參與東道主標準金牌東道主，他們具備——一呼百應的當?shù)赝茝V影響力；所撰寫的旅游攻略閱讀量不低于500次不少于300次網(wǎng)友問及旅游問題；曬美圖旅途中達人各城市人文景觀、自然風光、名勝古跡的同時，拍下美景靚照并撰寫“和移動4G去旅行”的游記文字，上傳微博并@浪跡四川；在限定的時間內(nèi)（如一個小時內(nèi)或從活動開始到前往下一個城市為止），哪位達人的美景微博轉(zhuǎn)評量（轉(zhuǎn)發(fā)+評論）最高，獲得100元話費；新浪四川官微播報活動進程并曬出達人美圖。相關媒體官方微博轉(zhuǎn)發(fā)互動達人的微博，實時報道活動進程該環(huán)節(jié)將在每個城市景區(qū)互動舉行，其活動形式和參評依據(jù)一致。3視頻跟拍優(yōu)酷視頻全程跟拍“和移動4G去旅行”活動，為本次活動在優(yōu)酷、土豆、愛奇藝等媒體上的網(wǎng)絡傳播提供素材。利用優(yōu)酷、土豆、愛奇藝等平臺頻道的資源和專題頁面的推廣，提升活動的參與度和影響力，移動4G借助植入營銷，迅速擴散影響力和影響范圍。視頻以紀實為主，時長5分鐘，拍攝重點特寫4G網(wǎng)速快捷，上傳、下載迅速。該視頻通過后期剪輯，上傳至活動專區(qū)及視頻媒體網(wǎng)站，邀請旅游達人及媒體官方微博轉(zhuǎn)發(fā)推廣。4手機攝影比賽旅游達人和“金牌東道主”將旅行中的美景美食美圖上傳至“和移動4G去旅行”圖片評獎區(qū)域，全省移動用戶，將自己的春游旅行中拍攝的美食美景圖片上傳至“和移動4G去旅行”圖片評獎區(qū)域，在活動期間，所有網(wǎng)民可對每一位參與者的圖片進行投票，在活動結(jié)束時，將根據(jù)投票數(shù)選出前三名，分別獲得1部高端4G手機、1部千元4G手機、1部Mifi設備。該環(huán)節(jié)為開放式長線活動，在活動期間，所有參與者可上傳圖片并分享鏈接為自己拉票，通過鏈接分享可提高活動影響力和傳播范圍行程規(guī)劃09:00成都集合，出發(fā)遂寧

達人集合，發(fā)放“和移動4G去旅行”logo胸牌，旅游大巴車上為旅游達人普及中國移動、4G終端、4G網(wǎng)絡等相關信息；為達人發(fā)放4G終端，沿途拍攝美景，達人發(fā)布微博。（途中開展4G問答）10:30游覽觀音故里

遂寧5名“金牌東道主”加入團隊，游覽觀音故里景區(qū)，開展“和移動4G去旅行”二維碼快拍、“和移動4G去旅行”曬美圖活動（曬4G信號、曬美圖/視頻、快拍二維碼游戲）12:00合照

在觀音故里門口進行大合照（旗幟、橫幅）12:30午餐

餐后自由活動，開展“和移動4G去旅行”曬美食活動（曬美食、4G應用體驗）4.19：成都→遂寧優(yōu)酷視頻全程跟拍09:00集合，出發(fā)達人集合，出發(fā)廣安，沿途拍攝美景，達人發(fā)布微博。（途中開展4G問答）10:30游覽鄧小平故居廣安5名“金牌東道主”加入團隊。游覽鄧小平故居，開展“和移動4G去旅行”二維碼快拍、“和移動4G去旅行”曬美圖活動（曬4G信號、曬美圖/視頻、快拍二維碼游戲）12:00合照

在鄧小平故居門口進行大合照（旗幟、橫幅）12:30午餐

餐后自由活動，開展“和移動4G去旅行”曬美食活動（曬美食、4G應用體驗）14:00回程

返程成都4.20：南充→廣安→成都優(yōu)酷視頻全程跟拍09:00集合，出發(fā)

