kkparty2013年度品牌傳播計劃

KKparty2013年度主主題包房房

成都都理工傳傳播計劃劃汪星宇201010020214123背景傳播策略略與分析析活動策劃劃與創(chuàng)意意目錄市場狀況況競爭環(huán)境境自身分析析市場定位位以往傳播播情況背景市場狀況況當前成都都KTV市場情況況成都是全全國有名名的休閑閑娛樂城城市，其其休閑體體現(xiàn)之一一就是全全民娛樂樂。在全全民娛樂樂這個大大壞境下下，成都都的ktv市場也蓬勃發(fā)發(fā)展起來。月月亮村、星光光燦爛、ATT等大型ktv也深入成都人人民心中，同同時他們也引引領著一批批批新型ktv市場。流行趨勢隨著物質文化化生活的提高高，娛樂方式式日益多樣，，KTV也逐漸躋身電電影、游玩等等的潮流行列列，且呈上升升趨勢。競爭環(huán)境歡樂星ATT地理位置優(yōu)越越經(jīng)營時間長，，為人們所熟熟知，形成固固定的消費習習慣服務人員態(tài)度度熱情經(jīng)營時間長，，為人們所熟熟知，形成固固定的消費習習慣音響效果，環(huán)環(huán)境好服務態(tài)度好知名度高最大競爭對手手競爭日益激烈烈自身分析自我分析——SWOTS：Strengths優(yōu)勢W：Weaknesses劣勢O：Opportunities機會T：Threats威脅S：Strengths優(yōu)勢W：Weaknesses劣勢O：Opportunities機會T：Threats威脅S：Strengths勢優(yōu)W：Weaknesses劣勢O：Opportunities機會T：Threats威脅主題包房，種種類多音樂氛圍濃厚厚臨近大學校園園知名度低定位模糊新興的主題包包房位于東區(qū)音樂樂公園歡樂星Ktv日益增多自我觀察——錯位十字架市場定位成都理工在校校大學生班級學生組織寢室主題包房以往傳播情況況2011年曾獨家贊助理理工大學傳藝藝院的迎新晚晚會在兩大高校設設點宣傳在公交車投放放移動電視廣廣告在各大團購網(wǎng)網(wǎng)上投放團購購消息2012年各大高校宣傳傳（接力季，，開學季，十十一祭末日記記）廣播廣告宣傳傳公交站牌，公公交移動頻道道宣傳網(wǎng)上團購宣傳傳年度傳播任務務傳播目標目標消費對象象核心傳播策略略與概念年度傳播規(guī)劃劃傳播策略與分析年度傳播任務務宣傳形象占有率傳播目標NO.1成都理工大學學學生KTV消費的首要選選擇目標能實現(xiàn)嗎嗎？Anythingispossible!？目標實現(xiàn)的要要件目標能否實現(xiàn)現(xiàn)=是否抓住了核核心購買人群群核心購買人群群愿意付費=品牌盈利+可持續(xù)發(fā)展核心購買人群群=今天的買家+明天的買家目標消費對象象成都理工大學學在校學生對象唱K的頻率最高達達到什么程度度？平常事怎怎樣的程度？？什么時候頻頻率最高？答：兩周一次最多的時候一一周兩三次暑暑假為多夸夸張的孩子子會一周五次次四次通宵去過KK的覺得KK哪方面最good最印象深刻最最體貼？哪些些方面最bad最需要改進？？答：貴態(tài)度較較好音響還還不錯房間設置是王王道你最常什么情情況下去KTV？答：一般是部部門聚會，班班級聚會的時時候去，還有有就是和好朋朋友一起去走進消費者核心傳播策略與概概念核心傳播策略略重度消費者帶帶動其他消費費者學生組織重度消費者重度消費者班級同學（平臺）誰是重度消費費者？學校組織的部部長、干事班委以及班級級活躍份子唱歌愛好者KTV目前以成為大大學聚會的首首要選擇。不不論是學生組組織，還是班班級，一般聚聚會就是吃飯飯和唱歌。在在這群人中，，有一部分人人就是KTV重度消費者，，他們在組織織去唱歌的過過程中起著舉舉足輕重的作作用。那通過過他們?nèi)ビ绊戫懞蛶悠渌艘黄鹑ハM就是我們們傳播的核心心和重點。策略分析（一一）策略分析（二二）在消費者實際際調(diào)查中，我我們發(fā)現(xiàn)不少少同學是因為為多次在和部部門去KTV聚會后，形成成了消費習慣慣，在自己朋朋友間聚會時時，也就往往往選擇和部門門聚會一樣的的消費方式，，及去KTV唱歌。策略分析（三三）KTV消費的大眾化化，以及價格格相對較低。。作為還沒有有經(jīng)濟獨立的的大學生。聚聚會，請客，，KTV成為了首選。。