企業(yè)視覺識別(VI)策略

企業(yè)視覺識別(VI)策略企業(yè)視覺識別(VI)策略企業(yè)視覺識別(VI)策略資料僅供參考文件編號：2022年4月企業(yè)視覺識別(VI)策略版本號：A修改號：1頁次：1.0審核：批準(zhǔn):發(fā)布日期：企業(yè)視覺識別（VI）策略企業(yè)識別系統(tǒng)(CIS)，是企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、名稱等感、知覺信息傳達(dá)要素的整合和統(tǒng)一。它是企業(yè)CIS的靜態(tài)識別符號與具象化的傳達(dá)形式，同時也是企業(yè)全部經(jīng)營理念(MI)和行為規(guī)范(BI)的集中而直接的反映。因此，在企業(yè)CI設(shè)計、導(dǎo)入及開發(fā)的過程中，視覺識別(VI)的設(shè)計是項(xiàng)目最多、層面最廣、技術(shù)性最強(qiáng)和效果最直接的CI操作流程、也是CI設(shè)計成功與否的關(guān)鍵。（一）VI基本系統(tǒng)要素設(shè)計方法與技巧1．品牌名稱設(shè)計品牌名稱設(shè)計應(yīng)表現(xiàn)出企業(yè)性質(zhì)、事業(yè)內(nèi)容、理念、規(guī)模、產(chǎn)品特征等企業(yè)的基本形象特點(diǎn)。如果品牌名稱與企業(yè)的理念精神、經(jīng)營實(shí)態(tài)不符，就會失去符號的指稱意義，即所謂“名不副實(shí)”。深圳奧爾美szallme品牌名稱設(shè)計的基本技巧：品牌名稱設(shè)計應(yīng)注重文化意蘊(yùn)。品牌名稱設(shè)計應(yīng)注意選擇吉祥字眼，避免出現(xiàn)不吉祥的字、詞及其諧音，否則在拓展市場的時候容易受阻。品牌名稱設(shè)計不可嘩眾取寵，取“怪名”?？傊?，品牌名稱應(yīng)當(dāng)是音、形、意的完美結(jié)合，應(yīng)達(dá)到好認(rèn)、好讀、好記、好看、好聽的效果，使其易于廣泛傳播。2．標(biāo)志設(shè)計標(biāo)志是企業(yè)(產(chǎn)品)精神內(nèi)涵的形象表達(dá)，即運(yùn)用特定的造型、圖案、文字、色彩等視覺語一言來表達(dá)或象征某一企業(yè)(產(chǎn)品)的形象。標(biāo)志分為企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品標(biāo)識兩種。企業(yè)標(biāo)志是從事生產(chǎn)經(jīng)營活動的經(jīng)營實(shí)體的標(biāo)志；產(chǎn)品標(biāo)志是用以區(qū)別不同生產(chǎn)者和經(jīng)營者的商品和服務(wù)的標(biāo)志，注冊后又叫商標(biāo)。（1）標(biāo)志的構(gòu)思手法表象手法：采用與標(biāo)志對象直接關(guān)聯(lián)而具典型特征的形象，直述標(biāo)志的目的。象征手法：采用與標(biāo)志內(nèi)容有某種意義的聯(lián)系的事物圖形、文字、符號、色彩等，以比喻、形容等方式象征標(biāo)志對象的抽象內(nèi)涵。寓意手法：采用與標(biāo)志含義相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表現(xiàn)標(biāo)志的內(nèi)容和特點(diǎn)。視感手法：采用并無特殊含義的簡潔而形態(tài)獨(dú)特的抽象圖形、文字或符號，給人一種強(qiáng)烈的現(xiàn)代感、視覺沖擊感或舒適感，引起人們注意并使其難以忘懷。（2）企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的步驟明確設(shè)計目的，提出設(shè)計預(yù)案。擬定設(shè)計要求，落實(shí)設(shè)計任務(wù)。進(jìn)行方案評價，確定中選標(biāo)志。企業(yè)標(biāo)志定稿，進(jìn)行輔助設(shè)計。