江西房地產(chǎn)住宅項(xiàng)目活動(dòng)策劃方案(推廣策略)

活動(dòng)主題：讓我們的家園綠色如初

——2012XX廬山西海綠色生活季活動(dòng)時(shí)間：2012年4月22日（10:00~14:00）活動(dòng)地點(diǎn)：八一廣場(chǎng)指定場(chǎng)地參加人員：XXX廣告營(yíng)銷策劃有限公司（南昌）和執(zhí)行人員；甲方相關(guān)工作人員（具體人員商定）；中原地產(chǎn)相關(guān)營(yíng)銷人員（具體人員商定）；南昌大學(xué)附小三年級(jí)某班（待最終確定）參加人數(shù)：約100人活動(dòng)內(nèi)容：世界地球日公益宣傳、PM值公告牌、小學(xué)生和家長(zhǎng)及市民共為地球穿衣、地球日微博

有獎(jiǎng)互動(dòng)等活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布局階段目標(biāo)：圍繞地球日南昌小學(xué)生為地球穿衣進(jìn)行擴(kuò)散；釋放活動(dòng)信息、活動(dòng)意義，放大廬山西海項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)及生活方式；階段策略：傳播項(xiàng)目核心賣點(diǎn)，引導(dǎo)關(guān)注XX地產(chǎn)品牌及社會(huì)責(zé)任感，倡導(dǎo)城市旅居生活方式核心信息：創(chuàng)意裝置藝術(shù)，作為事件炒作的基點(diǎn)，釋放項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)；市民、小學(xué)生親子公益活動(dòng)意義詮釋；XX地產(chǎn)企業(yè)實(shí)力和社會(huì)責(zé)任感，南昌及江西民眾對(duì)廬山西海的關(guān)注等信息傳播話題：BBS：《裸奔不是我的錯(cuò)——誰動(dòng)了我的衣服？》EPR：《拯救地球只在揮手之間，南昌小學(xué)生邀您為地球穿衣》MB：揭露地球日綠色造型活動(dòng)，倡導(dǎo)活動(dòng)方式，呼吁讓我們的家園綠色如初（紅人轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、擴(kuò)散）平媒：《XX地產(chǎn)“地球日”創(chuàng)意活動(dòng)引熱議》、《XX廬山西海邀純凈小天使為地球穿衣》活動(dòng)推廣策略22日上午，在活動(dòng)區(qū)域布置一個(gè)灰色地球模型，陸地只有廬山西海和世界四大富豪湖區(qū)是綠色的（如圖示1）；圍觀的群眾共同為地球“穿衣”。中午，由30名小學(xué)生（8-10歲）將樹葉把其他灰色的陸地區(qū)域變成綠色，增強(qiáng)活動(dòng)的互動(dòng)性與公益性（如圖示2）；引發(fā)事件型傳播點(diǎn)，讓大家知道我們的家園失去了綠色，反襯活動(dòng)主題“讓我們的家園綠色如初”。現(xiàn)場(chǎng)由工作人員為圍觀群眾派送產(chǎn)品折頁，植入世界地球日及廬山西海的項(xiàng)目?jī)r(jià)值介紹。線下活動(dòng)執(zhí)行廬山西海圖示1圖示2廬山西海讓我們的家園綠色如初22日23日24日26日策略MBEPRBBS4月21日25日27日21日活動(dòng)啟動(dòng)傳播4月22日微博互動(dòng)，然后全媒體擴(kuò)散。預(yù)計(jì)影響人數(shù)：345w，互動(dòng)：600官微發(fā)起“世界地球日”中國(guó)年度主題轉(zhuǎn)發(fā)有獎(jiǎng)活動(dòng)，植入廬山西海保護(hù)性開發(fā)理念《拯救地球只在揮手之間，南昌小學(xué)生邀您為地球穿衣》《裸奔不是我的錯(cuò)——誰動(dòng)了我的衣服？》A、微博紅人擴(kuò)散：地球日南昌小天使為地球穿衣的活動(dòng)圖片、手機(jī)視頻等，及活動(dòng)主題的詮釋；B、微博有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)（50把廬山西海紀(jì)念傘），4紅人擴(kuò)散微博直播：地球日的造型、小學(xué)生集體創(chuàng)作，呼吁讓我們的家園綠色如初（1紅人首發(fā)，3紅人轉(zhuǎn)發(fā)）WIKI地球穿衣活動(dòng)、世界地球日及西海保護(hù)性開發(fā)理念、讓我們的家園綠色如初、純凈如初與XX廬山西海的關(guān)聯(lián)、世界五大湖區(qū)與廬山西海平媒《XX地產(chǎn)“地球日”創(chuàng)意活動(dòng)引熱議》、《XX廬山西海邀純凈小天使為地球穿衣》線下活動(dòng)執(zhí)行時(shí)間內(nèi)容詳