所面臨的問題題問題一怎么聯(lián)系上重重度消費者問題二為什么選擇KKPARTY解決途徑加大對和學校校組織的聯(lián)系系，可以通過過組織外聯(lián)部部，贊助相關關活動新學期開學時時，運用病毒毒式傳播方式式，不停對學學生進行宣傳傳，產(chǎn)生先入入為主的效果果優(yōu)惠、促銷活活動，增強KKPARTY的知名度，讓讓KTV消費者主動選選擇KK.2013年傳播核心心概念magicbox尋找另一個個世界的你你新紀元概念來源Magicbox讓我們避開開了2012世界末日，，進入到一一個新的世世界，在這這個新的世世界里，我我們尋找另另一個自己己。Magicbox擁有不同的的主題，而而這就剛好好貼合到KKparty的主題包房房。Magicbox及魔盒，它它讓我們相相聚一起，，忘記學業(yè)業(yè)的煩惱，，工作的壓壓力。Magicbox賦予學生一一種新奇感感，從而吸吸引消費者者年度傳播規(guī)規(guī)劃成都理工廣廣播站播放放廣告廣播廣告公交車車身身廣告校園公關廣告在8路和180路的公交車車上投放告告三個季度的的校園活動動廣播/視頻廣告公交車車身身廣告校園公關廣廣告活動策劃與創(chuàng)意廣播廣告magicbox降臨東區(qū)音音樂公園KKPARTY量販KTV,帶你去另一一個世界！！尋找魔盒盒中的你??！詳情請咨詢詢頻廣告腳腳本場景一世界末日來臨，MAGICBOX出現(xiàn)，人們躲過災難，迎來了新紀元。場景二MAGICBOX消失，很多人都在尋找，但其實它悄悄的潛入到了KKPARTY變身成為各種主題包房。人們都沒有發(fā)覺場景三一個壓力平時特別內(nèi)心的女孩在偶然一次和同學一起來到KKPARTY主題包房，當她進入到包房后，受到magicbox的魔力影響，頓時成為了另一個她，并用歌聲征服所用的人。場景四他一直喜歡她，可是他一直不敢向她表白，但在一次班級聚會中，來到了KKPARTY。當他進入主題包房后，魔力般的充滿了勇氣，并用一首歌唱出了他的心聲。場景五MAGICBOX跳動在東區(qū)音樂公園KKPARTY的夜空下公交車平面面廣告（一一）Magicbox公交車平面面廣告，投投放在成都都理工校門門門口公交交站站牌以以及8路、180路公交車上上的廣告版版公交車平面面廣告（二二）Magicbox公交車平面面廣告，投投放在成都都理工校門門門口公交交站站牌以以及8路、180路公交車上上的廣告版版9101112456123第三季度第二季度第一季度學校校內(nèi)內(nèi)公公關關廣廣告告愛在在新新紀紀元元夢在在新新紀紀元元樂在在新新紀紀元元第一一季季度度（1月份份———3月份份））主題愛在新紀元背景（1）2.14情人節(jié)。（2）新一年，新學期，新紀元，目的通過愛情這一主題，加強成都理工大學對KKPARTY的認識度，從而提高占有率。任務加強與重度消費者的聯(lián)系，通過重度消費著帶動更多的消費者去KKPARTY消費活動內(nèi)容1、在2.14這天優(yōu)惠促銷活動。2、成都理工大學微電影征集，主題：“愛在新紀元”。（活動可以動過社聯(lián)以及相關社團合作，及能更好直接與組織聯(lián)系，還能降低成本）要素優(yōu)惠促銷吸引更多消費者來KKparty與社聯(lián)的聯(lián)系有利于與學生組織更直接的溝通愛在在新新紀紀元元海海報報第二二季季度度（4月份份———6月份份））主題夢在新紀元背景（1）理工社團文化節(jié)（2）畢業(yè)聚會（3）換屆聚會目的社團文化節(jié)，換屆聚會。通過對學生組織進行優(yōu)惠，從而吸引聚會前往KKPARTY。提高這期間理工到KK消費的比例任務加強與重度消費者的聯(lián)系，通過重度消費著帶動更多的消費者去KKPARTY消費活動內(nèi)容贊助社團文化節(jié)，社團文化節(jié)最要是理工50多個社團一起在社聯(lián)的帶領下，一次社團的宣傳活動。贊助DM單，社團展板要素通過與社聯(lián)的以及社團的合作，使其知名度在理工大大提高夢在在新新紀紀元元海海報報第三三季季度度（9月份份———12月份份））主題樂在新紀元背景（1）新生入校（2）學生組織招賢納士目的從學生組織入手，通過部門間的人與人的宣傳。讓更多新生了解KKPARTY是學長們首要選擇。任務與學校各大組織聯(lián)系，形成長期合作關系。新生報到的時候進行轟炸式宣傳，以確保KKparty在第一時間進入新生的大腦淺層記憶層活動內(nèi)容組織宣傳冊的贊助。新生優(yōu)惠卡辦理扇子贈送（一面是學校地圖<上面有KK的具體位子>，一面是KKPARTY的樂在新紀元宣傳海報）要素轟炸式宣傳，以確保KKparty在第一時間進入新生的大腦淺層記憶層樂在在新新紀紀元元海海報報扇子子地地圖圖媒體體策策略略（（年年度度傳傳播播計計劃劃表表））投放時間投