（3）標(biāo)志的表現(xiàn)手法秩序化手法：均衡、均齊、對稱、放射、放大或縮小、平行或移動等有規(guī)律、有節(jié)秦地構(gòu)成圖形，給人以規(guī)整感。對比手法：色與色的對比，如黑白灰、紅黃藍(lán)等；形與形的對比，如大中小、粗與細(xì)、方與園等，給人以鮮明感。點(diǎn)線面手法：可全用大中小點(diǎn)構(gòu)成，陰陽調(diào)配變化；也可全用線條構(gòu)成，粗細(xì)方園曲直錯落變化；也可純粹用塊面構(gòu)成，給人以個性感和豐富感。矛盾空間手法：將圖形位置上下左右正反顛倒、錯位后構(gòu)成特殊空間，給人以新穎感。3．標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)字種類繁多，作為視覺符號，能表達(dá)豐富的內(nèi)容。無論是含意韻味豐富的拉丁字母各種字形，還是風(fēng)格多樣變化無窮的漢字書法或美術(shù)字，在標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計中都要求精細(xì)獨(dú)特，在線條粗細(xì)、筆劃搭配、字距寬窄、造型均衡等方面有周密的安排，使之具有美感和平衡。標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計造型應(yīng)與標(biāo)志造型風(fēng)格一致，融為一體，以傳達(dá)出企業(yè)的完整形象。同時，標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計應(yīng)便于推廣和應(yīng)用。（1）標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計方法在設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)字時，必須注意使標(biāo)準(zhǔn)字與企業(yè)形象戰(zhàn)略相一致。對標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計的總體要求是除設(shè)計需符合企業(yè)形象外，還應(yīng)注意名字間的協(xié)調(diào)配合、均衡統(tǒng)一，以及具備美感和平衡。中文標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計漢字字體形式意味豐富，書法源遠(yuǎn)流長，風(fēng)格各異。在設(shè)計中文標(biāo)準(zhǔn)字時，要根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營特征以及消費(fèi)者對各種字體所能產(chǎn)生的印象和對商品的聯(lián)想，選擇最有表現(xiàn)力、適當(dāng)?shù)淖煮w形式。英文標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計英文字母的變型同樣富有各種意味。其字體變化多樣，可分正體、黑體、斜體和變體等多種。（2）標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計步驟為了使標(biāo)準(zhǔn)字風(fēng)格獨(dú)特，創(chuàng)意新穎，就需要掌握設(shè)計的要領(lǐng)，按照科學(xué)、合理的設(shè)計程序，融合設(shè)計者豐富的經(jīng)驗(yàn)與設(shè)計技巧，創(chuàng)造符合企業(yè)形象的字體造型。標(biāo)準(zhǔn)字科學(xué)、合理的設(shè)計程序?yàn)?第一步，確定總體風(fēng)格；第二步，構(gòu)思基本造型；第三步，校正視覺誤差；第四步，統(tǒng)一字體形象；第五步，標(biāo)準(zhǔn)字的排列。4、標(biāo)準(zhǔn)色選擇企業(yè)對標(biāo)準(zhǔn)色的選擇應(yīng)注意一定的色彩在社會公眾心目中的效應(yīng)。色彩的心理效應(yīng)在與商品、情境、人的理解的相互關(guān)系中形成，然后輻射到對企業(yè)及其產(chǎn)品的認(rèn)識和態(tài)度上，所以首先要了解色彩如何作用于人的思想與感情。