成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈系列報(bào)告之成渝“她經(jīng)濟(jì)”-戴德梁行

Cushman&Cushman&Wakefield|成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈系列報(bào)告之成渝“她經(jīng)濟(jì)” 2成渝地區(qū)雙城K濟(jì)系列報(bào)告之現(xiàn)代社會(huì)男女平等的觀念越發(fā)深入人心，女性思想也越加獨(dú)立，她們的社會(huì)地位和經(jīng)濟(jì)地位得到提升，早在2007年“她經(jīng)濟(jì)”就榮登漢語(yǔ)新詞之一。綜合各大數(shù)據(jù)平臺(tái)發(fā)布的女性消費(fèi)報(bào)告，2020年，中國(guó)女性消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4.8萬(wàn)億元;在電商領(lǐng)域中，女性的購(gòu)買(mǎi)力巨大，垂直電商70%到80%的用戶為女性，由此可見(jiàn)，女性在消費(fèi)市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)也越來(lái)越高。作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的“第四極”,2021年成渝社會(huì)消費(fèi)品零售總額排名全國(guó)前列，其中，重慶成為全國(guó)消費(fèi)“第三城”,成都則以9,251.8億元，排名全國(guó)第六。同時(shí)，成渝地區(qū)居民消費(fèi)意愿強(qiáng)烈，重慶消費(fèi)比例更是高于所有一線城市和大部分省會(huì)城市。在良好的消費(fèi)環(huán)境和自古以來(lái)閑散安逸的生活氛圍下，成渝女性十分懂得在琳瑯滿目的商品中精挑細(xì)選、扮靚自己?！白怨攀衽嗪澜堋?，成渝女性個(gè)性獨(dú)立、勤勞能干，敢愛(ài)敢恨，以川渝“辣妹子”一詞聞名全國(guó)。本報(bào)告在超過(guò)兩百位成渝女性的問(wèn)卷反饋基礎(chǔ)上完成，旨在了解該樣本1下成渝地區(qū)女性的消費(fèi)行為、娛樂(lè)偏好等。1：本次調(diào)研樣本說(shuō)明可見(jiàn)25頁(yè);JllkCUSHMAN&lllllllbWAKEFIELD戴德梁行2020年VS2021年男女平均收入變化10,0009,0008,0007,0006,0005,000元2020女性■男性2021數(shù)據(jù)來(lái)源：智聯(lián)招聘2021年部分城市社消零總額數(shù)據(jù)來(lái)源：各城市統(tǒng)計(jì)局2021年部分城市城鎮(zhèn)居民消費(fèi)收入比CONTENTSTOC\o"1-5"\h\z\o"CurrentDocument"\h成渝“她經(jīng)濟(jì)” 4\o"CurrentDocument"\h消費(fèi)偏好I愛(ài)自己 9\o"CurrentDocument"\h消費(fèi)偏好|愛(ài)玩 14\o"CurrentDocument"\h消費(fèi)偏好|愛(ài)吃 19成渝女性期待的品牌 22分析小結(jié) 23CushmanCushman&Wakefield|成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈系列報(bào)告之成渝“她經(jīng)濟(jì)” 4CushmanCushman&Wakefield|成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈系列報(bào)告之成渝“她經(jīng)濟(jì)” 4』||丄CUSHMAN&IllilibWAKEFIELD成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈系列報(bào)告戴德梁行成渝"她經(jīng)濟(jì)”I>60%DODOioio91%朋友推薦或小紅書(shū)在阿里巴巴/淘寶購(gòu)物支出收入比超50%CUSHMAN&CUSHMAN&WAKEFIELD成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈系列報(bào)告CushmanCushman&Wakefield|成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈系列報(bào)告之成渝“她經(jīng)濟(jì)”CUSHMAN&CUSHMAN&WAKEFIELD成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈系列報(bào)告CushmanCushman&Wakefield|成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈系列報(bào)告之成渝“她經(jīng)濟(jì)”戴德梁行成渝"她經(jīng)濟(jì)”I成渝女性線下消費(fèi)主要場(chǎng)所成渝女性每月總支出收入比成渝休閑城市文化潛移默化的影響和較高的經(jīng)濟(jì)水平造就了成渝女性超前的消費(fèi)意識(shí)。據(jù)調(diào)研，超過(guò)一半的成渝女性每月總支出收入比大于50%。成渝女性年齡VS支出收入比■0~30% ?31%~50% ?51%~70% 71%~100%超額另外，由于年輕女性儲(chǔ)蓄意識(shí)相對(duì)較低，23-27歲的女性每月支出收入比在50%以上的人數(shù)較多。當(dāng)收入隨著工作年限增加，消費(fèi)性支出占比降低，數(shù)據(jù)顯示，43歲及以上的女性每月支出收入比基本在50%以下。