達人集合，發(fā)放“和移動4G去旅游”logo胸牌，旅游大巴車上為旅游達人普及中國移動、4G終端、4G網(wǎng)絡等相關信息；為達人發(fā)放4G終端，沿途拍攝美景，達人發(fā)布微博。（途中開展4G問答）10:30游覽鹽業(yè)博物館

自貢5名“金牌東道主”加入團隊，游覽鹽業(yè)博物館，開展“和移動4G去旅行”二維碼快拍、“和移動4G去旅行”曬美圖活動（曬4G信號、曬美圖/視頻、快拍二維碼游戲）12:00合照

在鹽業(yè)博物館門口進行大合照（旗幟、橫幅）12:30午餐餐后自由拍照，開展“和移動4G去旅行”曬美食活動（曬美食、4G應用體驗）4.26：成都→自貢優(yōu)酷視頻全程跟拍14:00出發(fā)瀘州（途中開展4G問答）16:00游覽白酒作坊瀘州5名“金牌東道主”加入團隊，游覽白酒作坊，開展“和移動4G去旅行”二維碼快拍、“和移動4G去旅行”曬美圖活動（曬4G信號、曬美圖/視頻、快拍二維碼游戲）17:30合照

在白酒作坊門口進行大合照（旗幟、橫幅）18:00入住酒店，晚餐

餐后自由活動，開展“和移動4G去旅行”曬美食活動（曬美食、4G應用體驗）4.26：自貢→瀘州優(yōu)酷視頻全程跟拍09:00集合，出發(fā)達人集合，出發(fā)宜賓，沿途拍攝美景，達人發(fā)布微博。（途中開展4G問答）10:30游覽翠屏山公園宜賓5名“金牌東道主”加入團隊。游覽翠屏山公園，開展“和移動4G去旅行”二維碼快拍、“和移動4G去旅行”曬美圖活動（曬4G信號、曬美圖/視頻、快拍二維碼游戲）12:00合照

在翠屏山公園門口進行大合照（旗幟、橫幅）12:30午餐

餐后自由活動，開展“和移動4G去旅行”曬美食活動（曬美食、4G應用體驗）14:00回程

返程成都4.27：瀘州→宜賓→成都優(yōu)酷視頻全程跟拍在“和移動4G去旅行”活動主題專區(qū)發(fā)布全民旅行通知，邀約全省移動用戶在春游期間拍攝美食、美景、美圖，通過上傳圖片、發(fā)表“和移動4G去旅行”游記、轉(zhuǎn)發(fā)評論達人微博等形式，參與到活動中。線下活動結(jié)束后，網(wǎng)上征集圖文，通過對圖文點擊率和投票指數(shù)，篩選最佳游者，該環(huán)節(jié)為長線活動，前期通過網(wǎng)廳、微博、微信等形式呼吁用戶參與，參與“和移動4G去旅行”話題討論，形成全民效應。二、線上：蜀中處處有春光相關物料胸牌相關物料橫幅、旗幟相關物料海報活動規(guī)劃及內(nèi)容媒體規(guī)劃及傳播項目支撐及籌備活動策略及概述病毒視頻話題炒作網(wǎng)絡新聞報紙軟文優(yōu)酷全程跟拍旅行活動，剪輯合成視頻優(yōu)酷、土豆、愛奇藝病毒式轉(zhuǎn)播視頻，擴散影響力和影響范圍鳳凰網(wǎng)、大成網(wǎng)、四川在線新浪四川、新浪微博、天涯優(yōu)酷、土豆、愛奇藝華西都市報（主導）、成都商報媒體策略新浪四川、微博、天涯展開“和移動4G去旅行”話題，擴大影響力新浪四川、新浪微博實時發(fā)布旅行游記，網(wǎng)絡互動，擴大效應范圍?；顒忧捌?，發(fā)表“和移動4G去旅行”相關話題新聞；掀起第一波新聞熱潮；活動中期，新聞報道活動進程及精彩花絮，加強活動曝光率；活動前期，曝光“和移動4G去旅行”活動話題新聞；掀起熱潮，引發(fā)關注力活動中后期，新聞報道活動進程及精彩花絮，加大影響力媒體傳播1病毒視頻網(wǎng)絡媒體：優(yōu)酷主導，土豆、愛奇藝視頻配合

