21世紀(jì)二大核心管理-品牌(PPT21)

21世紀(jì)三三大核心管管理——品牌牌李踐內(nèi)容1、品牌是是什么2、品牌就就是值價，，就是實力力3、成功品品牌的六大大要素4、品牌是是塑造出來來的七、八十年年代是價格格競爭，九十年代是是品質(zhì)競爭爭，二十一世紀(jì)紀(jì)是品牌競競爭。1、品牌是是什么是產(chǎn)品（服服務(wù)）的質(zhì)質(zhì)量、價格格、名稱、、包裝、廣廣告、企業(yè)業(yè)形象和無無形資產(chǎn)等等的總和是生產(chǎn)者的的信譽與競競爭對手的的區(qū)別是消費者的的認(rèn)同、信信任和忠誠誠總之，品牌牌是活在消消費者心里里，而不是是放在貨架架上、商場場里2、品牌就就是價值，，就是實力力72%的人人愿意多支支付20%的價錢50%的人人愿意多支支付25%的價錢40%的人人愿意多支支付30%的價錢3、成功品品牌的六大大要素品牌=人人形象名字情感語言品質(zhì)個性3、成功品品牌的六大大要素名字——好名名字能節(jié)約約20%——50%的的廣告費——名正正言順可口可樂百事可樂奔馳寶馬排毒養(yǎng)顏匯仁腎寶3、成功品品牌的六大大要素名字—好名名字就是成成功了一半半劉德華———劉福榮葉葉童童———李詩詩梁詠琪———梁碧芝李李紋紋———李美林舒淇———林立慧慧關(guān)關(guān)之琳———關(guān)家慧孟庭葦———陳秀紋秦秦漢漢———孫祥種種3、成功品品牌的六大大要素形象——包包裝、色色彩、文字字、CIS視覺識別、商商標(biāo)代言言人耐克———體育明明星麥當(dāng)勞———金色拱門門萬寶路———牛仔形象象肯德基———肯德基爺爺爺?shù)纤鼓帷桌鲜?、成功品品牌的六大大要素品質(zhì)——產(chǎn)品品品質(zhì)——服務(wù)品品質(zhì)——品牌利利益——給客戶戶帶來的好好處3、成功品品牌的六大大要素個性——差異化化——沒有特特性的品牌牌，就是最最弱的品牌牌——有差異異點，就有有共同點（（光環(huán)效應(yīng)應(yīng)）3、成功品品牌的六大大要素語言——賣點點（USP）——單一一而精準(zhǔn)的的訴求昆明天天是是春天世博園，99世博會會，永久世世博園石林，山石石冠天下大理，天下下風(fēng)花雪月月，人間逍逍遙江湖3、成功品品牌的六大大要素情感感—————要要講講故故事事，，故故事事產(chǎn)產(chǎn)生生記憶憶、、聯(lián)聯(lián)想想4、、品品牌牌是是塑塑造造出出來來的的品牌牌管管理理、、專專人人專專業(yè)業(yè)一切切均均可可傳傳播播、、凡凡事事都都是是廣廣告告（（新新聞聞操操作作、、出出書書、、授授課課、、社社會會公公益益、、廣廣告告活活動動））一個個聲聲音音，，一一個個符符號號，，一一個個形形象象，，一一個個策策略略，，一一致