其他商圈 家附近 公司附近49% 42% 9%隨著交通便利度的提升，成渝女性的消費(fèi)已經(jīng)不僅僅局限于自己居住和工作的圈子，她們可能會(huì)為了一杯咖啡驅(qū)車去到另一個(gè)商圈，也有可能會(huì)為了一頓美食去另一個(gè)街區(qū)。調(diào)研顯示,近50%的女性愿意選擇離幵家或公司附近的商圈進(jìn)行線下消費(fèi)?！?//////////////////喜歡哪里，就去哪里“//////////////////超前的消費(fèi)意識(shí)』||丄CUSHMAN』||丄CUSHMAN&IllilibWAKEFIELD成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈系列報(bào)告CushmanCushman&Wakefield|成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈系列報(bào)告之成渝“她經(jīng)濟(jì)” 消費(fèi)偏好I愛(ài)吃成渝女性外出就餐頻次較高,且主要以中餐為主每周外出就餐次數(shù)（不含工作餐）???C?35%每周外出就餐2~3次?????

作為美食之都的成渝餐飲品類繁多，不僅有大量本地特色餐飲，如火鍋、串串、麻辣燙、川菜，還引進(jìn)了各式各樣的世界各地的美食，時(shí)時(shí)刻刻使成渝人味蕾得到滿足。生活在這里的成渝女性自然是更加愛(ài)吃，更加會(huì)吃。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在排除工作餐的情況下，35%的成渝女性一周外出就餐的次數(shù)在2-3次。正餐偏好品類（不含工作餐）正餐偏好品類（不含工作餐）?????92%偏好中餐?????*此題為多選題，在多項(xiàng)選擇中，有92%的女性選擇了中餐飲食種類可接受度廣，但更偏愛(ài)中餐，根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，約92%的成渝女性愿意在外就餐中選擇中餐。為滿足當(dāng)代人的需求，中餐不斷地升級(jí)迭代?？梢哉f(shuō)，不管你喜歡什么口味，總有—款中國(guó)佳肴能滿足你的味蕾。正餐人均消費(fèi)水平（不含工作餐）??@?@49%人均51-100元￡)????

