電子商務(wù)企業(yè)網(wǎng)站企劃書

精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)專心---專注---專業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)歐麗日化企業(yè)網(wǎng)站企劃書策劃團(tuán)隊：歐麗日化淘寶商城企劃部策劃時間：2011年12月18日目錄市場分析—————————————————————2網(wǎng)站目的及功能定位————————————————3可行性分析————————————————————4網(wǎng)站設(shè)計—————————————————————5網(wǎng)站實施—————————————————————8網(wǎng)站預(yù)算—————————————————————11市場分析化妝品行業(yè)分析我國化妝品行業(yè)，經(jīng)歷了產(chǎn)品同質(zhì)，無差別；缺少名牌產(chǎn)品和有影響力的企業(yè)的引入期階段后，后果外名牌產(chǎn)品和國際跨國公司大量涌入中國，化妝品產(chǎn)品出現(xiàn)高，中，低檔產(chǎn)品，同種產(chǎn)品，不同質(zhì)，出現(xiàn)了差異性，使我國化妝品行業(yè)進(jìn)入了高速成長期階段。隨著我國人民生活水平的提高，人們對化妝品的需求也不斷增加。1990年，全國化妝品銷售總額僅為40億元。而近年來，隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，化妝品產(chǎn)業(yè)獲得了迅猛的發(fā)展。我國化妝品市場銷售額平均每年以23.8%的速度增長，最高年份達(dá)到40%，增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國民經(jīng)濟(jì)的平均增長速度，由此可見，化妝品是一個潛力巨大的產(chǎn)業(yè)。二、市場主要競爭者分析正是因為發(fā)展前景誘人，化妝品市場的競爭也十分激烈?，F(xiàn)在人們對于沒的追求越來越高，特別是一些高端、極其奢侈的化妝品就更加引人注意。相對于一般的國內(nèi)產(chǎn)品而言，消費者更加青睞國外一些知名品牌，類似：香奈兒，雅詩蘭黛，蘭蔻，迪奧，嬌蘭，資生堂等名牌。雖然這些名牌很受歡迎，然而在專柜上的價格也是很高的。對于那些家庭條件有限的人來說，我們企業(yè)承擔(dān)的各種國內(nèi)外品牌包括以上其中品牌產(chǎn)品和多種國內(nèi)品牌，企業(yè)經(jīng)營銷售價格合理，效果也不錯。三、公司自身條件分析隨著社會的不斷發(fā)展，工作的辛勞讓更多消費者會在閑暇時間去放松自己，去呵護(hù)自己的皮膚，尤其是女性朋友。根據(jù)市場調(diào)研分析，美容品的網(wǎng)站非常多，但是歐麗日化公司作為新發(fā)起的年輕公司，在搜索引擎中并不能搜索到企業(yè)官方網(wǎng)站。歐麗日化公司與雅詩蘭黛、蘭蔻、碧歐泉、水芝澳、希思黎、御泥坊、thefaceshop（菲斯小鋪）、金盞菊等各類化妝品品牌合作，在未來的發(fā)展中能夠跟上目前的需求趨勢，進(jìn)一步提高知名度，擴(kuò)展客戶群，建立歐麗日化企業(yè)網(wǎng)站具有可行性。網(wǎng)站目的及功能定位一、歐麗日化網(wǎng)站目的主要銷售我公司代理的各大化妝品公司旗下的各大主打化妝品牌。1.為顧客提供有保障的產(chǎn)品品質(zhì)2.為顧客提供誠信服務(wù)將產(chǎn)品的實物效果如實呈現(xiàn)并注明具體細(xì)節(jié)的描述3.為顧客提供良好全面的售后服務(wù)讓顧客開心購物二、歐麗日化網(wǎng)站的功能定位推出歐麗日化企業(yè)下經(jīng)營的各項品牌，同客戶建立B2B的電子商務(wù)，滿足消費者需求。宣傳產(chǎn)品的同時最終還是要進(jìn)行電子商務(wù)，根據(jù)公司的需求和計劃，確定網(wǎng)站的功能為網(wǎng)上營銷型和電子商務(wù)型，網(wǎng)站進(jìn)行的是B2B電子商務(wù)，這是市場需求下的產(chǎn)物。