結(jié)合色彩的心理效應(yīng)，根據(jù)企業(yè)性質(zhì)和風(fēng)格來選擇標(biāo)準(zhǔn)色，應(yīng)注意一些原則：（1）企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計應(yīng)當(dāng)突出企業(yè)風(fēng)格，體現(xiàn)企業(yè)的性質(zhì)、宗旨和經(jīng)營方針。（2）標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計要有意制造差別，顯示企業(yè)個性。（3）還應(yīng)符合消費(fèi)者心理，利于市場銷售。（4）投合民族色彩愛好。（二）VI應(yīng)用系統(tǒng)要素設(shè)計1．辦公用品設(shè)計辦公用品是企業(yè)信息傳達(dá)的基礎(chǔ)單位，是企業(yè)視覺識別有力的傳播手段，經(jīng)常被排在應(yīng)用要素的首位。辦公用品往往在企業(yè)和社會的交往中像企業(yè)的“窗口”發(fā)揮著“第一印象”的作用，在不經(jīng)意間傳達(dá)著企業(yè)的精神文化、形象風(fēng)格。2．產(chǎn)品包裝設(shè)計從CIS戰(zhàn)略角度來看，產(chǎn)品包裝是視覺識別應(yīng)用系統(tǒng)的一個重要元素，具有廣泛的影響力。產(chǎn)品包裝設(shè)計的首要問題是，如何有效傳達(dá)企業(yè)形象信息和產(chǎn)品形象信息的問題。為此，產(chǎn)品包裝設(shè)計應(yīng)把握以下原則和策略：（1）產(chǎn)品包裝設(shè)計原則保護(hù)產(chǎn)品原則。保護(hù)產(chǎn)品的外觀和內(nèi)在品質(zhì)不受損害。方便使用原則。包裝要利于產(chǎn)品的攜帶、搬運(yùn)、存放和正確使用。個性鮮明原則。使產(chǎn)品形成自身特色，給消費(fèi)者留下深刻印象。新穎獨(dú)特原則。在包裝成本相同的條件下，新穎獨(dú)特能吸引更多消費(fèi)者注意?？傮w協(xié)調(diào)原則。包裝的商標(biāo)、形狀、色彩、圖案、材料等5要素綜合發(fā)揮作用，以達(dá)到包裝的總體最優(yōu)效果。（2）包裝圖案設(shè)計包裝圖案由產(chǎn)品文字、圖形、符號及背景組成，其作用是便于產(chǎn)品識別、吸引消費(fèi)者注意、促進(jìn)產(chǎn)品銷售。包裝圖案設(shè)計要注意：圖案形式與產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)要和諧一致，以塑造表里如一、特點(diǎn)鮮明的產(chǎn)品形象，使消費(fèi)者一看便知是什么產(chǎn)品。要充分展示產(chǎn)品。文字說明詳細(xì)清楚。不用禁忌圖案。（3）包裝色彩設(shè)計包裝色彩設(shè)計要從產(chǎn)品識別、象征產(chǎn)品內(nèi)容、目標(biāo)市場、消費(fèi)心理、陳列環(huán)境、印刷工藝等多方面來考慮。3．形象廣告設(shè)計企業(yè)形象廣告是把企業(yè)形象的本質(zhì)性、特質(zhì)性、系統(tǒng)性及優(yōu)勢性等特征有效地展示給公眾樹立良好的企業(yè)形象，爭取良好的市場地位，贏得市場競爭主動權(quán)的一種全新廣告形式。它是VI系統(tǒng)中的重要組成部分，是企業(yè)對外宣傳、展示企業(yè)及其產(chǎn)品形象的主要手段和工具。企業(yè)形象廣告設(shè)計策略包括以下幾個方面：（1）求實(shí)策略。對企業(yè)形象廣告來說，求實(shí)也就是指所傳播的信息必須具有客觀性、真實(shí)性。（2）目標(biāo)策略。企業(yè)形象廣告是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)服務(wù)的。企業(yè)的目標(biāo)決定企業(yè)形象廣告的目標(biāo)。（3）持久策略。企業(yè)形象廣告策劃一開始就應(yīng)有遠(yuǎn)見卓識，