情22日05:00進(jìn)場(chǎng)布置提前進(jìn)場(chǎng)布置相關(guān)物料并調(diào)試；08:00三方人員到位三方工作人員到位；各方負(fù)責(zé)人安排就位；09:00正式開始所有人員到位，正式開始；工作人員扮作市民先從地球氣模頂部開始粘貼；10：00—14:00活動(dòng)進(jìn)行中注意活動(dòng)的有序進(jìn)行與市民的有效互動(dòng)；12:00—02:00中餐休息三方人員輪流吃飯休息02:00—16:00活動(dòng)進(jìn)行中學(xué)生與家長(zhǎng)一起給地球裝扮綠植；組織文案，微博直播；完成后共同合影，微博及網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)散；16:00當(dāng)天結(jié)束注意善后工作19:00活動(dòng)結(jié)束物料拆卸撤場(chǎng)流程安排1、22日9：00，30名小學(xué)生（8-10歲）與父母一起將手中的綠色貼畫親自貼到地球模型上；2、工作人員給到場(chǎng)的每一名小學(xué)生送出印有廬山西海logo學(xué)習(xí)用品一件；3、現(xiàn)場(chǎng)的立拍得為小學(xué)生的公益行為拍照，并現(xiàn)場(chǎng)送給小學(xué)生留作紀(jì)念；4、中原團(tuán)隊(duì)在活動(dòng)期間，派送產(chǎn)品DM折頁；現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)物料及贈(zèng)品產(chǎn)品DM設(shè)計(jì)1、XX地產(chǎn)產(chǎn)“地球日””創(chuàng)意活動(dòng)引引熱議2、XX廬山西西海邀純凈小小天使為地球球穿衣平媒傳播話題題以綠色環(huán)保行行為藝術(shù)為新新聞點(diǎn)，結(jié)合合企業(yè)實(shí)力和和社會(huì)責(zé)任感感，報(bào)道廬山山西海項(xiàng)目?jī)?yōu)優(yōu)勢(shì)。與同期期軟文互成呼呼應(yīng)。邀約媒體屆時(shí)時(shí)到場(chǎng)，陪圖圖文報(bào)道；江江南都市報(bào)，，提前溝通協(xié)協(xié)調(diào)，爭(zhēng)取頭頭版報(bào)眼導(dǎo)讀讀。媒體報(bào)道：主流核心平媒媒，江南都市市報(bào)、南昌晚晚報(bào)、江西晨晨報(bào)等。同期期發(fā)布新聞軟軟文，爭(zhēng)取相相鄰版面同步步出街平媒執(zhí)行建議議第一步：預(yù)熱熱期微博發(fā)起起方向：在微博告知知XX廬山西西海將在八一一廣場(chǎng)舉辦““地球日”的的創(chuàng)意活動(dòng)，，號(hào)召網(wǎng)友隨隨手拍地球穿穿衣上傳微博博有獎(jiǎng)活動(dòng)。。發(fā)布時(shí)間：4月21日內(nèi)容：簡(jiǎn)單介紹“地地球日”創(chuàng)意意活動(dòng)的時(shí)間間、地點(diǎn)、參參與人員和基基本流程；XX廬山西海海秉承可持續(xù)續(xù)發(fā)展理念保保護(hù)性開發(fā)，，給人們帶來來的不僅是舒舒適的旅居環(huán)環(huán)境，更是對(duì)對(duì)地球保護(hù)的的強(qiáng)烈責(zé)任感感；號(hào)召網(wǎng)友友隨手拍“地地球穿衣”照照片上傳微博博同時(shí)@XX廬山西西海，，屆時(shí)時(shí)將抽抽取50名最佳佳拍攝攝者獲獲得XX廬廬山西西海提提供的的獎(jiǎng)品品媒介傳傳播：：1名微博博紅人人首發(fā)發(fā)，2名紅人人轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)；引引起網(wǎng)網(wǎng)民關(guān)關(guān)注，，并基基本了了解該該活動(dòng)動(dòng)時(shí)間間、地地點(diǎn)等等規(guī)劃劃網(wǎng)絡(luò)傳傳播執(zhí)執(zhí)行方向：介紹紹”穿穿衣““活動(dòng)動(dòng)開展展過程程，由由小學(xué)學(xué)生集集體創(chuàng)創(chuàng)作構(gòu)構(gòu)成，，呼吁吁讓我我們的的家園園綠色色如初初；繼繼而將將項(xiàng)目目?jī)r(jià)值值釋放放發(fā)布時(shí)時(shí)間：：4月21日-4月22日內(nèi)容1：現(xiàn)場(chǎng)小小學(xué)生生集體體創(chuàng)作作延展展拒絕裸裸奔??！