再者，成渝美食眾多，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，在口味差異不大的情況下，價(jià)格成為其主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),這也造就了成渝女性懂得如何用最少的錢(qián)吃最美味的食物。根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，49%的成渝女性人均正餐消費(fèi)在51元-100元。消費(fèi)偏好I愛(ài)吃具有格調(diào)和口味的咖啡成為成渝女性最喜歡的休閑餐飲成渝女性休閑餐飲品類偏好咖啡33%■咖啡■茶坊■果汁吧■冰激凌■甜品0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%成渝女性喜愛(ài)的休閑餐飲品牌新舊%Arabica醒食書(shū)亦燒仙草喜茶dJ■星巴克Costa"mll|q仙詐覲書(shū)亦燒仙草瑞幸咖啡 。一MStand醒食書(shū)亦燒仙草喜茶dJ■星巴克Costa"mll|q仙詐覲書(shū)亦燒仙草瑞幸咖啡 。一MStand解覊嶙林nd魏診一咖啡成為打工人的標(biāo)配臂是甜妹的必備隨著大眾生活水平的提高，近年來(lái)咖啡行業(yè)發(fā)展步入快車道，加之咖啡有提神醒腦的功效，促使其基本成為打工人的標(biāo)配。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，咖啡在過(guò)去一年的休閑餐飲消費(fèi)頻次里排名第一,喜愛(ài)咖啡的成渝女性占33.3%,其中以白領(lǐng)和自由職業(yè)者/個(gè)體經(jīng)營(yíng)為主。其次，隨著人們對(duì)生活品質(zhì)要求的提高、社交需求的增加，對(duì)于更多需要坐下來(lái)“喝一杯”再“聊聊天”的休閑餐飲，除了基本的口味外，成渝女性偏好店鋪氛圍裝修簡(jiǎn)約、大氣、不失時(shí)尚感的品牌?？Х瘸蔀榇蚬と说臉?biāo)配臂是甜妹的必備』||丄CUSHMAN』||丄CUSHMAN&IllilibWAKEFIELD成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈系列報(bào)告CushmanCushman&Wakefield|成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈系列報(bào)告之成渝“她經(jīng)濟(jì)” 21』||丄CUSHMAN』||丄CUSHMAN&IllilibWAKEFIELD成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈系列報(bào)告CushmanCushman&Wakefield|成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈系列報(bào)告之成渝“她經(jīng)濟(jì)” 21戴德梁行戴德梁行消費(fèi)偏好I愛(ài)吃成渝女性對(duì)餐飲環(huán)境的要求不高，但是對(duì)味道極其在意環(huán)境？好吃，才是硬道理一方面，成渝女性對(duì)就餐環(huán)境并不挑剔，她們可以在豪華的餐廳端莊優(yōu)雅，也可以在路邊小店大快朵頤，美食的口味成為關(guān)鍵因素。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，約39%的成渝女性愿意在美食街/美食廣場(chǎng)/〃蒼蠅館子”/路邊攤這類接地氣的場(chǎng)所吃飯。不過(guò)，在新冠疫情反復(fù)的當(dāng)下，人們?cè)谛l(wèi)生、環(huán)境方面的意識(shí)有所轉(zhuǎn)變，選擇在購(gòu)物中心或點(diǎn)外賣回家吃的女性更多，約占60%。,％C20%1%|J/W購(gòu)物中心美食街/

美食廣場(chǎng),％C20%1%|J/W購(gòu)物中心美食街/

美食廣場(chǎng)“蒼蠅館子”/路邊攤外賣點(diǎn)回家吃其他CUSHMAN&CUSHMAN&WAKEFIELD成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈系列報(bào)告CushmanCushman&Wakefield|成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈系列報(bào)告之成渝“她經(jīng)濟(jì)” 22CUSHMAN&CUSHMAN&WAKEFIELD成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈系列報(bào)告CushmanCushman&Wakefield|成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈系列報(bào)告之成渝“她經(jīng)濟(jì)” 22下流行事物的動(dòng)態(tài)掌握要領(lǐng)、緊跟潮流，本地零售載體引進(jìn)品牌之路仍然“任重道遠(yuǎn)”。BrandyMelvilleARKETTheKooples意大利服裝品牌

主打美式少女風(fēng)格H&M旗下品牌

極簡(jiǎn)風(fēng)北歐經(jīng)典美學(xué)法國(guó)服裝品牌

中性剪裁、情侶時(shí)尚迪士尼樂(lè)園知名度高、人氣旺LELAB0GRASSE-NEWYORKBEAMSBOY紐約香水品牌

純手工打造且產(chǎn)量稀少H&M旗下品牌下流行事物的動(dòng)態(tài)掌握要領(lǐng)、緊跟潮流，本地零售載體引進(jìn)品牌之路仍然“任重道遠(yuǎn)”。BrandyMelvilleARKETTheKooples意大利服裝品牌