確定網(wǎng)站達(dá)到讓更多客戶了解我們的美容中心和產(chǎn)品，記住我們的網(wǎng)站，不斷完善網(wǎng)站，在美容品的電子商務(wù)市場擁有更多的客戶，提高市場份額，增加銷售量，網(wǎng)站設(shè)有良好的客戶關(guān)系管理系統(tǒng)，為消費者提供更好的服務(wù)?？尚行苑治鼍W(wǎng)站技術(shù)可行性分析租用虛擬主機操作系統(tǒng)：windows系列采用系統(tǒng)性的解決方案（如IBM,HP）等公司提供的電子商務(wù)解決方案保護(hù)網(wǎng)站的安全，防止病毒的襲擊、防止黑客的入侵、防止泄露客戶的訊息，使用著名公司設(shè)計的殺毒軟件，使用網(wǎng)絡(luò)防火墻、定期掃描服務(wù)器發(fā)現(xiàn)漏洞即打補丁，每天備份數(shù)據(jù)，使用密鑰加密數(shù)據(jù)和數(shù)字簽字技術(shù)等，保證客戶的權(quán)益不受到損失相關(guān)程序開發(fā)。如網(wǎng)頁程序ASP、JSP、CGI、數(shù)據(jù)庫程序等網(wǎng)站經(jīng)濟(jì)可行性分析資金支持：充足投入成本：網(wǎng)站所需的服務(wù)器和域名、網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站的運行和維護(hù)、網(wǎng)站的營銷和推廣、以及與網(wǎng)站相關(guān)的業(yè)務(wù)所帶來的成本投入等等投資回報：通過直接銷售模式在網(wǎng)上銷售，利用一系列服務(wù)和自身的優(yōu)勢來獲取最大的利潤。還可以獲取廣告等收入。這盈利的回報遠(yuǎn)比投入的資金大。網(wǎng)站設(shè)計一、網(wǎng)站建設(shè)過程根據(jù)本網(wǎng)站建設(shè)過程中的工作內(nèi)容和范圍，將成立一個七人左右的項目工作組負(fù)責(zé)本項目開發(fā)。包括項目經(jīng)理、高級程序員、HTML制作等。同時擁有一套實際運用和不斷晚上的實施方法和富有經(jīng)驗的項目管理人才。保證網(wǎng)站能夠順利完成，有效協(xié)同各種專業(yè)人員共同參與，有組織有計劃的進(jìn)行資源管理和分配。二、網(wǎng)站主要設(shè)計與分析主要包括公司簡介，展示產(chǎn)品介紹、產(chǎn)品分類、產(chǎn)品價格、服務(wù)內(nèi)容、聯(lián)系方式、網(wǎng)上訂單、配送方式、最新推薦、疑難解答等。其次，可以建立一個BBS網(wǎng)上交流論壇，供大家在上面發(fā)表意見?？蛻艨赏ㄟ^會員注冊，有網(wǎng)站提供訂單確認(rèn)，個人信息保密措施，通過網(wǎng)上支付或者銀行匯款購買。[網(wǎng)站架構(gòu)與實例]實例：網(wǎng)站實施網(wǎng)站建設(shè)初期：申請域名，吸收風(fēng)險投資，制作網(wǎng)站。聯(lián)系ISP，申請網(wǎng)絡(luò)介入，購買服務(wù)器等軟硬件設(shè)備。6個月：建立網(wǎng)站，擴(kuò)展網(wǎng)站內(nèi)容，規(guī)范網(wǎng)站服務(wù)，吸引加盟營銷上，使網(wǎng)站在本地區(qū)有一定知名度。1年：在本地區(qū)有較強知名度，能打出自己的品牌，吸納投資，擴(kuò)大經(jīng)營范圍，實現(xiàn)網(wǎng)站盈利。2年：達(dá)到本地區(qū)最大的幾個電子商務(wù)網(wǎng)站之一，鞏固市場份額，建立獨立的物流體系，降低經(jīng)營成本。在鞏固低端產(chǎn)品市場的同時，重心向高端產(chǎn)品發(fā)展，建立以高利潤，高附加值產(chǎn)品為主的經(jīng)營體系。3年以后：發(fā)展成為行業(yè)性的B2B網(wǎng)站。