財(cái)務(wù)管理案例分析范文

..〔一實(shí)訓(xùn)一：案例可口可樂決勝奧運(yùn)案例分析題：從可口可樂與百事可樂的市場角逐中,你有何啟發(fā)？答：〔1可口可樂公司在奧運(yùn)宣傳中相當(dāng)有預(yù)見性,把它要做的事情提前做到位從1928年奧運(yùn)會,可口可樂就開始提供贊助。20XX雅典奧運(yùn)會一年之間可口可樂公司就形成了奧運(yùn)戰(zhàn)略。當(dāng)可口可樂開始"選秀"時(shí),大多數(shù)公司連奧運(yùn)計(jì)劃都沒有開始做,所以抓住了先機(jī)是可口可樂公司成功的關(guān)鍵。〔2可口可樂沒有把風(fēng)險(xiǎn)看做自己的負(fù)擔(dān),而是把推廣奧運(yùn)作為自己的義務(wù)冒著風(fēng)險(xiǎn)來做奧運(yùn)紀(jì)念罐,是因?yàn)榭煽诳蓸饭疽呀?jīng)把自身和奧運(yùn)緊密聯(lián)系在一起,不像其他企業(yè)一樣追逐最大利潤,不把推廣奧運(yùn)作為增加業(yè)務(wù)的籌碼,不將其中的利潤量化,而將企業(yè)的價(jià)值最大化作為了最終的財(cái)務(wù)管理目標(biāo)。〔3用最小的成本獲得了最大化的商業(yè)價(jià)值可口可樂公司在劉翔成為奧運(yùn)冠軍之前,以35萬元一年簽下他作為可口可樂的代言人,可口可樂公司在這一點(diǎn)上打了時(shí)間差,劉翔成為冠軍后身價(jià)漲到了上千萬,可口可樂用最小的成本獲得了最大化的商業(yè)價(jià)值?！?重視財(cái)務(wù)管理環(huán)境對企業(yè)的影響。隨著簡介的發(fā)展,人們對健康越來越重視,隨之而來的是人們對運(yùn)動(dòng)與體育事業(yè)的關(guān)注?？煽诳蓸吩缇妥⒁獾搅诉@一點(diǎn),并從1928年阿姆斯特丹奧運(yùn)會,可口可樂就開始提供贊助,并在近80年的時(shí)間里與奧運(yùn)會同行。〔5重視處理好財(cái)務(wù)關(guān)系?？煽诳蓸放c歷屆國際奧委會和各國奧組委都保持良好的關(guān)系,它甚至知道場館應(yīng)該怎樣經(jīng)營、火炬應(yīng)該怎樣做,但從不把自己的角色定位為主辦城市的老師,而是伙伴。它還要告訴其他經(jīng)驗(yàn)較少的贊助企業(yè)：在奧運(yùn)的高期望值環(huán)境下,一定要用細(xì)節(jié)來決定成敗。〔6細(xì)節(jié)決定成敗在奧運(yùn)環(huán)境下,大家期望值都很高?？煽诳蓸饭驹趭W運(yùn)宣傳的整個(gè)過程中,注重創(chuàng)新、看重細(xì)節(jié)。奧運(yùn)給可口可樂公司提供了好的機(jī)會,風(fēng)險(xiǎn)是有的,但是每一個(gè)項(xiàng)目的投資都會有風(fēng)險(xiǎn),收益是與風(fēng)險(xiǎn)相均衡的。可口可樂公司每天推出一枚奧運(yùn)紀(jì)念章,這就是一個(gè)很好的商機(jī)。在可口可樂與百事可樂的角逐中,可口可樂公司的成功絕非偶然。雖然,百事可樂曾一度用強(qiáng)大的明星陣容和宣傳氣勢占據(jù)上風(fēng),但是可口可樂公司憑借其準(zhǔn)確的預(yù)見性,成功運(yùn)用體育營銷年,最終取得了勝利。2、為什么要將企業(yè)價(jià)值最大化作為財(cái)務(wù)管理目標(biāo)？答：〔1企業(yè)價(jià)值最大化考慮了貨幣的時(shí)間價(jià)值在每個(gè)時(shí)間點(diǎn)上,貨幣的價(jià)值是不同的。〔2考慮了投資所帶來的風(fēng)險(xiǎn)案例中,可口可樂公司并不是沒有考慮風(fēng)險(xiǎn),他在每一個(gè)項(xiàng)目的投資前都會進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)的衡量,只是在本次奧運(yùn)推廣中他把風(fēng)險(xiǎn)當(dāng)做了義務(wù)?！?避免了短期性行為案例中可口可樂公司從1928年開始贊助奧運(yùn)會,80年風(fēng)雨同舟,而且可口可樂公司與奧委會的合作協(xié)議還將延長到2020年,這是一個(gè)長期的策劃。如果一個(gè)企業(yè)單單追求利潤最大化,考慮到長期的種種不確定因素,在決策時(shí)就無法避免短期性行為。2、財(cái)務(wù)管理的基本環(huán)節(jié)有哪些？核心環(huán)節(jié)是什么？答：財(cái)務(wù)管理的基本環(huán)節(jié)有財(cái)務(wù)預(yù)測、財(cái)務(wù)決策、財(cái)務(wù)計(jì)劃、財(cái)務(wù)控制、財(cái)務(wù)分析等。其中,核心環(huán)節(jié)應(yīng)該是財(cái)務(wù)決策。