地球球日，，南昌昌的小小學(xué)生生們來來給地地球穿穿衣，，XX廬山山西海海秉承承時(shí)代代責(zé)任任關(guān)注注環(huán)境境保護(hù)護(hù)，舉舉辦地地球日日創(chuàng)意意活動(dòng)動(dòng)，培培養(yǎng)小小學(xué)生生保護(hù)護(hù)地球球、低低碳生生活的的意識(shí)識(shí)。有獎(jiǎng)號(hào)號(hào)召網(wǎng)網(wǎng)友隨隨手拍拍活動(dòng)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)盛況況的照照片上上傳微微博，，特別別注意意細(xì)節(jié)節(jié)的拍拍攝，，例如如，小小學(xué)生生的獨(dú)獨(dú)特創(chuàng)創(chuàng)意，，圍觀觀群眾眾的參參與等等。內(nèi)容2：世界地地球日日“延延展””世界界地球球日““的來來源、、歷史史、影影響解解析，，提出出該活活動(dòng)的的創(chuàng)辦辦意義義等。。內(nèi)容3：XX廬山西西海呼呼吁地地球家家園綠綠色如如初延延展極具震震撼效效果的的環(huán)保保行為為藝術(shù)術(shù)！——XX廬山西西海在在南昌昌八一一廣場(chǎng)場(chǎng)設(shè)置置的巨巨型地地球，，為地地球穿穿衣??！還地地球綠綠色，，讓綠綠色如如初?。∧玫降絏X廬山山西海海的海海報(bào)一一張，，才發(fā)發(fā)現(xiàn)原原來江江西還還有這這么一一塊山山水寶寶地。。這里里可以以成為為中國(guó)國(guó)的內(nèi)內(nèi)陸““千島島湖””、““東方方日內(nèi)內(nèi)瓦””、““江西西的海海南島島”……應(yīng)將保保護(hù)性性開發(fā)發(fā)和城城市旅旅居生生活視視為時(shí)時(shí)尚媒介傳傳播：：1名微博博紅人人首發(fā)發(fā)，2名紅人人轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)；活活動(dòng)信信息迅迅速擴(kuò)擴(kuò)散第二步步：擴(kuò)擴(kuò)散期期微博博傳播播方向：利用用XX廬山山西海海官方方微博博有獎(jiǎng)獎(jiǎng)活動(dòng)動(dòng)，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)并并評(píng)論論優(yōu)秀秀的““隨手手拍””作品品，引引起網(wǎng)網(wǎng)友參參與、、轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)，形形成擴(kuò)擴(kuò)散效效果發(fā)布時(shí)時(shí)間：：4月21日-4月27日內(nèi)容：：江西南南昌八八一廣廣場(chǎng)驚驚現(xiàn)地地球日日公益益活動(dòng)動(dòng)，眾眾人圍圍觀。。2012世界地地球日日中國(guó)國(guó)主題題“珍珍惜地地球資資源轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變變發(fā)展展方式式”，，XX廬山山西海海秉承承保護(hù)護(hù)性開開發(fā)理理念，，欲成成為中中國(guó)首首席““身心心學(xué)靈靈”度度假地地，為為秀美美江西西綠色色崛起起樹立立一塊塊“純純”樣樣本。。眾多多網(wǎng)友友關(guān)注注并支支持此此活動(dòng)動(dòng)，““隨手手拍””活動(dòng)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)此此微博博并@3位好友友，同同樣也也有機(jī)機(jī)會(huì)獲獲得由由XX廬山山西海海提供供的廬廬山西西海紀(jì)紀(jì)念傘傘一把把！媒介傳傳播：：2名微博博紅人人轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)；活活動(dòng)信信息迅迅速擴(kuò)擴(kuò)散第三步步：擴(kuò)擴(kuò)散期期官微微活動(dòng)動(dòng)方向：裸奔不不是我我的錯(cuò)錯(cuò)——誰動(dòng)了了我的的衣服服？發(fā)布時(shí)時(shí)間：：4月22日內(nèi)容：：4.22地球日日，在在江西西南昌昌八一一廣場(chǎng)場(chǎng)看見見一超超震撼撼行為為藝術(shù)術(shù)，巨巨多人人圍觀觀，哥哥也湊湊熱鬧鬧前去去圍觀觀一番番，尼尼瑪！！