“和移動4G去旅行”活動跟拍全程跟拍“和移動4G去旅行”活動，為活動在新浪四川、優(yōu)酷、土豆網(wǎng)絡傳播提供素材；提升活動的參與度和影響力，移動4G借助植入營銷，迅速擴散影響力和影響范圍?！昂鸵苿?G去旅行”活動跟拍2話題炒作網(wǎng)絡媒體：新浪微博主導，天涯配合新浪四川、天涯網(wǎng)友、旅游達人在活動期間發(fā)布的相關微博及論壇都將帶有#和移動4G去旅行#統(tǒng)一話題，為移動4G打造同一形象，便于搜索、形成對4G的關注。#和移動4G去旅行#新浪四川將利用官方微博賬號的影響力，通過和參與活動的達人、網(wǎng)友在旅程中的互動，提升活動影響力。如達人游全程微博直播、微博中征集旅游愛好者報名、重要微博轉(zhuǎn)發(fā)等。方式一：方式二：方式三：借助旅游頻道的資源和專題頁面的推廣，提升這兩次達人旅行的知曉度，移動4G借助植入營銷，迅速擴散影響力和影響范圍。達人游四川的全程記錄將以精品游記推薦的形式呈現(xiàn)在專題頁面中，以旅程分享，在4、5月間對熱衷旅行的網(wǎng)友中迅速傳播開來，將4G的優(yōu)勢深深植入他們的腦海，形成強烈的消費印象和生活符號。并植入四川移動網(wǎng)上營業(yè)廳入口，讓消費者更便捷地選擇、購買。借力傳播，迅速擴散經(jīng)典線路，長效影響3網(wǎng)絡新聞網(wǎng)絡媒體：四川在線為主，鳳凰網(wǎng)、大成網(wǎng)配合通過對“和移動4G去旅行”活動前期、中期、后期等角度全面報道，從而達到推廣4G的傳播效果。擬內(nèi)容如下：1、活動前期：移動4G帶你踏青春游，你信嗎？反正我信了！2、活動中期：我“和移動4G去旅行”，美食美圖美景分享不停3、活動后期：愛旅游，更愛“和移動4G去旅行”4報紙軟文報紙媒體：華西都市報為主導，成都商報、分公司本地權(quán)威媒體配合華西都市報、成都商報聯(lián)合，通過對“和移動4G去旅行”活動前期、中期、后期等角度全面報道，從而達到推廣4G的傳播效果。擬內(nèi)容如下：1、活動前期：移動4G帶你踏青春游，你信嗎？反正我信了！2、活動中期：我“和移動4G去旅行”，美食美圖美景分享不停3、活動后期：愛旅游，更愛“和移動4G去旅行”效果預估通過網(wǎng)絡、視頻、傳統(tǒng)媒體的全方位報道和傳播，預估本次活動總曝光量在3000萬以上活動總曝光量3000萬微博話題量50萬網(wǎng)絡曝光量1000萬視頻曝光量200萬報媒曝光量200萬省內(nèi)移動用戶互動量1500萬活動規(guī)劃及內(nèi)容媒體規(guī)劃及傳播項目支撐及籌備活動策略及概述分公司新浪四川省公司項目分工保證活動場地4G信號全面覆蓋征集5名“金牌東道主”參與本次活動邀請當?shù)孛襟w進行活動宣傳報導（自主安排）為5名“金牌東道主”提供活動相關設備（4G手機5部，MIFI設備1臺）及活動禮品（自主安排）為本次活動提供工作桌餐（具有當?shù)靥厣朗常Ρ敬位顒拥恼w把控設定本次活動的旅游路線邀請省級媒體進行跟蹤報道安排視頻媒體進行跟蹤拍攝，合集視頻提供相關設備（4G手機10部、MIFI設備3臺）提供本次活動獎品（高端4G手機1臺、4G千元機1臺、MIFI設備1臺、100元充值卡18張）