案例中可口可樂公司進(jìn)行了奧運(yùn)選秀活動(dòng),他對本次的奧運(yùn)"選秀"活動(dòng)異常重視,其市場部旗下有專門負(fù)責(zé)體育贊助的機(jī)構(gòu),在奧運(yùn)之前就深入中國運(yùn)動(dòng)員參戰(zhàn)的各個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行選秀,并經(jīng)過了很長一段時(shí)間的篩選和仔細(xì)評估,最終選擇了劉翔。在這之間都是準(zhǔn)備工作,只有決策以后才可以具體實(shí)施,才有可能成功,所以財(cái)務(wù)決策是財(cái)務(wù)管理過程中最關(guān)鍵的。實(shí)訓(xùn)二：案例拿破侖贈送玫瑰的諾言案例分析題：1、為何本案例中每年贈送價(jià)值3路易的玫瑰花相當(dāng)于在187年后一次性支付1375596法郎？答：每年贈送3路易在187年后的價(jià)值可以按一下方法計(jì)算：F=3×〔〔1+5‰－1〕/5‰=924.77<路易>=1375596〔法郎貨幣是有時(shí)間價(jià)值的,每年3路易的玫瑰花看起來并不起眼,但是經(jīng)過了187年的復(fù)利增值,就變成1375596法郎的巨額付款。2、今天的100元錢與一年后的100元錢等價(jià)嗎？答：今天的100元與1年后的100元不等價(jià)。如果利率為12%,以復(fù)利計(jì)息的話,F=100*<F/P,12%,1>=112,今天的100元等于1年后的112元,多余的12元為利息,并不等于1年后的100元。3、請簡要闡述貨幣時(shí)間價(jià)值的意義。答：貨幣的時(shí)間價(jià)值是指貨幣經(jīng)歷一定的時(shí)間的投資和再投資所增加的價(jià)值,是在沒有風(fēng)險(xiǎn)和沒有通貨膨脹條件下的社會平均資金利潤率?！?企業(yè)在進(jìn)行項(xiàng)目方案選擇時(shí),應(yīng)選擇項(xiàng)目投資回報(bào)率大于或等于社會平均資金利潤率的方案,否則就應(yīng)該放棄或另選擇其他項(xiàng)目,在這個(gè)選擇的過程中,貨幣時(shí)間價(jià)值就成為評價(jià)投資方案的根本標(biāo)準(zhǔn)。〔2將不同時(shí)間預(yù)計(jì)會發(fā)生的現(xiàn)金流量折成同一時(shí)點(diǎn)的價(jià)值以做比較,即按一定的折現(xiàn)率折成現(xiàn)值或終值進(jìn)行比較,對資金的籌集、投放、使用、收回多從量上分析,可以為財(cái)務(wù)決策提供依據(jù)。案例博彩大獎(jiǎng)的理財(cái)案案例分析題：1、請運(yùn)用貨幣時(shí)間價(jià)值和風(fēng)險(xiǎn)價(jià)值的基本觀念,分析為何西格公司能夠安排這筆交易成功并立即獲得56000美元的利潤？答：每一個(gè)投資者都有不同的消費(fèi)偏好。EPSG公司有大量的現(xiàn)金,愿意支付196000美元,可以在今后9年中,每年得到32638.39美元。而塞茨費(fèi)爾德女士現(xiàn)在迫切需要現(xiàn)金,以9年期每年32638.39美元的現(xiàn)值換取現(xiàn)在的140000美元。雙方都愿意達(dá)成此次交易,而西格公司,一方面付出了140000美元,另一方面又立刻得到了196000美元,凈賺56000美元。所以西格公司能夠安排此次交易成功并獲得利潤。2、塞茨費(fèi)爾德和EFSG公司各自在這筆交易中獲得了什么利益？答：塞茨費(fèi)爾德女士失去了每年得到32638.39美元的機(jī)會,現(xiàn)在得到14000美元,其貼現(xiàn)率按一下方法計(jì)算：以18%測算P=32638.39*〔P/A,18%,9=140442.99以20%測算P=32638.39*〔P/A,20%,9=131565.35以內(nèi)插法計(jì)算〔20%-18%/〔i-18%=〔131565.35-140442.99/〔140000-140442.99i=18.1%塞茨費(fèi)爾德女士現(xiàn)在需要現(xiàn)金,如果她有很好的投資項(xiàng)目且回報(bào)率大于18.1%,那么選擇與西格公司交易是合適的。EPSG公司支付196000美元,得到每年32638.39美元的分期付款,其投資報(bào)酬率按以下方法計(jì)算：以8%測算P=32638.39*〔P/A,8%,9=203888.75以9%測算P=32638.39*〔P/A,9%,9=195673.68以內(nèi)插法計(jì)算〔8%-9%/〔i-9%=〔203888.75-195673.68/〔196000-195673.68i=8.96%只要8.96%大于EPSG公司的期望報(bào)酬率,公司會選擇投資。3、請簡要分析貨幣時(shí)間價(jià)值和風(fēng)險(xiǎn)價(jià)值基本觀念如何影響人們的決策？答：貨幣在投資與再投資