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中性剪裁、情侶時(shí)尚迪士尼樂(lè)園知名度高、人氣旺LELAB0GRASSE-NEWYORKBEAMSBOY紐約香水品牌

純手工打造且產(chǎn)量稀少H&M旗下品牌

風(fēng)格偏文藝和強(qiáng)調(diào)個(gè)性日本女裝品牌

主打可愛(ài)少女服環(huán)球影城再現(xiàn)電影主題的游樂(lè)園薩么烘焙SUMMERGYMSHARK^Z青島面包品牌

健康、美味、時(shí)尚湖南茶飲品牌主打茶飲和甜品茶癩悅色?ModemChinaTeaShop英國(guó)運(yùn)動(dòng)健身品牌

產(chǎn)品曝光度高北京網(wǎng)紅餐廳特色傣家菜成渝“她經(jīng)濟(jì)"I盡管成渝地區(qū)商貿(mào)業(yè)繁榮，成渝女性們選擇頗多，但對(duì)于“衣柜永遠(yuǎn)少一件衣服”的女生來(lái)說(shuō),總有一些她們期望的品牌，還沒(méi)有進(jìn)入成渝線下市場(chǎng)。如最近幾年很火的意大利服裝品牌BrandyMelville,它引領(lǐng)了一股號(hào)稱“BM風(fēng)”的時(shí)尚潮流，品牌只賣S碼，主打美式少女風(fēng)格,風(fēng)靡全球，在成渝女性們的愿望清單上排名前列；H&M旗下的快時(shí)尚品牌ARKET和&otherstories也是成渝女性們的心頭好，成渝女性們極簡(jiǎn)風(fēng)與個(gè)性、文藝等不同風(fēng)格均能駕馭；LELAB。小眾香水品牌，其創(chuàng)始人曾是阿瑪尼的調(diào)香師，主打純手工香水，符合成渝女性們追求個(gè)性的格調(diào)；茶顏悅色雖然已引進(jìn)了重慶，但依然是成都女性們最想引進(jìn)的餐飲品牌之一；此外，還有諸如迪士尼、環(huán)球影城等知名主題樂(lè)園，成渝女性們已不滿足于長(zhǎng)途跋涉去上海、北京游玩，家門(mén)口能開(kāi)一家大型游樂(lè)園當(dāng)然更好。可以看出，成渝女性們“見(jiàn)多識(shí)廣”，對(duì)于時(shí)JllkCUSHMANJllkCUSHMAN&lllllllbWAKEFIELDCushman&Wakefield|Cushman&Wakefield|成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈系列報(bào)告之成渝“她經(jīng)濟(jì)” 23JllkCUSHMAN&JllkCUSHMAN&lllllllbWAKEFIELDCushman&Cushman&Wakefield|成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈系列報(bào)告之成渝“她經(jīng)濟(jì)” 24JllkCUSHMAN&JllkCUSHMAN&lllllllbWAKEFIELDCushman&Cushman&Wakefield|成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈系列報(bào)告之成渝“她經(jīng)濟(jì)” 24成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈系列報(bào)告戴德梁行成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈系列報(bào)告戴德梁行小結(jié)成渝“她經(jīng)濟(jì)”。不僅“會(huì)花”而且“敢花”成渝女性素來(lái)幸福，受到本地男性“耙耳朵”般的尊重與包容，因此，女生更加自信，也更敢于秀出自己。她們?cè)诿朗?、?gòu)物、休閑娛樂(lè)方面都很有心得，懂得挑選品質(zhì)優(yōu)良、功能性強(qiáng)又兼具時(shí)尚性的商品，擅長(zhǎng)把錢(qián)用在刀刃上；供給端方面，成渝消費(fèi)場(chǎng)地多樣化，且體量能夠滿足需求，成渝社消零總額和商業(yè)零售規(guī)模都排名全國(guó)前列，消費(fèi)支出占收入比例也較高，成渝人民消費(fèi)意愿強(qiáng)烈，體現(xiàn)了成渝女性們“敢花”的特質(zhì)?！