立刻刻震撼撼到了了，一一顆巨巨大的的被污污染的的地球球模型型，還還有一一群小小學(xué)生生在往往上面面貼綠綠色樹樹葉，，哥一一問身身邊的的，才才知道道這是是XX廬山山西海海為了了呼吁吁讓我我們的的家園園綠色色如初初在地地球日日搞的的活動(dòng)動(dòng)，尼尼瑪真真震撼撼啊??！人山山人海海的，，哥不不廢話話了，，直接接上圖圖！人人不能能裸奔奔，咱咱不能能讓地地球裸裸奔吧吧！XX廬山西西海是是個(gè)啥啥項(xiàng)目目？……植入項(xiàng)項(xiàng)目?jī)?yōu)優(yōu)勢(shì)、、賣點(diǎn)點(diǎn)詮釋釋。媒介傳傳播：：主流論論壇、、地方方論壇壇全網(wǎng)網(wǎng)擴(kuò)散散第五步步：擴(kuò)擴(kuò)散期期BBS釋放方向：拯救地地球只只在揮揮手之之間，，南昌昌小學(xué)學(xué)生邀邀您為為地球球穿衣衣；借借助事事件，，植入入項(xiàng)目目?jī)?yōu)勢(shì)勢(shì)和信信息發(fā)布時(shí)時(shí)間：：4月22日內(nèi)容：：4.22地球日日，南南昌八八一廣廣場(chǎng)的的神秘秘球體體揭開開面紗紗，原原來是是一個(gè)個(gè)被污污染的的地球球模型型。XX廬廬山西西海發(fā)發(fā)起的的“讓讓我們們的家家園綠綠色如如初””大型型活動(dòng)動(dòng)，邀邀請(qǐng)了了XX小學(xué)的的學(xué)生生到現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)為為地球球穿衣衣?；罨顒?dòng)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)人人氣高高漲，，市民民紛紛紛到活活動(dòng)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)參參與互互動(dòng)；；XX廬山山西海海項(xiàng)目目特色色與價(jià)價(jià)值，，借勢(shì)勢(shì)集中中釋放放……媒介傳傳播：：綜合門門戶發(fā)發(fā)布，，公關(guān)關(guān)定性性；地地方門門戶針針對(duì)性性擴(kuò)散散，引引起網(wǎng)網(wǎng)民參參與、、關(guān)注注、了了解項(xiàng)項(xiàng)目信信息第四步步：擴(kuò)擴(kuò)散期期EPR釋放方向：圍繞活活動(dòng)提提出問問題，，并進(jìn)進(jìn)行解解答，，植入入XX廬山山西海海相關(guān)關(guān)信息息，營(yíng)營(yíng)造全全網(wǎng)氛氛圍發(fā)布時(shí)時(shí)間：：4.21-4.27內(nèi)容：：?jiǎn)枺郝犅犝f這這幾天天南昌昌八一一廣場(chǎng)場(chǎng)出現(xiàn)現(xiàn)了一一個(gè)神神秘球球形建建筑物物，有有人知知道是是什么么嗎，，干什什么用用的？？答①：：這個(gè)個(gè)是4月22日地球球日，，XX廬山山西海海搞的的一個(gè)個(gè)為地地球穿穿衣的的活動(dòng)動(dòng)，那那個(gè)建建筑物物應(yīng)該該就是是地球球啦?。〈稷冢海?月22日不是是地球球日么么，XX廬廬山西西海在在八一一廣場(chǎng)場(chǎng)制作作的一一個(gè)被被污染染地球球的模模型，，到時(shí)時(shí)候還還要讓讓小學(xué)學(xué)生給給上面面貼綠綠色樹樹葉，，代表表一種種讓家家園綠綠色如如初的的呼吁吁，蠻蠻有意意義的的。答③：：我也也聽說說了，，好像像問別別人說說是XX廬廬山西西海為為地球球日制制作的的一個(gè)個(gè)地球球模型型，為為了弄弄一個(gè)個(gè)為地地球穿穿衣的的活動(dòng)動(dòng)吧，，南昌昌的到到時(shí)候候可以以去看看看。。媒介傳傳播：：百度知知道、、搜搜搜、雅雅虎、、新浪浪愛問問知識(shí)識(shí)人等等問答答平臺(tái)臺(tái)，營(yíng)營(yíng)造全全網(wǎng)傳傳播氛氛圍第五步步：擴(kuò)擴(kuò)散期期百科科問答答營(yíng)銷銷序號(hào)名稱規(guī)格說明單位數(shù)量單價(jià)總價(jià)備注1地球模型直徑6米進(jìn)口牛津布定制氣模含鼓風(fēng)機(jī)個(gè)1￥12,000￥12,000買斷2主題背景板4米*6米使用上次支架跟換噴繪項(xiàng)1￥2,800￥2,800買斷3攝影