網(wǎng)站的運行維護(hù)與推廣1、網(wǎng)站維護(hù)負(fù)責(zé)頁面的及時更新，如有新消息，新資料，有代理商發(fā)到管理員信箱，或直接交給管理員，管理員收到資料后必須以最快的速度將最新的美容產(chǎn)品資訊發(fā)布到網(wǎng)站上，對服務(wù)器及軟硬件，數(shù)據(jù)庫維護(hù)，對可能出現(xiàn)的問題進(jìn)行評估，制定響應(yīng)時間。在維護(hù)網(wǎng)頁的同時，必須保證頁面下載速度快，保證瀏覽者能及時看到頁面信息，與客戶及時互動，擴(kuò)大宣傳效果和影響力。網(wǎng)站的維護(hù)要制度化，規(guī)范化。2、網(wǎng)站測試網(wǎng)站發(fā)布前要進(jìn)行細(xì)致周密的測試，以保證正常瀏覽和使用，對服務(wù)器的安全性和穩(wěn)定性，程序和數(shù)據(jù)庫，兼容性進(jìn)行測試。3、網(wǎng)站的推廣與營銷發(fā)布廣告活動（如優(yōu)惠期，免費試用，大派送活動），加強宣傳、推廣力度，進(jìn)行友情鏈接。整理公司的電子郵件列表，通過E-mail發(fā)送到客戶郵箱。在博客中國、天涯社區(qū)、新浪微博等撰寫與網(wǎng)站相關(guān)專題內(nèi)容，每天堅持發(fā)帖，并公布公司產(chǎn)品信息，也開展抽獎等促銷活動。（1）網(wǎng)站初步推廣規(guī)劃網(wǎng)站建成后，有一個常規(guī)推廣期，在這個期間內(nèi)，需要收集各方面對網(wǎng)站的初步看法和意見，并繼續(xù)加大網(wǎng)站充實的力度，頻繁進(jìn)行更新，培養(yǎng)初步的訪問群，力爭在用達(dá)到日真實訪問量100以上，此期間主要有以下手段：1、搜索引擎加注：做好每個網(wǎng)頁的關(guān)鍵字索引，爭取每個頁面的關(guān)鍵字都有所不同；2、廣泛友情連接：3、申請各種品網(wǎng)認(rèn)證4、參加廣告互換聯(lián)盟5、到各類留言板留言6、到各大論壇發(fā)布廣告7、利用論壇網(wǎng)聚人氣，廣泛收集精彩貼子，廣交天下灌水客；8、包裝制作各類電子圖書，提供免費下載，替網(wǎng)站做宣傳；（2）網(wǎng)站深度推廣規(guī)劃深度推廣期是整個網(wǎng)站上軌道重要的時期，能否在有限的時間內(nèi)，花費有限的成本，快速占領(lǐng)行業(yè)地位，向準(zhǔn)商業(yè)化邁進(jìn)，主要就看深度推廣期的成效如何。深度推廣期間，全民皆兵，每個人的主要任務(wù)就是如何推廣，創(chuàng)新有效的新的推廣辦法；同時，網(wǎng)站的更新和充實亦是重中之重，確保每日更新，確保行業(yè)內(nèi)最新最快的資訊信息和材料。深度推廣期預(yù)計需要3個月左右的時間，力爭達(dá)到日訪問量5000以上，并保持上升趨勢。此期間主要有以下手段：1、繼續(xù)進(jìn)行初步推廣期的所有工作，并適當(dāng)加大力度，是深度推廣的重要內(nèi)容；2、設(shè)置郵件列表，制作本網(wǎng)站電子雜志，收集1000萬以上郵件地址，保證一臺機器以每小時3000封的速度24小時發(fā)送廣告郵件；3、制造發(fā)布網(wǎng)站信息：在各大論壇，以顯著標(biāo)題及內(nèi)容，以轉(zhuǎn)貼形式，以各大新聞網(wǎng)站的名義，發(fā)布與本站相關(guān)，對本站有利的各種信息（注意掌握分寸），吸引訪問；4、請知名IT評論或自由撰稿人對本網(wǎng)站進(jìn)行一番品評，樹立行業(yè)內(nèi)形象，成為網(wǎng)絡(luò)注意力集中點之一（亦可對某些知名評論文章修改，轉(zhuǎn)貼）5、印制宣傳品：包括名片，文化衫，宣傳海報，張貼物，文化用品等等；6、站名義參與各類網(wǎng)絡(luò)活動7、與各級各類網(wǎng)絡(luò)公司或者傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)行各種合作，初期可以以免費服務(wù)為條件，獲得各種活動、商品的參與或代理的機會，目的是吸引相關(guān)注意力，向商業(yè)性進(jìn)行初步轉(zhuǎn)化，前提是不脫離網(wǎng)站中心主題或者擴(kuò)大中心主題外延。網(wǎng)站預(yù)算1、域名申請費：2