互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)知識培訓(xùn)

互聯(lián)網(wǎng)視頻相關(guān)業(yè)務(wù)Jan.2014PoweredByIntera知識培訓(xùn)目錄CONTENT1234互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告基本概念互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告趨勢分析關(guān)于投放互聯(lián)網(wǎng)視頻數(shù)據(jù)解讀1PARTONE互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告基本概念視頻框內(nèi)資源暫停廣告，按CPM售賣視頻前貼片，按CPM售賣粉飾條，按CPT售賣（周）角標(biāo)廣告，按CPM售賣視頻框外頁面資源視頻上半通欄右側(cè)矩形底部半通欄評論下通欄右側(cè)第一矩形圖文混排第一通欄第二通欄右側(cè)第一半通欄底部通欄衡量指標(biāo)售賣方式UVUniquevisitor獨立訪客一段時間訪問某站點的獨立用戶，不重復(fù)計算。Pageview總瀏覽頁面數(shù)某段時間內(nèi)，用戶打開視頻播放頁面的數(shù)量。PVVVVideoview視頻播放次數(shù)某段時間內(nèi)，視頻被播放的次數(shù)。有效播放時長有效播放時長統(tǒng)計時段內(nèi)，視頻網(wǎng)站播放頁處于激活狀態(tài)的總時長。（小于3秒不計，最長統(tǒng)計2小時）CPMCPTCPCCostpermille千人成本廣告展示1000次所需要支出的成本Costpertime按時間計費最常見是以“天”或“月”計費模式，常用于頁面資源廣告Costperclick按點擊計費按廣告有效點擊次數(shù)計費，一般限定一個IP24小時之內(nèi)只能點擊一次互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告常用指標(biāo)觀眾觀看視頻廣告后點擊廣告的次數(shù)與視頻廣告覆蓋總量的比值在視頻內(nèi)容播放前的廣告片，目前通常以15秒為常見互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告中的banner是指在視頻播放頁面的旗幟廣告互聯(lián)網(wǎng)時代的專業(yè)出品內(nèi)容用戶生成內(nèi)容，用戶將自己原創(chuàng)的內(nèi)容通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進行展示或者提供給其他用戶每一個瀏覽器的唯一標(biāo)識分配給計算機的網(wǎng)絡(luò)地址互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告常用名詞解釋IPCookieUGCIPPCbanner貼片廣告點擊率為了避免廣告浪費所采取的廣告播放次數(shù)控制手段視頻廣告的定向投放，分為人群、行為、內(nèi)容、時間、地域定向等通過人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)描述出的品牌主要針對人群利用不同的媒體特征及資源，結(jié)合品牌的目標(biāo)受眾進行組合搭配基于在線視頻媒體、移動端視頻媒體及網(wǎng)絡(luò)電視媒體的跨屏組合傳播形式在智能手機、平板電腦等移動設(shè)備上觀看的互聯(lián)網(wǎng)視頻在一定期間內(nèi)受眾接觸廣告訊息達到有效頻次的百分比互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告常用名詞解釋有效到達率移動視頻跨屏傳播媒介策略組合目標(biāo)受眾定向頻控2PARTTWO互聯(lián)網(wǎng)視頻數(shù)據(jù)解讀網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)數(shù)據(jù)解讀38.3%42.1%45.8%5.13億人2011年12月5.46億人2012年12月6.18億人2013年12月中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)據(jù)來源：CNNIC中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告中國手機網(wǎng)民69.3%74.5%81.0%3.56億人2011年12月4.20億人2012年12月5.0億人2013年12月數(shù)據(jù)來源：CNNIC中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶4.28億，占總體網(wǎng)民69.3%較2012年增長3