觥雠疄閻偧喝莩捎迮詡儾辉倬窒抻凇盀閻偧赫呷荨保恰爸粸閻偧喝荨?，讓自己變好看就是一件能使人心情愉悅的事，自身就已有足夠的動(dòng)力。為了“美”，她們不惜花大價(jià)錢(qián)投入，可以細(xì)致“武裝”到頭發(fā)、睫毛、指甲、皮膚..…而在化妝品選擇上更傾向于擁有穩(wěn)定品質(zhì)和良好口碑的國(guó)際大牌，但也講究實(shí)用主義，什么好看、好用就買(mǎi)什么，以性價(jià)比和創(chuàng)新為賣點(diǎn)的國(guó)貨品牌則成為了新的寵兒，并與國(guó)際大牌一起并列女性們的梳妝臺(tái)。戴德梁行社交屬性凸顯線上消費(fèi)已成為消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，成渝女性消費(fèi)行為中線上消費(fèi)占比77%；在消費(fèi)獲取渠道中，“朋友推薦”、小紅書(shū)、大眾點(diǎn)評(píng)等帶有社交互動(dòng)性質(zhì)的信息渠道占比更高；在出游地點(diǎn)的選擇上，成渝女性也傾向于大量明星、網(wǎng)紅等有影響力的人物打卡點(diǎn)；在期望引進(jìn)商業(yè)類別調(diào)查中，成渝女性提到的品牌也多屬于時(shí)下流行事物。這從側(cè)面說(shuō)明該地區(qū)消費(fèi)文化氛圍濃烈，女性群體樂(lè)于在社交中分享自己的消費(fèi)行為，或是從分享中獲取有用的消費(fèi)信息，并從消費(fèi)社交中標(biāo)榜個(gè)性和風(fēng)格。。品牌待升級(jí)成渝女性個(gè)性十足、消費(fèi)力強(qiáng)勁，她們熱衷于追逐時(shí)尚潮流、追逐新鮮事物。近年來(lái)，成渝積極打造“商業(yè)+〃模式的新消費(fèi)場(chǎng)景，同時(shí)引進(jìn)大量自帶流量的新品牌，如：成都ShakeShack、成都東郊記憶的NEED!FLEA夏日市集、重慶茶顏悅色、重慶鵝嶺貳廠等；除此之外，各大品牌商也在積極調(diào)整創(chuàng)新，有的開(kāi)始跨界開(kāi)店，如：MaisonMargiela全球首家咖啡館在成都太古里開(kāi)店，有的則提檔升級(jí)，如：LV之家。無(wú)論是新場(chǎng)景亦或是新品牌、新裝潢等都吸引了大量成渝女性打卡消費(fèi)。未來(lái)，如何打造新的消費(fèi)場(chǎng)景、引進(jìn)新的品牌或品牌升級(jí)則成為各大開(kāi)發(fā)商和品牌商的重要課題。IMhy您.斎污灣七窘. 焙關(guān);?:訂寧三與I成渝女性消費(fèi)小結(jié)CUSHMAN&CUSHMAN&WAKEFIELD成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈系列報(bào)告CushmanCushman&Wakefield|成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈系列報(bào)告之成渝“她經(jīng)濟(jì)” 25CUSHMAN&CUSHMAN&WAKEFIELD成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈系列報(bào)告CushmanCushman&Wakefield|成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈系列報(bào)告之成渝“她經(jīng)濟(jì)” 25戴德梁行附錄：報(bào)告調(diào)研樣本說(shuō)明本次報(bào)告向成渝女性隨機(jī)發(fā)送問(wèn)卷，最終收集到有效問(wèn)卷*230份。通過(guò)分析，本次調(diào)研的女性樣本（即收到有效問(wèn)卷反饋）具備以下特征:圖1：調(diào)研對(duì)象居住地分布圖2：調(diào)研對(duì)象年齡段分布■成都■重慶■成都■重慶■其他■28歲~32歲18歲~22 ?23歲~27歲33歲~42歲 43歲以上圖3