現(xiàn)場(chǎng)抓住來賓美好瞬間人1￥1,000￥2,000邀請(qǐng)4攝像

記錄整場(chǎng)活動(dòng)，刻制光碟人1￥2,200￥2,200邀請(qǐng)6條桌1.8米*0.4米會(huì)議條桌+綠色桌布（2天）張4￥150￥600租用7遮陽棚3米*3米鋁合金支架+白色頂棚個(gè)2￥380￥760租用8樹葉

仿真綠色樹葉批1￥7,000￥7,000

9雙面膠

高粘性雙面膠批1￥1,000￥1,000

10立拍得底片

富士（FUJIFILM）instaxmini相紙白邊張200￥10￥2,000

11椅子

酒店貴賓椅把8￥60￥480租用12場(chǎng)地費(fèi)

八一廣場(chǎng)天1￥12,000￥12,000

小計(jì)￥42,840

總價(jià)（含8%稅費(fèi)）46267.2活動(dòng)費(fèi)用活動(dòng)物物料及及人員員安排排：名稱規(guī)格說明單位數(shù)量負(fù)責(zé)人完成時(shí)間進(jìn)場(chǎng)時(shí)間完成安裝時(shí)間地球模型直徑6米進(jìn)口牛津布定制氣模含鼓風(fēng)機(jī)個(gè)1代貴俠21日18:0022日05:0022日08:00主題背景板4米*6米使用上次支架跟換噴繪項(xiàng)1袁桂剛攝影

現(xiàn)場(chǎng)抓住來賓美好瞬間人1趙永珍08:0008:30攝像

記錄整場(chǎng)活動(dòng)，刻制光碟人1條桌1.8米*0.4米會(huì)議條桌+綠色桌布（2天）張4孫靖為05:0008:00遮陽棚3米*3米鋁合金支架+白色頂棚個(gè)2樹葉

仿真綠色樹葉批1雙面膠

高粘性雙面膠批1劉鈺云立拍得底片

富士（FUJIFILM）instaxmini相紙白邊張200劉堃椅子

酒店貴賓椅把8孫靖為場(chǎng)地費(fèi)

八一廣場(chǎng)天1劉萌萌網(wǎng)絡(luò)傳播費(fèi)用活動(dòng)階段媒體貼子標(biāo)題KPI數(shù)量單價(jià)總價(jià)預(yù)計(jì)影響人數(shù)點(diǎn)擊量轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)互動(dòng)數(shù)1.讓我們的家園綠色如初（4.20-4.27）預(yù)熱期（4.22）MB提出懸念——八一廣場(chǎng)出現(xiàn)灰色地球，目的為何？（引起地球日主題轉(zhuǎn)發(fā)效應(yīng)）

1家100w級(jí)紅人首發(fā)130003000140w——1,000

200高潮期（4.22-4.27）EPR《拯救地球只在揮手之間，南昌小學(xué)生邀您為地球穿衣》2010002000020w20w————BBS《裸奔不是我的錯(cuò)——誰動(dòng)了我的衣服？》50200100