.4%69.3%中國網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)民數(shù)據(jù)來源：CNNIC中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告手機視頻用戶規(guī)模2.47億，占視頻用戶57.7%較2012年增長17.3%57.7%視頻行業(yè)整體狀況4.6億人總覆蓋人數(shù)35.4億小時總播放時長151.5億頁總覆蓋人數(shù)1.1億小時日均播放時長461.2億分鐘人均播放時長28分05秒人均單次有效播放時長32.9頁人均瀏覽頁面數(shù)數(shù)據(jù)來源：艾瑞IUT&IVT周期：2013/12.01–12.31目標(biāo)人群：7-60all中國在線視頻用戶年齡構(gòu)成注釋：此處的用戶規(guī)模即為iUserTracker中的月度覆蓋人數(shù)。數(shù)據(jù)來源：艾瑞2012-2013年中國在線視頻用戶行為研究報告.家庭辦公版2013.7，基于對40萬名家庭及辦公（不含公共上網(wǎng)地點）樣本網(wǎng)絡(luò)行為的長期監(jiān)測數(shù)據(jù)獲得。2013中國在線視頻用戶年齡分布在線視頻用戶多集中在19-30歲之間，用戶群體年輕化，且具有一定的娛樂消費能力，是在線視頻的主體用戶。在線視頻用戶年齡比例與互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民整體基本保持一致。中國在線視頻用戶性別構(gòu)成2012年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶性別結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)來源：CNNIC2012年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用研究報告中國在線視頻用戶學(xué)歷構(gòu)成數(shù)據(jù)來源：CNNIC2012年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用研究報告相比整體網(wǎng)民，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶受教育程度更高，高中及以上學(xué)歷的比例都要高于整體網(wǎng)民，其中大學(xué)本科以上學(xué)歷高出整體網(wǎng)民2.9個百分點。中國在線視頻用戶收入構(gòu)成2012年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶個人收入結(jié)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶收入主要集中在“2001-3000元”和“3001-5000元”兩個區(qū)間，收入結(jié)構(gòu)與整體網(wǎng)民相似，但高收入比例更大，數(shù)據(jù)來源：CNNIC2012年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用研究報告中國在線視頻用戶地域構(gòu)成數(shù)據(jù)來源：艾瑞IUT&IVT周期：2013/12.01–12.31目標(biāo)人群：7-60all東北華北華東華南華中西北西南從在線視頻覆蓋人數(shù)來看，廣東、江蘇、山東、浙江、河北、河南等地區(qū)表現(xiàn)突出；北京、天津、福建、上海、廣東等幾個地區(qū)觀看在線視頻的人口比例較高。網(wǎng)絡(luò)視頻主要廣告形式移動端廣告形式移動端視頻廣告目前絕大多數(shù)為貼片廣告PC端廣告形式PC端視頻廣告包括貼片廣告、暫停廣告、角標(biāo)廣告、品牌圖形廣告、富媒體廣告等，但是以貼片廣告為主貼片廣告暫停廣告角標(biāo)廣告種子視頻廣告視頻播放框廣告品牌圖形廣告富媒體廣告……在線視頻媒體PC端主要廣告形式。無論從廣告收入規(guī)模還是廣告庫存來看，視頻播放框廣告都是最為主要的廣告形式，按CPM計費（其他廣告形式以按天計費為主）。而在視頻播放框廣告中，貼片廣告又是最為主要的廣告形式。用戶印象最深刻的移動視頻廣告2013年中國在線視頻用戶印象最深刻的移動端視頻廣告類型分布數(shù)據(jù)來源：艾瑞2012-2013年中國在線視頻用戶行為研究報告優(yōu)酷網(wǎng)—國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻第一品牌2014重力打造自制，將推優(yōu)酷智能電視，發(fā)展多屏策略愛奇藝—高清品質(zhì)長視頻領(lǐng)先平臺2014年獨攬重磅娛樂綜藝版權(quán)搜狐視頻中國互聯(lián)網(wǎng)第一娛樂資訊門戶旗下視頻平臺，美劇陣地PPS—重點布局客戶端的領(lǐng)先平臺2014年獨攬重磅娛樂綜藝版權(quán)土豆網(wǎng)中國最早的視頻網(wǎng)站，UGC最潮2014重力打造自制騰訊視頻中國最多用戶的互聯(lián)網(wǎng)媒體旗下視頻平臺2014中國好聲音獨家版權(quán)PPTV—裝機量最大的視頻播放客戶端2014年江蘇衛(wèi)視獨家戰(zhàn)略合作，保持體育直播優(yōu)勢，著力發(fā)展自制樂視網(wǎng)—中國第一全生態(tài)鏈視頻平臺2014年發(fā)力體育與自制視頻平臺格局網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)測數(shù)據(jù)解讀視頻廣告第三方監(jiān)測公司視頻廣告監(jiān)測流程明確需求申請監(jiān)測技術(shù)準(zhǔn)備技術(shù)支持代碼嵌入、數(shù)據(jù)回收、數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)賬戶提供、報表展示明確客戶監(jiān)測需求，代理公準(zhǔn)確提供排期表、排期流量預(yù)估協(xié)助提供相關(guān)代碼，將代碼給到媒體并提供嵌入說明在廣告中嵌入代碼，檢查數(shù)據(jù)回收、統(tǒng)計情況根據(jù)需求提供監(jiān)測數(shù)據(jù)，進行監(jiān)測數(shù)據(jù)分析根據(jù)協(xié)議提供給廣告主（代理公司）賬戶使用權(quán)限監(jiān)測示意投放平臺地域定向情況廣告位置：視頻貼片預(yù)估曝光實際曝光預(yù)估點擊實際點擊click

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rate3PARTTHREE互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告趨勢分析趨勢一：大劇獨播大綜藝版權(quán)+特色節(jié)目獨播版權(quán)爭奪白熱化：各視頻平臺爭奪熱播綜藝節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)獨播權(quán)自制內(nèi)容形式多樣：不再局限于訪談、短劇、旅游等內(nèi)容，進一步延伸到美劇模式的網(wǎng)絡(luò)劇領(lǐng)域體育賽事合作創(chuàng)新：

2014體育大年，圍繞世界杯等重大賽事，各種體育項目合作形式創(chuàng)新不斷愛奇藝&PPS優(yōu)酷&土豆騰訊樂視PPTV搜狐大綜藝特色英美自制熱點重點賽事《爸爸去哪兒》《快樂大本營》《康熙來了》《天天向上》《百變大咖秀》《我們約會吧》娛樂類短節(jié)目《巴西世界杯》《索契冬奧會》《頂級網(wǎng)球賽事》《NBA》《中國好聲音Ⅲ》《中國達人秀Ⅴ》《areyounormal》40部獨播英劇《大牌駕到》《探靈檔案》等《巴西世界杯》《我是歌手Ⅱ》《人生第一次》《拐個皇帝回現(xiàn)代改造》《巴西世界杯》《曉說》《老男孩》《那些花兒》《神話放送》《舌戰(zhàn)》《周六夜現(xiàn)場》56部熱門美劇《屌絲男士Ⅲ》《極品女士Ⅱ》《非誠勿擾》《最強大腦》《一站到底》《非常了得》《女神辦公室》《巴西世界杯》趨勢二：布局PC端發(fā)力移動端23.6%18.6%24.6%19.5%2-3小時1-2小時手機上網(wǎng)與PC上網(wǎng)時間情況對比移動終端飛速發(fā)展，移動上網(wǎng)時間超越PC端數(shù)據(jù)來源：艾瑞《2011-2012年中國手機上網(wǎng)用戶行為研究報告》趨勢三：熱度高、價格高、流量高的“三高”資源被熱捧從在線視頻覆蓋人數(shù)來看，在9月搜狐由于《中國好聲音》的網(wǎng)絡(luò)獨家播出，在綜藝頻道覆蓋人數(shù)和流量激增，甚至力拔頭籌。當(dāng)然價格也水漲船高。萬人網(wǎng)絡(luò)視頻各媒體在綜藝頻道覆蓋與播放時長對比數(shù)據(jù)來源：艾瑞IUT&IVT周期：2013/6，2013/9.01–9.30目標(biāo)人群：7-60all分鐘獨播熱門資源首席冠名（萬元）聯(lián)合/特約贊助（萬元）散投貼片（元/CPM）普通貼片（元/CPM）爸爸去哪兒

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30趨勢四：家庭客廳娛樂將成主流趨勢“智能電視將成為繼手機、平板、PC之后的另一個主戰(zhàn)場”樂視超級電視PPboxTCL愛奇藝電視愛奇藝超清盒子5PARTFIVE關(guān)于投放投放過程中客戶可能關(guān)心的問題價格問題Q&A優(yōu)酷土豆價格愛奇藝&PPS價格搜狐視頻價格騰訊視頻價格樂視網(wǎng)價格PPTV價格網(wǎng)絡(luò)視頻有什么營銷價值Q&A價值一：突破電視在到達率上的有限性1.9億的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶是電視所觸達不到的，而這些人